• Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e atualizações de algoritmo do Google

Desvendando o algoritmo do Google: O que acontecerá em 2024?

  • Felix Rose-Collins
  • 10 min read
Desvendando o algoritmo do Google: O que acontecerá em 2024?

Introdução

Olá, amigos fãs de marketing digital! Já se sentiu como se estivesse tentando resolver um cubo de Rubik com os olhos fechados quando se trata do algoritmo do Google? Entendo perfeitamente. Estamos em 2024, e o SEO está mudando mais rápido do que podemos acompanhar. Mas, ei, sem estresse! Juntos, vamos decifrar esse código com insights diretamente do manual de uma agência de marketing digital de primeira linha.

Este não é um guia de SEO comum. Pense nele mais como sua bússola de confiança no mundo selvagem do algoritmo em constante evolução do Google. Vamos analisar as últimas tendências, derrubar alguns mitos comuns e apresentar a você algumas táticas práticas.

Não importa se você é um guru de SEO, um empresário curioso ou um estudante que está mergulhando no marketing digital - este mergulho profundo tem algo para todos. Não estamos aqui apenas para ajudá-lo a atravessar a selva de SEO; estamos aqui para ajudá-lo a dominá-la.

Algoritmo do Google em 2024: Um jogo totalmente novo

Você se lembra de quando o algoritmo do Google se resumia a palavras-chave e backlinks? Bem, isso é coisa do passado. Em 2024, as coisas ficaram muito mais complexas. Estamos falando de uma combinação harmoniosa de inteligência de IA, realmente entendendo o que os usuários querem, e uma série de fatores que decidem quem será o melhor nos resultados de pesquisa.

Vamos falar de IA - ela é um divisor de águas. Com coisas como BERT e MUM entrando em ação, o Google não está apenas identificando palavras-chave. É mais uma questão de entender a essência do que você está perguntando. É como se, de repente, o Google tivesse se formado em compreensão da fala humana.

Este artigo do Google, "How AI powers great search results" (Como a IA gera ótimos resultados de pesquisa), é realmente revelador. A IA do Google é importante para garantir que você obtenha respostas úteis, especialmente para aquelas pesquisas "fora do comum". O Google diz que 15% das pesquisas são totalmente novas, mas graças à IA, eles estão lidando com isso como um profissional, realmente acertando no que você está procurando.

O que isso significa para seu conteúdo? É hora de ser inteligente. Esqueça o excesso de palavras-chave - o importante é acertar o alvo com o que seu público está buscando. Imagine-se conversando com eles. Sobre o que eles estão curiosos? Que problemas eles estão tentando resolver? Seu conteúdo deve ser o momento de iluminação que eles estão buscando.

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Além disso, é fundamental estar em sintonia com as atualizações do Google. Cada pequena mudança pode embaralhar o baralho da classificação. Você notou o quanto eles estão interessados na experiência do usuário agora? Coisas como o Core Web Vitals são importantes. Se o seu site for rápido, ágil e agradável aos olhos, você terá uma vitória. Ferramentas como o PageSpeed Insights e o Lighthouse? São minas de ouro para aprimorar seu site.

Portanto, sim, o Google em 2024 é um jogo totalmente novo, e você precisa estar atento para jogá-lo corretamente!

Qualidade e relevância do conteúdo

No mundo do SEO, o conteúdo é rei, mas não qualquer conteúdo. Estamos falando do tipo que é superinformativo, totalmente envolvente e que realmente sabe o que está falando. Com o Google destacando o E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), o nível de exigência é muito alto para nós, criadores de conteúdo. Isso significa que seu conteúdo precisa flexionar os músculos de sua experiência, mostrar sua autoridade e ser tão confiável quanto seu melhor amigo.

O E-A-T é especialmente importante para sites que fornecem informações médicas, financeiras ou jurídicas.

