Menções à marca versus backlinks: Quais sinais são mais importantes atualmente?

Introdução

Durante anos, os backlinks foram a moeda indiscutível do SEO. Mais links de sites mais fortes significavam classificações mais altas — simples, mensurável, previsível.

Esse modelo ainda é importante. Mas não é mais completo.

À medida que as pesquisas mudam para respostas geradas por IA, compreensão de entidades e visibilidade baseada na confiança, as menções à marca ganharam influência discretamente. Não apenas menções com links — mas qualquer referência consistente a uma marca em um contexto relevante.

Então, qual sinal é mais importante hoje: backlinks ou menções à marca?

A resposta real depende do tipo de visibilidade que você está tentando conquistar.

Os backlinks ainda são importantes — mas seu papel se tornou mais restrito

Os backlinks continuam sendo um dos sinais mais fortes para:

• Indexação
• Autoridade de referência
• Classificações competitivas de palavras-chave
• Consultas comerciais e transacionais

O Google ainda usa links para entender:

• Quais páginas merecem atenção
• Como a autoridade flui pela web
• Quais fontes são referenciadas por outras

No entanto, os backlinks agora funcionam mais como qualificadores do que como diferenciadores.

Em espaços competitivos, a maioria das páginas com boa classificação já possui links. O que diferencia os vencedores vem cada vez mais depois que esse limite é atingido.

Por que as menções à marca estão ganhando importância

As menções à marca ajudam a responder a uma pergunta diferente: “Esta é uma entidade real e reconhecida?”

Os mecanismos de busca e os sistemas de IA avaliam cada vez mais:

• Consistência da marca
• Associação de tópicos
• Referências repetidas entre fontes
• Relevância contextual

Uma marca mencionada repetidamente — mesmo sem links — envia sinais fortes de legitimidade e autoridade.

Isso é especialmente importante em:

• Visão geral da IA
• Resultados baseados em conhecimento
• Mecanismos de resposta
• Ambientes sem cliques

Os sistemas de IA não navegam pelos links da mesma forma que os rastreadores. Eles aprendem a partir de padrões de reconhecimento.

Links x menções: o que cada sinal realmente faz

Os backlinks são melhores para sinalizar:

• Autoridade ao nível da página
• Prioridade de rastreamento
• Elegibilidade para classificação

As menções à marca são melhores para sinalizar:

• Confiança da entidade
• Propriedade do tópico
• Credibilidade da marca
• Dignidade de citação

No SEO tradicional, os backlinks determinam sua classificação.

Na pesquisa orientada por IA, as menções à marca influenciam se você será referenciado ou não.

Por que a pesquisa com IA prefere marcas em vez de páginas

As respostas geradas por IA não classificam URLs — elas referenciam fontes.

Plataformas como:

• ChatGPT
• Perplexidade
• Gemini

...preferem entidades que são:

• Claramente definido
• Frequentemente referenciado
• Contextualmente consistente
• Associado a especialização

Uma página com backlinks fortes, mas sem uma marca reconhecível, é mais difícil para a IA confiar do que uma marca amplamente mencionada com menos links.

Quando os backlinks ainda vencem

Os backlinks continuam dominantes quando:

• Competindo por palavras-chave comerciais de alta intenção
• Lançamento de novas páginas que precisam ser descobertas
• Entrando em SERPs competitivas
• Transmitindo autoridade por meio da arquitetura do site

Se o seu site não tiver links, as menções à marca não o salvarão.

Os links ainda são a base.

Quando as menções à marca são mais importantes

As menções à marca muitas vezes superam os backlinks quando:

• Competindo por citações de IA
• Aparecer em visões gerais de IA
• Construindo autoridade temática
• Influenciar a visibilidade sem cliques
• Fortalecimento da lembrança da marca

É por isso que muitos sites com menos links, mas com uma presença de marca mais forte, superam os concorrentes com muitos links, mas anônimos, nos resultados impulsionados por IA.

Menções sem links não são “links sem links”

Um erro comum é tratar as menções à marca como backlinks diluídos.

Elas não são.

As menções não passam PageRank — mas passam:

• Reconhecimento
• Confiança
• Associação de entidades

Os mecanismos de busca entendem que marcas reais são mencionadas naturalmente — nem sempre com links.

A pilha de sinais de SEO moderna

Em 2026, a autoridade de SEO funciona como uma pilha:

1. SEO técnico — permite rastreamento e indexação
2. Backlinks — estabelecem autoridade de referência
3. Cobertura temática — comprova a relevância
4. Menções à marca — comprovam a legitimidade
5. Sinais EEAT — determinam a confiança

Remova os backlinks e a pilha desmorona. Ignore as menções à marca e a pilha nunca se acumula.

Plataformas de SEO como o Ranktracker se concentram cada vez mais na visibilidade, cobertura de tópicos e presença da marca, além das classificações — porque os links por si só não explicam mais o desempenho.

A mudança estratégica que os SEOs devem fazer

A velha pergunta era: “Quantos links precisamos?”

A nova pergunta é: “Somos reconhecidos como uma autoridade real neste espaço?”

As estratégias vencedoras agora combinam:

• Criação seletiva de links de alta qualidade
• Relações públicas e posicionamentos orientados pela marca
• Publicações temáticas consistentes
• Menções contextuais repetidas

Esta não é uma estratégia de substituição — é uma estratégia combinada.

Veredicto final: o que é mais importante?

Os backlinks colocam você na corrida. As menções à marca decidem até onde você vai.

Na pesquisa impulsionada por IA:

• Links desbloqueiam classificações
• As menções desbloqueiam a confiança
• A confiança desbloqueia a visibilidade

As marcas vencedoras não escolhem uma em detrimento da outra. Elas estão construindo ambas — intencionalmente.