Lucro por hora de visualização: Twitch vs YouTube, TikTok e concorrentes

Introdução

Ao comparar plataformas de streaming, o lucro por hora de visualização (EPVH) é uma das formas mais precisas de medir a eficiência real da monetização.

Em vez de perguntar:

“Quanto eu ganho por visualização?”,

Uma pergunta melhor é:

“Quanto cada espectador me rende por cada hora que assiste?”

Essa métrica leva em consideração:

• Anúncios realmente exibidos
• Assinaturas e associações
• Gorjetas, doações e presentes virtuais
• Engajamento e retenção de espectadores

Abaixo está uma análise clara, plataforma por plataforma, do Twitch em comparação com seus principais concorrentes, usando faixas realistas de criadores, em vez de números exagerados.

O que é o ganho por hora de visualização?

Ganhos por hora de visualização = receita total ÷ total de horas assistidas

Exemplo:

• 100 espectadores assistindo por 1 hora = 100 horas de visualização
• Se você ganhar US$ 10 durante essa hora
• EPVH = US$ 0,10

Isso facilita a comparação justa entre as plataformas, independentemente do número de espectadores.

Twitch: comunidade forte, EPVH consistente

O Twitch monetiza melhor por meio de assinaturas, Bits e doações, com os anúncios desempenhando um papel secundário.

Ganhos típicos por hora de visualização no Twitch

• Canais pequenos: US$ 0,01 – US$ 0,05
• Canais de médio porte: US$ 0,04 – US$ 0,15
• Canais grandes: US$ 0,10 – US$ 0,30+

Por que o Twitch tem um bom desempenho

• Subcultura forte (Nível 1–3 + Prime)
• Monetização baseada em chat (Bits, donos)
• Sessões médias de visualização longas
• Comunidades leais

Pontos fracos do Twitch

• Anúncios de baixo impacto
• Pouca monetização após o término da transmissão

O Twitch se destaca quando os espectadores permanecem por mais tempo e oferecem apoio mensal.

YouTube Gaming: teto mais alto, maior longevidade

O YouTube combina monetização ao vivo com receita VOD permanente, o que aumenta o EPVH ao longo do tempo.

EPVH típico do YouTube

• Canais pequenos: US$ 0,02 – US$ 0,10
• Canais de médio porte: US$ 0,08 – US$ 0,25
• Canais grandes: US$ 0,15 – US$ 0,40+

Por que o YouTube geralmente vence

• Os anúncios monetizam quase todas as visualizações
• RPM de anúncios mais alto do que o Twitch
• Os VODs continuam gerando receita muito tempo após a transmissão ao vivo
• Os Super Chats podem aumentar a receita em transmissões grandes

Fraqueza do YouTube

• O suporte da comunidade ao vivo é mais fraco
• Requer edição e SEO para desbloquear totalmente o valor

Para criadores que editam e publicam destaques, o YouTube geralmente oferece o maior EPVH a longo prazo.

TikTok Live: EPVH volátil, mas explosivo

O TikTok Live monetiza principalmente por meio de presentes dos espectadores, não de anúncios.

EPVH típico do TikTok Live

• Transmissões com baixo engajamento: US$ 0,01 – US$ 0,05
• Transmissões médias: US$ 0,05 – US$ 0,30
• Transmissões com alto engajamento/virais: US$ 0,50 – US$ 2,00+

Por que o EPVH do TikTok pode ser enorme

• A cultura de presentes incentiva gorjetas rápidas
• A descoberta viral gera picos repentinos de audiência
• Sessões curtas ainda geram alta monetização

Fraqueza do TikTok

• Renda altamente inconsistente
• A plataforma fica com uma grande parte
• Pouca monetização a longo prazo após a transmissão

O TikTok Live tem o maior potencial de EPVH, mas também o maior risco.

Facebook Gaming: EPVH mais baixo, melhor descoberta

O Facebook Gaming depende de anúncios, estrelas e assinaturas, mas a monetização dos espectadores é mais fraca.

EPVH típico do Facebook Gaming

• Canais pequenos: US$ 0,01 – US$ 0,04
• Canais de médio porte: US$ 0,03 – US$ 0,08
• Canais grandes: US$ 0,06 – US$ 0,15

Pontos fortes

• Forte descoberta algorítmica
• Crescimento inicial mais fácil
• Bom alcance nos mercados da América Latina e do Sudeste Asiático

Pontos fracos

• CPM de anúncios mais baixo
• Cultura de gorjetas mais fraca
• Monetização menos centrada em jogos

O Facebook Gaming pode aumentar o número de espectadores mais rapidamente, mas ganha menos por hora de visualização.

Kick: alta participação na receita, baixo impacto publicitário

O Kick oferece uma divisão de receita de assinaturas de 95/5, o que altera a dinâmica do EPVH.

EPVH típico do Kick

• Canais pequenos: US$ 0,02 – US$ 0,06
• Canais de médio porte: US$ 0,05 – US$ 0,20
• Canais grandes: US$ 0,15 – US$ 0,40+

Por que o Kick pode competir

• Divisão de assinaturas extremamente favorável aos criadores
• Menos anúncios (menos interrupções)
• Comunidades leais de usuários pioneiros

Fraqueza do Kick

• Base de público menor
• Infraestrutura de anúncios limitada
• Menos visibilidade

Para criadores com uma comunidade forte, o Kick pode rivalizar com o EPVH do Twitch e do YouTube.

Comparação lado a lado

Ganhos típicos por hora de visualização (canais de médio porte)

• TikTok Live: US$ 0,05 – US$ 0,30 (variável)
• YouTube Gaming: US$ 0,08 – US$ 0,25
• Twitch: US$ 0,04 – US$ 0,15
• Kick: US$ 0,05 – US$ 0,20
• Facebook Gaming: US$ 0,03 – US$ 0,08

Por que o EPVH é mais importante do que a contagem de espectadores

Dois exemplos:

Streamer A

• 50 espectadores
• EPVH: US$ 0,25
• Ganha cerca de US$ 12,50/hora

Streamer B

• 200 espectadores
• EPVH: US$ 0,05
• Ganha ~$10/hora

Audiência menor — mais dinheiro.

É por isso que alguns criadores de conteúdo de médio porte do Twitch ou YouTube ganham mais do que canais muito maiores em outros lugares.

O que aumenta os ganhos por hora de visualização?

Em todas as plataformas:

• Tempo de visualização mais longo
• Fortes incentivos para assinaturas/associações
• Gatilhos visíveis para doações/presentes
• Chamadas à ação claras para monetização
• Lealdade da comunidade

A plataforma é importante, mas o engajamento é mais importante ainda.

Melhor plataforma por tipo de criador

• Criadores de comunidades ao vivo: Twitch, Kick
• Buscadores de renda de longo prazo: YouTube
• Criadores virais impulsionados pela personalidade: TikTok Live
• Crescimento com foco no alcance: Facebook Gaming

Os que mais ganham geralmente combinam plataformas.

Resposta final: comparação dos ganhos por hora de visualização

• O TikTok Live tem o maior EPVH potencial, mas é extremamente volátil
• O YouTube oferece o EPVH mais forte a longo prazo
• O Twitch oferece um EPVH confiável e impulsionado pela comunidade
• O Kick compete fortemente com melhores divisões de receita
• O Facebook Gaming fica atrás em EPVH, mas ajuda na descoberta

Para criadores sérios, o objetivo não é escolher uma plataforma — é maximizar os ganhos por hora de visualização em todas elas.

É aí que reside a verdadeira rentabilidade.