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SEO対策にブランディングが重要な理由

  • Felix Rose-Collins
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SEO対策にブランディングが重要な理由

イントロ

どんなブランドにも、市場で際立つ "個性 "が必要です。企業はブランディングによって消費者や顧客にその存在をアピールしますが、それ以上に重要なことがあります。それは、見落とされがちな検索エンジンのランキングを上げるためのテクニックです。

人々は、必要な一般的な製品ラインよりも、あなたの強力なブランド・アイデンティティを連想させる特定の製品やサービスを求める傾向があります。例えば、このブランドが持っている製品の種類ではなく、「ブランドx」を直接検索するのは、その優れたブランディングのためです。

そして、この記事では、検索エンジン最適化(SEO)がブランド認知にどのように寄与しているかを分かりやすく解説しています。

SEOはブランドの知名度にどのような影響を与えるのか?

企業がブランドの評判と認知度を高める目標は、消費者の心にそのブランドを定着させることです。消費者は、ブランド名に親しみを持つだけでなく、そのブランドの価値観や個性、得意分野、製品などを知っているはずです。それは識別だけでなく、他のブランドとは異なるブランドとして確立されることにつながるのです。

マーケティングの手段としてのブランディングとSEO

企業にとって最も一般的なマーケティング目標の1つは、ブランドの認知度を高めることです。顧客とより密接に関わり、その心を掴みたいと思わない人はいないでしょう。可能な限り幅広い層にリーチするために、いくつかのブランドは、オーディエンスのブランドに対する定義を一元化するためのマーケティング手法を採用しています。

検索エンジン最適化は最も強力な可能性の一つですが、企業がブランドの露出度を高める戦術を考案する際に見過ごされがちです。SEOとは、ウェブサイトやウェブページがオーガニック検索結果でより良いパフォーマンスを発揮できるように微調整を行うことです。SEOは、検索結果の上位に表示されるようにウェブサイトやウェブページを調整することで、ターゲットユーザーにとって有益な情報を提供し、ブランドの専門性と価値を示すものです。

ブランディングがSEOに与える影響

また、有名なブランドを持つことは、検索エンジン最適化にも有効です。消費者の間でブランドの認知度や知名度が上がれば、検索エンジンがそれを大きく重視するGoogle検索の増加につながるのです。

GoogleのSEOアルゴリズムは、どの企業が世間的に高い評価を得ているかを熱心に学習しています。結局のところ、一貫した顧客フィードバックを提供することが重要であり、より強固で確立された企業は通常、より良いコンテンツを提供しています。

ブランディングのために、消費者は「知っている」小売業者のリンクをクリックする。

Because of Branding, Consumers Click on “Known” Retailers' Links (画像出典:searchengineland.com)

2013年に行われた「ブランド・バイアス」に関する調査では、消費者の70%が、オンラインで商品を探す際にクリックするウェブサイトを選択する前に、まず有名ブランドにアクセスすることが明らかになっています。この調査から、ブランドが持つ素晴らしいイメージや、ブランドが持つブランディングにより、認知が確立され、検索が上位に上がってくるということがわかります。

この研究は、過去数年の間に行われたものです。だから、個人がクリックする前に考える必要がある技術とリンクの台頭で、それはどれだけの意味合いを持つのでしょうか?その結果、検索エンジン最適化とビジビリティは互いに強化されます。Googleの上位ランキングを獲得することは、ブランドの市場認知度を高め、ブランド認知度の向上は、Googleの目から見た企業名を強化します。

ブランディングの長期的な効果

認知度の高いブランドを構築するには、一般的な販売サイクルよりも多くの時間を必要とします。顧客からの意見に耳を傾け、それを処理するのは時間のかかる作業です。欠点を改善し、それを自社の強みにするのも、時間を要する作業です。

また、手順と文化を一致させることにも時間がかかる。しかし、消費者の心に自社ブランドを刻み込んでおくことは、消費者が購入する際にその成果を得ることができるかもしれません。そして、大多数の買い物客は、購入前に詳細な情報が必要な場合、最初にどこにアクセスするのでしょうか?グーグル

Long-Term Effects of Branding (画像出典:workfront.com)

