Ferramentas de IA e automação em SEO: Como os principais setores se mantêm à frente

Introdução

O mundo digital está em constante evolução, especialmente no que diz respeito ao SEO. Com mais empresas adotando tecnologias de IA para o seu marketing, os departamentos têm uma decisão a tomar: ignorar a automação e ficar para trás, ou adotá-la e permanecer à frente. A escolha é fácil quando se olha dessa forma.

Fonte: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Dito isso, as ferramentas de IA fazem muito mais por nós do que podemos imaginar, e as empresas são capazes de lançar conteúdos de marketing eficazes mais rapidamente do que o habitual. Mas quais mudanças a IA e a automação estão realmente causando e como os principais setores estão aproveitando essas tecnologias?

Como as empresas usam a IA para SEO

As empresas utilizam ferramentas de otimização e automação de IA para vários fins, incluindo os seguintes:

1. Automação de tarefas repetitivas

O marketing e o SEO envolvem uma quantidade considerável de trabalho pesado, não apenas a redação de conteúdo. As empresas e os proprietários de pequenas empresas precisam criar metatags, realizar pesquisas de palavras-chave, gerar textos alternativos e sugerir links internos para cada conteúdo.

Isso pode parecer uma questão menor, mas é tedioso e se acumula a longo prazo. As empresas usam ferramentas baseadas em IA para automatizar essas tarefas e liberar mais tempo para tarefas estratégicas e criativas.

2. Detecção de erros no site

Quanto maior o site, maiores serão as chances de surgirem problemas no sistema. Problemas técnicos de SEO podem perder relevância à medida que o site muda, causando problemas de carregamento ou conteúdo incompatível que impede que ele seja rastreado corretamente. Procurar esses problemas manualmente pode ser demorado, sem mencionar a propensão a erros humanos.

Fonte: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

As empresas podem usar ferramentas de IA para procurar tags ausentes, links quebrados, páginas duplicadas e bugs que causam links lentos. Dessa forma, elas podem encontrar e corrigir um problema antes que ele tenha um impacto negativo em suas classificações.

3. Otimização da experiência do usuário (UX)

As ferramentas de IA analisam mais do que apenas palavras-chave, imagens e outros conteúdos que você coloca no seu site. Elas analisam aspectos como taxas de rejeição, velocidade da página, experiência móvel, fluxo de navegação e assim por diante.

Quanto melhor for a UX, maior será o engajamento, o que, em última análise, ajuda seu SEO. Por exemplo, as ferramentas de IA podem personalizar o conteúdo com base em como os usuários geralmente chegam lá, permitindo que você otimize o site de acordo. Isso acaba impulsionando sua classificação de SEO.

4. Pesquisa por palavra-chave e intenção

Um site com conteúdo útil não adianta nada se o seu público-alvo não conseguir encontrá-lo. Para que o seu marketing seja eficaz, ele precisa apresentar perguntas dos usuários, palavras-chave de cauda longa e clusters semânticos que informem ao Google que você tem “coisas boas” lá.

Fonte: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Por exemplo, a personalização baseada em IA pode ajudar um site de cassino a criar conteúdo para públicos específicos (jogadores de caça-níqueis, entusiastas de jogos de mesa, etc.), mantendo-os na página por mais tempo. As ferramentas certas podem apontar uma lacuna de conteúdo para que você possa emergir no topo da sua concorrência.

5. Geração e otimização de conteúdo

A criatividade humana ainda está no topo de todos os esforços de marketing, mas as ferramentas de IA podem gerar e otimizar o conteúdo para a intenção de pesquisa com mais facilidade. Por exemplo, os departamentos de marketing podem usar essas ferramentas para gerar esboços ou visões gerais do conteúdo geradas por IA, aumentando o tráfego orgânico com sua relevância.

As ferramentas de IA também podem analisar as páginas com melhor classificação para detectar estruturas ideais, palavras-chave e lacunas de conteúdo. Dessa forma, você não será apenas mais uma página no meio da multidão, mas uma que corresponde à intenção de pesquisa em evolução.

6. Visibilidade do mecanismo de pesquisa de IA

Cerca de metade dos consumidores confia nas pesquisas alimentadas por IA e já não sente a necessidade de aceder a outras páginas. Como resultado, as marcas não só têm de otimizar o seu conteúdo para o SERP clássico, mas também para o modo de descoberta da IA.

Os criadores de conteúdo devem adaptar seu conteúdo de forma a responder a uma pergunta. Assim, é mais provável que eles sejam apresentados nas pesquisas de IA e aumentem o tráfego de seus sites.

Por que as indústrias confiam em ferramentas de IA e automação para SEO

Muitas indústrias confiam em ferramentas de IA e automação porque economizam recursos e as ajudam a expandir seus negócios sem complicações desnecessárias. Abaixo estão os principais benefícios de integrar a automação inteligente à sua estratégia.

Economia de custos e eficiência

Algumas tarefas técnicas ou repetitivas podem não ter nada a ver com o texto em si, mas são importantes para o SEO. Por exemplo, se você gerencia vários sites para diferentes áreas, precisa adaptar o site para manter a relevância. Isso pode levar tempo, especialmente se você tiver um site maior e muitos dados para interpretar.

