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コンテンツマーケティング戦略に動画が不可欠な理由

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
コンテンツマーケティング戦略に動画が不可欠な理由

イントロ

コンテンツといえば、動画がますます重要な位置を占めるようになってきているのは間違いない。近年、動画コンテンツに対する需要は大幅に増加しており、実際、Ciscoは、2022年までに消費者のインターネットトラフィック全体の82%を動画が占めるようになると予測しています。これは、YouTubeやNetflixなどの動画ストリーミングサービスの利用が拡大していることが一因です。

しかし、動画の人気が高まっているのは、動画がメッセージを伝えるのに極めて効果的な手段であることが大きな要因となっています。テキストや画像よりも魅力的なだけでなく、消化しやすく、共有しやすいからです。その結果、動画はマーケティングやSEOに不可欠なツールとなり、このため、より多くの企業がより多くの視聴者にリーチするために動画コンテンツに投資しているのです。Wyzowlによる最近の研究](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/)では、86%の企業がマーケティングツールとしてビデオを使用していると述べています。したがって、ビデオコンテンツの需要は、今後数年間で成長し続けるでしょう。

コンテンツマーケティング戦略における動画の重要性

エンゲージメントの向上

コンテンツマーケティング戦略において、動画が重要な役割を果たす理由はいくつもあります。まず、視聴者とのエンゲージメントを高めるには最適な方法です。ハブスポットによると、ランディングページに動画を含めると、コンバージョン率が86%上昇することが分かっています。

ソーシャルメディアに関して言えば、動画コンテンツは他のどのタイプのコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が60%高いという調査結果がありますが、これには正当な理由があります。動画は非常に魅力的であり、短時間で多くの情報を伝えることができます。また、共有しやすいので、ソーシャルメディアに最適です。さらに、動画はインタラクティブなので、テキストや画像などの他のタイプのコンテンツに比べて、より魅力的です。その結果、ビデオはオーディエンスのエンゲージメントを高める効果的な方法となります。

エンゲージメントを高める (画像出典:freepik.com)

検索エンジンで上位に表示される

しかし、エンゲージメントにとどまらず、動画はSEOの観点からも重要性を増しています。Googleは、動画を含むウェブサイトを検索結果で上位にランキングするようになったと表明しています。一般的に、動画は他のタイプのコンテンツよりも検索エンジンの結果で上位にランクされます。これは、動画がテキストベースのコンテンツよりも魅力的で、視覚的に訴えるものがあるからです。その結果、視聴者は記事やブログの記事を読むよりも、ビデオをクリックして見る可能性が高くなります。

!【検索エンジンで上位表示】(images/image2.png)

さらに、動画はソーシャルメディアで共有される可能性が高く、リーチと可視性を高めるのに役立ちます。最終的には、動画をマーケティング戦略に取り入れることで、検索エンジンで上位表示される可能性を高めることができるのです。

結局のところ、ウェブサイトにビデオを掲載する場合、それが興味深く魅力的であれば、誰かがサイトに長く滞在する可能性が高くなります。クリエイティブで動きのあるコンテンツは、退屈な静止画像よりも、誰かの注意を引きつける可能性が高いのです。

購入の意思決定に影響を与え、ブランドへの信頼を築きます。

製品のデモンストレーションにおいて、動画は非常に強力なツールです。Invodoの調査によると、74%の消費者が、製品ビデオを見ることで購入の意思決定に自信が持てるようになったと答えています。また、複雑な製品の場合、この数字は85%に跳ね上がります。説明や実演が必要なものを販売する場合、動画は絶対に欠かせません。

それだけでなく、ビデオはブランドの個性をアピールし、視聴者との信頼関係を築くのに最適な方法です。製品が実際に動いているところを見たり、チームメンバーから話を聞いたりすることで、視聴者は貴社とポジティブな関係を築きやすくなります。ですから、顧客と強い関係を築きたいのであれば、動画がおすすめです。賢く使えば、視聴者とのつながりを築き、忠実なファンを生み出すことができるのです。

まだ納得がいかないですか?数字を見てください。Wyzowlによると、63%の企業が動画がリードの生成に、81%の企業が動画が取引の成約に役立ったと回答しています。もしあなたが、コンテンツ・マーケティング戦略の一環としてビデオを利用していないなら、大きなチャンスを逃していることになるのです。

