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SEOリンクビルディングの進化と2022年に通用するもの

  • Oliver Sissons
  • 2 min read
SEOリンクビルディングの進化と2022年に通用するもの

!【SEOリンクビルディングの進化と2022年に通用するもの】(intro.png)

イントロ

多くのSEO担当者にとって、リンク構築はキャンペーンで最も困難な部分です。

2021年にBrodie Clark氏が作成したあるTwitter pollで、このことが確認されています。

2021年にBrodie Clarkが作成したあるTwitterの投票では、リンク獲得が最もchelengingであることが確認された

これはSEO業者にとっても新しい問題ではなく、多くの人が業界の関連するウェブサイトや出版物から高いオーソリティのバックリンクを獲得することに長い間苦心してきたのです。

初期の人気SEOフォーラムWebmasterWorldをざっと見ると、2000年には早くもリンクビルディングの方法を議論するスレッドが立っています。

ディレクトリリンクがクロールされ、SEOの取り組みに役立つかどうかを議論するWebmasterWorldのスレッド](image1.png) (WebmasterWorld のスレッド は、ディレクトリリンクがクロールされ、SEO対策に役立つかどうかを議論している。)

この記事では、リンクビルディングとは何か、なぜ人々は質の高いバックリンクの獲得に苦労するのか、seoリンクビルディングは長年にわたってどのように進化してきたのか、そして2022年に有効で効果のあるリンクビルディング戦略は何かについて論じています。

リンクビルディングとは

リンクビルディングとは何か?

SEOにおいて、リンクビルディングとは、ウェブサイトの検索エンジンランキングを上げる、またはプラスの影響を与える目的で、新しいバックリンクを獲得するプロセスのことです。

この言葉の「構築」という部分は、歴史的にSEO担当者が自分のウェブサイトへのリンクをさまざまな方法で手動で作成していたことに由来しています。

SEO会社](https://www.rebootonline.com/)は、ScrapeBoxのような自動化ツールを使用して、より大規模なリンクを構築することもあります。

ScrapeBoxツール](image5.png) (画像出典[ScrapeBox】(http://www.scrapebox.com/))

最近では、多くのSEO業者が「リンク稼ぎ」という言葉を好んで使っていますが、特にホワイトハットリンクビルディングのテクニックや戦略だけを採用している場合は、「リンク稼ぎ」という言葉を使うことが多いようです。

その違いは、バックリンクに直接お金を払ったり作成したりするのとは対照的に、業界のジャーナリストやウェブサイトの注意を引き、それを公開したウェブサイトへのリンクを選択するようなコンテンツを作成することに焦点を当てることである。

このような戦略は、Googleのガイドライン](https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines#quality_guidelines)の範囲内に留まるため、Googleのペナルティや[アルゴリズムの更新](/blog/is-link-building-a-powerful-tool-in-digital-marketing/#what-is-white-hat-link-building-and-how-powerful-is-it)に伴う低下を引き起こすことはありません。

バックリンクの獲得に苦労する理由

なぜ人々はバックリンクの獲得に苦労するのか? SERP](image4.png)

SEO担当者がバックリンクの獲得に苦労する理由はさまざまですが、リンク構築に使える時間やリソースが限られていたり、関連するウェブサイトから質の高いリンクを獲得するためのアプローチに創造性が欠けていたりすることが挙げられます。

Googleの社員やSEOの専門家が、ほとんどのSEOはできるだけ質の高いコンテンツを公開し、時間をかけて自然にリンクを獲得することに集中した方が良い、と本質的に言っているのをよく耳にします。

このアプローチの問題点は、毎日多くのコンテンツがオンラインで公開されているため、あなたのコンテンツに興味を持ち、評価してくれそうなジャーナリストやウェブサイトが、あなたのコンテンツに出会う可能性が低いということです。

このように、あなたの素晴らしいコンテンツを他の人に知ってもらうこと自体は、Googleのガイドラインに反することではなく、あらゆるリンク獲得戦略の重要な部分を形成しています。

問題は、リンクを貼ってもらうためにお金を払ったり、検索結果を操作するようなGoogleのガイドラインに反する戦略を取り始めた場合のみ発生します。

SEOリンクビルディングはどのように進化してきたか

SEOリンクビルディングはどのように進化してきたか](image7.jpg)

長年にわたり、SEOのリンク構築は、Googleとそのアルゴリズムの進化に伴い、大きく進化してきました。

数年前、SEOの専門家は、より操作的でスパム的なリンクビルディング戦略を使って大きな成功を収めました。

  • ブログコメントリンク
  • ウェブ2.0リンク
  • アーティクルシンジケーション
  • プライベートまたはパブリックブログネットワーク
  • バックリンクの交換
  • スポンサーリンク
  • ウィジェット/テーマのバックリンク
  • スポンサーシップリンク

時々、あなたはまだこれらの方法のいくつかを介して獲得したリンクでうまくランキングを参照してくださいかもしれませんが(またはそれらがあるにもかかわらず、より可能性が高い)、ほとんどの場合、Googleはそれらを発見し、無視したり、ペナルティを与えることが得意です。

