2023年、バックリンクとは何か？

イントロ

バックリンクは、長い間、検索エンジン最適化（SEO）の重要な側面であり、ウェブサイトの検索順位を決定する主要な要因でした。

2023年に近づくにつれ、バックリンクはまだ重要なのかという疑問が生じる。答えは「イエス」である。

SEOの状況は絶えず進化しているが、バックリンクは成功するSEO戦略の不可欠な要素であることに変わりはない。

バックリンクの定義

バックリンクは、「インバウンドリンク」または「インカミングリンク」とも呼ばれ、あるウェブサイト上のハイパーリンクが他のウェブサイトのページを指すことを指します。もっと簡単に言えば、あるウェブサイトが別のウェブサイトにリンクすることでバックリンクが生まれます。

これらのリンクは、ウェブサイトの信頼性、権威、関連性を示す指標となるため、SEOにとって重要です。

(画像出典：Moz）

ウェブサイトが他のサイトからバックリンクを受けると、グーグルなどの検索エンジンは、リンクされたページのコンテンツに対する信頼票や推薦票と見なします。

高品質で関連性の高いバックリンクが多いウェブサイトほど、検索エンジンの検索結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

しかし、それは平易な用語であり、検索エンジンで具体的にどのように機能するのか、もう少し掘り下げてみよう。

SEOにおけるバックリンクの仕組み

バックリンクは、Googleのような検索エンジンがウェブサイトの関連性、権威性、信頼性を判断するために使用する主な要因の1つであるため、SEOにおいて重要な役割を果たしています。

ウェブサイトが他のサイトからバックリンクを受けると、検索エンジンはそれを信任投票とみなし、リンク先のページのコンテンツが価値があり、信頼できることを示す。

ウェブサイトが質の高いバックリンクを蓄積すればするほど、検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性が高くなる。

PageRankは、Googleの共同創設者であるラリー・ペイジにちなんで名付けられたGoogleのアルゴリズムであり、SEOにおいてバックリンクがどのように機能するかを示す重要な要素である。

PageRankは、バックリンクの量と質を分析することで、ウェブページの重要性を測定します。

このアルゴリズムは、バックリンクの数とリンクしているページのPageRankスコアに基づいて、ウェブページに数値スコア（0から10まで）を割り当てます。

PageRankは、バックリンクを通じて、あるページから別のページにランクまたは「リンクジュース」を分配することによって機能します。

ページが他のページにリンクするとき、そのページはリンク先のページにPageRankの一部を渡す。

質の高いバックリンクが多ければ多いほど、そのページのPageRankスコアは高くなり、検索エンジンの検索結果で上位に表示されることにつながります。

すべてのバックリンクが等しくページのPageRankに貢献するわけではないことに注意することが重要です。バックリンクの重みや価値は、以下のようないくつかの要素によって決まります：

1. リンク先ページのPageRank：PageRankの高いページからのバックリンクは、PageRankの低いページからのバックリンクよりも多くのリンクジュースを渡します。
2. リンクページのアウトバウンドリンクの数：ページから渡されるリンクジュースは、そのページのすべてのアウトバウンドリンクで分けられます。従って、アウトバウンドリンクの数が少ないページからのバックリンクは、アウトバウンドリンクの数が多いページからのバックリンクよりも、より多くのリンクジュースを渡します。
3. リンクページの関連性：ニッチな分野で関連性が高く、権威のあるウェブサイトからのバックリンクは、無関係なウェブサイトや低品質なウェブサイトからのリンクよりも価値があります。