効果的で魅力的な動画のためのベストプラクティス

♪短く、甘く

最適な動画の長さは、動画を共有したり埋め込む場所によって異なりますが、調査によると、一般的に短い動画の方が成功率が高いようです。例えば、TwitterやInstagramなどのソーシャルメディアでは、2分以内の動画がより良いパフォーマンスを示す傾向にあります。

しかし、ウェブサイトやブログで紹介することを意図した動画は、2分を少し超えることができますが、5分を超えたあたりから視聴者の注意を引きつけることが少し難しくなります。Wistiaのデータによると、動画のエンゲージメント率は5分までの動画で40~53%と高い数値を維持しています。30分から60分の動画では26%に下がり、1時間以上の動画では13%に下がります。ビデオコンテンツを小さく消化しやすいピースに分割することで、人々が理解し、見たものを保持することが容易になることがわかります。

ターゲットを絞る

動画コンテンツを最大限に活用するためには、動画がターゲットとなる視聴者に関連し、情報や娯楽などの価値を提供していることを確認することが重要です。

ターゲットを絞る (画像出典:freepik.com)

幸いなことに、あなたの動画が視聴者に好評であることを保証する方法がいくつかあります。まず、あなたの言語、トーン、トピックは、あなたのブランドに合ったもの、あなたのビジネスが提供しているものと共鳴する必要があります。さらに、ターゲットとする視聴者が目にする可能性の高いソーシャルメディアやその他のチャネルで、ビデオコンテンツを宣伝するようにしてください。そして最後に、動画のエンゲージメント指標を測定し、動画の品質とリーチを継続的に向上させることを忘れないでください。

SEOのために動画を最適化する

他のタイプのコンテンツと同様に、動画もSEOのために適切に最適化されていることを確認する必要があります。これには、タイトルと説明文、およびビデオ自体のトランスクリプトにキーワードを追加することが含まれます。これらの場所にキーワードを含めることで、検索結果に表示される可能性が高くなり、より多くのビューを得ることができます。

SEO対策に最適化する](images/image1.jpg)

さらに、ウェブサイトやソーシャルメディアページにリンクを貼ることで、動画を見つけやすく、共有しやすくする必要があります。最後に、あなたは強力なCTAを強制する必要があります、これはマーケティング担当者が彼らのビジネスのためのビデオを持っているときにしばしば作る大きなミスです。それは視聴者があなたのビデオを見た後に何をすべきかを知ることができますので、強力なCTAを持つことは重要です。

動画コンテンツを最大限に活用するためのツール

VEED.IO

VEEDは、ブラウザ上で動作する無料のビデオ編集アプリです。YouTubeの動画に字幕をつけたり、Instagramのストーリーにプログレスバーをつけたり、Twitterの投稿に合うように映像を切り取ったり、VEEDですべて行うことができます。

VEEDは、動画を様々なファイル形式に変換するビデオコンバータも提供しており、動画をあらゆるプラットフォームで再生できるようにします。10分の動画をGIFに変換して、記事やニュースレターに追加することさえできます。また、VEEDは、世界中の才能あるクリエイターから、無料でストックビデオ映像やクリップを提供しているので、お金をかけずに必要なクオリティを手に入れることができます。

Ranktrackerのバックリンクチェッカー

RanktrackerのBacklink Checkerは、競合他社のバックリンクを洞察し、そのコンテンツ戦略を自社に適応させ、自社の改善に役立てることができます。どのコンテンツが検索エンジンで競合他社に優位性を与えているかを、すばやく簡単に確認することができます。この情報をもとに、競合のバックリンクデータをもとに動画や記事を作成することで、自社のビジネスを優位に進めることができます。

まとめ

動画は、プラットフォームを超えて人気が高まっています。YouTube、Facebook、Instagramで動画コンテンツを消費する人はますます増えています。そして、企業も注目しています。動画は、SEOのランキングを上げ、ターゲットオーディエンスの前に立つための素晴らしい方法です。実際、Googleの検索結果トップ100のうち70%に動画が表示されるようになりました。しかも、YouTubeやVimeoのような有名サイトだけに表示されるわけではありません。

中小企業、ブロガー、そして個人事業主でさえも、より多くの視聴者にリーチし、ブランドを成長させるためにビデオを利用しています。もしあなたがビデオを利用していないなら、SEOランキングを上げ、より多くの視聴者に接触し、ビジネスを成長させることができる強力なツールを見逃していることになるのです。すべての技術、リソース、およびツールを使用すると、これまで以上に簡単にビデオを作成し、配布することができますので、開始しない言い訳はないです。

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