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Páginas de Aterragem 2.0 - 5 Razões Agências estão atualizando para Páginas SEO Híbridas

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Páginas de Aterragem 2.0 - 5 Razões Agências estão atualizando para Páginas SEO Híbridas

Introdução

Se você é como a maioria dos marqueteiros, está sempre em busca de maneiras de melhorar suas campanhas para obter melhores resultados. E as páginas de destino são uma parte fundamental de qualquer esforço de marketing bem-sucedido.

Mas os proprietários de agências foram colocados em uma posição incômoda, presos em um épico cabo de guerra entre SEOs e gerentes de PPC.

Cada um insiste que seu caminho é superior, declarando com confiança que o desembarque ou as páginas orientadas por SEO resultarão na maioria das conversões e classificações SEO.

É um mordedor de pregos para ver qual estratégia traz o melhor retorno sobre o investimento, mantendo os proprietários de agências (e empresas) em seus dedos dos pés.

Entretanto, recentemente houve um ressurgimento no uso das páginas de desembarque, mas com uma reviravolta.

Estas novas páginas "SEO híbridas" (ou o que eu cunharei como "Páginas Frankenstein") foram projetadas para se posicionar mais alto nos motores de busca, ao mesmo tempo em que proporcionam uma excelente experiência de usuário para campanhas publicitárias pagas.

Neste artigo, vamos explorar 5 razões pelas quais as agências estão fazendo a troca.

1. Você não pode mais confiar em uma fonte de tráfego

Todos nós já estivemos lá - presos na eterna busca pelo trânsito. Você derrama dinheiro e experiência e investe hora após hora em campanhas publicitárias - apenas para descobrir que nenhuma funciona como pretendido.

A dura realidade é que confiar em apenas uma fonte de tráfego não é mais uma opção. Você precisa de um portfólio diversificado de fontes de tráfego para garantir que você não seja deixado para trás.

O Google Search continua a ser a fonte dominante de tráfego, impulsionando 50% do tráfego da maioria das indústrias na web. Isso significa que se você só está veiculando anúncios pagos, você está deixando muito dinheiro na mesa.

Portanto, para garantir que seu website permaneça visível e relevante em um cenário digital em constante mudança, você deve se aventurar a outras fontes de tráfego.

Os múltiplos fluxos de tráfego são agora tão importantes quanto a diversificação de suas ações ou carteira imobiliária. A combinação de tráfego orgânico e pago o ajudará a maximizar a visibilidade sem depender apenas de campanhas publicitárias caras.

E, se você tem confiado apenas em campanhas publicitárias, recomendo vivamente que explore o potencial de SEO de suas páginas atuais.

Usando uma ferramenta como o Ranktracker, você pode descobrir oportunidades lucrativas com palavras-chave para injetar em suas páginas de aterrissagem existentes, gravando um passo próximo às páginas de SEO Híbrido.

You can't rely on one source of traffic anymore (Fonte: Ranktracker)

2. Uma página SEO híbrida é como uma faca do exército suíço.

Ter uma única página otimizada para SEO e PPC significa que você pode obter mais milhagem com o mesmo conteúdo.

Ao invés de criar páginas separadas, você pode usar uma página para otimizar ambas as estratégias - é como o canivete suíço do exército de marketing digital.

Embora possa exigir um pouco mais de trabalho para garantir que seu website seja otimizado para ambos os tipos de tráfego, valerá a pena no final quando você vir um aumento na visibilidade e taxas de conversão mais altas com seus anúncios.

E se você não é tão habilidoso em saber como otimizar sua página de aterrissagem para SEO, há muitas ferramentas de lista de verificação de SEO disponíveis que podem fazer deste processo uma brisa.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Fonte: Ranktracker

Com uma página de aterrissagem bem redonda, seu website sobreviverá em qualquer terreno, evitando que seus concorrentes sejam os únicos governantes da selva digital.

3. As páginas SEO híbridas são construídas com as conversões em mente

Se há uma coisa certa, é que as páginas orientadas por SEO deixam cair a bola quando se trata de conversões.

Tentar fazer algo excessivamente otimizado pode muitas vezes ser uma tarefa tola; literalmente retira o elemento "humano" do processo e se torna mediocridade.