適切なキーワードで最適化されていれば、検索エンジンの検索結果に表示される可能性は高くなります。しかし、ほとんどの企業はこのことを認識しており、重要なキーワードをめぐって激しい競争を繰り広げています。だからこそ、人々が積極的に求めるブランドを作ることが重要なのです。

ブランドの信頼性がオンライン検索に与える影響について

認知度の高いブランドを作ることは、SEOを逆算するようなものです。あなたのブランドのインターネットでの存在感を高めるには、多くの人がさまざまな方法でオンライン上でそのブランドについて話していることが有効です(レビュー、ソーシャルメディア、引用、バックリンク)。人々がオンラインであなたのブランドについて話すと、GoogleやBingのような検索エンジンが注目するようになります。

あなたのサイトの知名度と人気が高まり、より多くの訪問者と潜在的な購入者につながるでしょう。なぜなら、たとえあなたのサイトが優れたコンテンツを持ち、高度に最適化されていたとしても、検索エンジンの結果ページ(SERPs)を通じて無作為にインターネットユーザーに発見される可能性はかなり低いからです。

ランキングとブランディングは両立する

Ranking and Branding Goes Hand-in-Hand (画像出典:Unsplash)。

Googleのアルゴリズムは、あなたのブランドとのデジタルエンゲージメントが顕著になると、あなたのブランドと製品カテゴリーとの関連付けを開始します。ブランドの認知度が上がると、Googleでそのブランド名を使ったクエリの数で測定されるように、オンラインでの影響力も上がります。

その実例として、有名なクリネックスブランドを考えてみましょう。現在では、トイレットペーパーやフェイシャルティッシュと互換性があると見なされています。あなたの製品に業界でよく知られ、尊敬されている名前をつけることで、人々がオンラインで「フェイシャルティッシュ」を探さないようにシステムを「細工」することができます。その場合、「クリネックス」というブランド名で検索される可能性が高くなります。

このレベルのブランドオーソリティは、SERPだけでなく、ブランドに関するすべての重要な消費者の考えをも支配したことを意味するので、望ましいことです。SEOも有効ですが、この場合、本当の仕事はブランディングによって行われます。

ブランド認知度の向上はSEOの努力の賜物

すべてのマーケティングキャンペーンの目標は、製品やサービスの知名度を上げることであるはずです。しかし、SEO対策が軽視され、有料広告のような目に見えるマーケティング戦術が優先されることがあります。しかし、特に中小企業にとって、これらの戦術の多くはコストや時間がかかりすぎるのです。

SEOを含めた計画を立てることで、より費用対効果の高い、生産性の高い結果を得ることができます。ここでは、SEOが企業の製品やサービスを広めるためにどのように役立つかについて説明します。

1.ブランドリーチを高めるオーガニック戦略

効果的な検索エンジン最適化は、オーガニックな戦略を採用しています。つまり、お金をかけずにメディアへの露出やオンラインのGoogleランキングを獲得することは可能なのです。しかし、私たちはSEOが無料であると主張しているのではないことをご理解ください。

計画を効果的に進めるには、準備、専門知識、リソースが必要です。それでも、SEOはコストや他のオンライン・オフライン戦術の方が役に立つ傾向があります。中小企業が大企業に対抗できるとは限らないので、極めて重要なことです。しかし、SEOでは、ニッチなキーワードや一般的ではないロングテールキーワードを中心とした手法を開発することができ、Googleの検索結果でサイトのランキングを上げることができます。

An Organic Strategy for Raising Brand Reach (画像出典:globalsocialmediamarketing.com)。

ブランド・アイデンティティによって、ターゲット層のより多くの個人がブランドをより認識することができます。 その結果、検索エンジン最適化は、マーケティング活動を大幅に拡大することができます。さらに魅力的なのは、この範囲が例外的に適格であることです。そのブランドの製品に興味を持つ人々が、より頻繁にその製品に触れることができるのです。

2.ブランド力の強化でWebサイト体験の向上

ページが検索結果で上位にランクされるためには、有益な情報を提供する必要があります。これによって、業界のリーダーとしてのステータスを生み出し、維持することができるのです。コンテンツは、消費者にブランドの価値を示すことを目的とする必要があります。

Strengthening the Brand Improves Website Experience (画像出典:marketing-interactive.com)

