サイトリンクSERPのリアルエステートを最大限に活用し、ビジビリティを向上させる

イントロ

オーガニック・サイトリンクは、最も一般的な検索機能のひとつで、2005年に初めて登場し、メインページと同じ検索結果の下にある他のページへのリンクを表しています。その目的は、メインのSERP結果に関連する最も目立つランディングページにナビゲートすることです。

オーガニックサイトリンクは、ウェブサイトの重要なセクションに素早く移動できるため、ブランド検索クエリで最も目立つが、情報キーワードでも表示される傾向がある。

サイトリンクの種類

サイトリンクは2005年以来長い道のりを経て、様々な方法で表示されるように進化してきました。特にGoogleは、オーガニック・サイトリンクの数や外観を常に変更し、ユーザーの検索結果との関連性を高めています。

オーガニック・サイトリンク

オーガニックサイトリンクにアクセスするためには、ブランド検索クエリを入力するのが一番だ。この場合、検索エンジン、特にGoogleはブランド名をアンカーとして使用し、メインのランディングページの直下に追加のサイトリンクのセットを提供します。セットということは、複数のサイトリンクがあることを意味し、追加リンクの数は1～6まで変動します。

また、Google検索のモバイル版とデスクトップ版で表示が異なり、検索結果の上位にのみ表示されることも重要かもしれない。

オーガニック・シングルライン・サイトリンク

シンプルなオーガニックサイトリンクとは異なり、オーガニックのシングルラインサイトリンクは、ブランド検索だけでなく、様々なタイプの検索クエリに表示される可能性があります。同様に、シングルラインサイトリンクの典型的な最大数は4ですが、より多くの数を表示するサイトリンクのバリエーションがないわけではありません。一般的に、1行のサイトリンクは、ウェブサイト上の他の関連ページにつながるか、場合によっては、フラグメントリンク（#）と呼ばれるものを使用して、同じページのセクションに直接ジャンプすることがあります。

ウィキペディアのような特に権威のあるウェブサイトでは、これらの単一行のサイトリンクは、より多くのサイトリンクを含むスライダーのような他の形態を取ることができます。また、画像のサムネイルを含む場合もあります。

オーガニック検索ボックスのサイトリンク

検索ボックスのサイトリンクは、ユーザーが手元のウェブサイトで直接検索できるようにする。これは、ブランド検索語に対してのみ存在し、通常、特に大規模なウェブサイトで、Googleの場合は自動的に追加されます。

しかし、このSERP機能は、検索ボックスのサイトリンク構造化データをホームページに追加することによって影響を受ける可能性があることに注意しなければならない。これは、Googleがあなたのウェブサイトをよりよく理解するようになるかもしれないと考えられているが、Googleが実際にそれをピックアップし、ブランドキーワードのSERPの下にあなたのブランドへの検索ボックスサイトリンクを追加するという証拠はない。

また、異なるサイトリンク・タイプが常に単独で機能するわけではないことにも触れておく価値があるだろう。同じ検索結果の下に、サイトリンクの組み合わせが表示されることも珍しくない。

サイトリンクのメリット

オーガニックサイトリンクの主な利点の一つは、あなたのブランドが占めるSERPの面積を最大化することです。デスクトップでは、4倍から5倍のSERPレアルエステートがあなたのブランドに与えられることになり、モバイルでは、SERPの結果が表示されているスクリーン全体を占めることになります。結果として、オーガニックサイトリンクによってSERPの実質的な表示領域を増やすことは、クリックスルー率を高めることにつながります。

また、SERPであなたのブランドが他の競合他社よりも目立つという利点もあります。結局のところ、少なくともブランド検索では、これは意図された目的の一つである - 最初に検索されたブランドからのより多くの検索結果を提供し、それらのリンクをより近くにきちんとグループ化する。

Sitelinksはまた、ユーザーにコンテンツをより早く提示し、実際のウェブサイトで何が見られるかを予見させるという利点ももたらします。

サイトリンク最適化

サイトリンクをSERPに直接プログラムする方法はない。以前はGoogle Search Consoleでサイトリンクを降格させることができましたが、現在はそのようなことはできません。

