ブランド・メディアとは何か？

イントロ

ブランドメディアとは何か、その目的、自社メディア製品を立ち上げる際に起こりうる失敗について解説します。

企業は自社メディアを通じて新規顧客を獲得できます。出版物を通じて複雑な製品の仕組みを説明し、オーディエンスのロイヤルティを高め、専門性を示すことが可能です。

ブランドメディアとは何か、その課題、自社メディア製品を立ち上げる際に生じうる失敗について解説します。

ブランドメディアとは

ブランドメディアとは、独自の編集方針・執筆陣・計画を持つ企業のオンライン出版物です。従来のメディアとの違いは、コンテンツ戦略が企業のターゲット層のニーズに応えることに基づいている点です。本質的には、興味深い出版物を通じて人々を引き付ける販売ファネルの初期段階と言えます。

例えば、オーダーメイド家具を製造している場合、メディアを活用してキッチン用引き出し機構の失敗事例について議論したり、小さなアパートの家具配置に関するケーススタディを提供したり、建設業者向け見積もり作成の手順を解説したりできます。こうしたコンテンツを通じて、専門性を示し、企業認知度を高め、ウェブサイトへの追加トラフィックを促進できます。

ここで最もスタイリッシュなゲーム -Voltage BetのNFLベッティングライン

ブランドメディアが必要な理由

オンライン出版物は全てのビジネス課題に適しているわけではありません。このマーケティングツールで達成可能な目標について説明しましょう：

イメージ構築。コンテンツを通じて企業の価値観を反映し、オーディエンスのニーズに応えます。これにより、ブランドが売上だけでなく顧客を大切にしていることが伝わります。化学製品を製造する工場が環境保護を重視する場合、メディアを通じて廃棄物分別やリサイクルの価値を伝えられます。これにより、オーディエンスにエコフレンドリーなイメージを定着させ、企業への忠誠心を高められます。

コミュニティ構築。有益で興味深いコンテンツは瞬く間に拡散し、ブランドへの注目を呼び起こします：人々は購読を始め、投稿を共有し、コメントを残します。健康的な食事法とレシピを紹介するメディアは、健康的なライフスタイルを支持する人々を集めます。これによりコンテンツを通じて顧客の要望を満たし、忠実な読者はサービスを利用する可能性が高まり、友人にもサイトを紹介する傾向があります。

需要を創出する。市場に存在しなかった新製品・サービスには需要創出が必要です。ブランドメディアは新規顧客を惹きつけ、消費者の課題を浮き彫りにし、解決策へと導きます。オンラインデジタル技術ストアがホームシアターに最適なテレビを厳選して紹介する記事は、まさにその好例です。

この記事はまさにそのようなテレビを探していた人を惹きつけ、これまで購入を考えていなかった人にも購入意欲を促す可能性があります。読了後、人々は購入を検討し始めるかもしれません。

顧客を支援する。自社の実績例を用いて、読者に手順や事例研究を共有しましょう。これにより複雑なテーマの理解を助け、専門性と能力を証明し、ブランドへの信頼を高めます。弁護士がシングルマザーの養育費回収案件を担当した事例。

法的手続きの流れ、管轄裁判所、必要書類、費用について記事を作成できます。この事例を通じて読者は有益な情報を得て行動指針を得られ、貴社は潜在顧客を獲得できます。

ブランドメディアを立ち上げるべき企業

ブランドメディアは多くのマーケティング課題を解決しますが、全ての企業に適しているわけではありません。以下の条件を満たす場合にオンライン出版物を立ち上げられます：

複雑な製品。ニッチな製品やサービス、複雑な顧客エンゲージメントメカニズムを持つ場合、コンテンツを通じてそれらを説明し、メリットを伝え、反論に対処できます。

海外のホテル・ホステル予約サービスがロシア市場から撤退したため、ロシア人旅行者の旅程計画が困難になっています。旅行会社は、ロシアのカードで支払えるサービスを選りすぐったガイドを作成できます。

新製品。製品やサービスの仕組みを説明するのは企業にとって困難な場合があります。情報はウェブサイトや広告に限定されがちです。ブランドメディアを活用すれば、新製品を詳細に説明し、使用例を示し、類似製品と比較できます。オーディエンスの要望を通じて新製品が市場のどのような問題を解決するのかを説明し、忠実な読者層から最初のユーザーを獲得しましょう。

製薬会社が、髪を強化し抜け毛を防ぐ革新的なビタミン複合体を発売。コンテンツを通じてターゲット層の課題にアプローチすることで、問題を解決するソリューションへ人々を自然に導くことが可能です。

長い販売サイクル。顧客の意思決定に時間がかかる場合、コンテンツを活用して製品・サービスの購入を促進できます。