10 tendências das mídias sociais para 2023 + como aproveitá-las

Introdução

Marcas, marketeiros e criadores de conteúdo estão em um trato neste 2023. A mídia social continua crescendo e se tornou uma poderosa ferramenta de receita que oferece novas oportunidades para as empresas, desde recursos e funcionalidades até publicidade paga e direcionamento de audiência.

Os usuários estão procurando marcas para se conectar e buscar ação e excitação. Desde novos aplicativos e plataformas até conteúdo cândido, inteligência artificial (IA) e compras em mídias sociais, nós o guiaremos através de algumas das principais tendências em mídias sociais para manter sua marca relevante este ano.

Qual é a tendência nas mídias sociais?

Antes de mergulharmos nas próximas tendências deste ano, vejamos o que aconteceu nas mídias sociais em 2022 - um ano que passou por algumas mudanças sérias nas mídias sociais.

1. Elon Musk comprou o Twitter, que sinalizou uma nova era para a plataforma.
2. Outra mudança importante é que os canais de mídia social como o TikTok estão agora funcionando como mecanismos de busca. Seus algoritmos estão ficando mais sofisticados e proporcionando melhores resultados para os usuários.
3. A publicação de fotos desfocadas de propósito tornou-se não apenas aceitável, mas também encorajada em toda a Instagram.
4. As plataformas estão lançando novas maneiras para que os criadores ganhem dinheiro por seu conteúdo.

Para os marqueteiros, 2022 foi um grande - e ocupado - ano, e podemos esperar que isso continue durante os próximos 12 meses. De acordo com o último relatório do Content Marketing Institute, a construção de mídias sociais é a quinta maior área de investimento em marketing de conteúdo para 2023. As marcas investirão 57% de seu orçamento este ano, em comparação com 39% no ano anterior.

É um momento empolgante para aumentar a parada e considerar as tendências da mídia social que você pode alavancar em sua estratégia.

1. TikTok dominando o espaço de vídeo

O YouTube ainda é a plataforma de vídeo mais popular globalmente, mas 2022 foi o ano em que a TikTok ultrapassou a Netflix em popularidade entre os usuários americanos com menos de 35 anos. Por que isto está acontecendo? O algoritmo robusto do TikTok permite que os usuários encontrem informações atendidas a seus gostos e interesses, e também está crescendo como um mecanismo de busca.

Este one-stop shop de conteúdo tornou-se o aplicativo mais baixado do mundo entre o público de 18 a 24 anos e tem mais de um bilhão de usuários mensais em todo o mundo.

A oportunidade de prosperar no TikTok ainda está no ar para a maioria dos marqueteiros, já que apenas 5% estão usando-o como parte de sua estratégia de mídia social. Tome seu tempo para aprender sobre o TikTok e descobrir como você poderia usar a plataforma para se conectar com uma comunidade altamente engajada:

1. Descubra o que funciona e o que não funciona. Para criar conteúdo para a TikTok, você precisará entender o que é tendência e como outras marcas usam as tendências para construir um público.
2. Construir uma rede de criadores de conteúdo. Além de criar seu conteúdo, comece a fazer parcerias com criadores que já são populares para impulsionar sua estratégia.
3. Criar conteúdo 'pegajoso' e orgânico. Isto significa criar conteúdo que seja excitante e útil para os usuários. O objetivo é manter os usuários na plataforma e mantê-los atentos.

Glow Recipe, por exemplo, compartilhou este desafio de 5 segundos do TikTok e os usuários tiveram que revê-los para encontrá-los; após algumas horas, o vídeo mostrou um grande engajamento.

(Fonte: TikTok / Glow Recipe)

2. Priorizando a SEO social

SEO social é tudo sobre a adição de conteúdo baseado em texto como títulos otimizados, descrições, alt-texts e closed captions a seus posts para que o algoritmo possa ler e entender seu conteúdo de forma mais eficaz. Isto permite que os usuários encontrem seu conteúdo através de buscas em "inapp" e permite que você se conecte com clientes potenciais que não usam os mecanismos de busca tradicionais como o Google.

A busca local também está se tornando cada vez mais popular nas plataformas sociais. Por exemplo, Instagram, Snapchat e TikTok acrescentaram todos os recursos de mapa onde os usuários podem navegar e encontrar uma empresa próxima à sua localização exata.

(Fonte: Instagram)

Até mesmo o Google reconheceu o potencial do TiktTok para se tornar uma ferramenta de descoberta. Em julho passado, o vice-presidente sênior do Google, Prabhakar Raghavan, disse que quase 40% dos jovens usuários agora confiam no TikTok ou Instagram em vez de ir ao Google Maps ou Search.

