Experiência na página do Google: Mordeu?

Introdução

(Fonte da imagem: googlealgorithm.com)

Around Page Experience e Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) é um debate animado. Acho que as novas exigências devem se esforçar para atender a qualquer site. Por quê? Bem, porque esta tendência será ativamente promovida e pressionada pelo Google por um longo tempo.

O mesmo aconteceu com a transição para HTTPS (na verdade, a Page Experience inclui este fator) - o primeiro HTTPS recomendado, e agora sem HTTPS para o ranking alto se tornou mais difícil.

O problema é que o número de sites está crescendo exponencialmente. Entretanto, a largura de banda dos equipamentos de Internet não tem crescido tanto. Já é difícil para o Google indexar um número tão grande de sites, especialmente quando eles são terrivelmente lentos.

Pela mesma razão, o Google começou a promover ativamente as tags semânticas HTML5. A pesquisa não pode mais levar tempo para identificar áreas significativas de conteúdo porque não há tempo e poder suficientes para fazê-lo. É por isso que você precisa usar as tags semânticas. Caso contrário, haverá problemas com a classificação e até mesmo com a indexação.

Igualmente Experiência de Página e Vitais Principais da Web. Os novos fatores de classificação com a ajuda de uma análise rápida e descomplicada ajudarão a entender quais sites estão focados na satisfação do usuário e quais sites não estão. Como resultado, terá um impacto no ranking do site em busca.

Google Page Experience and Core Web Vitals: qual é o impacto?

(Fonte da imagem: people-mind.ch)

O Google Page Experience é um conjunto de sinais para avaliar a qualidade da página que vai além do valor informativo. O principal objetivo do novo fator de classificação é aumentar a visibilidade da busca de sites de fácil utilização. Para fazer uma auditoria da Google Page Experience, você pode usar:

• Console de Busca do Google.
• Google PageSpeed Insights.
• Ferramentas DevTools cromadas.
• Farol.
• WebPageTest.
• Aranha SEO de Sapo Gritante.
• Semrush.

Na verdade, a experiência na página do Google - é o primeiro fator de classificação oficial, que está diretamente ligado aos sinais comportamentais. Gary Illyes, funcionário do Google, tem repetidamente apontado que os algoritmos coletam informações sobre as interações dos usuários com o site, mas isso quase não tem impacto sobre a situação no SERP. Em 2021, esta situação muda.

Exceto para os principais capitais da web, a experiência na página do Google inclui:

• Amizade com o celular - a usabilidade do site em dispositivos móveis.
• Navegação segura - nenhum malware ou conteúdo enganoso na página (engenharia social).
• HTTPS - protocolo SSL, que fornece uma conexão e segurança de uso de dados pessoais sobre eles.
• Sem blocos intrusivos - a página não deve conter publicidade e outros elementos que dificultem o acesso ao conteúdo principal.

As opiniões dos otimizadores sobre o trabalho com a Page Experience são diferentes, mas todos estão bem cientes de que, com o tempo, os mecanismos de busca mudarão cada vez mais seu foco para sites com experiência de usuário ideal. Eles têm ferramentas para medir sinais de comportamento e oportunidades para amplificar seu valor.

Os capitais da Web são compostos por três componentes: LCP, FID, e CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) e como melhorar este parâmetro

Este parâmetro reflete a velocidade de carregamento. Para ser conveniente no uso, o valor da página LCP deve ser inferior a 2,5 segundos após o início do carregamento. Grosso modo, esta é a velocidade de carregamento da primeira tela, ou melhor, de seu maior fragmento.

Você pode fazer as seguintes coisas para melhorar a LCP:

• Reduzir o tempo de resposta do servidor (você pode usar a métrica do Time to First Byte para medi-lo).
• Usar uma rede de entrega de conteúdo (CDN) - por exemplo, Cloudflare.
• Implementar o cache do lado do servidor.
• Use rel="pré-conexão" para as primeiras conexões de terceiros.
• Reduza o tempo de bloqueio do JS e minimize o JavaScript.
• Minimizar CSS, atrasar o carregamento de CSS não críticos e implementar CSS críticos.
• Otimizar as imagens e reduzir seu tamanho.
• Implementar pré-carga de recursos importantes.
• Reduzir o tamanho dos arquivos de texto.
• Usar renderização ou pré-renderização do lado do servidor.

