Introdução

O remarketing é um componente crucial de um plano do Google Ads.
Não se trata mais de uma opção de executar ou não uma campanha de remarketing; é uma questão de como rastreá-las usando uma tag de remarketing. Conte com a ajuda de um especialista para configurar uma tag de remarketing do Google Ads para sua campanha a fim de obter resultados eficazes.

No blog de hoje, aprenderemos sobre o que é uma tag de remarketing, como ela funciona, como implementá-la e seus benefícios para sua publicidade on-line com o Google Ads. Vamos começar pelo básico.

O que é uma tag de remarketing?

A tag de remarketing é uma forma altamente focada de publicidade na qual os anúncios são exibidos para aqueles que já visitaram seu website ou interagiram com você. De acordo com a teoria de marketing conhecida como a Regra dos 7, as pessoas devem ser expostas à proposta de uma empresa pelo menos sete vezes antes de agir. Com isso em mente, a probabilidade de conversão de um consumidor aumenta toda vez que ele vê um anúncio de sua empresa. Quando você ativa tags de remarketing em suas páginas, qualquer pessoa que visualize essas páginas verá seu anúncio quando visitar sites da Rede de Display do Google ou, se você usar o remarketing de vídeo, em sites como o YouTube.

Como funciona o Remarketing do Google Ads?

O remarketing do Google Ads usa um pequeno trecho de código conhecido como "tag de remarketing" que pode ser aplicado a qualquer página de um site. Em seguida, você pode criar listas de usuários para cada página marcada, como "lista da página do produto [nome do produto]", "lista da página inicial" e assim por diante. Quando alguém que visita seu site atende aos seus critérios e permite que você colete os cookies (pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário), o ID do cookie é adicionado à lista de usuários relevante.

As listas de usuários permitem que as empresas criem anúncios altamente focados. Os usuários que visitam uma página de inscrição têm maior probabilidade de conversão do que aqueles que visitam a página inicial, por exemplo. Se um visitante estiver visitando a página apenas para percorrer as várias páginas, mas provavelmente não realizará nenhuma ação e também não permanecerá por 10 segundos, esse cliente não será a combinação perfeita para o retargeting, ao passo que se um cliente clicar em um produto ou ler o seu, adicioná-lo ao carrinho, mas pular a compra, poderá ser um público-alvo relacionável para o retargeting.

Como configurar a tag de remarketing do Google Ads usando o Gerenciador de tags do Google?

Etapa 1: Configure uma fonte de público-alvo.

• Passe o mouse sobre o Audience Manager em Ferramentas e configurações na sua conta do Google Ads.

• Vá em frente e selecione Set Up an Audience Source (Configurar uma fonte de público). Se você já tiver criado outros públicos, clique em Audience sources (Fontes de público) na barra lateral.

• Você pode adicionar uma variedade de fontes à sua conta do Google Ads para gerar públicos. Para esta lição, usaremos a tag do Google Ads.

• O Set Up Tag gerará uma fonte de dados para seu público.

• Há dois tipos de soluções de remarketing disponíveis: uma que visa a todos os visitantes do site com anúncios genéricos e outra que visa aos visitantes que realizam ações específicas em seu site com anúncios personalizados.

• A publicidade personalizada é excelente quando você tem os dados e os recursos para apoiá-la, mas vamos começar de forma simples.

• A primeira opção, "Only collect general website visit data to show ads to your website visitors" (Somente coletar dados gerais de visitas ao site para exibir anúncios aos visitantes do seu site), selecione essa opção. Essa é uma configuração de remarketing muito geral e simples que é mais fácil de implantar.

• Você também pode restringir o processamento de dados no Google Ads para garantir a conformidade com as regras de privacidade de dados.

• Se o seu público-alvo incluir usuários nos Estados Unidos ou na Europa, isso é fundamental devido à Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia e à Lei Geral de Proteção de Dados.

• Para estar em conformidade com o GDPR e a CCPA, marque a opção para excluir os usuários da Califórnia das listas de redirecionamento.

• Agora, salve e continue.

Etapa 2: adicione uma tag de remarketing do Google Ads ao GTM.

• A segunda etapa é adicionar a tag à nossa página da Web. Há outras maneiras de fazer isso, mas se você já tiver o Google Tag Manager instalado, a solução mais simples é usar o Google Tag Manager.

• Tudo o que precisamos agora para fazer nossa tag GTM funcionar é a ID de conversão. Copie-o para uso posterior.

• Configure isso em sua conta do Google Tag Manager. Para criar uma nova tag, navegue até a exibição Tags e clique no botão New (Novo).

• Para selecionar um tipo de tag, clique na área Configuração de tag. Escolha o tipo de tag Google Ads Remarketing.

