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コンテンツマーケティングは大きなビジネスであり、あなたのサイトをより優位に立たせるために利用することができます。しかし、オンライン上の眼球をめぐる競争は、かつてないほど激しくなっている。毎日、何千もの記事、ブログ記事、インフォグラフィックがあなたの分野で公開され、検索エンジン上位のランキングでその地位を争っているのです。

これだけ膨大な数のコンテンツがある中で、一体どうやって注目を浴びるチャンスを掴めばいいのでしょうか？その答えは、「検索エンジン最適化」です。検索エンジン最適化、略してSEOです。

SEOは、基本的に特定のキーワードをターゲットにしたマーケティング戦略であり、ウェブサイトは検索エンジンで上位に表示されます。SEOの利点】(/blog/the-benefits-of-improved-seo-for-your-business/)は山ほどあります。主に、キーワードやフレーズをターゲットにすることで、あなたのサイトはその分野の権威として位置づけられ、本質的に特定の検索エンジンを使用している人のためのゴーイングリソースとなることができます。

SEO対策を効果的に行うには、「SEOのベストプラクティス」(https://www.acmethemes.com/blog/best-seo-practices-for-sitemap-optimization/)に従わなければなりません。例えば、サイトに適切な種類のコンテンツを掲載することです。様々な種類のコンテンツを用意することが重要ですが、「コーナーストーン・コンテンツ」と呼ばれる特定の種類のコンテンツが、SEOの効果を高めるために非常に有効です。

基軸となるコンテンツとは？

礎となるコンテンツとは](image3.png) (出典yoast.com)。

コーナーストーン・コンテンツとは、サイト訪問者にとって価値があると考えられる情報を、目立つように配置し、局所的に整理したウェブコンテンツの一種である。一般的には、スケジュール、FAQ、計算機などの教育リソースやツールで構成されています。また、ビジネス情報を提供することで、トラフィックとブランド認知度を高めることを目的としています。

例えば、あなたの会社がデジタルカメラを製造しているとしましょう。デジタルカメラのレビューや、より良い写真を撮るための写真撮影のヒントを提供するウェブサイトをお持ちの方もいらっしゃるでしょう。このようなコンテンツは、サイト内で目立つように掲載されるため、コーナーストーン・コンテンツとみなされます。

コーナーストーン・コンテンツは、検索エンジンでのランキングを上げるので、SEO対策に役立ちます。また、人々が必要なものを素早く簡単に手に入れることができるため、「デジタル顧客体験戦略」(https://www.dialpad.com/guides/digital-customer-experience/)にも役立ちます。

なぜ、コーナーストーン・コンテンツは効果的なのでしょうか？

あなたのサイトの訪問者が見たいと思うコンテンツだからです。

自分のサイトにそのトピックに関する記事があるからといって、他のブログで*「春のセールスのヒント」*を宣伝しているかもしれません。しかし、あなたのサイトにセールスのヒントがない場合、これは良いことですが、世界で最高の記事を持っていても、あなたのSEOを高める助けにはなりません。

そこで登場するのが、「コーナーストーン・コンテンツ」です。これは、あなたのサイトにあるコンテンツです。このコンテンツは、あなたのブログの関連記事にリンクさせることができ、読者に特定のトピックや特定の製品について書いたものをもっとチェックする動機を与えることができるのです。例えば、オンラインショッピングの最新トレンドに関する記事から、Google analytics ecommerceのハウツーガイドにリンクさせることができます。この2つのコンテンツは関連性があり、互いに補完し合うことができるのです。

顧客を魅了するコンテンツである

ビジネスで成功するためには、顧客とのエンゲージメントが重要であることはご存じでしょう。すでに【顧客エンゲージメント戦略】(https://www.dialpad.com/blog/customer-engagement-strategies/)を持っているかもしれませんが、その改善を視野に入れないということではありません。

Webサイトが顧客志向であればあるほど、顧客エンゲージメントは向上します。 コーナーストーン・コンテンツは、顧客とエンゲージするための絶好の機会を提供します。それは、彼らの興味を引くようなコンテンツであり、顧客志向のものです。

顧客エンゲージメント戦略](https://www.dialpad.com/blog/customer-engagement-strategies/)には、顧客調査、顧客フィードバック、顧客ケーススタディなどを含めることができます。B2B企業を運営している場合は、サイトに顧客の声を掲載し、潜在的な顧客や雇用主が、あなたと仕事をしたときに他の人が経験したことを見ることができるようにするとよいでしょう。

検索エンジンに好まれるコンテンツです。

これは大きなポイントです。検索エンジンは、有益で、興味深く、魅力的なコンテンツを持つウェブサイトを常に探しています。コーナーストーン・コンテンツは、これらすべての条件を満たしているため、あなたのサイトにあれば、検索結果で上位にランクされるでしょう。

コーナーストーン・コンテンツはどのように利用できますか？

礎となるコンテンツはどのように使えばいいのでしょうか？ (出典Unsplash)。

あなたのサイトにトラフィックを戻すために使用する

これまで見てきたように、礎となるコンテンツの最も大きなメリットの1つは、検索エンジンの検索結果や、提供するすべての情報をチェックしたい新しい訪問者を引き寄せる可能性があることです。

そのため、サイト上で目立つように配置することが不可欠です。この種のコンテンツは、特にホームページやその他の主要なランディングページの目立つ位置に表示されるようにする必要があります。

また、例えば、*「計算機」や「FAQ」*のような、関連情報を含む特定の記事にリンクするページを追加するのもよいでしょう。

ブログのコンテンツとして利用する

もし、あなたのサイトでこのような基礎となるコンテンツで成功したのであれば、ゲスト投稿に使うことも可能です。読者が評価する必須情報がすべて含まれていて、あなたのターゲットオーディエンスに関連している限り、他のサイトのゲスト投稿として再利用できない理由はないでしょう。

