9 razões pelas quais o hiper-nicho é perigoso para o SEO

Introdução

Em todo lugar que você vira, um especialista em SEO está dizendo às pessoas para escolherem um nicho.

Mas e quanto aos perigos de se limitar demais?

A segmentação por nicho tem suas vantagens, mas o excesso de foco pode prejudicar o futuro do seu site.

Se você tem 99 problemas, mas um nicho não é um deles, está tudo bem.

Continue lendo para saber mais sobre nove maneiras pelas quais o hipernicho pode ser um grande erro para o SEO.

O que é um site de hiper-nicho ou micro-nicho?

Um site de hiper ou micro nicho fala apenas sobre tópicos muito específicos e restritos, como certos tipos de alimentos, um jogo ou atividade específica, um tipo de produto como escovas de dente etc.

Em geral, os tópicos são específicos demais para que um público mais amplo se interesse por eles.

1. Público e tráfego limitados

Imagine um site que só fala sobre adesivos de unicórnio roxos e brilhantes. 🦄

Quanto tráfego um site obterá com essa palavra-chave na primeira página do Google nos Estados Unidos?

De acordo com os dados de volume de pesquisa do Ranktracker, ele recebe zero cliques por mês nos resultados de pesquisa.

Agora vamos ampliar um pouco o nicho para adesivos de unicórnio com glitter, e há uma estimativa de 50 pesquisas por mês.

Os dados para adesivos brilhantes dizem que o volume é de 1.300 pesquisas por mês, e o Ranktracker também sugere 24 palavras-chave relacionadas com volumes de pesquisa mensais entre 70 e 480 para uma única palavra-chave (palavras-chave semânticas não incluídas).

E os adesivos revelam um volume de pesquisa de 165.000 por mês, além de 24 possibilidades adicionais de palavras-chave que variam entre 40.500 e 110.000 por mês para uma única palavra-chave (não semântica).

Como você pode ver, o volume de pesquisa por mês aumenta quanto mais amplos forem os termos de pesquisa, embora ainda esteja em um nicho um tanto pequeno de "adesivos", enquanto as outras palavras-chave de adesivos seriam consideradas hipernicho.

2. Há muita concorrência na pesquisa

Competir em micro nichos é simples, e esse é o problema.

Quanto menor for o seu nicho, mais fácil será para um site de DR mais alto destruir sua empresa com apenas um artigo, pois ele pode ter autoridade de tópico e reconhecimento de marca em mais tópicos relacionados do que o seu site.

Se você usar bastante SEO contextual, poderá ter uma chance de se classificar na primeira página, mas será que vale a pena?

De acordo com uma pesquisa do Search Engine Journal, 38,7% dos profissionais de marketing acham que as SERPs de clique zero são a maior ameaça que o SEO enfrenta.(fonte)

Então, basicamente, com palavras-chave de hiper-nicho, você está lutando por nada.

É melhor competir com palavras-chave de nicho de volume médio-alto (e concorrência média a baixa) e, em seguida, criar conteúdo irresistível que ofereça mais valor do que seus concorrentes.

A crença popular é que você não deve segmentar palavras-chave difíceis se for um site novo, com menos de um ano de existência e sem muita reputação.

Mas posso lhe dizer que isso não é totalmente verdade, pois meu site era um DR 4 em determinado momento e eu ainda estava classificado na primeira página para palavras-chave difíceis, mas emergentes, do meu setor.

3. Não há oportunidades suficientes de conteúdo

Os adesivos de unicórnio roxos e brilhantes são um exemplo do que eu gosto de chamar de "Unicorn topics™".

O tópico é fantasioso, portanto, boa sorte em avançar com apenas um ponto 😆.

Talvez eu não seja uma das crianças descoladas, mas prefiro um arco-íris de subnichos a um nicho maior.

Dessa forma, você não está se limitando a um mês de ideias de conteúdo e depois desiste.

Portanto, se você escolher um tópico como "adesivos", é mais provável que se atenha a ele.

4. O mercado que você escolheu é sazonal

Como cantado pela famosa banda Byrds, "To every season turn, turn, turn".

Se você escolheu um hipernicho e o tópico ou produto é pesquisado sazonalmente...

OMG, eu me sinto mal por você. 😥

Não é um bom negócio limitar suas opções, pois você precisa manter a lucratividade durante todo o ano.

E se você confiar apenas na estratégia de SEO, sua empresa poderá fracassar dentro de seis meses, a menos que você também use anúncios pagos de mídia social.

5. Opções limitadas de monetização

Fiz uma pesquisa no Google por "falhas em nichos sazonais" e, no topo dos resultados da pesquisa, havia um artigo sobre nichos perenes e sazonais. 😅

Ironicamente, encontrei uma empresa de adesivos no artigo!

OFreelancer at Work cria adesivos e decalques para laptops para freelancers que descrevem o tipo de trabalho que eles fazem.

O adesivo pode atrair mais clientes para os freelancers quando eles estiverem em uma cafeteria ou em outra área pública.

Se você optar por cobrir apenas unicórnios roxos com glitter ou adesivos de unicórnios com glitter, limitará suas opções de monetização, pois essa empresa não gostaria de anunciar ou patrocinar a si mesma em seu site.

Por outro lado, se você falar sobre "adesivos com glitter" ou, melhor ainda, "adesivos", poderá obter um fluxo de renda considerável se o seu site atender aos requisitos de visitantes mensais.