É aí que as páginas híbridas salvam o dia com sua mistura de psicologia de vendas e SEO. Quando implementadas corretamente, elas podem embalar um verdadeiro soco em termos de taxas de conversão sem sacrificar as qualidades de SEO.

A chave é garantir que sua página híbrida contenha elementos de SEO e psicologia para otimizar seu sucesso. Portanto, não tenha medo de misturar e ser criativo - afinal de contas, a variedade é o tempero da vida.

A grande notícia é que o Google recompensa os anunciantes que oferecem experiências de página de destino mais relevantes e de alta qualidade.

Ao criar uma página de destino que satisfaça tanto os requisitos de SEO quanto de PPC, é provável que você otimize suas pontuações de qualidade, o que o ajudará a desbloquear descontos em seus anúncios. E quem não gosta de obter um desconto?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Fonte: WordStream)

A moral da história? Você precisa diversificar. Isso significa não depender apenas de SEO ou PPC, mas alavancar ambos. Com uma página de desembarque de Frankenstein, você pode ter seu bolo e comê-lo também.

4. Você está preparado para o futuro de suas campanhas de marketing

Fale sobre uma partida feita no céu. SEO e PPC são como duas ervilhas em uma vagem - eles complementam os pontos fortes um do outro e darão a sua carteira de tráfego o equilíbrio perfeito que tão desesperadamente precisa.

Ao utilizar os dois, é provável que você aumente o comprimento de suas páginas de desembarque, o que comprovadamente aumenta as taxas de conversão em mais de 220%.

A razão para isto é provavelmente devido ao fenômeno psicológico conhecido como Anchoring Heuristic (a.k.a. focalism).

You future-proof your marketing campaigns (Fonte: Antavo)

É onde as pessoas são propensas a se fixar subconscientemente no primeiro pedaço de informação que recebem ao tomar uma decisão - elogiando diretamente os objetivos de longas páginas de desembarque.

A criação de uma longa página de desembarque com uma introdução intrigante, além de ter um conteúdo de apoio convincente para seu produto ou serviço, faz com que seja mais provável que os visitantes do site completem seu objetivo desejado. E tudo isso se deve a este viés psicológico conhecido como heurística.

Portanto, se você quiser proteger suas campanhas de marketing e mantê-las à frente do jogo, considere um coquetel de otimização para mecanismos de busca e pay-per-click.

5. Se você não estiver usando páginas SEO híbridas, é provável que sua concorrência seja

SEO pode ser uma coisa complicada de gerenciar, e muitas vezes parece que os postos de metas estão sempre mudando quando se trata de otimizar o conteúdo de seu website.

Não é surpresa, então, que muitos proprietários de agências se sintam sobrecarregados pela idéia de ter que fazer seus sites "híbridos" para ficar à frente da concorrência.

Mas não se preocupe - não é tão complicado quanto parece. Você pode entrar a bordo com SEO híbrido, otimizando seu conteúdo de diversas maneiras.

  • Tente expandir o conteúdo de sua página de destino para otimizar para frases específicas de palavras-chave. As FAQs são geralmente a maneira mais fácil de fazer isso. As pessoas estão quase sempre procurando por respostas relacionadas ao tópico de sua palavra-chave.
  • Use uma combinação de dados estruturados e linguagem natural para tornar seu conteúdo mais descoberto(ver PNL). Ferramentas como Ranktracker e NeuronWriter podem ajudar com isso.

Com estas estratégias, você pode construir uma melhor presença on-line, aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e permanecer competitivo em seu mercado.

Mantenha sua agência à frente da curva, pensando fora da caixa e adicionando páginas SEO híbridas ao seu arsenal de ferramentas (oferecendo-o também como um serviço aos clientes).

Estas páginas inovadoras não só o ajudarão a alcançar rankings mais altos nos mecanismos de busca, mas também tornarão seu negócio mais visível e memorável.

Aqui estão três exemplos de páginas híbridas do mundo real

1. Gurus de Marketing Online (OMG)

O Marketing Online Gurus é uma força formidável na arena do marketing digital; com uma mistura ousada de feitiçaria SEO e proeza de copywriting, eles têm se destacado repetidamente.

