10 coisas a considerar para uma migração de comércio eletrônico bem-sucedida

Introdução

Muitas lojas on-line consideram a migração para o comércio eletrônico por vários motivos.

Ou ele quer uma plataforma melhor para escalonar. O site pode estar carregando muito lentamente. Ou o desempenho não está à altura.

Pesquisas mostram que a maioria das marcas está considerando optar por plataformas de comércio eletrônico como Shopify e WooCommerce para melhorar o desempenho e economizar custos.

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Seja qual for o motivo, uma coisa é certa: foi preciso pensar muito para tomar a decisão de migrar para uma nova plataforma.

A migração do comércio eletrônico não é algo que possa ser simplesmente planejado e implementado. É preciso considerar e articular cuidadosamente várias atividades para que a migração seja bem-sucedida.

O que é migração de comércio eletrônico?

A migração de comércio eletrônico é o processo de transferência do seu site de comércio eletrônico de uma plataforma para outra. O ato envolve a transferência de dados do site, integrações, conteúdo do site e páginas de produtos para uma nova plataforma.

Sabemos o que você está pensando. Por que uma empresa se daria ao trabalho de mudar completamente suas plataformas?

Conforme mencionado, são muitos os motivos para a migração do comércio eletrônico. E as empresas geralmente optam por ela porque precisam melhorar o desempenho do site e gerenciar a escalabilidade.

No entanto, a migração do comércio eletrônico é um processo longo e demorado, que exige pesquisa e planejamento suficientes. Abaixo estão listados alguns pontos importantes que devem ser considerados antes de iniciar o processo de migração do comércio eletrônico.

Coisas a considerar para uma migração de comércio eletrônico bem-sucedida

1. Entenda suas necessidades de negócios

Antes de decidir para onde e como migrar seus dados, certifique-se de que está totalmente ciente de suas necessidades e objetivos comerciais. A plataforma em potencial está alinhada com suas metas? Quais são as possíveis limitações que você pode enfrentar? A plataforma em potencial aborda seus desafios atuais? Ela será capaz de lidar com sua carga e sustentar seu crescimento?

A migração do comércio eletrônico não é algo que você tenha tempo e recursos para fazer a cada seis meses ou um ano. É um compromisso de longo prazo e, antes de escolher a plataforma, você precisa ter uma lista dos desafios que deseja que a migração resolva. Você também pode revisitar suas metas gerais e explorar como a plataforma em potencial o ajudará a alcançá-las.

2. Esboçar o plano de migração

A reformulação da plataforma de comércio eletrônico exige muita experiência em diversas áreas: transferência de dados, segurança, integrações e assim por diante. Identifique o escopo do seu trabalho e defina um cronograma razoável para que você possa executar todas as tarefas da forma mais eficiente possível. Algumas das etapas que você precisa incluir em sua lista de verificação de migração de comércio eletrônico são:

• Definição da hierarquia do novo site
• Definição do custo da migração
• Auditar e mover o conteúdo e os dados existentes
• desenvolvimento front-end/backend
• Escolhendo a plataforma
• Ferramentas necessárias para a migração
• Escolha de como você conduzirá a migração
• Treinamento pré e pós-lançamento

Depois de definir o escopo, você pode escolher como deseja fazer a migração. As marcas usam três formas de migração de dados de comércio eletrônico:

Aplicativos que ajudam e automatizam o processo de migração de dados

Migração de dados manual ou interna

APIs ou microsserviços para transferir dados

3. Desenvolver um plano de conteúdo

Sua migração de conteúdo pode ser desafiadora, pois qualquer erro pode levar à duplicação de conteúdo ou a conteúdo irrelevante que afeta o SEO. Comece catalogando o conteúdo que precisa ser transferido, como categorias de produtos, catálogos de imagens, descrições de produtos, dados de clientes, dados de pedidos etc.

Organize o conteúdo que você deseja mover do site antigo e mencione em seu esboço onde ele está localizado em seu site. Essa lista será útil quando você estiver organizando seu conteúdo na nova plataforma.

Alguns outros aspectos que você precisa considerar são:

• Garantir que seu conteúdo seja copiado e que haja um plano de redirecionamento detalhado
• Todas as suas mídias avançadas são baixadas e armazenadas em um banco de dados
• Todas as imagens são compactadas antes de serem carregadas na nova plataforma
• O título, a descrição e outras tags são otimizados para palavras-chave
• As categorias e tags de conteúdo na nova plataforma correspondem ao site existente

4. Otimização do checkout

Considerando que o checkout deficiente é um dos principais motivos que levam o comércio eletrônico a migrar para novas plataformas, certifique-se de que sua nova plataforma ofereça suporte às suas metas de conversão e checkout. A própria otimização dos checkouts pode melhorar sua taxa de conversão em 35%.

A migração é um bom momento para otimizar sua experiência de checkout. Conecte todos os aplicativos de checkout de terceiros, como plataformas de monitoramento de comércio eletrônico, que você possa estar usando em seu sistema atual a uma nova plataforma. Otimize o fluxo do usuário o máximo possível e garanta que a nova experiência de checkout esteja alinhada com suas metas de migração. Sua meta final deve ser garantir uma experiência de checkout rápida, segura e fácil para seus clientes.

