Lista de verificação de auditoria técnica de SEO em 12 etapas

Introdução

Se o seu site não estiver funcionando como deveria, mesmo o melhor conteúdo e os melhores esforços de marketing não obterão os resultados esperados.

Problemas técnicos ocultos podem impedir silenciosamente que os mecanismos de pesquisa rastreiem ou compreendam seu site, o que significa que suas páginas talvez nunca alcancem o público-alvo pretendido. Pense nisso como projetar uma bela loja, mas construí-la em um local onde ninguém passa.

É aí que entra uma auditoria técnica de SEO. É o processo de descobrir e resolver os problemas dos bastidores que afetam a forma como os mecanismos de pesquisa indexam e exibem seu conteúdo. Sem resolver esses problemas, sua estratégia de marketing pode ficar aquém do esperado, independentemente de ser bem executada.

Atualmente, apenas cerca de um terço dos sites atende aos benchmarks Core Web Vitals do Google, que medem aspectos essenciais da experiência do usuário, inclusive a velocidade de carregamento da página e a estabilidade visual. Isso destaca a quantidade de sites com problemas de desempenho e por que o SEO técnico é essencial para as classificações de pesquisa e a satisfação do visitante.

Este guia apresenta uma lista de verificação de auditoria técnica de SEO em 12 etapas para ajudá-lo a avaliar seu site, identificar problemas e implementar correções acionáveis para melhorar o desempenho, a segurança e a visibilidade.

Vamos começar.

Por que uma auditoria técnica de SEO é importante

Para entender melhor por que uma auditoria técnica de SEO é importante, vamos começar com uma ilustração. Pense em SEO como a construção de uma casa. Seu conteúdo é a mobília, os backlinks são a decoração e a base técnica é _literalmente _ a base.

Ignore-a e todo o resto acabará desmoronando.

O SEO técnico garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site, entender sua estrutura e entregar as páginas aos usuários de forma rápida e segura. No entanto, não para por aí; ele também aprimora a experiência do usuário, o que, por sua vez, aumenta o envolvimento, as conversões e, por fim, a receita.

Para os profissionais de marketing, isso não é opcional. É a diferença entre o conteúdo que realmente se classifica e o conteúdo que desaparece silenciosamente. Em um mundo em que a maioria dos usuários raramente passa da primeira página dos resultados de pesquisa, ignorar o SEO técnico é como deixar dinheiro na mesa.

Além disso, os problemas técnicos de SEO geralmente se agravam com o tempo. Alguns links quebrados podem não parecer um grande problema hoje, mas se não forem verificados, eles podem se espalhar pelo seu site, frustrando os usuários e corroendo a sua credibilidade.

Tempos de carregamento lentos, segurança desatualizada ou páginas duplicadas enviam sinais sutis às pessoas e aos mecanismos de pesquisa de que seu site não é confiável. Com o tempo, esses sinais se acumulam e podem minar discretamente todo o trabalho árduo que você dedicou à criação de conteúdo e ao link building.

É por isso que uma auditoria técnica de SEO regular não é apenas um item a ser verificado. É uma salvaguarda contínua, uma forma de proteger seu investimento em marketing digital e garantir que cada esforço que você fizer - seja publicar um post no blog, lançar uma campanha ou redesenhar uma página de destino - tenha a base necessária para ser bem-sucedido.

A lista de verificação de auditoria técnica de SEO em 12 etapas

Agora que já explicamos por que o SEO técnico é importante, vamos colocá-lo em ação. Esta lista de verificação de auditoria técnica de SEO em 12 etapas o orienta nas áreas mais importantes a serem analisadas para que você possa identificar problemas, fazer correções e dar ao seu site a base sólida de que ele precisa para se classificar.

1. Verifique a rastreabilidade e a indexação

A primeira etapa é simples: faça a si mesmo uma pergunta: os mecanismos de pesquisa podem realmente encontrar suas páginas? Comece abrindo o Google Search Console e analisando o relatório de cobertura de índice. Preste atenção às páginas marcadas como "Excluídas" ou "Erro", pois elas geralmente indicam problemas de rastreamento.

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Você também pode executar uma verificação manual rápida. Digite site:yourdomain.com no Google e compare o número de resultados com o número de páginas que você sabe que existem. Se a contagem for muito menor, você pode ter bloqueado recursos acidentalmente ou adicionado tags noindex desnecessárias.