例えば、あなたがウェールズにあるブティックホテルだとします。宿泊料金からホテルの設備まで、ホテルに関するあらゆる重要な情報を盛り込んだ、人気のあるホテルの投稿があるかもしれません。それはブログの記事として十分な内容ですが、それを再利用して他の旅行ブログで公開することで、ゲストブログのコンテンツとして使用することができます。これは、あなたの【ホテルSEO】(https://insights.ehotelier.com/insights/2021/07/13/a-definitive-guide-on-hotel-seo-to-boost-website-traffic/)を向上させる素晴らしい方法なのです。

さて、礎となるコンテンツとは何か、そのメリットと自社サイトでの活用法がわかったところで、上記の条件をすべて満たす良いコンテンツを作るにはどうすればいいのかを見ていきましょう。

良い礎となるコンテンツの書き方

！【良い礎となるコンテンツの書き方】(image2.jpg) (出典Unsplash)。

あなたのサイトのための優れた礎となるコンテンツを作成するための魔法の公式はありません - しかし、あなたが従うべきいくつかのガイドラインがあります!

関連性が高く、魅力的なものにする

すでに見てきたように、検索エンジンは、関連性があり魅力的なコンテンツを非常に重要視します。したがって、すべての投稿がユニークで、読者が求めるすべての情報を含んでいることを確認する必要があります - しかし、創造的になることを恐れてはいけません。

役に立つことを続ける

人々がどのように検索エンジンを利用するか覚えておくことは重要です。彼らは探しているものを見つけたいが、自分でインターネットを探し回る時間がないからそうしているのです。

そのため、各コンテンツが有益で、人々が探している情報を提供するものであることを確認する必要があります。もしそうでなければ、人々はどこか別の場所に行ってしまうでしょうし、検索エンジンのボットも同じように行ってしまうでしょう。

面白さを保つ

基軸となるコンテンツを作成する際に念頭に置くべき最後のことは、「楽しませる」ことです。いくら有益な情報でも、誰も読みたくないのでは意味がありません。

そこで、魅力的なタイトルを選びます。例えば、「礎となるコンテンツとは何か」。そして、強烈な冒頭の文で、最初から読者を引き込みます。そして、読みやすく、楽しいコンテンツにするために、いくつかの異なる段落を入れるべきです。

コーナーストーン・コンテンツにできることは？

!【礎となるコンテンツは何ができるのか】(image5.jpg) (出典Unsplash)。

ブランド露出

基軸となるコンテンツを持つことがあなたのサイトにもたらす重要な方法の1つ目は、ブランドの露出です。ユニークで魅力的な記事を作成することで、あなた自身の名前が知られるようになります。

例えば、あなたのビジネスが中小企業向けに「セールス・トレーニング・テクニック」(https://www.dialpad.com/blog/sales-training/)を教えているとしましょう。コンバージョンファネルはうまく機能していますが、見込み客の多くは、デモのスケジュールやサインアップの前に、関連情報を求めてウェブをブラウズしているのが現状です。

ブログで強力な基軸となるコンテンツを用意すれば、見込み客を引きつけて、貴社が何をしているのかを読んでもらうことができます。その結果、彼らはあなたのブランドとあなたが提供するものに、より親しみを持つようになります。デモを予約する準備ができたとき、彼らはすでにあなたの名前を知っている可能性が高いのです。

コンバージョン率の向上

魅力的で有益なコンテンツを作成することで、訪問者を引き込むことができます。しかし、一度サイトに訪れたユーザーを離さないためには、どうすればよいのでしょうか。

それには、強力な「コンバージョン率最適化」(https://www.ve.com/blog/increase-conversion-rate-ecommerce) 戦略が必要です。例えば、無料プレゼントやダウンロード可能なファイルをインセンティブとして提供することで、Call to Actionを最大限に活用するようにしましょう。

バックリンクを増やす

このタイプのコンテンツが役立つ2つ目の方法は、バックリンクを増やすことです。あなたのサイトへの高品質なバックリンクのベースを構築することは、Googleランキングファクターのリストの非常に上位にあるため、非常に重要です。だから、なぜいくつかの自分自身を作成しませんか？

ソーシャルシグナルを増加させる

最後に、優れた基軸コンテンツを作成することは、ソーシャルシグナルに役立ちます。より多くの人があなたの投稿を共有すればするほど、あなたのサイトに権威を与え、その結果、さらに上位にランキングされます。

最終的な感想

礎となるコンテンツは、あらゆるSEO戦略において不可欠な要素です。自分のサイトを検索エンジンで上位に表示させたいのであれば、優れた記事を作成する必要があります。

あなたの礎となるコンテンツがSEOのスキルを高めていることを確認する素晴らしい方法は、あなたの組織にランク追跡ツールを導入することです。

これらは、あなたのコンテンツのパフォーマンスについて、極めて正確な洞察を与えてくれます。

質の高いコンテンツを作るには、時間と練習が必要なことを覚えておいてください。しかし、上記のヒントで、あなたはすぐにコーナーストーン・コンテンツPROになることができるはずです。

幸運と幸せなコンテンツ作りを！*。

著者について

Grace Lau は、より良い、より簡単なチームコラボレーションのためのAI搭載クラウドコミュニケーションプラットフォームである Dialpad の成長コンテンツ担当ディレクターである。彼女はコンテンツライティングと戦略において10年以上の経験を持っています。現在は、顧客体験の向上のためのブランドコンテンツおよびエディトリアルコンテンツ戦略を主導し、SEOおよびOpsチームと連携してコンテンツの構築と育成を担当しています。また、UpDraftPlus や Tapfiliate のコンテンツも執筆しています。彼女のLinkedInはこちらです。