Como a localização afeta o engajamento e os ganhos do Pinterest

Introdução

A localização desempenha um papel muito mais importante no desempenho do Pinterest do que a maioria dos criadores imagina, mas não da maneira que as pessoas costumam supor.

O Pinterest não paga diretamente aos criadores por visualizações, impressões ou anúncios em nenhum país. Não há CPM, RPM ou participação nos lucros que varie de acordo com o local onde você mora. No entanto, a localização afeta fortemente o engajamento, a qualidade do tráfego e quanto dinheiro esse tráfego pode gerar fora da plataforma.

Resumindo: O Pinterest não paga de forma diferente por localização — o público é que paga.

Este artigo explica exatamente como a localização influencia:

• Engajamento (salvamentos, cliques, alcance)
• Qualidade do tráfego
• Potencial de monetização
• Ganhos por 1.000 visualizações
• Decisões estratégicas para criadores que visam públicos globais

Como funciona o engajamento no Pinterest por localização

O Pinterest é uma plataforma de pesquisa e descoberta, não um feed social cronológico. O desempenho do conteúdo depende muito de como as pessoas em diferentes regiões usam o Pinterest, o que elas pesquisam e como interagem com os Pins.

Principais sinais de engajamento que o Pinterest rastreia

O Pinterest prioriza os Pins com base em:

• Salvamentos
• Cliques externos
• Tempo gasto no engajamento
• Relevância para a intenção de pesquisa
• Interações repetidas

A localização afeta todos esses sinais porque o comportamento do usuário varia muito de acordo com o país.

Como a localização afeta o engajamento no Pinterest

1. O comportamento de pesquisa difere por região

Os padrões de uso do Pinterest não são os mesmos em todo o mundo.

• EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália
  • Uso intenso de pesquisa
  • Palavras-chave de alta intenção (“melhor”, “como fazer”, “ideias para”)
  • Comportamento de cliques forte
• Europa Ocidental
  • Mais comportamento de economia e planejamento
  • CTR ligeiramente mais baixo, forte engajamento de longo prazo
• Índia, Sudeste Asiático, América Latina
  • Maior navegação e economia
  • Comportamento de cliques imediatos mais baixo
  • Uso mais focado na inspiração

Isso significa que:

• Algumas regiões geram mais salvamentos
• Outras geram mais cliques
• E algumas geram descobertas de longo prazo, mas conversões mais lentas

O Pinterest não penaliza nenhuma região — ele simplesmente responde ao comportamento do usuário.

2. Taxas de salvamento x taxas de clique por localização

A localização geralmente determina como as pessoas interagem com o conteúdo.

• Regiões de renda mais alta:
  • Menos salvamentos
  • Mais cliques externos
  • Tomada de decisão mais rápida
• Regiões de renda mais baixa ou alto crescimento:
  • Mais salvamentos
  • Menos cliques
  • Ciclos de planejamento mais longos

Um Pin que é salvo com frequência em um país pode ser convertido imediatamente em outro.

Isso é importante porque:

• A poupança aumenta a distribuição
• Os cliques aumentam a monetização
• O equilíbrio difere por região

3. Efeitos da língua e da localização

O Pinterest favorece fortemente:

• Relevância do idioma
• Correspondência de palavras-chave locais
• Expressões adequadas à região

Pins escritos em:

• O inglês americano pode ter melhor desempenho nos EUA e no Canadá
• O inglês britânico pode ter melhor repercussão no Reino Unido
• Os idiomas locais costumam ter um desempenho melhor do que o inglês traduzido na Europa e na América Latina

Os criadores que localizam o conteúdo frequentemente observam:

• Maior engajamento
• Melhor correspondência de pesquisa
• Desempenho mais forte a longo prazo

Como a localização afeta os ganhos no Pinterest

Os ganhos do Pinterest não são pagos pelo Pinterest. Eles vêm do que acontece após o clique:

• Conversões de afiliados
• Receita com anúncios em blogs
• Vendas de produtos digitais
• Patrocínios de marcas

A localização influencia o valor de cada visitante nesses sistemas.

1. Ganhos de afiliados por localização

Os programas de afiliados normalmente pagam mais quando:

• Maior poder de compra
• A concorrência entre anunciantes é mais forte
• Os produtos têm preços mais elevados

Como resultado:

• O tráfego proveniente dos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália costuma render mais por clique
• O tráfego da Índia, América Latina e partes da Ásia costuma render menos por clique

O mesmo Pin com o mesmo número de visualizações pode gerar rendimentos de afiliados muito diferentes, dependendo da localização dos visualizadores.