コンテンツマーケティングはSEOの基礎であり、消費者を教育し情報を提供する能力は、ブランドロイヤリティの向上に直結する。コンテンツはGoogleで上位に表示され、より多くの人の目に触れることができます。この利点に加え、コンテンツはユーザーのウェブサイトをめぐる旅全体を向上させます。

ページには、Googleに印象づけるために役立つ情報を提供するだけではありません。ユーザー・エクスペリエンス・ガイドラインでは、あらゆるデバイスや言語で直感的に操作できることが要求されます。これはコンバージョンに役立ち、人々に好感を持たせることでブランド認知を高めることができます。

3.市場での信用を得るための素晴らしい方法

Googleで上位のランキングを保持している人は、一般の人々からの尊敬と検索エンジン自体からの尊敬も得ているのです。サイト訪問者に最高の反応と体験を提供するからこそ、そこにページを見つけることができるのです。

その結果、ユーザーにとって最初に表示される結果は、信頼できるリソースとなります。ブランドの成功には、人々が信頼できると考えることが不可欠なのです。

クリック率の向上と被リンクの獲得

ウェブサイトが検索結果で上位に表示されるかどうかの要因として認識されているのが、クリックスルー率と呼ばれるクリックの割合です。例えば、あなたのサイトがある検索エンジンで4位にランクされているとしましょう。訪問者が最初の数件の検索結果ではなく、あなたのサイトをクリックした場合、ランクが上がることが期待できます。

しかし、なぜ人々は、それ以前のサイトではなく、あなたのサイトを選ぶのでしょうか?あなたのブランドをよく知る顧客は、あなたの公式サイトを選ぶ可能性が高いのです。あなたを知っている人は、競合他社がどれだけGoogleに上位表示されているか、どれだけ多くのバックリンクを持っているかに関係なく、あなたのリンクをクリックするでしょう。

ブランディングとSEOがリンクを獲得する方法とは?

検索エンジンのランキングを決定するGoogleのアルゴリズムは、今でもリンクに強く依存しています。オーガニックで、関連性があり、編集者が獲得したリンクが、Googleが最も評価するものです。リンクを購入したり、交換したりする方法はありません。

How Can Branding and SEO Get Links? (画像出典:sureoak.com)

獲得すべき理想的なリンクとは、人々があなたのウェブサイトを訪れ、あなたのコンテンツを読み、そしてリンクを張った結果として生まれるものであるということです。リンクを貼ってくれるサイトのコンテンツ選びは、読者全員が担当するわけではありません。リンクを貼ることを選ぶ人もいれば、貼らない人もいます。たとえあなたのコンテンツを楽しんでいたとしても、あなたのことを聞いたことがなければ、リンクを張ることをためらうかもしれません。あなたが謎の人物であるからこそ、彼らは慎重になっているのです。

しかし、あなたの名前をよく知っていると仮定してみましょう。その分野の重要なプレーヤーとして、あなたを知っているとしましょう。あなたの会社のことも、その評判も知っている。このような状況であれば、なぜ彼らがあなたとつながる傾向があるのか、容易に想像がつくことでしょう。

ブランド認知のためのSEO戦略の策定方法

ブランドの認知度を高めることは、ほとんどの場合、しっかりとしたSEO計画を立てることと同じくらい簡単です。読者は、適切なコンテンツを使用すれば、あなたの発言に興味を持ち、あなたのブランドを信頼できるものとして見るでしょう。オンページSEOに注力することで、検索エンジンにおけるターゲットキーワードのパフォーマンスを向上させ、訪問者に優れた体験を提供することができます。オフページSEOを利用すれば、コンテンツが権威あるものであり、広く共有されていることをGoogleに証明することができます。

しかし、ここでは、ブランド認知度を高めることを主なSEOの目的とする企業に対して、いくつかの提案をしています。これらは、トラフィック、コンバージョン、リードを軽視することなく、ブランド認知を高く評価することを示すものです。

1.あなたの経験したニッチに基づいた魅力的な記事を書く

ブランドを際立たせ、消費者の思考の中でその地位を確固たるものにするための品質を作り上げることは、確固たるブランド・アイデンティティを構築するために不可欠なことです。SEO対策で競合と差をつけるポイントは何ですか?