Veja o setor de saúde, por exemplo. É fundamental que seu conteúdo vá além de ser apenas preciso e atual. Ele exige um selo de aprovação de especialistas médicos reais. Isso significa que seus artigos, blogs ou vídeos devem ser de autoria, revisados ou endossados por profissionais da área de saúde. Esse envolvimento aumenta a credibilidade e a confiabilidade do seu conteúdo e garante que ele siga a ética e as diretrizes médicas. Não se trata apenas de apresentar fatos; trata-se de fornecer informações médicas sólidas, seguras e confiáveis nas quais seu público possa confiar para tomar decisões sobre saúde.

Mas a experiência não é a história toda. A relevância também é muito importante. Seu conteúdo tem que ser como aquela lista de reprodução perfeita que combina com a vibração do seu público. Você sabia que, de acordo com a Content Science Review, quando as pessoas encontram conteúdo relevante e útil, isso as ajuda a atingir suas metas em 91,5% das vezes? Isso é fantástico! Quanto mais direto o seu conteúdo for, mais amor você receberá do Google.

Então, como você atinge esse ponto ideal? Ferramentas como Google Trends e Answer the Public são como bolas de cristal de SEO. Elas ajudam você a entrar na cabeça do seu público, descobrir suas perguntas mais urgentes e quais problemas eles estão tentando resolver. Criar conteúdo que responda a essas perguntas e agregue valor à vida deles? Esse é o objetivo. Lembre-se de que não se trata apenas de deixar o Google satisfeito; trata-se de criar uma equipe de seguidores fiéis.

Experiência do usuário (UX) e SEO técnico: Essenciais para a Web de hoje

Pense na UX em SEO como o tipo de serviço de alto nível que você esperaria de um hotel cinco estrelas. Ele precisa ser perfeito. Os Core Web Vitals do Google se tornaram o padrão de ouro para medir como os usuários experimentam a velocidade, a capacidade de resposta e a estabilidade visual de um site. Um relatório da BrightEdge destacou que a otimização desses sinais vitais poderia aumentar as classificações de 24% dos principais URLs do setor financeiro.

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Mas a excelente experiência do usuário é mais do que apenas números. Trata-se de proporcionar aos visitantes uma jornada tranquila e agradável em seu site. Isso significa navegação fácil de usar, design compatível com dispositivos móveis e acessibilidade. Como aponta o Exploding Topics, mais da metade do tráfego mundial da Web é proveniente de dispositivos móveis. Tornar seu site pronto para dispositivos móveis não é mais algo agradável de se ter; é uma obrigação.

Depois, há o SEO técnico. É aqui que você ajusta os aspectos dos bastidores do seu site, como acelerar o tempo de carregamento, organizar o conteúdo com dados estruturados e garantir segurança de alto nível. Os dados estruturados, por exemplo, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, o que pode aumentar sua visibilidade na pesquisa. Verificações regulares com ferramentas como o Screaming Frog SEO Spider são cruciais para detectar e corrigir quaisquer falhas técnicas que possam estar prejudicando seu site.

Em essência, o equilíbrio entre a experiência do usuário e o SEO técnico é fundamental para agradar ao Google e proporcionar aos visitantes uma experiência que eles adorarão e à qual voltarão sempre.

Backlinks e SEO off-page: Endossos digitais que importam

No mundo digital, os backlinks são como recomendações pessoais. Eles dizem ao Google que vale a pena dar uma olhada no seu conteúdo porque ele é valioso e confiável. Mas aqui está a reviravolta: não se trata mais de um jogo de números. O que realmente importa em SEO agora é obter backlinks de alta qualidade de sites relevantes e com boa reputação. O Google observou que os sites com backlinks de alta qualidade apresentam uma melhoria mais perceptível nas classificações do que aqueles que acumulam um monte de links de qualidade inferior.

Então, como você consegue um bom SEO off-page? Tudo se resume à construção de relacionamentos e à elaboração de conteúdo que seja como um ímã para links. Mergulhe na comunidade do seu setor, converse em fóruns ou faça parcerias com influenciadores e outros sites. Veja o guest blogging, por exemplo. Conseguir uma postagem em um site de grande nome (pense no Ranktracker) não apenas lhe dá um backlink sólido, mas também coloca sua marca em um palco maior.

