Introdução
Com a previsão de que o marketing na Web3 será um setor de US$ 100 bilhões até 2030, os gerentes de campanha estão mais pressionados do que nunca para apresentar resultados significativos. Até recentemente, os profissionais de marketing de criptomoedas tinham que se contentar com ferramentas criadas pela e_ para_ a Web2, do Google Analytics ao HubSpot. Por mais úteis que sejam esses recursos, eles são insuficientes quando se trata de identificar e rastrear indivíduos que realizam negócios na cadeia.
É por isso que uma nova ferramenta lançada pela plataforma de crescimento Addressable da Web3 está chamando a atenção nos círculos de marketing. Agora, pela primeira vez, é possível se concentrar em um público-alvo, seja ele composto por baleias criptográficas, stakers em série ou usuários avançados de DeFi. Tudo isso graças a uma ferramenta descrita como um "CRM habilitado para Web3", criada para decifrar o código dos usuários de criptomoedas de uma vez por todas.
Batizado de "User Radar", o novo e elegante painel de controle espera reescrever o manual de marketing para aqueles que operam no espaço descentralizado. Vamos dar uma olhada mais de perto no que ele faz e como pode ser aproveitado para maximizar seu marketing.
Perfurando o miasma do blockchain
Como a primeira ferramenta a desmascarar as carteiras por trás do tráfego da Web, o User Radar tem como objetivo transformar os cliques passageiros no site em um tesouro de leads de alta intenção. Como? Aproveitando a transparência inerente dos registros públicos para fornecer aos profissionais de marketing todos os dados de que precisam para realizar seu trabalho.
O User Radar cria perfis de usuários de criptomoedas com base em sua atividade de blockchain, permitindo um resumo rápido de suas participações em tokens, redes de acesso, dApps, redes sociais e padrões de transação. Ao fornecer essas informações forenses, ele pode ajudar a criar uma imagem mais clara de quem é o usuário e o que exatamente ele está buscando.
"É o antídoto perfeito para campanhas inchadas que não geram valor significativo", diz o cofundador e CEO da Addressable, Tomer Sharoni, destacando que as equipes que "nutrem sistematicamente os visitantes de seus sites podem aumentar a receita em até 50%".
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Isso, é claro, é uma verdade compreendida por todos os profissionais de marketing. Os cliques frios são apenas isso, não revelando praticamente nada sobre a verdadeira intenção do visitante do site. Embora as melhores plataformas analíticas forneçam informações úteis para ajudar a construir um perfil, os usuários da Web3 permanecem enigmáticos porque seu rastro de papel, por assim dizer, existe na cadeia. Embora os blockchains sejam públicos, eles são um labirinto pseudônimo para aqueles que não têm as ferramentas adequadas.
Projetada para revelar informações vitais sobre a persona e a jornada do usuário, a ferramenta da Addressable analisa saldos agregados em vários blockchains, revelando padrões de comportamento - por exemplo, um usuário que está apostando tudo em Solana DeFi - antes de combiná-los com dados fora da cadeia de engajamento social. Por ter esse foco duplo, o painel oferece aos profissionais de marketing uma visão panorâmica e holística, o que é melhor para ajustar as campanhas para obter o máximo impacto.
Um centro de comando para campanhas
Dada a sua capacidade de reunir tantos dados úteis, o que você pode realmente fazer com o painel unificado do User Radar? Bem, para começar, a criação de perfis: os profissionais de marketing podem criar um perfil incrivelmente valioso praticamente a partir do momento em que um visitante com carteira é registrado no site.
Munido de informações relacionadas a participações em tokens, uso de dApp e transações, você pode determinar se o seu alvo está buscando rendimento, coletando NFTs raros, HODLling ou exclusivamente interessado em jogos play-to-earn. Além disso, o User Radar gera um retorno estimado sobre o gasto com anúncios (ROAS), deixando você livre para se concentrar nos melhores leads.
É claro que ainda é sua responsabilidade criar uma boa campanha: O User Radar não pode fazer todo o trabalho por você. O que é possível, no entanto, é fazer uma comparação entre os criativos de anúncios lado a lado, para ver qual deles se sai melhor. O User Radar também ajuda a detectar UTMs ausentes antes que eles afetem a atribuição e rastreia a receita on-chain e off-chain em tempo real.
Talvez a verdadeira mágica do User Radar esteja em seu retargeting de rede de vários anúncios. Imagine uma baleia navegando em seu marketplace de NFT, mas que desiste antes de carregar suas malas; o User Radar permite que você a reengaje com anúncios personalizados em X, Reddit ou em mais de 400.000 sites e editores de criptomoedas. Ele é contínuo, programático e focado a laser, garantindo que sua mensagem siga os usuários por onde quer que eles andem.
Em resumo, a ferramenta funciona como um rifle de precisão em um mundo de marketing disperso. Menos gastos com anúncios, mais estratégia.
Uma nova era de marketing na Web3
Ainda é muito cedo para dizer qual será o impacto do User Radar: ele está em uso há apenas algumas semanas. No entanto, se a Addressable estiver certa, o painel representará um alerta para os profissionais de marketing da Web3 que estão se afogando em dados, mas famintos por insights.
Ao transformar o tráfego regular em leads acionáveis, o User Radar capacita os projetos a se conectarem com visitantes que geram receita. A questão não é se você precisa do User Radar; é se você pode se dar ao luxo de ignorá-lo enquanto os concorrentes o utilizam.
