エバーグリーンコンテンツとは何か？

イントロ

本記事では、エバーグリーンコンテンツとは何か、なぜ必要なのか、そのメリットとデメリットについて解説します。

エバーグリーンコンテンツの種類や形式、トピックや方向性のアイデアの探し方についても解説します。さらに、エバーグリーンコンテンツの作成方法をステップバイステップでご紹介します。

ウェブサイトに安定したトラフィックを集め、忠実なオーディエンスを獲得し、新規顧客を見つけるには、エバーグリーンコンテンツが効果的な手段です。その定義、形態、作成方法について解説します。

エバーグリーンコンテンツとは何か？その有用性は？

エバーグリーンコンテンツとは、長期間にわたって関連性を保ち、継続的にトラフィックを集め続けるコンテンツです。公開され続ける限りコメントやシェアを集め、サイト運営者に忠実な読者層と閲覧数をもたらします。

例えば「効果的な見出しの書き方」という記事は、初心者ライターが常に参照できるため、何年も人気を維持します。一方、コピーライティングの新刊告知は発売時のみ関連性があります。時間が経つと読者は出版ニュースではなく書籍の内容自体に興味を持つようになるでしょう。

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常緑コンテンツは追加投資なしで持続的なトラフィックと問い合わせを生む：高品質なテキストを一度作成すれば、追加の金銭的・物理的投資なしに長期間にわたり訪問者をリソースへ誘導し続ける。

どのようなコンテンツが常緑コンテンツになり得るか

有用で実用的な資料は常緑コンテンツになり得ます。

ガイド。特定のトピックに関する体系化された情報です。例：「見出しの書き方：ステップバイステップガイド」。専門家による署名があると、ガイドの信頼性が高まります。

チェックリスト。読者が目的を達成するために従うべきポイントをまとめたテキストです。様々な分野で作成可能です：「複雑で難解なトピックの書き方：コピーライター向けチェックリスト」、「完璧なブリーフィングのためのチェックリスト：イベントボランティアの準備方法」、「チェックリスト：初期トレーニングセッションにおける顧客調査」。

まとめ記事。読者は特定のテーマに関するまとめリストを好みます。例：男性向け衣料品店のブログでは「夫の誕生日に贈るべきもの」、フィットネストレーナーのページでは「健康を損なわずに痩せる5つの方法」といった記事が考えられます。

コツ。このタイプのコンテンツは、読者が特定のタスクを達成するのを支援することを目的としています。例えば、「効果的なCTAの作成：5つのルール」や「好かれ理解されるコメントの書き方」などです。

常緑コンテンツのトピックをどこで、どのように見つけるか

インターネット上のユーザークエリ情報を検索するサービス：Googleトレンドや有料SEOサービス。ここでは、あなたのニッチに関連するトピックについて、ユーザーがどの頻度で何を検索しているかを確認できます。これらのリソースでは、希望の日、週、月、年の主要クエリに関する統計情報を閲覧できます。

テーマ別フォーラム。ここではターゲット層が議論しているトピックを把握できます。毎年人気のあるトピックは、長期的に関連性を保つため自社サイトに活用可能です。

競合他社の動向を観察する。ただし、自社オーディエンスに人気のあるトピックからインスピレーションを得るに留めましょう。そのまま書き写すのではなく、自社の目的に合わせてアレンジすることが重要です。例えば、具体例を追加して内容を拡充したり、形式を変更したりできます。チェックリスト形式ではなく動画を撮影したり、専門家によるアドバイスをまとめたりする方法もあります。

エバーグリーンコンテンツの効果を決定づける要素

検索エンジンでの順位、他サイトやSNSからの被リンク数で評価できます。

このデータはGoogle Search ConsoleやBing Webmasterツールで追跡可能です。リンクの質を分析するにはXtoolやBacklink Watchなどの無料サービスを活用できます。

また、Googleが6か月間、そのトピックに関する検索結果の上位3件にあなたの記事を掲載し続けているなら、それは間違いなくエバーグリーンコンテンツです。