Googleサーチセントラル - リンクスキーム](image3.png)

どのようなリンク構築手法を避けるべきかについては、このテーマについて書かれたGoogleドキュメントを見てみてください。

最高のリンク構築キャンペーンは、現在(あるいは、常に)純粋にリンクされるに値するコンテンツとウェブサイトを作成することに焦点を当てています。

リンクビルダーは、リンクが以前指していたものよりも良いコンテンツを作成する前に、まず他人のウェブサイトの壊れたリンクを見つける必要があるため、ブロークンリンク構築は、おそらくこの焦点への初期のステップでした。

基本的なリンク切れメールの簡単な例](image15.png) (基本的なリンク切れの電子メールがどのように見えるかの簡単な例)

ゲストブログやスポンサーリンクのような他の人気のあるリンク構築方法は、その実施方法によって、昔ながらのSEOトリックとより現代的で持続可能な戦略の中間に位置するものです。

例えば、権威のあるニッチな関連サイトへのゲスト投稿は、貴重な意見交換の場となるだけでなく、SEO以外の多くの利点をもたらします。多くの場合、そのようなゲスト投稿には、著者のウェブサイトに戻るバックリンクが含まれます。

しかし、過度に行われた場合、リンクの建物のこの種のは、すぐに検索結果を操作するために明らかに続いている戦略とお湯であなたのウェブサイトを上陸させる危険性があります。

だから、最近では、ますます競争力のある有機的な風景の中で動作するようにあなたのリンクビルディング戦略を適応させる必要があります。

ジャーナリストの受信箱はかつてないほど忙しくなり、ほぼすべてのウェブサイト所有者が最高権威のウェブサイトからリンクを得ようとしています。2022年に目立つために、そして、最高品質のリンクを獲得するために、ユニークで、トレンドで、注目を集めるようなコンテンツを発行することに集中する必要があります。

2022年の効果的なリンクビルディング戦略

2022年の効果的なリンクビルディング戦略](image13.jpg)

Googleとそのアルゴリズムがますます洗練されるにつれ、私たちのリンクビルディング戦略もまた、効果的であり続けるために適応し、追いつく必要があります。

Googleのペナルティやランキング低下のリスクを高めることなく、質の高いリンクを獲得する最も簡単な方法の1つは、Googleのガイドラインの範囲内で、本当にリンクされるに値するコンテンツを作成することです。

これまで、有料リンクの獲得やスパムキャンペーンに頼ってきた方にとっては、非効率的、あるいは不可能に思えるかもしれません。しかし、リンク獲得は、他のスキルと同じです。練習して完成させることができるスキルなのです。

旧来のリンクビルダーが見落としがちなのは、リンク獲得キャンペーンが指数関数的な性質を持つということです。 もし、あなたのキャンペーンが流行れば、最も権威があり信頼できるウェブサイトや出版物から、30、40、50以上のリンクを獲得することが可能です。

同じクオリティで同じ量のリンクを購入するには、2万ドル以上のコストがかかります(そもそもリンクを購入する相手を見つけることができればの話ですが)。

以下に、私はあなたがリスクであなたのウェブサイトを置くことなく、2022年に質の高いリンクを獲得することができますいくつかの方法に触れている

デジタルPR

デジタルPR (1回のデジタルPRキャンペーンによる成果の例)

デジタルPRとは?

デジタルPRとは、ブランド、ビジネス、ウェブサイトのオンライン上の認知度を高めるために用いられるマーケティング戦略です。

スポンサーシップや広告掲載など、より伝統的なPR活動も含まれますが、ほとんどの場合、クリエイティブでデータ駆動型のコンテンツマーケティングキャンペーンによって、一流のプレスやウェブサイトからリンクを獲得することに重点を置いています。

デジタルPRは、SEOキャンペーンにおいて、テクニカルSEOやサイト外・サイト内最適化の取り組みを補完するために広く活用されています。

デジタルPRの方法

デジタルPRの方法](image2.png)

デジタルPRを効果的に行う方法を詳しく説明すると、別の記事が必要になってしまいますが、以下にポイントを絞って説明します。

デジタルPRは、権威あるニュースサイトや業界サイトからのリンクやカバレッジを獲得することを目的としているので、キャンペーンで作成するコンテンツは、純粋にニュース価値があるものでなければならない、というのが第一のポイントです。

ニュース価値があるというのは、簡単に言えば、あなたのコンテンツが、ユニークで、楽しくて、注目を集めるような洞察をもたらすということです。

新しいデジタルPRキャンペーンを始める前に、「ジャーナリストは何を求めているのか」と自問してみるとよいでしょう。

データ

多くのジャーナリストは、自分たちが取り組んでいるストーリーをサポートしたり、補完したりする新しいユニークなデータには満足しないものです。

デジタルPR統計の再起動](image10.png) (画像出典[【Reboot Digital PR Statistics】(https://www.rebootonline.com/digital-pr/assets/digital-pr-statistics/))