6. O link building se torna mais difícil

A maioria dos sites de boa reputação não aceita links aleatórios ou de lixo eletrônico, o que significa que não estão relacionados ao tópico do site.

Sites menos relevantes

Quanto maior for o seu nicho, mais desafiador será encontrar blogs e sites relevantes para entrar em contato.

E, se você pensar bem, haverá muito menos blogueiros, influenciadores e criadores de conteúdo com os quais se conectar para criar colaborações de links.

Menor DR/DA

Há uma chance maior de que os sites de hiper-nicho tenham menos influência e menos backlinks, o que os torna menos valiosos para aumentar sua classificação de domínio/pontuação de autoridade.

Texto âncora

Quanto mais variedade de texto âncora você tiver, melhor os mecanismos de pesquisa verão seu conteúdo como relevante.

Quando seu conteúdo é muito específico, ele reduz as chances de encontrar variações de palavras-chave ou termos relevantes suficientes para usar como texto âncora.

7. Alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa

As mudanças no algoritmo são esperadas, e estar em um hipernicho o coloca em maior risco.

Crédito da imagem: michaklootwijk (yayimages)

Diminuição da visibilidade

O conteúdo de micronichos que é afetado por uma atualização de algoritmo pode fazer com que seu tráfego orgânico e suas classificações afundem.

Além disso, sua presença on-line e o desempenho geral dos negócios podem ser prejudicados se você depender apenas de SEO.

A adaptação é imprescindível.

As empresas com foco em hipernichos devem reavaliar com mais frequência a segmentação de palavras-chave, a otimização de conteúdo e as táticas gerais de SEO para continuar sendo relevantes.

Isso significa que a empresa talvez tenha que alterar os produtos e serviços que vende ou os tópicos abordados em seu site para se alinhar aos novos fatores de classificação. 😱

Concorrentes em ascensão

Se você não estiver preparado, um concorrente poderá obter uma vantagem sobre você com mais visibilidade se o conteúdo dele atender melhor às novas exigências do algoritmo.

Por isso, é importante estar sempre de olho no que os concorrentes estão fazendo, caso você precise mudar rapidamente suas estratégias de marketing.

Melhor experiência do usuário

Embora os sites com tópicos mais amplos possam se safar por não terem conteúdo de primeira linha...

Há uma expectativa maior de que as empresas em um hipernicho forneçam conteúdo de qualidade suprema, relevante e envolvente que satisfaça a intenção de pesquisa dos visitantes.

O conteúdo deve incluir muitas imagens exclusivas e úteis e talvez alguns vídeos que ajudem a ser visto como uma autoridade e forneçam soluções rapidamente.

8. Limitações do SEO local

O SEO local em um micronicho torna muito mais difícil alcançar um número suficiente de clientes em uma área geográfica específica, especialmente considerando todos os fatores extras de classificação (veja a imagem).

(Crédito da imagem: SEO PowerSuite)

Visibilidade baseada em localização

Se uma empresa de hiper-nicho opera em uma área pequena ou remota, o volume de pesquisa para termos relacionados será muito baixo para depender apenas do SEO local.

Isso porque será uma luta estar "no lugar certo, na hora certa" na SERP para colocar seus produtos e serviços na frente dos clientes em potencial.

Outras táticas de marketing menos que o normal, como patrocinar eventos relacionados a nichos, publicar artigos de convidados em sites específicos do setor e participar de comunidades e fóruns de mídia social, podem ajudá-lo a se apresentar às pessoas certas.

Mercado local limitado

Ser hiperfocado em um nicho limita sua participação no mercado quando você enfrenta concorrentes que oferecem praticamente os mesmos produtos e serviços especializados a um pequeno número de pessoas em uma área local.

Expansão para mercados próximos

Recursos limitados de SEO local podem retardar ou impedir a capacidade de uma empresa de explorar mercados próximos.

O estabelecimento de uma presença local requer tempo, esforço e recursos para otimizar a visibilidade on-line, criar confiança local e gerar avaliações positivas.

9. A geração de leads está se esgotando

As empresas com um hipernicho devem diversificar seus canais de marketing e aquisição para complementar sua estratégia de geração de leads de SEO, pois isso é realmente arriscado. Veja por quê:

Crédito da imagem: Blogging Wizard (2023)

Conhecimento do mercado

Ter um nicho muito pequeno exigirá que você invista mais tempo e recursos para educar o público-alvo sobre a sua solução.

Maior custo por lead

A busca por um grupo limitado de leads qualificados pode exigir um marketing mais especializado.

Essas estratégias podem ser mais caras do que campanhas de marketing mais amplas, que custarão mais por lead.

Você também pode tentar fazer marketing em mídias sociais, marketing por e-mail, parcerias e publicidade paga para gerar novos clientes que comprem o que você oferece.

Escala de dificuldade

A demanda do mercado por seu produto ou serviço determina o crescimento a longo prazo.

Portanto, se você estiver em um nicho pequeno, será muito mais difícil atrair os leads certos que acabarão se tornando clientes!

Conclusão

É fácil para as pessoas pensarem que o hiper-nicho é o bilhete de ouro para o sucesso.

Afinal de contas, visar a um público específico com precisão de laser parece ser uma maneira infalível de atrair clientes, certo?

Bem, não exatamente.

Portanto, antes de escolher um negócio extremamente específico, dê um passo atrás e considere os perigos do hipernichamento em SEO com base no que você aprendeu neste artigo.