As palavras-chave com segmentação geográfica e a velocidade do site são o caminho mais rápido para obter melhores leads locais

Introdução

Palavras-chave com segmentação geográfica e velocidade do site são o caminho mais rápido para obter melhores leads locais

A maioria das empresas de telhados presta serviços apenas em áreas específicas, e as palavras-chave direcionadas geograficamente ajudam a obter negócios nessas localizações, enquanto a velocidade do site garante que o motor de busca prefira mostrar o seu negócio no topo da lista.

Se você deseja mais consultas locais sobre telhados, duas alavancas geralmente movem a agulha mais rápido do que as pessoas esperam. Primeiro, você precisa de palavras-chave direcionadas geograficamente para que suas páginas correspondam exatamente à forma como os proprietários pesquisam em sua área. Em seguida, você precisa de uma velocidade de site forte para que esses visitantes não saiam antes de ligar. Quando você combina os dois, sua visibilidade melhora e sua taxa de conversão aumenta, e é assim que “mais tráfego” se transforma em mais trabalhos reservados.

Os proprietários costumam pesquisar sob pressão. Eles clicam rapidamente, julgam rapidamente e saem rapidamente se a experiência parecer lenta ou pouco clara. Portanto, seu plano de SEO deve começar com a intenção de localização e o desempenho de carregamento e, a partir daí, expandir-se.

O que as palavras-chave com segmentação geográfica realmente significam no SEO para telhados

Palavras-chave com segmentação geográfica são frases de pesquisa que combinam uma necessidade de serviço com um sinal de localização. Às vezes, o sinal de localização é uma cidade. Outras vezes, é um bairro, um subúrbio ou “perto de mim”. No setor de telhados, essas pesquisas geralmente mostram alta intenção, porque o cliente não está pesquisando um tópico. Em vez disso, eles estão tentando contratar alguém local.

O padrão mais útil é simples: serviço mais localização mais urgência ou tipo de telhado, quando relevante. É por isso que “reparo de telhado em [cidade]” geralmente converte melhor do que apenas “reparo de telhado” e por que “reparo de telhado plano perto de mim” pode superar uma página genérica sobre telhados planos.

Antes de criar páginas, separe a intenção local que você realmente deseja:

• Serviços essenciais em uma cidade que você deseja dominar

• Áreas de serviço vizinhas onde você pode responder rapidamente de forma realista

• Especialidades que justificam sua própria página porque trazem trabalhos de maior valor

Depois de mapear dessa forma, você para de criar páginas de localização aleatórias e começa a construir uma estrutura que corresponde à demanda real.

Como escolher palavras-chave direcionadas geograficamente sem criar páginas com pouco conteúdo

Muitos sites de telhados cometem o mesmo erro. Eles criam uma página para cada cidade, trocam o nome da cidade e publicam. Essa abordagem geralmente tem um desempenho inferior porque a página não parece local para um ser humano e também parece repetitiva para os mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, escolha palavras-chave direcionadas geograficamente que você possa comprovar com evidências e detalhes reais. Em seguida, crie menos páginas, mas que sejam claramente mais fortes.

Um processo de seleção prático é assim:

• Comece com seus registros de chamadas e estimativas de solicitações, pois os clientes já lhe dizem a linguagem que usam

• Confirme a demanda com uma ferramenta de palavras-chave, mas priorize a intenção em vez do volume bruto de pesquisa

• Verifique os resultados de pesquisa atuais para sua cidade, pois eles revelam o que o Google está valorizando

• Escolha o tipo de página certo para a intenção, pois nem todas as palavras-chave merecem um novo URL

Depois de escolher seus alvos, escreva a página para que ela conquiste seu lugar. Mencione a área de serviço naturalmente. Adicione dicas locais que você possa comprovar, como estilos comuns de telhados naquele local, questões sazonais e fotos reais de projetos. Em seguida, como a confiança local é determinante para as ligações, inclua avaliações que mencionem a área ou o tipo de serviço.

Onde as palavras-chave direcionadas geograficamente devem estar em seu site

A intenção de localização funciona melhor quando seu site tem uma hierarquia clara. Caso contrário, as páginas competem entre si e as classificações oscilam.

Uma hierarquia clara geralmente é:

• Uma página de serviço principal por serviço principal

• Uma página central por cidade ou região importante

• Selecione páginas de cidades apenas onde você possa adicionar conteúdo local exclusivo

• Artigos de apoio que redirecionam para as páginas principais de serviços

Em seguida, coloque as palavras-chave direcionadas geograficamente onde elas pertencem, em vez de repeti-las em todos os lugares.

Use-as em:

• O título da página e o cabeçalho principal

• O primeiro parágrafo, onde você confirma o serviço e a área

• Um subtítulo que reforce o contexto da localização

• Uma seção curta de perguntas frequentes que corresponda às perguntas que as pessoas fazem nessa área

• Um trecho do projeto que inclua o contexto da localização sem exagerar

Esse equilíbrio mantém a redação natural, ao mesmo tempo em que torna a intenção óbvia.