このため、多くのデジタルPRの専門家は、独自のデータセットや新しいデータを収集・分析するプロセスに多額の投資を行っています。

もし、あなたの業界を担当するジャーナリストが役に立つ、あるいは面白いと思うようなユニークな社内データがあれば、すぐにそれを送るようにしましょう。

創造性

クリエイティビティ - ブレインストーミング](image9.jpg)

ネット上での注目を集めるための競争はかつてないほど激しくなっており、通常の日常的なストーリーは、どのニュースサイトでも単に切り抜けられず、眼球を獲得できない。

PRチームが詳細を送ったからといって、ジャーナリストが新製品や新サービスについての記事を取り上げることはありません。

あなたのストーリーが際立って、注目を集めるようにしなければなりません。

これを本当にうまくやるには、試行錯誤するしかありません。そこで、定期的にブレインストーミングを行い、クリエイティブな筋肉をつけることをお勧めします。

グラフィックとデータビジュアライゼーション

グラフィック&データビジュアライゼーション](image8.png)

もしあなたが、ユニークなデータやクリエイティブなアイデアを見つけるのに苦労しているけれど、たまたまグラフィックデザインが得意だったら、このスキルを生かすことができます。

最大の成果を得るためには、3つの要素(ユニークなデータ、クリエイティビティ、美しいグラフィック/データビジュアライゼーション)を1つのキャンペーンに組み合わせる必要があります。

しかし、既存のデータを新しい、またはユニークな方法で表現することでも、あなたのウェブサイトに質の高いリンクを獲得することができます。

数年前、インフォグラフィックの大きなトレンドがあり、あらゆるSEOが一流サイトからのリンクを獲得するためにビジュアライゼーション手法を使用していました。

インフォグラフィックスの威力](image14.jpg)

このトレンドは極端でしたが、ニッチな分野のジャーナリストが、すでに使用し、議論しているデータの洞察に満ちたビジュアライゼーションに特に飢えている場合は、今でも効果的な方法と言えます。

デジタルPRのアウトソーシング

デジタルPRでリンクを獲得するには、スピード、創造性、時間、リソースが必要です。

多くの企業は、デジタルPRが提供する大きなメリットにもかかわらず、ニュースのサイクルを把握することができず、この種のリンク構築に貴重な時間とリソースを費やしながら、他の日常業務のすべてを遂行することができないことに気づいています。

このような場合、ジャーナリストが何を望んでいるか、どのように彼らの注意を引くかを正確に知っているデジタルPR代理店を雇うことを検討する価値があるだろう。

ニュースジャッキング

ニュースジャッキングとは、ブランドやビジネスが新しいニューストレンドに乗っかって、コンテンツ、意見、グラフィック、専門家のコメント、そして/またはデータを提供し、ストーリーを盛り上げることです。

ニュース速報が流れると、ジャーナリストは迅速に行動する必要があります。

多くの場合、トレンドの報道に関連する情報や洞察を提供できれば、喜んでバックリンクを提供することでしょう。

自分の業界に関連するキーワードでGoogleアラート(https://www.google.co.uk/alerts)を設定し、業界のニュースに目を光らせておくと、新たなトレンドに素早く乗れるようになります。

オーガニックリンクの獲得

SEOの中には、検索結果を操作するためにリンクを購入するのではなく、自然なリンクを獲得することに重点を置いている人もいます。

今日でも、アクティブなリンクビルディングを一切行わないウェブサイトがあります。

その代わりに、これらのウェブマスターは、利用可能なすべての時間とリソースを最高のコンテンツ、製品、サービス、およびウェブサイトを作成するために費やしています。

当然、これらの努力の結果、いくつかのキーワードで上位にランクされたり、ウェブサイトが他のチャネルで発見され、時間をかけて有機的に関連するリンクを獲得しています。

その際、「業界+統計」のように、オーガニックリンクを生成する可能性が高いキーワードを特定し、ターゲットにすれば、さらに効果的です。

結論

SEOのリンク構築がどのように進化してきたかを知ることは、Googleや他の検索エンジンからペナルティを受ける確率を高める可能性のある、より操作的な手法を避けるのに役立つでしょう。

また、SEOキャンペーンで実際に針を動かすような種類のウェブサイトからリンクを獲得する機会を見つけるのに役立ちます。

**だから、今こそ、あなたのリンク獲得スキルを練習し、完璧にし、過去の古い学校のリンク構築のギミックを残す時である。

あなたの成功を測定するために、Ranktrackerによって作られたようなバックリンク・チェッカーにサインアップして利用するのを忘れないでください。

著者について

オリバー・シソンズ**は、データ駆動型のSEOデジタルPR会社、Reboot OnlineのSEOの責任者です。Rebootは、地域のサービスプロバイダーからグローバルブランドまで、あらゆる規模の企業がトップクラスのリンクを獲得し、オンラインで最も競争の激しいキーワードでランク付けできるよう支援しています。

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