Sua estratégia de SEO social pode se beneficiar das seguintes dicas:

1. Use palavras-chave relevantes em seu conteúdo. Isto inclui bio, descrições, perfil, e hashtags.
2. Usar imagens de alta qualidade. Os usuários encontrarão boas fotos e miniaturas relevantes ao que estão procurando quando as virem nos resultados da busca.
3. Adicionar alt-texts em imagens. Desta forma, seu conteúdo se tornará mais relevante para um público mais amplo. A plataforma social compreenderá seu conteúdo e aumentará suas chances de aparecer dentro de um resultado de busca.

3. A ascensão da BeReal + Instagram Desafios dos candidatos

Os primeiros BeReal convertidos foram aqueles que, surpreendentemente, querem um comportamento "anti-social media" online. O que isso significa? A BeReal cresceu rapidamente porque inspirou as pessoas a compartilhar fotos não filtradas e não postas dentro de uma janela de dois minutos. Muito pelo contrário do que temos feito com filtros, edição e conteúdo meticulosamente curado em plataformas como a Instagram ao longo dos anos.

O público da BeReal é o Gen Zers e milenares; 55% dos usuários do aplicativo estão na faixa etária de 16-24 anos, e 43% estão na faixa etária de 25-44 anos.

A Instagram tem sido rápida em responder à popularidade da BeReal, provocando uma seleção espontânea de seus usuários com um novo recurso de Histórias de Candidatos. De acordo com a empresa, o recurso que começou como Candid Candidatos a Desafios será testado na África do Sul antes de ser lançado de forma mais ampla.

Sua marca deve se adaptar a cada nova plataforma que surge como a BeReal? Alguns dizem que é muito cedo para os marqueteiros saltarem a bordo, mas aqui estão algumas coisas a considerar antes de você tomar uma decisão.

1. Fique atento às atualizações. A BeReal ainda não oferece oportunidades de publicidade paga para marcas (assista a este espaço), mas isso não significa que as marcas não possam compartilhar conteúdo criativo e franco que promova seus produtos e serviços.
2. Avalie se é adequado para o seu negócio. Algumas empresas não fariam sentido aparecer na BeReal, portanto, tome seu tempo para decidir se este tipo de conteúdo será um bom ajuste para você.

Por exemplo, marcas como Chipotle e e.l.f Beauty aproveitaram a oportunidade para alcançar esta nova aplicação. Entretanto, como BeReal é uma aplicação para, bem, pessoas reais, ambas já têm muitos amigos e você não pode ver seu conteúdo.

(Fonte: BeReal)

4. Amadurecimento das compras nas mídias sociais

As compras nas mídias sociais têm evoluído nos últimos dois anos. As pessoas estão agora mais interessadas do que nunca em comprar em postos de mídia social que podem ser comprados nas lojas. Esta alternativa ao comércio eletrônico tradicional está ajudando as marcas menores e de nicho a alcançar clientes e mercados aos quais eles geralmente não conseguem ter acesso.

De acordo com um relatório da Accenture, estima-se que o comércio social cresça três vezes mais rápido do que o comércio eletrônico tradicional nos próximos quatro anos. Estima-se que se tornará um mercado global de US$ 1,2 trilhão até 2025.

Então, como as marcas devem aproveitar ao máximo esta tendência crescente?

1. Use grandes imagens. Os usuários são visualmente orientados em plataformas como Instagram, portanto suas imagens e fotos de produtos devem ser claras e atraentes.
2. Oferecer bons negócios para os compradores on-line. Diga aos clientes o que seu produto ou serviço pode fazer por eles. Descontos e ofertas especiais podem fazer com que eles passem da linha para comprar.
3. Utilizar ferramentas de marketing de mídia social. Isto significa criar um cronograma regular de publicação nas mídias sociais, realizar campanhas promocionais e aprender sobre as melhores práticas de uma plataforma específica. Monitorar e entender como suas campanhas funcionam e iterar de acordo.

5. Conteúdo Gerado pelo Usuário continua a crescer

A incorporação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em sua estratégia de marketing pode ajudá-lo a ganhar confiança e aumentar o engajamento enquanto economiza tempo e dinheiro na criação de conteúdo.

Por que esta é uma tendência contínua e eficaz das mídias sociais? É simples: os usuários confiam mais nas pessoas do que nas marcas. Conforme surgem novas plataformas sociais, as marcas estão gastando mais dinheiro em marketing influente e colaborações da UGC, pois os usuários favorecem o conteúdo autêntico e orgânico.