Fonte: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Os dados mostram que o uso de ferramentas de IA economiza o equivalente a um dia extra de trabalho por semana, o que se traduz em cerca de US$ 5.000 por mês em economia de custos. As empresas podem realocar esses fundos para o desenvolvimento do site, melhorando o desempenho.

Escalabilidade

As ferramentas de IA permitem que as empresas se mantenham à frente, pois ampliam seus esforços de SEO muito além do que o trabalho manual jamais poderia fazer. Isso pode levar a mais páginas escritas em um prazo mais curto, mais variantes geográficas do mesmo conteúdo e menos problemas técnicos causados por atualizações do site.

Os programas baseados em IA podem aumentar a produção geral sem forçar você a contratar mais redatores. Eles podem reunir em segundos informações que levariam horas para os redatores de conteúdo reunirem. Isso acelera a parte de pesquisa e redação para que sua equipe de marketing possa se concentrar no que realmente importa: otimizar um bom conteúdo para publicação.

Melhor desempenho

Os sites podem estar repletos de conteúdo maravilhoso, mas se não forem implementados corretamente, podem levar a um desempenho ruim. Os gatilhos podem vir de todas as direções, sejam links quebrados e baixa relevância ou muitas páginas que tornam o site lento. Isso leva a um desempenho ruim do conteúdo, o que reduz o tráfego e as vendas.

O uso de ferramentas de IA pode aumentar a satisfação do cliente em 15-20% e a receita em 5-8%. Isso ajuda muitas empresas, especialmente pequenas empresas, a se manterem à frente da concorrência e aumentarem sua taxa de conversão.

Maior relevância

A intenção de pesquisa muda a cada dia, e os usuários preferem conteúdo que seja especificamente relevante para eles. Manter-se “visível” não é mais suficiente, pois você precisa garantir que seu conteúdo alcance aquela pessoa entre milhares que pode realmente precisar dos seus serviços.

As ferramentas de IA analisam o texto e os clusters semânticos para oferecer insights de conteúdo relevantes, não apenas as palavras-chave brutas. Isso leva a um maior engajamento, pois você oferece aos clientes exatamente o que eles procuravam quando fizeram a consulta inicial.

Desafios da integração da IA

As ferramentas de IA e automação ajudaram muitas empresas a melhorar seu desempenho na web, mas uma integração cuidadosa é essencial para se manter à frente. As indústrias devem aprender como contornar os desafios mais comuns para tirar o máximo proveito disso.

1. Custos elevados

A integração da IA, especialmente a qualitativa, requer um grande investimento inicial. Não estamos falando apenas de assinaturas, mas também de treinamento de pessoal, atualizações do site e infraestrutura. As pequenas empresas podem ter dificuldades para cumprir o orçamento no início.

Muitas empresas contornam isso escolhendo ferramentas com preços modulares, escalando para diferentes pacotes à medida que crescem. É melhor começar pequeno do que implementar tudo de uma vez, especialmente porque você provavelmente não usará todos os recursos desde o início.

2. Preocupações com a privacidade dos dados

As ferramentas de IA usam grandes volumes de dados sobre os usuários, mas, ao contrário dos humanos, o “robô” pode não saber o que deve ser mantido em sigilo ou não. Estima-se que, em média, 40% das violações sejam causadas pelo uso incorreto da IA generativa. Se isso acontecer, pode levantar questões regulatórias relacionadas ao GDPR, portanto, é necessária uma integração cuidadosa.

As empresas podem mitigar os danos auditando como armazenam, processam e coletam dados. Defina políticas claras de consentimento do usuário e, quando possível, implemente a anonimização. Isso ajuda você a coletar insights de SEO sem se preocupar que seus clientes sejam afetados por uma violação.

3. Integração do sistema existente

Muitas empresas, especialmente as maiores, estão conectadas a várias ferramentas e serviços para manter o sistema funcionando. Não levar isso em consideração durante a implementação pode levar a complexidades e erros graves. Basta ver o que aconteceu quando a Amazon Web Services (AWS) não empilhou suas integrações corretamente; isso levou a uma cascata de falhas que praticamente derrubou a Internet.

É importante mapear suas pilhas de tecnologia e SEO existentes para manter seus links internos e conexões funcionando corretamente. O ideal é que a integração seja feita em fases, conectando uma ferramenta ou usando um recurso por vez. Isso facilita o monitoramento do desempenho e da resposta dos mecanismos de pesquisa a possíveis alterações.

Conclusão

A integração e a automação da IA estão mudando a maneira como lidamos com o SEO, melhorando nossa produtividade geral e economizando recursos preciosos. Embora ainda haja alguns desafios a serem planejados, uma estratégia boa e gradual pode criar um caminho para oportunidades.

Os departamentos de marketing podem usar ferramentas de IA para otimizar sua estrutura e identificar lacunas, enquanto a “parte humana” pode cuidar da criatividade e da conexão. Quando usados em sinergia, eles melhoram seu fluxo de trabalho e mantêm você à frente da concorrência.