Ferramentas como o Ranktracker ou o Screaming Frog fornecem informações mais detalhadas sobre a capacidade de rastreamento e os erros técnicos. Lembre-se de que, se o Google não puder indexar uma página, é melhor que ela não exista nos resultados de pesquisa.

2. Analise a arquitetura do site e a estrutura do URL

Um site bem organizado beneficia tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. Nenhuma página deve estar a mais de três cliques da página inicial. Estruturas profundas e emaranhadas enterram conteúdos importantes e confundem os rastreadores.

Examine os menus de navegação e os padrões de links internos para garantir uma experiência de usuário perfeita e otimizada. Um visitante de primeira viagem pode encontrar facilmente seus principais produtos ou serviços? Caso contrário, os mecanismos de pesquisa também terão dificuldades.

Os URLs devem ser concisos, descritivos e compatíveis com palavras-chave. "yoursite.com/seo-audit" é muito mais limpo do que "yoursite.com/page?id=4578". A consistência é importante - URLs confusos ou inconsistentes confundem os usuários e sinalizam má organização para os mecanismos de pesquisa.

A navegação Breadcrumb e as estruturas de conteúdo em silos melhoram ainda mais as classificações. Elas informam aos mecanismos de pesquisa como as páginas se relacionam entre si e ajudam os usuários a navegar intuitivamente.

3. Analise a velocidade do site e os principais sinais vitais da Web

A velocidade não é apenas uma conveniência - é um fator de classificação. Um atraso de um segundo no carregamento da página pode reduzir as conversões em até 7%. Para sites de comércio eletrônico ou de geração de leads, isso significa que a receita está indo embora.

Você pode usar ferramentas como o PageSpeed Insights do Google para avaliar o desempenho da velocidade. Concentre-se em Core Web Vitals em sua análise.

• Largest Contentful Paint (LCP): a rapidez com que o conteúdo principal é carregado
• Atraso na primeira entrada (FID): A rapidez com que seu site responde à interação do usuário
• Cumulative Layout Shift (CLS) (Mudança cumulativa de layout): Estabilidade visual durante o carregamento \

As correções comuns incluem a compactação de imagens, a remoção de JavaScript não utilizado, o carregamento lento de conteúdo fora da tela e o aproveitamento de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN).

Dica bônus: monitore scripts de terceiros, como widgets de bate-papo ou análises, pois eles podem deixar seu site mais lento do que você imagina. Removê-los ou otimizá-los pode reduzir significativamente o LCP.

4. Garanta a compatibilidade com dispositivos móveis

Quase dois terços de todo o tráfego da Web são provenientes de dispositivos móveis, e o Google agora usa a indexação mobile-first. Seu site para celular é a versão que mais conta nas classificações de pesquisa.

Verifique seu site com o PageSpeed Insights novamente. O texto pode ser lido sem a necessidade de zoom? Os botões são fáceis de tocar? As imagens são redimensionadas corretamente?

Se o seu site para desktop tiver uma ótima aparência, mas o site para celular for desajeitado, você estará deixando de lado as possíveis conversões. O design responsivo não é mais opcional, é essencial.

5. Avalie o HTTPS e a segurança

A segurança é outro item não negociável para seu site. O Google usa o HTTPS como fator de classificação, e os usuários evitam cada vez mais os avisos "Não seguro". Os sites HTTP não são seguros porque seus dados não são criptografados.

Certifique-se de que seu certificado SSL esteja instalado corretamente e que todos os URLs sejam carregados por HTTPS. Ferramentas como o Why No Padlock detectam conteúdo misto, em que páginas seguras carregam scripts ou imagens não seguras.

A segurança também protege sua marca. Um aviso no navegador pode afastar instantaneamente os visitantes, minando a confiança e a receita.

Para escritórios de advocacia como o Riddle & Riddle Injury Lawyers, até mesmo uma única falha técnica pode levar à perda de clientes em potencial, pois sua marca pode parecer não confiável.

6. Corrija problemas de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado confunde os mecanismos de pesquisa e dilui seu potencial de classificação. Versões amigáveis para impressão, IDs de sessão ou duplicatas de HTTP/HTTPS são os culpados mais comuns.

Use o Siteliner ou o Copyscape para detectar duplicatas. Consolide conteúdo semelhante e implemente tags canônicas para indicar a versão preferida.

