!【ユーザーエクスペリエンスマーケティングの戦術を駆使して上位表示】(https://ranktracker-blog.s3.amazonaws.com/2016/Apr/user_experiance-1461591400599.jpg)
イントロ
検索エンジンは、もはやキーワードとウェブページのマッチングに依存するものではありません。最近のアルゴリズムの変更に伴い、新しいコンセプトを理解する必要があります。このように、SEO対策がうまくいかないのは、主に、もはや存在しないキーワードに関連するアルゴリズムに微調整された戦略のみに基づいていることが原因です。この記事を読めば、SEOのアルゴリズムがキーワードからどれだけ進歩したか、そして、より現実的な戦略としてユーザーエクスペリエンスマーケティングを統合し、現代の検索エンジンのアルゴリズムに 適応させるまでに至ったかがわかるだろう。
先入観のあるアルゴリズムからの脱却
2012年、GoogleはSEOの中心であった計算されたアルゴリズムからの抜本的な変化、転換を発表しました。ナレッジグラフとも呼ばれ、主に検索エンジンのアルゴリズムを改善するために指定されたものでした。しかし、抜本的な変更により、それは無意味なものとなってしまいました。2013年にハミングバードという名前で導入された新世代の検索アルゴリズムでは、多くの変更が見られるようになりました。顕著なインパクトは、ウェブサイト上のキーワードよりも重要な概念であり、これは確かにランキング上位のウェブサイトによってピックアップされました。もし、Googleが本当に検索クエリとウェブページにあるキーワードのマッチングから離れたのであれば、なぜウェブページにあるキーワードを常に気にする必要があるのでしょうか？もっと重要な疑問は、キーワードがウェブサイトを判断する指標にならないのに、勤勉なウェブマスターはどうやって検索エンジンのためにウェブサイトを最適化できるのでしょうか？さて、楽しくなってきましたか？
キーワードによるSEO対策は時代遅れか？
私たちが知っているようなSEOは、もはや存在しないとも言えるでしょう。しかし、間違いないのは、Googleがウェブサイトのランキングの指標を、単純なキーワードベースのテキストの関連性から、知識に関連するウェブサイトのランキング、さらにウェブサイトに染み付いた他の多くの要素にシフトしたことです。現在、Googleは検索クエリに対してキーワードをマッチングさせるのではなく、検索クエリをモノ、場所、人という観点から理解しようとしている。
キーワードを超えて検索エンジンはどう進化するのか？
ランキング上位のウェブサイトから情報を取得すると、現在の検索結果では、指定されたウェブページに意図したキーワードがないことがわかります。これは主にクエリリフォーミュレーションと呼ばれるクエリによって行われます。ユーザーによる検索クエリは、時に極めて曖昧で、複数の意味を含んでいることがあります。クエリリフォーミュレーションでは、検索エンジンはユーザーが検索した元のクエリを改良し、それを分解して解釈し、以前のキーワードフレーズのみのポリシーに従って、本来の意図よりも多くのウェブサイトを検索するために検索を拡大することができます。この研究では、「医者になる」という非常に曖昧な検索クエリを例にとり、「口腔外科医になる」に変換してより良い検索結果を得るための再定式化のテクニックを提供します。
キーワード検索による多義性。
様々な単語が複数の意味を持つことはよくあることです。そのため、Googleは地理的なシグナル、過去のシグナル、検索履歴、統計的なシグナルを利用して、ユーザーがそのフレーズを検索した最も人気のある理由を特定し、特定の調査に基づいて結果を表示しています。平たく言えば、検索履歴を特定し、ユーザーの地理的な位置を特定し、その場所の検索ワードに対応する、ということである。
ユーザーエクスペリエンスに特化したコンテンツ作り。
キーワードを中心としたコンテンツの公開は、もはや時代遅れとなり、キーワードを中心にウェブサイトを構築することを実践している人たちは、苦境に立たされています。確かに、この方法でリンクを獲得するための検索エンジン最適化戦略は存在しますが、それは日に日に減少しています。キーワードベースのウェブサイトが平凡に感じられるのは、コンテンツが悪いからではなく、人々にケータリングしていないからです。実際、ソーシャルメディアが発達したこの時代、人々がそのようなページを宣伝することは非常に難しくなっています。ユーザーエクスペリエンスに基づいて作られたページは、より大きな熱意を生み出し、その結果、ユーザーがそのページを共有することを促す傾向があります。
体験を記録し、その過程でリンクを集める。