2. Receita de anúncios em blogs e localização dos visitantes

Os anúncios gráficos são pagos com base em:

• Demanda dos anunciantes
• Localização geográfica dos visitantes
• Competitividade do nicho

Em geral:

• Os visitantes dos EUA geram a maior receita publicitária
• Reino Unido e Canadá seguem de perto
• A Europa Ocidental varia de acordo com o país
• Índia, Sudeste Asiático e África geram RPMs de anúncios mais baixos

Isso significa:

• 10.000 visitantes de uma região podem render várias vezes mais do que 10.000 de outra
• O Pinterest é neutro — as redes de anúncios não são

3. Produtos e serviços digitais

A localização tem menos impacto nos ganhos quando a monetização é baseada em produtos.

Produtos digitais:

• Podem ser precificados globalmente
• Não estão vinculados a RPMs de anúncios
• Frequentemente convertem com base na adequação entre problema e solução, e não na geografia

Criadores que visam:

• Cursos
• Modelos
• Guias
• Serviços

Geralmente obtêm ganhos mais consistentes em todas as regiões, especialmente quando os preços e as mensagens são otimizados para o público internacional.

4. Patrocínios de marcas e localização do público

As marcas se preocupam muito com a localização do seu público.

Em geral:

• O público dos EUA exige taxas de patrocínio mais altas
• Reino Unido, Canadá e Austrália também geram bons lucros
• Marcas regionais ou locais pagam menos, mas podem ser mais fáceis de fechar

Dois criadores com as mesmas métricas de engajamento podem receber ofertas de patrocínio muito diferentes com base apenas na localização geográfica do público.

Engajamento x ganhos: uma troca importante

Uma das percepções mais importantes para os criadores do Pinterest é esta:

• Alto engajamento nem sempre significa altos ganhos
• Ganhos elevados nem sempre exigem engajamento viral

Por exemplo:

• Um Pin popular em uma região de alto crescimento pode obter muitos salvamentos e alcance
• Um Pin popular em uma região de alta renda pode receber menos salvamentos, mas gerar muito mais receita

O Pinterest recompensa o engajamento. A monetização recompensa o poder de compra.

Os dois nem sempre estão alinhados.

Como a localização afeta a distribuição algorítmica

O algoritmo do Pinterest adapta a distribuição de conteúdo com base em:

• Onde os Pins têm bom desempenho
• Quem os salva e clica neles
• Relevância da pesquisa por região

Isso significa que:

• Um Pin pode “decolar” primeiro em um país
• Posteriormente, expandir para outros
• Ou permanecer específico da região se a intenção for diferente

Os criadores que entendem isso podem:

• Crie Pins específicos para cada região
• Use palavras-chave localizadas
• Crie várias camadas de tráfego a partir do mesmo conteúdo

Estratégias para otimizar o engajamento e os ganhos por localização

1. Segmente regiões de alto valor com palavras-chave

Usar palavras-chave independentes da região ou de países de alta renda geralmente atrai tráfego de maior valor, mesmo que você esteja em outro lugar.

2. Use vários modelos de monetização

Se o seu tráfego estiver inclinado para regiões com RPM mais baixo:

• Concentre-se menos em anúncios
• Enfatize os produtos digitais
• Crie funis de e-mail
• Use ofertas globais de afiliados

3. Crie variações localizadas

Criar vários Pins para o mesmo conteúdo com:

• Idiomas diferentes
• Formulações diferentes
• Visuais diferentes

Permite monetizar várias regiões de forma diferente, sem alterar o ativo principal.

4. Analise regularmente a geografia do público

Entender de onde vem o seu tráfego ajuda você a:

• Preveja os ganhos com mais precisão
• Preceita patrocínios corretamente
• Escolha melhores estratégias de monetização

A consciência da localização leva a um dimensionamento mais inteligente.

Mitos comuns sobre localização e ganhos no Pinterest

Mito: o Pinterest paga mais em determinados países Realidade: o Pinterest não paga nada por visualização em nenhum lugar

Mito: alto engajamento sempre significa alta renda Realidade: o poder de compra do público é mais importante

Mito: você deve morar em um país de alta renda para ganhar bem Realidade: você só precisa segmentar um

Conclusão final: como a localização afeta o engajamento e os ganhos no Pinterest

O Pinterest trata todos os criadores de conteúdo de forma igualitária em relação à localização. Os mercados, porém, não.

A localização afeta:

• Como os usuários interagem com os Pins
• Com que frequência clicam
• Quanto valem esses cliques
• Como as marcas valorizam seu público

Os criadores de conteúdo mais bem-sucedidos do Pinterest entendem essa diferença e criam seu conteúdo para:

• Interaja globalmente
• Monetize estrategicamente
• Segmente intencionalmente públicos-alvo de alto valor

O Pinterest não paga por onde você mora — Ele recompensa o quanto você consegue conectar sua intenção com o público certo.