Mas lembre-se: o link-building não é uma corrida. É mais uma estratégia de longo prazo focada em fornecer valor continuamente e criar conexões fortes. Ferramentas como Ahrefs e Moz são seus amigos aqui. Elas ajudam a ficar de olho no seu perfil de backlinks e a identificar novas chances de conseguir esses links de alta qualidade.

Pesquisa por voz: Adaptação à revolução das conversas

A pesquisa por voz está revolucionando o SEO. Não se trata apenas de uma tendência emergente; ela está aqui, em alto e bom som, graças à crescente popularidade dos dispositivos ativados por voz.

O negócio é o seguinte: as consultas de pesquisa por voz não são como as típicas de digitação e pesquisa. Elas são mais longas, mais coloquiais, quase como se alguém estivesse conversando com um amigo. Essa mudança significa que você precisa pensar em palavras-chave de cauda longa e em frases como as pessoas falam.

As pesquisas por voz geralmente são superespecíficas, principalmente perguntas, portanto, seu conteúdo precisa ser como a resposta que eles estão procurando - direto ao ponto e claro como o dia. Além disso, muitas pessoas usam a pesquisa por voz para encontrar coisas locais, portanto, é fundamental garantir que seu site seja uma estrela em SEO local. O objetivo? Manter seu conteúdo atualizado, superfácil de obter e com respostas precisas. É assim que você se sai bem nas classificações da pesquisa por voz.

Conclusão: Está começando a usar a otimização da pesquisa por voz? Não é apenas uma boa ideia - é essencial se você quiser se manter atualizado.

SEO local: Dominando a arte das pesquisas nas proximidades

Agora, vamos falar sobre SEO local - um item obrigatório para empresas que desejam atrair o público local. Trata-se de garantir que, quando alguém estiver pesquisando algo nas proximidades, sua empresa apareça. O primeiro passo?

Certifique-se de que sua empresa esteja listada de forma precisa e consistente em vários diretórios, como Google My Business, Bing Places e Yelp. Essas listagens ajudam as pessoas a encontrá-lo facilmente. Além disso, há o poder das avaliações dos clientes - incentive-as, pois elas aumentam significativamente sua presença local. E nunca se esqueça da importância de informações consistentes de NAP (nome, endereço, número de telefone) em toda a Web.

No mundo do SEO local, esses detalhes podem aumentar ou diminuir sua visibilidade para clientes locais em potencial.

Inteligência artificial na pesquisa: A nova fronteira do SEO

A IA em SEO não é apenas um jargão técnico - é algo real. Os algoritmos de IA do Google transformaram os resultados de pesquisa em algo muito mais personalizado e preditivo. Essa mudança é uma grande oportunidade para as empresas integrarem a IA ao seu plano de jogo de SEO. As ferramentas de IA são como seus detetives pessoais de SEO; elas analisam os padrões de pesquisa, os comportamentos dos usuários e as últimas tendências do mercado. Os insights que você obtém com essas ferramentas podem impulsionar seriamente sua estratégia de SEO.

Vejamos as ferramentas de conteúdo com tecnologia de IA, por exemplo. Elas são como seus consultores pessoais de conteúdo, apontando o que está faltando em seu conteúdo, sugerindo tópicos importantes que seu público vai adorar e até mesmo ajustando seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Aqui está algo para se pensar: um vídeo recente da Serpstat mostrou que as empresas que adotaram a IA em seus esforços de SEO testemunharam um aumento de 50% no tráfego orgânico. Isso é muito bom!

Em resumo, a IA não está apenas moldando o futuro da pesquisa - ela já está mudando o jogo. Para as empresas prontas para aproveitar essa onda, o potencial é enorme.