Write Engaging Articles Based on Your Experienced Niche (画像出典:Unsplash)

効果的な戦略の1つは、誰もが他のウェブサイトでは見つけることができない、オリジナルで本物のコンテンツを開発することです。そして、あなた以外の誰も持っていないものとは何でしょうか?それは、あなたが個人的な経験から学んだことです。逸話を提供する、具体的な内容を強調する、顧客の経験を強調する、ビジネスの挑戦と勝利を強調する、などなど、書くときにそれを使ってください。

ブランドを軸に顧客をうまく巻き込み、インターネット上の無数の記事と一線を画すコンテンツには、信憑性が求められます。

2.満足できるユーザーエクスペリエンスの確保

ユーザーエクスペリエンスを優先し、サイトの読み込み時間、応答性、セキュリティ、ボタンやリンクの効果など、検索エンジンに最適化することで、ブランドの認知を強化することができます。

あなたのブランドのウェブサイトが直感的で使いやすいものであれば、視聴者を魅了することができます。ユーザーは、問題や不満を感じることなく目的の作業を行うことができれば、好感を持つようになるのです。

3.検索エンジンの検索結果でゼロクリック最適化を目指す

SEOによってブランドの認知度が上がれば、クリック数やトラフィックはそれほど重要ではなくなります。最終的には、ブランドをより強くし、消費者に大きな影響を与えることが重要なのですね。このアプローチはGoogleにとって有益なようです。Mozでは、クエリの40パーセントがクリックに至らないそうです。

SERP(Googleの検索結果ページ)でインスタントアンサーが普及することで、あなたのサイトへクリックする人の数が減少する可能性があることを認識してください。Googleは、消費者が必要とするクリック数を減らすために、ナレッジグラフやハイライトされたスニペットなどの機能に投資しています。

Aim for Zero-Click Optimization in Search Engine Results (画像出典:Binaryfountain.com)

なぜノークリック検索にこだわるのか?

ブランド認知をテーマとする場合、あなたの使命は、あなたのブランドについての言葉を広めることだと考えてください。言い換えれば、検索エンジンの結果ページ(SERP)であなたの結果をクリックするかどうかにかかわらず、最も重要なのは、あなたのブランドが、彼らが求める情報とともにそこに表示されているという事実です。

クリックを必要としない検索からより多くのトラフィックを得たい場合は、それに応じてサイトを最適化する必要があります。最初のうちは、コンテンツに役立つSERPスニペットを作る必要があります。タイトル、URL、説明文は、メインスニペットだけでなく、フィーチャースニペットやリッチスニペットも構成します。

ゼロ・クリック・リザルトを実現する方法とは?

最適化のテクニックを使って、これらの機能がユーザーに探している情報を提供し、クリックを促すだけでなく、SERPsで表示され続けるようにします。 特定の地域からの検索で上位に表示されるようにする。この検索タイプでは、Googleマイビジネスの概要が表示され、クリックされることはほとんどありません。

しかし、連絡先、画像、レビュー、すべての登録オプションが完備され、すでにあなたのビジネスを含む上位のローカル検索結果は、ブランド認知度を高めることができます。カスタマーレビューは、人々がその会社についてどう感じているか、そしてGoogleがローカル検索結果を上位に表示するかという点で、特に重要です。そこで、Googleマイビジネスで感想を共有し、コメントに参加するよう伝えましょう。良い評価が多ければ、ローカルSEOも良くなります。

ブランディング。SEO対策として最も効率的で効果的な方法

ブランド認知度と検索エンジン最適化を組み合わせることが、オンラインでのプレゼンス拡大を目指すすべての企業にとって勝利の戦略となることは間違いありません。ブランドの成功は、効率的なSEOプランを実行できるかどうかにかかっていると言っても過言ではありません。業界で評判になれば、顧客のニーズを満たしながら、サイトの検索エンジンランキングを上げることができます。

リンクビルディングを重視することで、Googleがあなたのサイトに気づくように説得し、あなたのページはSERPで徐々に上昇することができます。しかし、ブランディングを重視する方が賢明です。ブランディングには、単なるリンクビルディングだけでなく、評判やブランドアイデンティティを確立することも含まれるからです。さらに、Googleはあなたに注目しているのです。

リンクはどうするのかって?SEOでブランディングを優先させれば、いずれは表示されるようになります。

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

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