"Algumas das melhores maneiras de as marcas mostrarem seu lado autêntico é utilizando conteúdo gerado pelo usuário e explorando o marketing influenciador sem produzir em excesso os produtos", disse Katelyn Rhoades, CEO, e fundadora do Enfluence Marketing Studio.

Veja aqui como incluir a UGC em seus canais de marketing:

1. Seja seletivo dos influenciadores com os quais você trabalha. Escolha sabiamente. Muitos influenciadores têm uma grande base de seguidores, mas você deve escolher alguém que se alinhe com seus valores e seu público.
2. Considere os criadores de conteúdo em vez de influenciadores. Se você pretende postar conteúdo natural, de aparência orgânica, faça parceria com criadores de conteúdo regulares que forneçam conteúdo mais autêntico.
3. Monitore a UGC em suas contas de mídia social. Esteja atento ao que está acontecendo e aproveite o conteúdo que os usuários regulares compartilham e criam sobre sua marca.

(Fonte: Instagram)

6. Carretéis vs. Instagram shadowban

O medo é real. O Instagram shadowban é uma proibição não oficial que limita a visibilidade de uma conta em feeds, histórias e resultados de busca.

Durante 2022, os criadores de conteúdo precisaram de ajuda com isso. Parecia ser uma tendência desagradável para muitos, mas após meses de aprendizado, as marcas estão mais conscientes de como reverter isso.

Esta proibição pode acontecer após a publicação de conteúdo sensível, violando algumas das Diretrizes Comunitárias da plataforma, usando hashtags proibidos ou comprando seguidores. A Instagram encoraja os usuários a corrigir um shadowban eliminando o post que recebeu um shadowbanned de conta em primeiro lugar. Aqui estão algumas outras dicas para lidar com um shadowban:

1. Priorizar e impulsionar carretéis. Focar no lançamento de um carretel por dia durante algumas semanas . Desta forma, o algoritmo da Instagram aprenderá novamente que sua conta não é spammy, e que seu compromisso voltará ao normal.
2. Desativar e ativar sua conta. A desativação - não a eliminação - de sua conta por um ou dois dias pode consertar um banco sombra.
3. Eliminar o posto interdito. Se a proibição de sombras aconteceu imediatamente após um poste, exclua-o e veja se funciona. Além disso, verifique suas postagens anteriores e descubra se há algo a ser evitado no futuro.

(Fonte: Elementos do Envato)

7. Conteúdo de vídeo em forma curta ainda forte

O vídeo em forma curta não vai a lugar algum. Os marqueteiros estão incluindo o YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins e conteúdo TikTok em suas estratégias e orçamentos para 2023.

O vídeo em forma curta é particularmente eficaz, ao mesmo tempo em que se emparelha com outras tendências, como a UGC e os desafios de conteúdo franco.

É assim que você pode se beneficiar dos vídeos em forma curta:

1. Reponha seu conteúdo. É provável que você já esteja produzindo vídeos em forma curta, portanto, assegure-se de redirecioná-los entre as diferentes plataformas de mídia social que você administra, mas lembre-se de adaptá-los com base nas tendências e características favorecidas por cada plataforma. O que funciona no Tiktok não necessariamente funcionará em bobinas.
2. Criar vídeos da moda. Dedique tempo para explorar novas tendências e construir seu conteúdo de acordo com elas. Fazendo isso, você pode ajudar a alcançar mais pessoas.
3. Mantenha-os curtos. Vídeo de forma curta significa criar um conteúdo eficaz e direto. Os vídeos devem ter menos de 60 segundos de duração e às vezes até menos de 15 segundos produzirão melhores resultados.

(Fonte: YouTube Shorts)

8. Adotando ferramentas de IA

Uma das tendências mais quentes na mídia social para este ano é a adoção de ferramentas de IA. As marcas estão agora pensando em reformular suas estratégias e adaptar-se a um mundo de inteligência artificial.

O que isso significa para os marqueteiros? Primeiro, entender que esta colaboração homem-máquina está crescendo rapidamente, mas não significa necessariamente que ela tenha um impacto direto sobre as marcas hoje em dia.

O conteúdo gerado pela IA tomou o mundo de assalto no ano passado porque se tornou verdadeiramente acessível ao público em geral.