Preparação para atualizações e alterações de algoritmos

Acompanhar as atualizações do algoritmo do Google é como ser um surfista profissional - você precisa surfar as ondas de SEO com habilidade. Essas atualizações podem ser imprevisíveis, como ondas selvagens, mas com as estratégias certas, você pode deslizar por elas sem problemas.

Em primeiro lugar, conhecimento é poder. Fique de olho nas notícias sobre SEO e nas próprias atualizações do Google. Estar por dentro das novidades pode lhe dar uma vantagem, como aconteceu com os primeiros usuários que aproveitaram a atualização do Core Web Vitals e acertaram em cheio.

Em seguida, faça auditorias de SEO regularmente. Verifique tudo, desde a qualidade do seu conteúdo até o SEO técnico e a integridade dos backlinks. Ferramentas como SEMrush e Moz são ideais para você se aprofundar no desempenho de SEO do seu site. Com as verificações regulares, você pode corrigir os problemas antes que eles se tornem uma bola de neve após a atualização.

Depois, há a adaptabilidade - torne-a o mantra da sua equipe. Incentive-os a manter a curiosidade, continuar aprendendo e fazer experiências. Lembra-se de quando o Google fez da indexação mobile-first um grande negócio? As empresas que mudaram rapidamente para conteúdo compatível com dispositivos móveis tiveram ótimos resultados.

E, por fim, conte com algo que não seja a pesquisa orgânica. Diversifique suas fontes de tráfego. Equilibre seus esforços de SEO com uma presença sólida nas mídias sociais, no marketing por e-mail e em outras plataformas digitais. Isso não apenas o protege contra mudanças de algoritmo, mas também amplia seu público e fortalece sua presença on-line em geral.

Conclusão: Dominando o algoritmo do Google em 2024

Ao encerrarmos este mergulho profundo no mundo do algoritmo do Google em 2024, fica claro que o SEO é uma arte e uma ciência. É uma mistura única de conhecimento técnico e estratégia criativa, tudo isso enquanto se mantém no ritmo das regras em constante evolução do Google. Para realmente deixar sua marca em SEO, concentre-se em criar conteúdo de alto nível, ajustar a experiência do usuário, criar backlinks estrategicamente e manter-se à frente das últimas tendências e atualizações.

Pense nessas mudanças não como obstáculos, mas como chances de crescer e inovar. O objetivo final? Não se trata apenas de seguir as regras do Google. Trata-se de criar uma presença on-line que realmente se conecte com seu público e se mantenha forte ao longo do tempo. Portanto, continue aprendendo, continue ajustando suas estratégias e vamos enfrentar o mundo do SEO juntos. E se tudo mais falhar, não hesite em procurar serviços profissionais de SEO para obter orientação e suporte especializados!

Brian Ferritto

Sócio / Diretor de Estratégia Digital
42connect, Inc.

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Brian Ferritto é sócio e diretor de estratégia digital da 42connect, uma agência de marketing digital premiada, dedicada a ajudar as empresas a expandir seus negócios por meio de várias técnicas de marketing digital. Com escritórios em Cleveland e Denver, Brian é responsável por orientar o desenvolvimento das estratégias de marketing on-line dos clientes e liderar uma equipe de especialistas em SEO e mídia paga.

Sua experiência se estende por mais de duas décadas, durante as quais ele contribuiu para diversos projetos de marcas proeminentes, incluindo Tiger Woods, GE, Eaton, Moen, Nestlé e outras. Com uma sólida formação em design e marketing, a experiência de Brian abrange estratégia digital, publicidade on-line, SEO e design de UI/UX.

Brian foi homenageado com vários prêmios ao longo de sua carreira, incluindo o prêmio NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Ele desempenhou um papel fundamental ao levar a 42connect a conquistar cinco vezes o prêmio Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies. Uma de suas realizações mais apreciadas é o fato de a agência ter sido nomeada "Best Workplaces in Ohio" pela Ohio Business Magazine.

Foto - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Co-founder

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience. He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

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