• Agora você pode colar o ID de conversão nessa tag (menos recomendado). Ou criar uma variável constante com o ID de conversão do Google Ads (recomendado).

• Agora, salve as tags e os acionadores, teste-os e, por fim, publique o contêiner GTM.

Benefícios do remarketing

É essencial alinhar suas metas de remarketing com sua estratégia de marketing. Por exemplo, se você quiser oferecer entrega gratuita a alguém que abandona produtos no carrinho, poderá criar um público-alvo para essa categoria. Em seguida, você deve criar um anúncio para demonstrar seu lance, que o Google pode exibir para o público-alvo. Aqui estão alguns benefícios que o Google Remarketing oferece:

1. Visibilidade imensa

O remarketing do Google Ads oferece uma visibilidade significativa, o que o torna uma ferramenta valiosa. Ao exibir anúncios de remarketing na Rede de Display do Google, você obtém acesso a um enorme alcance potencial, com mais de 90% dos usuários da Internet, o que significa que a classificação de anúncios do Google está sendo aprimorada e exposta aos anúncios que aparecem no topo. Esse amplo alcance significa que sua marca fica visível para um grande número de pessoas, elevando o perfil da sua empresa na mente dos clientes em potencial.

2. Aumento do conhecimento da marca

O remarketing pode aumentar o reconhecimento da marca, mantendo sua empresa na mira dos visitantes mesmo depois que eles saem do site. Ao exibir continuamente anúncios personalizados, você reforça a mensagem da sua marca e aumenta o conhecimento da marca entre o público-alvo. Essa exposição contínua promove a confiança e o reconhecimento, aumentando a probabilidade de os clientes escolherem sua empresa.

3. Aumento das conversões

Os anúncios de remarketing demonstraram um potencial significativo para aumentar as conversões. Histórias reais de sucesso demonstram grandes aumentos nas taxas de conversão. O remarketing permite que você se reconecte com usuários interessados, lembrando-os de seus interesses originais e incentivando-os a fazer uma compra.

4. Preferência do usuário

O remarketing é uma opção popular entre os usuários, talvez levando a taxas de conversão mais altas. De acordo com pesquisas, 30% dos consumidores tiveram reações "muito positivas" ao remarketing, enquanto apenas 11% tiveram emoções negativas. Isso sugere que os usuários podem aceitar positivamente a publicidade de remarketing, deixando uma impressão positiva da sua empresa e aumentando a probabilidade de envolvimento e conversão.

5. Fácil de gerenciar

As campanhas de remarketing são facilmente gerenciadas pelo Google AdWords, apesar de sua possível complexidade. Essa plataforma integrada permite que as empresas gerenciem com eficiência suas atividades de remarketing, fazendo as modificações e otimizações necessárias para maximizar os resultados. As campanhas de remarketing podem ter um bom desempenho se as ferramentas e técnicas corretas estiverem em vigor.

6. Capturar lista abandonada

O remarketing pode ajudar a capturar formulários de leads ou carrinhos de compras abandonados, um grande obstáculo para as empresas de comércio eletrônico. Os usuários que saem de um site sem comprar têm menos probabilidade de retornar. Entretanto, as campanhas de remarketing são uma excelente maneira de atrair esses consumidores de volta ao seu site e incentivá-los a concluir as transações. Os anúncios de remarketing funcionam como lembretes sutis, ajudando a reacender o interesse e a recuperar as vendas potenciais perdidas, tudo isso sem exigir que os visitantes se inscrevam em uma lista de e-mails ou insiram diretamente informações pessoais.

7. Custo efetivo

A publicidade de remarketing na Rede de Display do Google é mais econômica do que os anúncios nos resultados de pesquisa do Google. Ela oferece uma possibilidade maior de conversões com menos gastos. Ao otimizar suas campanhas de remarketing e segmentar os consumidores adequados, você pode aumentar o retorno sobre o investimento e maximizar a eficácia de seus gastos com publicidade.

Concluindo, o remarketing é um aspecto essencial de uma estratégia do Google Ads, pois permite que as empresas exibam anúncios direcionados aos usuários que interagiram anteriormente com seu website. A implementação de uma tag de remarketing e a utilização do Remarketing do Google Ads podem aumentar a visibilidade da marca, o reconhecimento, as conversões e a preferência do usuário, além de serem fáceis de gerenciar e econômicas. Portanto, configure a tag de remarketing do Google Ads para seu site hoje mesmo e aproveite os benefícios proporcionados por uma tag de remarketing. Você também pode melhorar o SEO com um rastreamento de classificação eficaz e impulsionar seus negócios para o próximo nível.