Visões gerais de IA sob pressão regulatória: Os editores reclamam do uso de conteúdo e da perda de tráfego

Introdução

Quando o Google coloca um resumo gerado por IA acima dos dez links azuis, não está apenas mudando a interface de pesquisa. Está reformulando o acordo tácito que sustentou grande parte da web por duas décadas. Os sites publicam conteúdo, otimizam para serem encontrados, ganham cliques e monetizam por meio de anúncios, assinaturas ou conversões.

A Austrália se tornou um importante caso de teste nessa transição porque o país há muito depende fortemente de um único mecanismo de pesquisa e porque o debate regulatório aqui está maduro há anos. Nos últimos meses, a pressão aumentou. Na Europa, os editores levaram a luta para a arena antitruste.

Na Austrália, os dados de audiência e tráfego comprovaram a sensação de menos cliques e mais respostas prontas. Para as pessoas que vivem e respiram SEO e para os editores que dependem da descoberta orgânica, a questão mudou de como se classificar para como ser citado e em que termos eles serão permitidos e regulamentados.

Por que as visões gerais da IA se tornaram uma questão regulatória

O ponto de atrito é direto. As visões gerais da IA utilizam conteúdo de terceiros para gerar uma resposta e, em muitos casos, satisfazer a intenção do usuário sem um clique. É por isso que a conversa foi além do marketing e entrou na linguagem da concorrência e da regulamentação.

Quem controla a vitrine, o SERP, também controla como o conteúdo de terceiros é exibido, resumido e atribuído. Isso é especialmente visível em verticais orientadas para comparações, onde as decisões são tomadas rapidamente e os usuários querem critérios objetivos, como em plataformas de jogos e apostas online.

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Do lado do Google, o enquadramento público é a evolução do produto. A empresa informou que expandiu as Visões Gerais de IA para mais de 100 países e argumenta que a experiência ajuda as pessoas a descobrir sites relevantes, com mudanças no design destinadas a tornar os links mais visíveis.

A reclamação da UE: você não pode optar por não participar sem desaparecer da pesquisa

O gatilho veio da Europa. Um grupo de editores entrou com uma reclamação antitruste na União Europeia alegando que o Google está efetivamente se apropriando do conteúdo da web para construir o AI Overviews, com impactos no tráfego, audiência e receita. A ação também pede medidas provisórias para evitar o que descreve como danos irreparáveis.

Duas partes do argumento são importantes para qualquer mercado, incluindo a Austrália. A primeira é a localização privilegiada da visão geral, que aparece no topo e compete diretamente com os cliques no conteúdo original. A segunda é a alegação de que os editores não têm uma opção de exclusão significativa.

Para impedir que seu material seja usado em resumos, eles teriam que aceitar perder completamente a visibilidade nas pesquisas. O Google, por sua vez, respondeu que envia bilhões de cliques para sites todos os dias e que novas experiências de IA levam as pessoas a fazer mais perguntas.

Isso, diz a empresa, cria oportunidades adicionais para que o conteúdo e as empresas sejam descobertos. A empresa também argumenta que as flutuações de tráfego podem ocorrer por vários motivos, incluindo sazonalidade e atualizações regulares do algoritmo.

O que os dados australianos mostram: tráfego, dependência e a mudança do mecanismo de resposta

Na Austrália, o debate ganhou força porque a dependência do Google é estrutural. O Google é responsável por mais de 90% do mercado de pesquisa no país, um nível de concentração que amplifica qualquer mudança no produto. Em outubro de 2025, um ano após o lançamento do AI Overviews na Austrália, respostas geradas por IA aparecem acima dos links tradicionais para muitas consultas.

O Google também introduziu uma experiência ainda mais parecida com um chatbot localmente, chamada AI Mode, descrita como mais um passo na mudança do mecanismo de busca para o mecanismo de respostas, com menos resultados clicáveis. Os dados que mais chamaram a atenção foram o público e o tráfego.

Os dados da SimilarWeb indicam quedas acentuadas nas visitas mensais aos principais sites de notícias e sugerem que a mudança na pesquisa pode estar relacionada a um número menor de leitores chegando por meio de cliques nos resultados, com um site apresentando um declínio de 35% no tráfego de pesquisa.

Esse panorama é importante para os editores, mas também para qualquer site que dependa da descoberta orgânica, incluindo nichos comerciais. A dinâmica é semelhante. Quando a resposta é apresentada na SERP, as decisões podem ser tomadas ali, e o site perde a chance de trazer o usuário para seu próprio ambiente, onde poderia explicar nuances, termos, tabelas e comparações.