5. Verificação de conteúdo duplicado

É fácil para sua loja on-line ter conteúdo duplicado, considerando a quantidade de páginas de produtos que você tem e a possibilidade de ter o mesmo conteúdo em produtos semelhantes. Faça uma auditoria em seu conteúdo existente e procure por essas páginas.

Esse conteúdo pode prejudicar o SEO e levar mais tempo para rastrear várias versões da mesma página. Ao migrar para uma nova plataforma, certifique-se de usar tags canônicas em páginas com conteúdo semelhante para que o Google rastreie apenas a cópia principal das outras páginas.

6. Realizar auditoria de SEO

A migração do comércio eletrônico pode representar um grande risco para o seu SEO, principalmente se for feita de forma incorreta. É provável que você se depare com uma grande variedade de variáveis que podem afetar suas classificações de pesquisa, pelo menos no curto prazo.

Pode haver alterações nas estruturas de links que podem fazer com que as páginas quebrem ou sejam exibidas incorretamente. Se você conseguir identificar antecipadamente a variedade de erros que podem ocorrer, estará preparando seu novo site para o sucesso de SEO.

Aproveite as ferramentas de auditoria de SEO para garantir que seu novo site atenda aos padrões de SEO. Execute testes para identificar problemas antes de lançar seus sites, como links quebrados, velocidade de carregamento da página, redirecionamentos de página, configurações de firewall, integração de palavras-chave, duplicação de conteúdo, segurança do sistema etc.

7. Faça backup e migre seus dados

Antes de começar a migrar qualquer um de seus dados, certifique-se de fazer o backup de seu site. Você ficará mais tranquilo se tiver um backup da versão mais recente do seu site, caso algo dê errado durante a migração de dados de comércio eletrônico. Crie um backup de seu site antigo antes da migração para que você tenha uma cópia de todos os dados importantes.

Você pode iniciar o processo de migração de dados usando as opções indicadas acima. Primeiro, migre apenas uma parte do seu site e teste para garantir que tudo funcione sem problemas. Use um site de preparação para testes antes de lançar o novo site como um substituto ativo do antigo.

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Você pode importar seu banco de dados do antigo para o novo usando agentes e aplicativos de transferência de arquivos. No entanto, o processo será mais complexo, pois o desenvolvedor terá de escrever um script personalizado que leia e reforme dados entre plataformas.

8. Implementar marcação de esquema e metadados

A marcação de esquema é um código que fornece aos mecanismos de pesquisa uma visão geral do seu site. Como você precisa manter o SEO na vanguarda do seu plano de migração e garantir que seu site não seja afetado negativamente pela transferência, a otimização do esquema e dos metadados pode ajudar.

A migração de sites de comércio eletrônico começa com a correspondência das estruturas de campo entre os esquemas de bancos de dados antigos e novos. Esse mapeamento ajudará você a saber se os campos correspondentes estão alinhados corretamente. Caso contrário, você pode otimizar as marcações de esquema e os metadados e adicionar esse processo à sua auditoria de SEO. Você também pode aproveitar as ferramentas de marcação de esquema para implementar as marcações, caso não tenha sido diretamente responsável por elas anteriormente.

9. Redirecionamentos de teste

Durante a migração, você encontrará muitos arquivos de URLs que não são mais relevantes, que não tiveram um desempenho satisfatório, que têm conteúdo desatualizado ou que não estão convertendo. Você pode encontrar esses URLs em um relatório de página de destino de PPC. Se eles estiverem com desempenho inferior e não estiverem contribuindo para sua loja on-line, considere excluí-los do processo de migração e alterar esses URLs.

Se isso acontecer, você precisará configurar os redirecionamentos 301. Certifique-se de concluir essa etapa para evitar a perda de classificações nos mecanismos de pesquisa e para garantir que os usuários que acessarem seu novo site possam acessar suas páginas.

10. Teste seu site

Antes do lançamento, você precisa executar testes completos de navegação no site, do processo de checkout, da funcionalidade front-and-back-end do site e do processo de compra do produto. Quanto mais você testar, mais poderá aprimorar seu site e encontrar bugs e problemas ocultos. Isso garantirá que sua nova plataforma esteja à altura das expectativas no dia do lançamento.

Envolva as equipes de SEO e também execute um site por meio de uma ferramenta de auditoria de desempenho para velocidade da página, a fim de garantir que suas páginas estejam carregando e se comportando corretamente. Verifique se há problemas de velocidade ou de experiência do usuário e resolva-os para que seu site esteja pronto para o lançamento. Além disso, execute esses testes com todas as partes interessadas da empresa e obtenha o feedback necessário para que você possa agir de acordo com eles e lançar a migração para o comércio eletrônico sem problemas.

Concluindo

A migração para uma nova plataforma pode consumir muito tempo e recursos. Portanto, você precisa fazer isso corretamente para evitar iterações posteriores. Ao considerar os pontos mencionados, você pode criar um plano funcional e executá-lo facilmente para mudar todo o seu site para uma plataforma nova e dinâmica.

Certifique-se de que você tenha os recursos certos e a equipe certa para realizar as tarefas para evitar grandes desafios e desvios. Ter uma equipe qualificada pode garantir que seu projeto esteja nas mãos certas e experientes e que seu novo site seja criado para o sucesso de SEO e a geração de receita.