おそらく、今日現在、あなたがリンクを獲得するための最良の方法は、ポジティブな経験を共有するときです。科学的な調査によると、個人的な経験やモチベーションを上げるようなストーリーのウェブページであれば、最も共有される可能性が高いことが分かっています。つまり、ユーザーはリンクを共有するのではなく、体験を共有しているのです。キーワードではなく、そのような経験こそが、パブリッシャーにスポットライトを当て、より良いランキングを獲得することにつながるのです。リンクを集めるための最も熱心な方法の1つは、推薦である。ウェブサイトの推薦を受けると、ある種の感情が投下される。多くの人は、相手が望むものになるのを助けることができる良いウェブサイトを推薦されると、役に立つと感じるものです。そのような動機があるからこそ、ユーザーはあなたのウェブサイトに愛着を持ち、あなたの情報を共有することができるのです。その間、あなたはユーザーによって行われた膨大な共有からリンクジュースを抽出してきたのです。ウェブページの90%は、ユーザーにとって使いやすく、有益なものではなく、キーワードを意識して作られたものであるため、パフォーマンスは良くありません。パブリッシャーとして、あなたはそれが非常に簡単に到達するようにWebページを構築する必要があり、建物リンクは、人々があなたのWebページを共有することにより自動的に起こるでしょう。それは、多くの競合があっても、あなたがランク付けするために非常に容易になります。ユーザーエクスペリエンスに基づいたコンテンツ作りに一定の時間を割くことは、量子力学ではないことを認識する必要があります。一見、現実的なアプローチに見えますが、ユーザーとの間に感情的な共鳴をもたらし、それによって多くの販売、大量のバイラル・トラフィック、多くの受動的収益を促すことができるのです。
ユーザーエクスペリエンスに特定のアルゴリズムはあるのでしょうか？
検索エンジンの母艦であるGoogleは、近年、ユーザーの満足度を評価するために、ユーザーエクスペリエンスの指標にますます傾倒するアルゴリズムを作成しました。アルゴリズムの例としては、2012年のページレイアウト・アルゴリズムが挙げられます。最近のユーザーエクスペリエンス関連のアルゴリズムとしては、2015年4月にモバイルフレンドリーなウェブサイトを優先するようになったことが挙げられる。実際のところ、ユーザーエクスペリエンスアルゴリズムの存在については、何の兆候もない。しかし、ユーザーエクスペリエンスがウェブサイトのランク付けに重要な役割を担っていることは、十分な証拠が示しています。ユーザーエクスペリ エンスは、ランキングに直接影響しないかもしれませんが、競合との戦いやウェブサイトの収益を上げる上で重要な役割を持っています。
ユーザーエクスペリエンスマーケティングでランキング上位に返り咲く
もし、あなたがまだ、キーワードに沿ったウェブサイトを構築しようと考えているなら、ぜひ続けてください。それは、あなた自身にとって大きな害となることでしょう。その代わりに、良いユーザー体験を提供することを考えてみてください。ウェブサイトは、顧客のニーズ（この場合は検索キーワード）を満たすことができることを確認する必要があります。あなたがその分野の権威であるかどうかにかかわらず、あなたのウェブサイトのユーザー体験は、あなたが思い付くことができる最高のもの であるべきです。
ユーザーに決めてもらう
もちろん、コンテンツが魅力的であれば、ユーザーを十分に引き付け、目的のアクションを実行させることができます。それは、見込み客になることかもしれないし、製品を購入することかもしれないし、あるいはリンクをクリックすることかもしれません。どのような行動であれ、成功には欠かせません。ウェブサイトから検索エンジンへのクリックバックがある場合、検索エンジンに、ユーザーの欲求を満たすことができないというネガティブなシグナルを提供することになります。短期的には何の影響もありませんが、この問題を特定し、ランキングに影響を与えるようなアルゴリズムの変更があった場合、長期的な可能性が減少し始める可能性があります。CDRにこだわる必要はありません。CDRはランキング要因ではなく、アルゴリズムの成功を判断するために使われてきた品質管理の指標のようなものです。ですから、このような指標を手に入れたらすぐに、クリックバックの問題を特定できる ようにし、早い段階で適切な対処をするようにしましょう。
サイト訪問者をより長く維持するためのいくつかのヒント
- あなたの訪問者があまりにも多くの広告主とそれらを離れて購入する負担をしないでください。
- スキャンするために非常に簡単なコンテンツ、および表示可能にします。
- あなたのコンテンツが休息反対となった場合には、あなたのユーザーの考え方を理解する傾向があり、同様の記事の提案を提供します。
- オプトインメッセージングを奨励します。ウェブサイトの挽歌を経て、ウェブサイトのイメージを向上させ、ユーザー体験を奨励するために、さらに突き詰めることができるものがあります。
- ソーシャルネットワーキングプラットフォームでのシェアを奨励する。
- 競合他社との関係を培う。彼らを巻き込むことは、あなたのウェブサイトに多くのトラフィックをもたらすだけでしょう。
- あなたのブランドのために良いレビューを試してみて、育成してください。
ウェブサイトにおけるユーザーエクスペリエンスのマーケティング
Webサイトの成功は、ユーザーエクスペリエンスに依存していることを認識することが重要です。ハイエンドなユーザーエクスペリエンスを提供するという原則に基づいたPPCランディングページでさえ、ランキングの面で素晴らしいリターンにつながる可能性があります。検索エンジンは、ウェブページをどのようにランク付けするかについて、ますます理解を深めています。それは、もはやキーワードに依存するのではなく、ユーザー体験の総合的な文脈に依存するものです。現在のところ、SEOのランキングでは、コンテンツの関連性が依然として上位を占めています。しかし、検索結果でページがどのように表示されるか、ユーザーエクスペリエンスマーケティングがますます重要になってきています。また、検索エンジンに依存しないリカレントなトラフィックを開拓することも、Webサイトの利益にとって重要な役割です。