Conteúdo superficial - páginas com pouco valor - também enfraquece a autoridade. A fusão ou a eliminação dessas páginas fortalece seu site e concentra os mecanismos de pesquisa em páginas de alto valor.

7. Otimize o Sitemap XML e o Robots.txt

Seu sitemap XML é um roteiro para os mecanismos de busca. Inclua somente páginas canônicas e indexáveis. URLs desatualizados desperdiçam o orçamento de rastreamento. Ele tem a seguinte aparência:

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Envie o mapa do site pelo Google Search Console e certifique-se de que ele seja atualizado automaticamente. Revise seu arquivo robots.txt para confirmar que os scripts ou CSS necessários não estão bloqueados.

Os sitemaps e os arquivos robots.txt adequadamente estruturados direcionam o Google para as páginas mais importantes, melhorando a eficiência da indexação.

8. Audite a estrutura de links internos

Os links internos distribuem autoridade e ajudam os usuários a encontrar conteúdo relacionado. As páginas órfãs - páginas sem links apontando para elas - perdem potencial de classificação.

O texto âncora deve ser descritivo e natural. "Saiba mais sobre nosso processo de auditoria de SEO" é melhor do que "clique aqui". Os links internos também aumentam o tempo no site e incentivam a exploração, o que sinaliza qualidade para os mecanismos de pesquisa.

A falta de links internos pode tornar os esforços de criação de conteúdo digital menos eficazes, pois até mesmo os melhores artigos têm dificuldade para obter visibilidade se os mecanismos de pesquisa não conseguirem navegar facilmente pelo seu site.

9. Verifique se há links quebrados e redirecionamentos

Os links quebrados prejudicam a experiência do usuário e sinalizam negligência para os mecanismos de busca. Eles também desperdiçam o orçamento de rastreamento.

Rastreie seu site usando o Screaming Frog ou o Ahrefs para encontrar erros 404 e longas cadeias de redirecionamento. Atualize os links, configure redirecionamentos 301 ou remova referências desatualizadas.

A ferramenta exclusiva Website Audit 2.0 do Ranktracker também o ajudará a encontrar links quebrados ou redirecionamentos ruins.

Agende auditorias regulares de links, especialmente para sites grandes. A detecção precoce mantém seu site saudável, com credibilidade e confiável.

10. Revise os dados estruturados e o schema markup

Os dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo com mais eficiência do que o texto simples. Quando implementados corretamente, eles podem permitir resultados avançados, como estrelas de avaliações, listas suspensas de perguntas frequentes ou preços de produtos, tornando suas listagens mais visíveis nos resultados de pesquisa.

Aplique o esquema aos principais tipos de conteúdo, incluindo artigos, produtos, eventos e perguntas frequentes. Sempre valide sua implementação usando o Teste de pesquisa aprimorada do Google para garantir que não haja erros. A marcação adequada não apenas aumenta a visibilidade nos resultados de pesquisa, mas também pode melhorar as taxas de cliques, tornando as listagens mais envolventes e confiáveis.

Por exemplo, em áreas especializadas, como litígio de acionistas e valores mobiliários, é extremamente útil para empresas como a Investors Rights utilizar um esquema detalhado para esclarecer os serviços, destacar informações importantes e reforçar a credibilidade para usuários e mecanismos de pesquisa.

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11. Avalie a otimização de imagens

As imagens geralmente constituem a maior parte do tamanho do arquivo de uma página. Uma imagem grande pode causar lentidão considerável em sua página. Comprima-as com o TinyPNG ou o ImageOptim para acelerar o carregamento.

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Use texto alternativo descritivo para acessibilidade e SEO. Considere o WebP para imagens menores e de alta qualidade. Até mesmo pequenos aprimoramentos na otimização de imagens podem melhorar sensivelmente a velocidade e as classificações do site.

12. Monitore os arquivos de registro e o orçamento de rastreamento

Os registros do servidor mostram como os mecanismos de busca interagem com o seu site. Quais páginas são mais rastreadas? Os bots estão perdendo tempo em URLs sem importância?

Ajuste o robots.txt ou as tags canônicas para priorizar as páginas de alto valor. A análise de registros pode revelar padrões que até mesmo as ferramentas avançadas de SEO podem não detectar - uma etapa que separa as auditorias de nível superficial das auditorias profissionais.