Eles incorporam uma mistura delicada de redação atraente e colocação de palavras-chave SEO para ajudá-los a ocupar o primeiro lugar no Google para vários termos de busca competitivos.

O que eles fazem bem:

Há um bom uso da colocação de palavras-chave

O sucesso da OMG em inserir estrategicamente suas palavras-chave nas páginas de desembarque requer habilidade e não é fácil. Mas com ferramentas de palavras-chave poderosas, você pode simplificar dez vezes o processo.

Há um conteúdo convincente

OMG escreve seu conteúdo com base nos desejos, pontos de dor e objeções daqueles em seu mercado-alvo -- ao contrário das páginas tradicionais de SEO. Este uso da psicologia (que é derivada da pesquisa personalizada) nos permite compreender melhor nossos clientes e pode melhorar drasticamente as taxas de conversão.

A página inclui FAQs baseadas em SEO

Muitas pessoas ignoram esta seção de uma página de desembarque, mas ela pode realmente ser muito útil. Ela mantém os visitantes na página por mais tempo, responde suas perguntas e os ajuda a tomar uma decisão informada sobre seu produto ou serviço. Você pode usar ferramentas como o Ranktracker para descobrir quais perguntas as pessoas estão procurando e escrever perguntas freqüentes baseadas nelas.

The page includes SEO-based FAQs I(fonte: Marketing Online Gurus)

2. JRR Marketing

Com páginas de aterrissagem que seguem as melhores práticas, a JRR Marketing é um dos principais players no espaço CMO terceirizado.

Eles têm sido consistentemente classificados nos melhores resultados de pesquisa para numerosas palavras-chave apenas por aproveitarem o poder das páginas híbridas de aterrissagem SEO.

O que eles fazem bem:

Inclui muitas provas sociais

Logotipos confiáveis de empresas conhecidas, testemunhos positivos de clientes e resultados recentes podem ajudar a melhorar suas taxas de conversão on-line. Os clientes reconhecerão que você é uma fonte confiável, fazendo com que se sintam mais confiantes em confiar em você como um provedor de soluções.

Inclui perguntas ricas em SEO

Se parece ser um padrão recorrente, é porque é. A inclusão de FAQs baseadas em SEO nas páginas de seu site é fundamental para a classificação de várias palavras-chave no SERP. Os acordeões são uma maneira eficaz de adicionar muitas informações a uma página sem sobrecarregar ou incomodar os visitantes do site.

Includes SEO-rich questions (Fonte de imagem: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital ainda pode ser uma cara nova no cenário SEO australiano, mas eles já fizeram alguns grandes salpicos no ranking SERP em todo o país. Como você vai descobrir em breve, esta agência decifrou o código SEO híbrido e viu um sucesso imbatível.

O que eles fazem bem:

Inclui heurística

As páginas em seu site são deliberadamente longas para aproveitar a heurística de ancoragem, como mostrado na captura de tela abaixo. Mas o que você não vê na captura de tela (porque as páginas eram muito longas para mostrar) -- você adivinhou -- SEO FAQs.

Inclui muitas cartas de vendas em vídeo (VSLs)

Não deve ser nenhuma surpresa que as cartas de vendas em vídeo estejam começando a se tornar o novo bilhete quente para ter uma página de desembarque bem sucedida.

Com o sucesso avassalador que as VSLs têm tido com o aumento das conversões nas páginas de desembarque, é quase como se você estivesse deixando dinheiro na mesa se não tentasse fazer isso.

As estatísticas falam por si mesmas: Smart Insights realizou recentemente um estudo mostrando que a inclusão de conteúdo de vídeo nas páginas de desembarque pode levar a um impressionante aumento de 86% nas conversões.

Includes many video sales letters (VSLs) (Fonte da imagem: Veritas Digital)

O SEO híbrido está tomando o mundo de assalto

Combinando SEO com conteúdo atraente, prova social, heurística e cartas de vendas em vídeo, estas agências (e muitas outras) conseguiram se classificar com sucesso para palavras-chave competitivas e direcionar mais tráfego para seus websites.

Portanto, se você estiver procurando aumentar o tráfego orgânico e as conversões, a solução pode ser apenas uma página SEO híbrida. Crie uma hoje e prepare-se para o próximo grande salto em frente de sua empresa.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

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