A velocidade do site não é um detalhe técnico; é um fator de classificação e receita

Um proprietário clica em sua página a partir de uma pesquisa e espera. Se a página parecer lenta, ele volta e escolhe o próximo telhador. Esse comportamento é comum e caro, porque você perde o lead mesmo depois de ter feito a parte difícil e conquistado o clique.

A velocidade do site afeta os resultados de duas maneiras. Primeiro, ela influencia o comportamento do usuário, o que afeta diretamente as conversões. Segundo, ela influencia a forma como os mecanismos de busca avaliam a experiência. Portanto, mesmo que suas palavras-chave direcionadas geograficamente sejam perfeitas, um site lento ainda pode custar-lhe classificações e chamadas.

Isso é ainda mais importante em dispositivos móveis, porque as pesquisas “perto de mim” são feitas em telefones. Uma experiência rápida no desktop não é suficiente se suas páginas móveis carregam lentamente.

As correções de velocidade do site que geralmente são mais importantes para sites de telhados

Você não precisa de um programa de desempenho complicado. Você precisa de uma pequena lista de melhorias que resolvam as causas mais comuns de sites lentos.

Comece pelas imagens, porque os sites de telhados costumam ter galerias pesadas. Em seguida, simplifique os scripts, porque muitos temas carregam código desnecessário. Depois, otimize a hospedagem e o cache, porque isso define a linha de base.

Aqui está uma lista de verificação de velocidade do site de alto impacto:

• Compacte e redimensione as imagens antes de fazer o upload, especialmente as fotos do projeto

• Use formatos modernos sempre que possível e evite enviar originais muito grandes

• Habilite o cache para que visitantes recorrentes carreguem as páginas rapidamente

• Reduza o excesso de plug-ins se você usar um construtor ou um tema pesado

• Minimize scripts de terceiros que tornam a página lenta, incluindo rastreadores excessivos

• Use carregamento lento para páginas com muitas imagens, para que a parte superior seja carregada primeiro

Essas mudanças não são glamourosas, mas geralmente produzem a maior melhoria no mundo real, que é chamadas mais rápidas e menos rejeições.

Como a velocidade do site e as palavras-chave direcionadas geograficamente funcionam juntas

As palavras-chave direcionadas geograficamente ajudam a atrair os cliques locais certos. A velocidade do site ajuda a manter esses cliques por tempo suficiente para converter. Se você fizer apenas uma coisa, estará perdendo dinheiro.

Veja como isso funciona na prática. Uma página rápida sobre uma cidade com fortes referências locais pode superar uma página genérica de serviços, mesmo que a página genérica tenha mais backlinks, porque a página da cidade corresponde à intenção e carrega rapidamente no celular. Enquanto isso, uma página lenta sobre uma cidade geralmente falha, mesmo que seja bem escrita, porque o usuário sai antes de ler sua prova.

Para conectar as duas alavancas, crie páginas com a conversão em mente:

• Confirme o serviço e a localização nas duas primeiras linhas

• Coloque o botão de chamada ou número de telefone onde seja imediatamente visível

• Carregue rapidamente a parte superior da página e, em seguida, deixe as galerias carregarem depois

• Mantenha os formulários curtos para que sejam fáceis de preencher em dispositivos móveis

Quando você faz isso, as palavras-chave direcionadas geograficamente trazem o visitante certo, e a velocidade do site evita que o visitante fuja.

Um plano simples de 30 dias que é realista para um telhador ocupado

Se você deseja progredir sem transformar o marketing em um segundo emprego, use um plano curto que se concentre nas duas alavancas.

Semana 1: aperte a segmentação

• Escolha de três a cinco palavras-chave direcionadas geograficamente relacionadas aos seus melhores serviços e áreas

• Mapeie cada palavra-chave para uma página para evitar sobreposições

Semana 2: fortaleça as páginas

• Melhore os títulos e o primeiro parágrafo para que a intenção fique clara

• Adicione provas locais, incluindo fotos de projetos e avaliações

Semana 3: melhore a velocidade do site

• Compacte imagens, habilite o cache e remova scripts desnecessários

• Teste o carregamento em dispositivos móveis e corrija primeiro as páginas com pior desempenho

Semana 4: avalie e refine

• Rastreie chamadas e envios de formulários dessas páginas

• Ajuste o texto, a localização das provas e os links internos com base nos resultados

Isso mantém o trabalho focado e também cria um impulso que você pode repetir.

Conclusão

Palavras-chave com segmentação geográfica ajudam você a aparecer nas pesquisas que realmente levam a trabalhos de telhado na sua região. A velocidade do site protege esses cliques e os transforma em ligações. Quando você trata os dois como um sistema conectado, deixa de depender da sorte e começa a criar uma demanda local previsível.

Se você quiser a regra mais simples, use esta: segmente a intenção de localização certa e, em seguida, faça com que a página carregue rápido o suficiente para que um proprietário estressado permaneça tempo suficiente para confiar em você. Esse é o núcleo prático das palavras-chave segmentadas geograficamente e da velocidade do site trabalhando juntas.