リンクの種類

リンクによってPageRankの貢献度が異なるだけでなく、「リンクジュース」をまったく渡さないリンクもある。

(画像出典：Google）

リンクが持ちうる属性は何十種類もあるが、検索エンジン最適化にとって最も重要なのは、以下の4つである。

ドフォロー

デフォルトでは、すべてのバックリンクはdofollowリンクです。これらのリンクはPageRankを渡し、ウェブサイトの権威と検索順位に貢献します。

検索エンジンは、dofollowリンクが貼られたウェブページをクロールすると、リンク先のページまでリンクをたどり、そのリンクを信頼票と見なす。

Dofollowリンクは、検索エンジンの結果におけるウェブサイトのランキングと全体的な可視性を向上させることができるため、SEOにおいて価値があります。

ノーフォロー

2005年にGoogleによって導入されたnofollowリンクは、ハイパーリンクのHTMLタグに "rel=nofollow "属性を持つバックリンクです。

この属性は、検索エンジンにリンクをたどらず、リンク先のページにPageRankを渡さないことを伝えます。

Nofollowリンクはウェブサイトの検索順位に直接貢献しませんが、それでも紹介トラフィックを促進し、バックリンク・プロフィールを多様化することができます。

スポンサードリンク

rel=sponsored "属性は、広告やスポンサー契約の一部として支払われたバックリンクをマークするために使用されます。

この属性は、検索エンジンがそのリンクが商業的な取り決めであり、編集者による推奨ではないことを理解するのに役立ちます。

スポンサーリンクは、nofollowリンクと同様に、PageRankを渡さず、ウェブサイトの検索順位に直接貢献しません。しかし、紹介トラフィックとブランド露出をもたらすことができます。

ユニセフ

rel=ugc」属性は、コメント、フォーラム、ゲスト投稿など、ユーザー生成コンテンツからのバックリンクを識別するために使用されます。

この属性は、検索エンジンが編集者が設置したリンクとユーザーが作成したリンクを区別するのに役立ちます。

UGCリンクはまだある程度のPageRankを引き継ぐことができますが、スパムや操作の影響を受けやすい可能性があるため、一般的にエディトリアルバックリンクよりも権威が低いと考えられています。

これらのリンクタイプの中で、dofollowリンクはPageRankを渡すリンクであり、ウェブサイトの検索順位に最も大きな影響を与えます。

自然で充実したマーケティングとSEO戦略を構築するためには、dofollow、nofollow、UGC、スポンサーリンクをミックスした多様なバックリンク・プロフィールを持つことが不可欠だ。

質の高いdofollowリンクを獲得することに主眼を置くべきだが、その他のリンクタイプも、紹介トラフィック、オーディエンスのエンゲージメント、そして全体的なオンラインプレゼンスという点で価値を提供することができる。

検索エンジンは自然なバックリンクのプロフィールを好むため、さまざまなリンクタイプを混在させることで、ウェブサイトがより信頼できるように見え、操作的なリンク構築行為に関与している可能性が低くなることを覚えておいてください。

リンクビルディング努力する価値はあるか？

リンク構築は、成功するSEO戦略の重要な要素だが、それなりの課題やマイナス面も伴う。

1.コールドメールによる働きかけ：バックリンクを獲得する主な方法の一つは、コールドメールでウェブサイトのオーナーや編集者にコンタクトを取り、バックリンクやゲスト投稿の機会を求めることである。

反応率が低かったり、業界のインフルエンサーと関係を築くのが難しかったりするためだ。

2.時間のかかるプロセス：リンク構築は一朝一夕にできる作業ではなく、献身と忍耐、そして継続的な努力が必要である。

質の高いコンテンツを作成し、潜在的なリンクソースを特定し、アウトリーチを行うことは、労力がかかり、かなりの時間を費やすことになる。

3.結果が出るのが遅い：リンク構築は長期的な戦略であり、その効果がウェブサイトの検索順位に現れるまでには、数ヶ月かかることが多い。

これは、特にすぐに結果を出したい企業やウェブサイトのオーナーにとっては、がっかりすることだろう。

しかし、一般的にSEOは、一貫した努力と投資を必要とする段階的なプロセスであることを忘れてはならない。

質の高いバックリンクを獲得することの長期的なメリットは、検索順位、トラフィック、そしてオンライン上のプレゼンス全体の持続的な成長に貢献するため、最初の進捗ペースの遅さをはるかに上回ります。

代理店やフリーランサーにアウトソーシングできることは言うまでもない。

まとめ

結論として、リンクビルディングには課題やマイナス面もあるが、質の高いリンクがもたらすSEO上のメリットは否定できない。

そして、そうだ。2023年であっても、彼らは非常に重要な存在なのだ。

多様で権威のあるバックリンク・プロフィールを構築するために時間と労力を投資することで、ウェブサイトの検索順位を大幅に向上させ、オーガニック・トラフィックを促進し、ニッチな分野で信頼される権威としてブランドを確立することができます。

重要なのは、リンク構築の努力を忍耐強く、根気強く、戦略的に続けることであり、長続きするインパクトのある結果を確実にするために、常に量より質に重点を置くことである。