Como as ferramentas de IA podem agregar valor à sua mídia social? Aqui estão alguns problemas que a IA pode ajudar você a resolver:

1. Ferramentas de IA para aprender sobre seu público. Você não precisa usar IA para substituir uma parte de sua equipe. Aprenda como certas ferramentas de inteligência artificial podem ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados, explorar seu público, auditar seu conteúdo ou otimizar suas campanhas de mídia social.
2. Gestão das mídias sociais. Encontre ferramentas que o ajudem a gerenciar seu conteúdo de mídia social. Agendar e gerar conteúdo são as principais características que o ajudarão a organizar seu fluxo de trabalho.
3. Anúncios de inteligência artificial e mídia social. Ferramentas de IA como a Patter 89 e Phrasee visam otimizar e gerenciar sua publicidade nas mídias sociais. Você pode testar a eficácia de um anúncio e fazer os ajustes necessários.

9. A colagem domina: Baralhamento por Interesse

O aplicativo Shuffles da Pinterest, que faz colagens digitais, apareceu pela primeira vez em 2022, e atualmente está disponível apenas para iOS. Este aplicativo de colagem ajuda os usuários da Pinterest a criar colagens e incluir fotos de seus rolos de câmera e da biblioteca Pinterest para completar seus designs.

O aplicativo está disponível apenas nos Estados Unidos, Canadá, Grã-Bretanha, Irlanda, Austrália e Nova Zelândia. Entretanto, estamos esperando para ver se a Pinterest lançará o aplicativo em todo o mundo este ano.

Como você pode incorporar Shuffles em seu marketing do dia-a-dia? Aqui estão algumas idéias:

1. Crie quadros de humor para sua equipe de marketing. Esta ferramenta on-line será útil ao reunir-se com o resto de sua equipe para fazer um brainstorming e explorar as tendências para as próximas campanhas.
2. Criar conteúdo de colagem. Criatividade e criatividade em seus produtos com colagens que se parecem com peças de arte.
3. Mostre seu produto como uma colagem. Use o aplicativo de colagem para projetar layouts planos do produto para compartilhar nas mídias sociais.

(Fonte: Instagram / Shuffles App)

10. Autêntica narração de histórias e Gen Z

O público jovem, especialmente os Gen Zers e Millennials, respeita e escolhe marcas transparentes e se preocupa com a forma como tratam as pessoas. O foco na conscientização, na inclusão e na diversidade é um fator imprescindível para o seu plano de comunicação deste ano.

Como sua marca pode se tornar mais autêntica e empática? Aqui estão algumas idéias:

1. Monitorar o conteúdo relevante. Para se manterem atualizados, os marqueteiros devem ficar de olho no conteúdo que é relevante para a marca. Isto significa explorar não apenas o que os concorrentes estão fazendo, mas também marcas e criadores relevantes para o seu público Gen Z.
2. Abraçar a escuta social. Para ser autêntico, você deve saber o que está acontecendo diariamente. Defina alguns minutos por dia para saber o que as pessoas estão dizendo sobre seu produto e agir sobre ele.
3. Não se limite a falar. As ações falam mais alto do que as palavras e seu conteúdo deve refletir sobre o que sua marca representa. Faça um esforço para construir um conteúdo sólido nas mídias sociais e envolva sua comunidade. Os usuários e clientes também podem se tornar apoiadores da autenticidade.

(Fonte: TikTok / Sephora)

Como acompanhar as tendências das mídias sociais

Como você se mantém no circuito com essas tendências em constante mudança das mídias sociais? Além de seguir as novas tendências, estas dicas podem ajudá-lo a se manter à frente da curva.

1. Siga os influenciadores em sua indústria. Procure criadores de conteúdo e figuras públicas para receber notificações quando publicarem, e siga uma tendência particular que seja relevante para sua marca.
2. Usar Tópicos Explosivos. A ferramenta freemium permite que você saiba quais tópicos estão surgindo e pegando em popularidade.
3. Use as seções de cada plataforma para os criadores. Desta forma, você aprenderá como usar as mais novas características e responder mais rapidamente às tendências emergentes.
4. Saiba mais sobre o Google Trends. Os dados deste mecanismo de busca fornecem insights relevantes sobre tópicos populares em um determinado país e globalmente. Use a seção "Tendências recentes" para obter novas idéias para seu próximo conteúdo.
5. Participe de grupos e fóruns de mídia social. Compartilhar idéias e aprender o que outros marqueteiros estão fazendo pode ajudar você a obter novas idéias sobre o que está sendo feito.

Pensamentos finais

A loucura da mídia social continuará a moldar o mundo ao nosso redor em 2023. Se você estiver sobrecarregado com tudo o que está acontecendo na indústria da mídia social, volte ao básico, reveja sua estratégia e adapte seu rumo somente se isso fizer sentido. Ao criar conteúdo como um indivíduo ou uma empresa, o mais importante é conectar-se com seu público de uma forma que pareça honesta e genuína.