Primeiro atraso de entrada (FID) e como melhorar este parâmetro

Este parâmetro reflete a interatividade. Para utilizar o site confortavelmente, o valor do FID deve ser inferior a 100 ms. Grosso modo, é a velocidade de reação a um clique de botão sobre o site. A rapidez com que tudo começa a mudar.

Você pode fazer as seguintes coisas para melhorar o FID:

• Dividir tarefas longas em tarefas assíncronas menores.
• Otimizar a prontidão para interação (por exemplo, utilizando carregamento progressivo de código).
• Examine o código de terceiros e priorize os downloads.
• Usar Comlink, Workway, Workerize.
• Reduzir o tempo de execução do JS (adiar JS não utilizado, minimizar polifilamentos não utilizados).

Deslocamento de layout acumulado (CLS) e como melhorar este parâmetro

Para que uma página seja utilizável, o valor CLS deve ser inferior a 0,1. O valor CLS é calculado por uma fórmula especial que não é muito clara para ninguém. Mas o resultado final é simples - quanto menos algo for deslocado após a carga da página, menor será este indicador (idealmente - zero). O CLS reflete a estabilidade visual.

Você pode fazer as seguintes coisas para melhorar o CLS:

• Reservar espaço para anúncios, conteúdo incorporado e iframes.
• Não coloque anúncios perto do topo da área de visualização.
• Não insira novo conteúdo acima do conteúdo existente.
• Use o atributo font-display, Font Loading API ou <link rel="preload"> para fontes básicas da web.

Como os principais capitais da Web mudarão os testes e otimização?

Os Vitais Centrais da Web são baseados em métricas reais do usuário (RUMs). O Google utiliza dados anônimos dos usuários do Chrome e os disponibiliza no Relatório de Experiência do Usuário Chrome (CrUX). Eles utilizam esses dados para medir as três métricas discutidas acima e os utilizam para gerar rankings. Os dados RUM também são usados em ferramentas de monitoramento de desempenho da web sintética.

O maior Contentful Paint é altamente dependente do estado da rede e do poder de processamento dos dispositivos utilizados, e há uma alta probabilidade de que seus usuários do site utilizem dispositivos com menos energia do que você pensa. Entretanto, vale notar que muitas vezes a taxa real de carregamento do site em um dispositivo móvel é melhor do que as ferramentas de teste.

Ao mesmo tempo, o First Input Delay muitas vezes depende da velocidade do processador e de como o dispositivo lida com todo o conteúdo que seu site envia - sejam imagens para processar ou elementos para layout em uma página.

Quanto ao deslocamento de layout cumulativo, é mais fácil de medir com ferramentas de teste porque é menos suscetível a mudanças na rede e menos dependente de hardware. Entretanto, os usuários vêem coisas diferentes em páginas da Web. Por exemplo, banners de cookies e conteúdo personalizável afetam o conteúdo exibido e a experiência dos usuários do CLS em seus dispositivos.

Assim, surgem novos desafios para os testes e otimização do site. Há muitos fatores colaterais que afetam a métrica dos principais indicadores vitais da Web e que não podem ser influenciados por você. Os testes e a otimização de sites estão se tornando mais difíceis.

SERP shifts (vencedores/fechadores) - qual é o impacto do lançamento do Core Update de julho de 2021?

A Atualização Principal de julho de 2021 foi mais poderosa do que a atualização de junho. Levou doze dias para implantar a atualização. Embora a atualização de junho tenha sido implementada em dez dias.

As maiores flutuações se deram nas seguintes categorias temáticas de sites:

• Comunidades Online
• Internet e Telecom
• Artes e Entretenimento
• Jogos
• Esportes
• Notícias

Nessas categorias, no início da atualização de julho a volatilidade SERP atingiu 9,3-9,4 pontos. Durante a atualização, a volatilidade da SERP aumentou em comparação com seu desempenho normal em tais categorias temáticas:

• Imóveis - um aumento de 3,7 pontos.
• Compras - um aumento de 3,3 pontos.
• Beleza e Fitness - um aumento de 3,2 pontos.
• Ciência - um aumento de 3 pontos.
• Animais de estimação e animais - um aumento de 2,9 pontos.
• Comunidades Online - um aumento de 2,8 pontos.

