YouTubeを超える動画SEO：Google検索で動画を上位表示する方法

イントロ

動画SEOは、しばしばYouTubeと同義語として扱われます。

動画をアップロードする。 タイトルを最適化する。 タグを追加する。 順位が上がることを願う。

2026年、この考え方は膨大な可視性を無駄にしています。

検索エンジンは、ブランドサイト、出版社、製品ページ、ブログなどYouTube以外のプラットフォームでホストされた動画を、Google検索内で直接表示するケースが増えています。動画カルーセル、リッチ結果、AIサマリーは今や信頼できるあらゆるソースから情報を取得し、YouTubeだけに依存していません。

動画戦略をYouTubeだけに終始させるなら、現代SEOで最も急成長している可視性レイヤーの一つを見逃していることになります。

GoogleがYouTube以外の動画をより多く表示する理由

検索エンジンが重視するのはプラットフォームではなく、回答の質である。

Googleが動画を表示する条件：

• クエリに直接回答する
• 文脈に沿って関連ページに埋め込まれる
• 信頼できる情報源からのものである
• 理解しやすく、情報を抽出しやすい

YouTubeは依然としてエンターテインメントと発見の分野で支配的地位を維持しています。しかし以下のようなケースでは：

• ハウツー検索
• 製品説明
• 比較
• チュートリアル
• デモンストレーション

…Googleは単独アップロードではなく、信頼性の高いコンテンツ内に埋め込まれた動画を優先する傾向が強まっています。

この変化により、ブランドが自社ドメインで動画を上位表示させる道が開かれる。

動画SEOはページSEOが第一、メディアSEOが第二

動画SEOにおける最大の誤解は、動画をランキング単位として扱うことです。

Google検索ではページが最優先でランク付けされ、動画は補完要素に過ぎない。

もしページが:

• 順位付けされない
• トピックの権威性が不足している
• 意図が不明確

…動画も表示されません。

成功する動画SEOの第一歩は：

• 強力で関連性の高いページ
• ページ意図と動画意図の明確な整合性
• 動画を補完するテキストコンテンツ

動画はSEOコンテンツの代わりにはなりません。 それを増幅させるのです。

YouTube外の動画をGoogleが理解する方法

Googleは、ページコンテキスト、メタデータ、構造を組み合わせて非YouTube動画を評価します。

主なシグナルは以下の通り：

1. 明確な動画の目的

Googleが理解すべき点：

• 動画が説明する内容
• どのクエリに回答しているか
• ページに掲載されている理由

装飾的または曖昧な動画は表示されません。

通常、上位表示される動画は：

• 特定の質問に答える
• プロセスを実演する
• 概念を段階的に説明する

2. 動画周辺のテキストによる補強

周囲のコンテンツは、多くの人が認識している以上に重要です。

効果的なページ：

• 動画を明確に紹介する
• 視聴者が何を学べるかを説明する
• 動画の下で重要なポイントを強調する

これにより検索エンジンは動画をクエリに関連付け、曖昧さを低減します。

3. 動画スキーマ（依然として必須）

動画リッチ結果の対象となるには、ページは適切なVideoObjectスキーマを使用する必要があります。

これによりGoogleは以下の点を理解しやすくなります：

• 動画のタイトルと説明
• 再生時間
• サムネイル
• アップロード日
• コンテンツの関連性

スキーマは順位を保証するものではありませんが、これがないと可視性に上限が生じます。

Google検索で上位表示されやすい動画の種類

YouTube以外では、すべての動画形式が同等のパフォーマンスを発揮するわけではありません。

高パフォーマンス動画タイプ

• ハウツー解説動画
• 製品デモと解説動画
• ステップバイステップチュートリアル
• 機能説明
• 視覚的比較

以下の形式：

• 明確な意図に合致する
• 要約しやすい
• 文章コンテンツを補完

低パフォーマンス動画タイプ

• 説明的価値のないブランド動画
• 抽象的なストーリーテリング
• 文脈のない娯楽
• 明確な検索クエリと関連付けられていない動画

Googleは動画を娯楽ではなく問題解決のために表示します。

動画のホスティング先（そして実際に効果的な方法）

自社ホスティングとプラットフォームの選択は二者択一ではない。

重要なのはクロール可能性、読み込みパフォーマンス、明確さです。

効果的な選択肢：

• 最適化された配信を備えた自社ホスト型動画
• スキーマとサムネイルを公開するエンタープライズ動画プラットフォーム
• SEO制御機能付きCMS統合型動画ホスティング

効果的でない方法：

• スクリプトによってブロックされた動画
• メタデータを非表示にするプラットフォーム
• ユーザー操作後に動画が読み込まれるページ

Googleが動画を確実に認識できない場合、その動画を評価できません。

動画SEOとAIの概要

AI駆動型SERPでは動画解説の参照が増加中。

AIシステムは以下のような動画を優先します：

• 概念を明確に説明する
• 権威あるページに埋め込まれている
• テキストによる説明を補強する
• 信頼できるエンティティから提供される

これは、動画SEOが現在以下に影響を与えることを意味します：

• AI概要
• SERPサマリー
• フォローアップクエリ

適切に構造化された動画ページは：

• 自然検索順位
• 動画カルーセルに表示される
• AIサマリーで引用される

これにより、YouTubeを一切使用せずに可視性が向上します。

動画がページレベルでの順位向上に与える効果

動画が単独の結果として表示されなくても、依然として重要です。

埋め込み動画は以下を改善することが多い：

• 滞在時間
• エンゲージメントシグナル
• コンテンツ理解度
• コンバージョン効率

Googleは動画があるからといってページをランク付けするわけではありませんが、動画はGoogleが既に重視しているシグナルを向上させることが多いのです。

動画はランキングの乗数であり、近道ではありません。

避けるべき動画SEOのよくある失敗

動画SEOで失敗する最も早い方法には以下が含まれます：

• 文脈なしの動画埋め込み
• 汎用的なタイトルとサムネイルの使用
• スキーママークアップの省略
• 孤立ページでの動画ホスティング
• 動画をテキストの代替として扱う

動画がなければページが順位付けされない場合、動画はそれを救いません。

動画SEOの効果を正しく測定する

成功を次のように測定しないでください：

• 再生回数のみ
• YouTubeスタイルのエンゲージメント指標

代わりに、以下を追跡しましょう：

• Google検索における動画インプレッション
• 動画リッチ結果での表示
• ページレベルのランキング改善
• アシストコンバージョン

RanktrackerのようなSEOプラットフォームは、動画結果を含むSERP機能全体の可視性を追跡するのに役立ちます。これは、動画が従来のクリックなしに表示される場合に特に重要です。

YouTubeを超えた動画の戦略的優位性

自社サイトでの動画ランキングは以下をもたらします：

• 完全なブランド管理
• ダイレクトアトリビューション
• コンバージョン率の向上
• トピックの権威性の複合効果

YouTubeでの可視性は借り物です。 自社サイト上の動画可視性は所有物です。

クリックが任意となり信頼が蓄積される検索環境において、この違いは重要です。

最終的なポイント

動画SEOはもはやYouTubeだけのゲームではない。

2026年においては：

• Googleはあらゆる場所の動画を評価
• プラットフォームよりページが重要
• 構造は量に勝る
• 権威性は流通量に勝る

もしあなたの動画が：

• 実際の質問に答える
• 強力なページで公開する
• 明確に構造化され、マークアップされている

…YouTubeを経由することなく、Google検索に直接表示される可能性があります。

動画はもはや単なるコンテンツではない。 可視性の層である。

この視点で動画を活用するブランドは、視聴回数だけを追い求めるブランドよりも、検索結果ページ（SERP）で圧倒的に多くのシェアを獲得するでしょう。