つまり、オーガニックSERPにどのサイトリンクが表示されるかを左右するためには、あなたがコントロールしなければならないことがいくつもあるのだ：

• サイト構造：SERPで各ランディングページにどのサイトリンクが表示されるかは、ウェブサイトの構造が特に重要な役割を果たします。URLの構造によって、SERPに表示されるサイトリンクが異なる場合があります。ウェブサイトの構造が明確であれば、Googleのような検索エンジンがサイトリンクを選択しやすくなります。一方、フラットなウェブサイト構造の場合、Googleに限らず、検索エンジンはどのサイトリンクを表示させるか、例えばユーザーのウェブサイトとのインタラクションなど、他の要素に頼ることになるかもしれません。
• 内部リンク：どのサイトリンクがオーガニックSERPに表示されるかを決定するもう一つの要因は、アンカーテキストと同様にページを内部リンクする手段である。例えば、オーガニックサイトリンクに影響を与えるのに特に有効な内部リンクの方法があり、それはパンくずです。しかし、オーガニックサイトリンクがSERPで直接表示できる内部リンクはこれだけではありません。ナビゲーショナルリンクやサイト内リンクもあります。また、オーガニックサイトリンクで表示するかどうかを決定する際、Googleはページにつながる内部リンクの数を考慮することも特筆に値するだろう。
• noindexページ：これは一般的な方法ではありませんし、広く推奨されている方法でもありませんが、noindexページは、ご想像の通り、オーガニックサイトリンクに表示されません。
• サイトリンクの検索ボックス：前述したように、このSERP機能は、検索ボックスのサイトリンク構造化データをホームページに追加することによって影響を受ける可能性がある。しかし、面白いことに、サイトリンクの検索ボックスを削除したい場合は、ホームページにタグを追加することで削除することができます：<meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• hreflang：検索が異なる言語で実行された場合、hreflangタグはGoogleを含む検索エンジンが言語や国の設定に基づいて適切なサイトリンクを表示するのに役立ちます。
• 見出し：オーガニックのサイトリンクがランディングページの特定のセクションにつながるケースはややまれで、これらのサイトリンクは見出しそのものに大きく影響される傾向がある。
• 目次：目次はページ上のコンテンツの概要を提供するため、見出しの場合と同様に、Gooogleのような検索エンジンのオーガニックサイトリンクに影響を与え、オーガニックSERPに表示される追加のサイトリンクを決定する可能性があります。
• オーガニック検索：これは決して確認されているわけではないが、一部のSEOプレーヤーは、ランディングページが受けたオーガニック検索と表示されたサイトリンクの間に相関関係がある可能性があることに気づいている。これは、検索キーワードと結びついたブランド検索に特に関連する。そのため、Googleが関連性の高い検索結果をより早く表示することに興味を持っていることを考えると、検索意図を「推測」し、オーガニックサイトリンクを通じてウェブサイトへのオーガニックなエントリーを追加表示しようとするかもしれない。
• ユーザーシグナルラン：先に述べたように、ユーザーのシグナルは、どのキーワードに対してどのオーガニックサイトリンクが表示されるかを決定する際にも役割を果たす可能性がある。例えば、ユーザーが最終的にランキングページとは異なる特定のページにランディングした場合、これは特定のキーワードに対する関連性の指標となるかもしれない。だから、グーグルや他の検索エンジンが、そのランディングページを早めに表示させることに興味を持つのは当然のことだろう。しかし、これもまだ未確認の要素である。

結論

サイトリンクは、SERPのレアルエステートを最大化し、オーガニックSERPから直接、顧客が意思決定サイクルの早い段階でウェブサイトの関連ページに到達できるオプションを提供する素晴らしい方法です。Google自身が「サイトリンクは自動化されている」と述べているように、ウェブサイトのオーナーがサイトリンクをコントロールするためにできることは限られていますが、サイトリンクに影響を与えるためにできることはいくつかあります：

• ブランド検索ワードで確実に1位を獲得する
• ページタイトルとヘッダーは、情報量が多く、関連性があり、コンパクトであることを確認する。
• 内部リンク構造と同様に、URLタクソノミーによって示される論理的なウェブサイト構造の作成
• ユーザーが他の関連ページから関連ページにアクセスできるように、ナビゲートしやすいウェブサイトを作成する。
• 内部リンクのアンカーテキストを、簡潔でリンク先のページに関連したものに最適化する。
• コンテンツ内の繰り返しをできるだけ避ける