Dica bônus: em grandes sites de comércio eletrônico, a navegação facetada pode consumir uma parte significativa do seu orçamento de rastreamento. Evite que os bots rastreiem URLs filtrados, a menos que seja necessário.

Ferramentas para agilizar uma auditoria técnica de SEO

A auditoria manual de um site é lenta. Use uma combinação de ferramentas:

• Ranktracker: rastreie classificações, audite a integridade do site e descubra novas oportunidades de palavras-chave. Crie uma conta gratuita para começar.
• Screaming Frog: rastreamento rápido de links quebrados, redirecionamentos e estrutura do site.
• **Google Search Console: **Informações sobre indexação e detecção de erros.
• **SEMrush / Ahrefs: **Backlinks, análise de concorrentes e lacunas de conteúdo. \

O uso de várias ferramentas em conjunto cria um fluxo de trabalho mais eficiente e traz à tona insights que uma única ferramenta pode deixar passar.

Erros comuns a serem evitados

Tratar o SEO técnico como uma tarefa única é o maior erro. Os sites evoluem - novas páginas, atualizações de plug-ins, erros de rastreamento. O mundo do SEO está em constante mudança, portanto, mantenha-se adaptável.

Concentrar-se apenas no desktop é outra armadilha. Os problemas com dispositivos móveis podem prejudicar silenciosamente as classificações e as conversões. Ignorar o HTTPS ou deixar que os redirecionamentos se acumulem também pode corroer a autoridade.

A proatividade é fundamental. Corrija os problemas antes que eles afetem o tráfego, as classificações ou as conversões. Monitore a análise depois de fazer alterações técnicas para garantir que as melhorias tenham o impacto desejado.

Com que frequência realizar uma auditoria técnica de SEO

A maneira mais fácil de executar uma auditoria técnica completa é usar um software que faça isso por você. A ferramenta Web Audit 2.0 do Ranktracker faz tudo isso para você em uma única plataforma. A ferramenta informa rapidamente quais são os problemas do seu site e como corrigi-los rapidamente.

Faça uma auditoria completa pelo menos uma vez por ano. Para sites que mudam com frequência, como aqueles com novo conteúdo, produtos ou reformulações, auditorias trimestrais são mais seguras.

Agende auditorias após a ocorrência de atualizações importantes do CMS ou migrações de sites. A detecção precoce de erros evita problemas maiores posteriormente e protege o desempenho de SEO e a experiência do usuário.

Além do SEO: Por que a saúde técnica é importante

O SEO técnico não se refere apenas às classificações, mas também à credibilidade e à usabilidade. Um site com carregamento lento, inseguro ou propenso a erros pode frustrar os usuários, reduzir as conversões e prejudicar a confiança, mesmo que seu conteúdo seja excelente.

Para empresas baseadas em serviços, inclusive escritórios de advocacia como DCMD Law ou McMinn Law, um único problema técnico, como um formulário de contato quebrado ou um aviso de segurança, pode impedir que clientes em potencial entrem em contato.

Para manter a integridade técnica:

• Teste regularmente as principais funcionalidades: formulários, sistemas de reserva e páginas de contato.
• Monitore a velocidade do site e o desempenho móvel, especialmente após atualizações ou a instalação de novos plug-ins.
• Mantenha as medidas de segurança atualizadas, incluindo certificados SSL, patches de software e correções para conteúdo misto.
• Verifique rotineiramente a existência de erros e links quebrados, evitando que problemas menores se multipliquem.

O princípio se aplica ao comércio eletrônico, SaaS e a todos os sites. A integridade técnica não é opcional - é um fator crítico para os negócios que garante que os usuários possam interagir com confiança com a sua marca e ajuda no sucesso dos seus esforços de marketing.

Conclusão

As auditorias técnicas de SEO não têm a ver com a busca de cada novo fator de classificação. Trata-se de construir uma base sólida que permita o sucesso dos esforços de marketing.

Seguir essa lista de verificação de 12 etapas revela os problemas que estão prejudicando seu site e cria um roteiro para corrigi-los. Auditorias regulares, combinadas com as ferramentas certas, mantêm seu site rápido, seguro e pronto para ser classificado.

Sua estratégia de SEO é tão forte quanto sua base técnica. Conserte a base e os resultados virão em seguida. Comece hoje mesmo com uma auditoria completa de SEO do site e garanta que seu site seja construído sobre uma base que gere resultados.