Ao comparar as atualizações de junho e julho, esta última foi cerca de 40% mais poderosa. Em algumas categorias temáticas, foi até mais de 60% mais forte do que em junho ("Alimentos e bebidas" por 73%, "Emprego e educação" por 66%, "Saúde" e "Notícias" por 62%).

O que mudar no site para melhorar a experiência da página?

(Fonte da imagem: irshadqureshi.com)

Não há tantos sites de comércio eletrônico com velocidade de carga perfeita, bom conteúdo e massa de link forte. Quase todos os sites podem mudar e melhorar alguma coisa. Estas mudanças podem ter um impacto positivo nos rankings dos mecanismos de busca. Eu preparei uma lista de verificação para ajudá-lo a adaptar-se rapidamente à experiência da página do Google:

1. Verifique sua velocidade de carregamento. Se os testes mostrarem que o local não é suficientemente rápido, conserte o problema. Pode ser o que impede que você consiga uma boa posição em um nicho.

2. Analisar o comportamento do público. Usar serviços de terceiros para ver como os usuários interagem com seu conteúdo. Preste atenção especial aos mapas com cliques e rolagem.

3. Preste atenção aos seus concorrentes. Confira como estão se saindo seus principais concorrentes. Pegue idéias interessantes para melhorar o conteúdo e as características do site.

4. Implementar elementos de valor agregado. As ferramentas out-of-the-box aumentam a lealdade, e o bom engajamento tem um impacto positivo sobre os sinais comportamentais.

5. Lidar com bugs de adaptabilidade. O site deve ser exibido corretamente em smartphones, tablets e computadores.

6. Mudar para HTTPS. A maioria dos provedores de hospedagem web pode solicitar um certificado gratuito Let's Encrypt com reemissão automática. É o suficiente para a proteção básica de dados.

7. Evite blocos intrusivos. Eliminar anúncios disfarçados de conteúdo, mudar para notificações push nativas, e fazer pop-ups o mais discretos possível.

Preste atenção especial aos anúncios. Há muito tempo o Google tem dito que penalizará os sites por blocos que interferem na leitura do conteúdo. Por exemplo, o Chrome bloqueia todos os anúncios em uma página se seus algoritmos acharem que eles são muito intrusivos.

O que mudar na estratégia de construção de link-building para permanecer alto nos resultados da busca?

(Fonte da imagem: relevância.com)

Não tenha medo da experiência da página do Google e dos principais sinais vitais da web. Conteúdo e backlinks de qualidadecontinuam sendo os fatores principais. Há muito tempo o Google penaliza os "links por causa dos links", por isso vale a pena se concentrar em técnicas de construção de links seguros. A construção de links só trará resultados quando backlinks são colocados nativamente e afetam os interesses das pessoas.

No que se concentrar:

• Marketing da multidão. Comentários de pessoas reais, atrair usuários interessados e aumentar a confiança dos mecanismos de busca no site.
• Postos de convidados. Conteúdo de qualidade sobre recursos temáticos com um público ativo. Tais postagens mostram ao Google que o projeto tem boa visibilidade no nicho.
• Divulgação. Os links dentro do conteúdo, são inseridos da forma mais orgânica possível. Atraem o público de outros recursos e transformam o site em uma marca digital.

Conclusão: como a experiência na página do Google afeta a CRO

(Fonte da imagem: legmark.com)

A experiência da página afeta a qualidade das interações do usuário com seu site e o sucesso com que o site resolve a tarefa de um usuário. Ao melhorar a Page Experience e os fatores que influenciam a pontuação, você pode aumentar tanto a métrica comportamental do site quanto as taxas de cliques (CTR). Alguns dos mais importantes que você pode influenciar com a Page Experience incluem:

• O número de interações do usuário com o site (cliques, formulários, etc.).
• A participação de sessões "longas" (mais de um minuto).
• A cota de sessões "profundas" (visualização de duas páginas ou mais).
• O tempo médio no site por sessão.

Melhorar sua experiência na página não se trata apenas de adaptar às regras atualizadas do Google. Trata-se de cuidar de seus usuários e levar suas informações ou projetos comerciais para o próximo nível.

Os sites para as pessoas sempre estiveram na vanguarda, e agora eles vão se beneficiar ainda mais.