重複コンテンツ

重複コンテンツとは何か？

重複コンテンツとは、ウェブ上の複数の場所に表示される、まったく同じかそれに近いコンテンツのことです。1つのウェブサイト内でも、異なるウェブサイト間でも発生する可能性があります。

例えば、自分のウェブサイトでブログ記事を公開し、それを他のウェブサイトにゲスト投稿することにした場合、それは重複コンテンツとみなされる。

ウェブマスターのコミュニティでは、重複コンテンツをめぐる論争が絶えない。主な懸念は、重複コンテンツがある場合、Googleがウェブサイトにペナルティを与えることです。

重複コンテンツはなぜSEOに不利なのか？

1.検索結果における好ましくないページバージョンの順位

同じコンテンツを異なるURLで表示させた場合、Googleは意図しないバージョンを上位表示させてしまう可能性があります。それは、Googleがユーザーにとって最良と思われるものを基準に、どのバージョンを上位表示させるかを選択するからです。重複コンテンツを適切に管理することで、このような事態を避けることができる。

2.リンク資本の希薄化

重複コンテンツを持つURLは、それぞれ異なるバックリンクを集め、独自のPageRankを持つことができます。PageRankは依然としてランキング要因であることに留意してください。つまり、ランク付けするつもりのないURLの方が、実際にランク付けしようとしているURLよりも優れたリンクプロフィールを持つことになるかもしれないということです。

よくある例としては、同じページやコンテンツが、ウェブサイトのwww版と非www版の両方で、あるいはHTTPとHTTPSの両方のプロトコルで利用できる場合です。

3.無駄なクロール予算

大規模なウェブサイトを運営していたり、頻繁にコンテンツを更新している場合、重複コンテンツはクロール予算の無駄となります。検索エンジンは、新しいページや更新されたページをクロールする代わりに、重複するコンテンツのすべてのバージョンをクロールし、再クロールします。その結果、新しいコンテンツが検索エンジンの検索結果に表示されるまでに時間がかかる可能性があります。

4.シンジケートまたはスクレイピングされたコンテンツが、あなたのオリジナルを上回る

まれに、シンジケートされたコンテンツやスクレイピングされたコンテンツが、あなたのオリジナルコンテンツを上回ることがある。頻繁に起こることではないが、さまざまなSEOコミュニティで報告されている。

重複コンテンツは罰せられるのか？

Googleによると、ほとんどの重複コンテンツは、起源を欺くものではありません。つまり、重複コンテンツで検索順位を操作する意図がなければ、Googleがあなたのウェブサイトにペナルティを与えることはない。

ただし、スクレイピングされたコンテンツを含む「付加価値のない薄っぺらいコンテンツ」に対してはペナルティ（手動アクション）がある。

サイトの重複コンテンツを見つけるには？

サイトの重複コンテンツは、Ranktracker Web Auditなどのツールを使って見つけることができます。ウェブサイトの監査を実行すると、重複コンテンツ専用のセクションがあることに気づくでしょう。このセクションでは、適切な正規タグがない重複ページや、同じタイトルや説明文を使用しているページについてレポートします。

重複コンテンツ管理のベストプラクティス

1.サイト上のすべてのURLに1つの標準を使用する

サイトの各ページが、www版または非www版としてアクセス可能であることを確認してください。同じ原則をURL末尾のスラッシュにも適用し、各ページがHTTPSプロトコルでのみアクセス可能であることを確認してください。他のすべてのバージョンは、あなたが決めた標準URLにリダイレクトされるべきです。

2.キヤノニカルタグを使って統合する

あなたのウェブサイト上の重複したページやそれに近いページは、canonicalタグを使用することで、単一の正規のバージョンを指すようにする必要があります。canonicalタグは、どのバージョンがメインでインデックスされるべきかをGoogleに伝えます。

3.自己参照カノニカルタグを使う

自己参照canonicalタグは、他の重複ページに関係なく、メインバージョンのページに追加されるタグです。必須ではないが、推奨される。様々なURLパラメータが付加されているURLを扱う場合に役立ちます。

たとえば、自己参照型canonicalが使われると、https://example.com/blog/?utm_source=facebook のようなURLは自動的にhttps://example.com/blog/ を指すcanonicalタグを持つことになる。

WordPressを使用し、Yoastまたは同様のSEOプラグインをインストールしている場合、自己参照canonicalタグは自動的に追加されます。カスタムコーディングされたウェブサイトやカスタムCMSを使用している場合は、自己参照canonicalタグを実装するために開発者に連絡する必要があります。

よくあるご質問

重複コンテンツに対するGoogleからのペナルティはありますか？

重複コンテンツのペナルティというものは存在しない。しかし、スクレイピング/盗用されたコンテンツは、Googleの「付加価値のほとんどない薄いコンテンツ」手動アクションに該当します。

重複コンテンツとは何か？

ニア・デュプリケート・コンテンツとは、他のコンテンツとの違いがごくわずかなコンテンツのことです。例えば、米国と英国の訪問者向けの同じ商品の商品ページで、通貨だけが異なる場合は、ニアダプリケートです。

重複コンテンツの管理およびその他のSEOベストプラクティスについては、Ranktrackerブログでさらに詳しく学び、その他の用語や定義についてはSEO用語集をご覧ください。