ローカルSEOの基礎知識

イントロ

SEOは幅広いトピックであり、それを説明するには1つのブログ記事以上の時間が必要です。そのため、このような記事を消化しやすいように、小さな情報に分割することにしました。今日のガイドでは、ローカルSEOの基本について少しお話します。

まず、Googleなどの検索エンジンの背景について説明します。これは、ローカルSEOの進化について詳しく知るために必要な情報だからです。その後、ローカルSEOとその他のSEOの違いについて説明し、ローカルSEOに取り組む際に重視すべき点についても説明します。

ちょっとした背景

まず、検索エンジンがどのように進化してきたかを考える必要があります。なぜなら、以前はローカルSEOと一般的なSEOの区別がなかったからです。以前は、Googleはあなたの地域に基づかない検索結果を表示し、その代わりにサイトのSEOの価値に焦点を当てていました。

Googleのアルゴリズムは、サイトが持つバックリンクの数、キーワードに関して検索クエリにどれだけマッチしているかなど、さまざまな要素を考慮します（現在もそうです）。サイトの技術的な側面も、検索結果で表示される場所に影響を与えます。

Googleは、高品質のサイトだけが検索結果で上位に表示されるようにすることを好むので、あなたのサイトが輝くようにうまく組み立てる必要があるのです。Googleの検索結果で上位に表示されるためには、いつものように人気が大きな要因となります。したがって、たとえすべてのカモが揃っていたとしても、アクセス数が少なければ困ることになります。

前にも述べたように、これはすべてGoogleアルゴリズムの一部であり、一部のサイトが検索結果で上位に表示される理由の大きな部分を占めていますが、ローカルSEOはどこで活躍するのでしょうか？Googleが、人々が地元のビジネスを見たいという事実を考慮し始めるまで、近接は決して要因ではありませんでした。

では、ローカルSEOはどのように違うのでしょうか？

ローカル vs グローバル](local-vs-global.png)

ローカルSEOとオーガニック検索結果は、Googleが、特に食品や接客業などの特定の業界において、顧客の近くにある企業を表示することで、顧客により良いサービスを提供できると気づいたときに、始まりました。結局のところ、なぜあなたは500マイル離れたレストランを見たいと思うのでしょうか？

あなたはすでに、自分の住んでいる町の名前や「near me」を含む検索クエリを作成することで、これを実行したことがあるでしょう。ご存じないかもしれませんが、Googleはこれらの単語を含まない検索、特に一般的に地元に密着した産業を含む検索の場合、あなたの所在地を考慮します。

近接要因とは、検索を行う際にあなたの位置情報を考慮し、あなたに近い検索結果をブーストして、ページの上位に表示させるという仕組みです。試しに、市内の異なる2つの場所から同じ検索を実行してみてください。それらの場所が互いに離れている場合、異なる検索結果が得られることは間違いないでしょう。

昔はパソコンからの検索が主流だったので、ローカル検索は今ほど重要ではありませんでした。しかし、モバイルデバイスの台頭により、人々はほぼどこからでも検索を行うことができるようになり、Googleは場所によって人々に対応する必要があることに気づきました。

ローカルSEOで重視すべき点

では、マーケティング担当者は、どのようにこれを活用すればよいのでしょうか。まず考えなければならないのは、ローカルランキングを担当するアルゴリズムが別に存在するということです。通常のオーガニック検索でローカルマップパックが表示されても、それを担当するアルゴリズムは全く別のものです。

このことは、実際には何を意味するのでしょうか。それは、ローカルマップパックとオーガニック検索の結果に、あなたのビジネスを表示させることができるということです。これは、最初は少し混乱するかもしれませんし、ローカル検索と通常のオーガニック検索に基づいてSEOの取り組みを分ける必要があるように聞こえるのは仕方ありません。

ローカルSEOを改善しようとしている場合、競合他社よりも先にポップアップするのに役立ついくつかの要因があります。まず、あなたのサイトにあなたの場所を言及し、あなたのGoogleマイビジネスを設定していることを確認することによって、それがあなたのビジネスの場所をかなり明確にする必要があります。

あなたのビジネスがいくつかの場所を持っている場合は、それがどこにあるかを明確にするために、それらの場所のための個々のランディングページが必要になるだろう。いつものように、あなたの見出しタグとメタディスクリプションが順番にすべてであることを確認することによって、SEOのベストプラクティスに従うことが必要になります。

ローカルSEOを向上させるもう一つの要因は、レビューです。あなたが特定の領域にあるユーザーからのレビューを持っている場合、Googleはあなたのビジネスが最初にそこに位置していることを知っています。これは、あなたのGoogleマイビジネスが設定されていることが重要である別の理由です。

また、SERPチェッカーのようなSEOツールを使って、あなたのビジネスが異なる地域でどのように表示されるかを確認したり、地域のキーワード調査を行って、あなたの地域の人々が一般的に何を検索しているかを確認することができます。また、地域の人々がどのようなキーワードで検索しているのかを調べることもできます。

活用方法

ローカルSEOとは何か、そしてあなたのビジネスがその恩恵を受ける可能性が高いことを確認する方法について、より良いアイデアを与えることができたことを願っています。ローカルSEOはすべてのビジネスに当てはまるわけではありませんが、特にレストランのようなビジネスには非常に重要です。

そのため、満足することなく、それを最大限に活用するために、最新の動向のすべてに追いつくことを確認することを忘れないでください。