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Como o Google funciona, e por que o futuro do campo de busca pode estar acabado para as pequenas empresas.

  • Henrik Park
  • 3 min read
Como o Google funciona, e por que o futuro do campo de busca pode estar acabado para as pequenas empresas.

Introdução

O Google está agora cheio de oportunidades para tornar seu negócio visível nas consultas de pesquisa relacionadas com SEO (Search Engine Optimization). Entretanto, estas oportunidades estão diminuindo lentamente com o tempo, e o futuro será limitado a algumas empresas que possuem quase todas as palavras-chave dentro de sua indústria. Como um especialista em SEO, neste artigo lhe dirá por quê.

Mas para fazer isso, precisamos ir um pouco mais fundo para entender como funciona a SEO.

> Se você gostaria de saber mais, pode encontrar um guia detalhado SEO-guia aqui.

Algumas noções básicas rápidas sobre SEO

95% do tráfego de busca não vai para a página 2, e 70,4% dos cliques vão para os primeiros 5 resultados. Isto significa que estar na segunda página do Google é quase inútil.

O Google só permite um máximo de 10 resultados de pesquisa na primeira página, e às vezes menos quando as pessoas pagam pelas listas de anúncios superior e inferior.

A posse de uma palavra-chave no Google está relacionada a 3 fatores principais:

  1. (https://ahrefs.com/website-authority-checker) (Com base no algoritmo do Google para classificar seu site como líder do setor)
  2. Conteúdo otimizado por palavra-chave (Conteúdo escrito para ser bem classificado com certas palavras-chave)
  3. (https://yoast.com/what-are-user-signals/) (Sinais do usuário mostram ao Google se seu conteúdo é bom ou não para o termo pesquisado)

Agora que você obtém os fatores superficiais, podemos entrar em mais detalhes sobre por que o campo de busca do Google será limitado a apenas algumas empresas selecionadas dentro da maioria dos setores. Mas primeiro, vamos aprofundar um pouco mais na autoridade do site.

A autoridade se baseia principalmente em 2 fatores.

  1. A popularidade do site. Isto é medido por quantos outros websites têm link para ele, e quantas vezes a marca foi mencionada on-line.
  2. A quantidade de conteúdo relacionado à indústria. Isto mostra ao Google que o website produz conteúdo e é uma fonte de informação. Se a qualidade do conteúdo for alta, o Google, por sua vez, recompensará o site com autoridade dentro da indústria.

O problema da autoridade é que é óbvio que os websites mais antigos e estabelecidos estão muito à frente dos novos concorrentes neste jogo. Também as empresas maiores terão sempre mais recursos para gerar tanto conteúdo quanto links online. A longo prazo, isto terminará com poucos líderes da indústria possuindo o primeiro lugar no ranking para a maioria das palavras-chave dentro de uma indústria. A partir das estatísticas que você pode ver no topo significa que menos de 5% de todo o tráfego no Google irá de fato para pequenas empresas.

Vale a pena começar com SEO ou é tarde demais?

SEO hoje é como o bitcoin em 2014, já vale muito, mas será ainda mais valioso no futuro próximo. A razão para isto é devido à crescente popularidade do Google por milênios em busca de suas necessidades em vez de depender de contatos como faz a geração mais velha.

Se seu website começar a fazer uma estratégia SEO agora, você pode estar bem preparado para o futuro e até mesmo vencer os gigantes a longo prazo. Isto já foi feito várias vezes, empresários esfomeados ficando mais furiosos em SEO do que uma empresa da fortuna 500. Isto é feito por eles produzindo uma quantidade insana de conteúdo e estratégias pesadas de backlinking.

Sugiro que você comece fazendo uma SEO-audit de seu website e compare suas palavras-chave com seus concorrentes para ter uma idéia da concorrência. Você pode usar o keyword-finder do Ranktracker, que eu mesmo utilizo pessoalmente. É bem cotado e também ótimo para encontrar novas palavras-chave.

Você não pode simplesmente pagar pelo ranking no Google?

Não por muito tempo.

A publicidade no Google está sujeita a CPC-inflation (o custo crescente da publicidade no Google). A inflação do CPC dentro de uma indústria pode facilmente ser aumentada em 100% ano a ano. O que, por sua vez, significa que somente as empresas bem estabelecidas com bom controle de seu CAC (custo de aquisição de clientes) e CLV (valor de vida útil do cliente) serão capazes de lucrar com a publicidade no Google. As pequenas empresas raramente são boas com números, daí o motivo de serem pequenas.

Conclusão

Se você está em uma indústria onde a tendência para franquias e cadeias de negócios está se movendo para cima? Bem, você deve preparar seu negócio para a batalha agora mesmo. Felizmente, a SEO ainda é uma parte do marketing que é subvalorizada porque as pessoas não entendem que as buscas no Google estão sempre ligadas a uma necessidade. Isto faz do Google um dos canais de marketing mais valiosos por aí.

Se você gostaria de saber mais sobre SEO, você pode encontrar bom conteúdo no Ranktracker SEO-blog.

Sobre o autor

Henrik Park é um especialista em SEO da Noruega que fundou o SEO-agency Marketin.no - que fornece rankings supremos tanto para pequenas como grandes empresas na Escandinávia. Henrik tornou várias empresas as mais visíveis no Google dentro de sua indústria. E ele está aberto a aceitar novos clientes.

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