Como Escrever Brilhantemente Descrições de Produtos com SEO

Introdução

Quando se trata de transformar seus visitantes on-line em compradores, a comunicação é fundamental.

A compreensão de seu público proporciona um engajamento que é orgânico e não forçado.

Seu principal foco das descrições de produtos com SEO deve ser a construção de relacionamentos com seus clientes que reflitam a conectividade.

É aqui que entra em jogo uma comunicação eficaz. A SEO estratégica ajuda a introduzir um fluxo constante de tráfego de comércio eletrônico que aumenta com o tempo.

(Fonte: Unsplash)

O que é importante lembrar é que sua comunicação on-line deve ser feita sob medida para os seres humanos e não para os bots on-line.

Ao planejar sua estratégia de SEO, considere seu público-alvo e como alcançá-lo organicamente e não através de PPC (Pay Per Click).

Neste post, passaremos por várias dicas essenciais que você pode usar para criar descrições de produtos SEO poderosas e envolventes.

Portanto, apertem o cinto, porque vamos numa montanha-russa SEO com uma foto em flash no final (disponível depois na loja de presentes).

Elementos essenciais de descrições de produtos SEO de sucesso

Conheça seu público

Antes mesmo de colocar os dedos no teclado (acho que é um adeus ao ditado "caneta para papel", você nos serviu bem doce Príncipe), seu objetivo deve ser definir seu público alvo e engendrar sua escrita com eles em mente.

Quando seus clientes se sentem envolvidos e informados, é mais provável que eles avancem com seu produto.

Tudo se resume a remover os obstáculos que impedem os clientes de uma conversa on-line bem-sucedida.

(Fonte: Unsplash)

Imagine que você é uma empresa especializada na distribuição de software alternativas à Grasshopper, seu objetivo seria criar uma persona compradora que refletisse os ideais de sua empresa.

Estabelecendo um público alvo desde cedo com a oportunidade de orientar seu marketing on-line na direção certa.

Ao pensar em seu público-alvo, é importante lembrar destes fatores-chave:

• Quais são os benefícios de seu produto?
• Quais são as necessidades e os desejos de seus clientes?
• Qual conteúdo DeepL irá atrair seu público-alvo demográfico?
• O que estimula seus clientes a comprar?

A principal vantagem para compreender seus clientes é que uma vez que você esteja ciente de suas necessidades, você pode lançar seus esforços de SEO para maximizar o envolvimento do cliente.

Os clientes querem encontrar o produto certo para eles e é seu trabalho tornar o processo fácil.

A criação de uma persona do comprador que você pode visar ajudará a adaptar seu conteúdo descritivo de SEO.

Considerando perguntas como "quem são eles? ", "o que fazem? ", e "como fazem compras? ", ajudará a formar uma idéia de seu cliente alvo e de seus hábitos on-line.

Use as melhores palavras-chave SEO para seu produto

Os motores de busca não se concentram mais em quantas palavras-chave aparecem em uma página de produto, então se você se pergunta conteúdo duplicado prejudica a SEO? A resposta é um retumbante sim!

SEO deve fornecer valor ao invés de quantidade, e a polícia do Google pode detectar duplicações desnecessárias a uma milha de distância.

As palavras-chave ainda são obrigatórias nas descrições dos produtos, mas se tornaram muito mais complexas do que simplesmente preencher sua página com buzzwords.

Os motores de busca podem detectar quando um artigo ou descrição é spam e relegá-lo ao final da SERP (página de resultados dos motores de busca), que conquista tudo. Seu objetivo deve ser chegar ao topo e permanecer lá (imagine Rocky Balboa antes de encontrar o Sr. T).

(Fonte: HubSpot)

Ferramentas como o ranktracker.com verificador SERP o ajudarão a encontrar as melhores oportunidades de palavras-chave SEO para seu produto escolhido, completas com volumes de busca e classificações de dificuldade.

O Google, assim como outros mecanismos de busca, favorecem palavras-chave e específicas, por isso é imperativo que elas apareçam nas descrições de seus produtos, assim como nas meta-descrições e títulos.

Imagine uma empresa que está escrevendo uma descrição de produto para uma solução de comunicação empresarial ou um software de gravação de chamadas, eles precisariam pesquisar palavras-chave associadas ao serviço digital e decifrar o volume de busca até a taxa de conversão para otimização máxima.

Desenvolver uma estratégia SEO

Como foi dito na introdução, se você tentar manipular suas descrições usando palavras-chave desnecessárias, você causará mais danos do que benefícios à sua classificação.

Seu conteúdo deve fluir naturalmente, em vez de ser lido como se as palavras tivessem sido enfiadas na calçadeira.

A palavra-chave perfeita pode fazer ou quebrar sua otimização; ela pode ser a diferença entre ser invisível e ser visto.

A melhor prática para permitir rankings mais altos dentro de um mecanismo de busca é pesquisar otimização de palavras-chave dentro de sua estratégia SEO.

Palavras-chave de cauda curta e cauda longa

Há diferentes tipos de palavras-chave com as quais você deve se familiarizar:

• Short-tail keywords* são frases de busca com apenas uma ou duas palavras. Um exemplo disso é a palavra "tempo".
• Palavras-chave de cauda longa são três ou mais palavras que são muito específicas e são mais nicho. Enquanto "tempo" é uma palavra-chave de cauda curta, "como está o tempo amanhã?" ajuda a determinar a intenção de busca.

Ainda que as palavras-chave cauda curta sejam mais difíceis de classificar do que seus parceiros de cauda longa, elas ainda são um termo de busca necessário a ser explorado.

Eles tendem a ter um volume de busca muito alto porque são tão vastos em apelo e muitas vezes incluem o ponto de partida de um termo de busca.

A razão pela qual as palavras-chave de rabo curto são importantes para sua estratégia é simplesmente porque elas têm a maior quantidade de buscas por mês. Pense nisso como um passo na direção certa.

As palavras-chave de cauda longa têm baixa concorrência nos motores de busca, mas exibem uma taxa de conversão mais alta porque satisfazem as necessidades dos buscadores.

O que é importante para sua estratégia de SEO é encontrar as palavras-chave relevantes para o seu produto e utilizá-las de forma eficiente. Ao fazer isso, você cria uma comunicação eficaz entre você e seus clientes.

Desenvolver uma estratégia SEO](image1.png) (Fonte: Média)

Se tomarmos o exemplo de recrutamento efetivo, palavras-chave de cauda longa como "Bachelor Science Mechanical Engineering " produzirão resultados de busca mais concisos do que se você tivesse usado uma descrição de palavra-chave de cauda curta como "Bachelor Science ".

Destaque os benefícios de seu produto

Ao falar sobre benefícios, a chave é escrever sobre como seu produto irá melhorar as necessidades de seu comprador enquanto assegurando futuras visitas on-line.

Em vez de discutir as características que seu produto pode ter, aprofunde-se em suas vantagens, pois isto proporcionará um conteúdo mais atraente para seu cliente on-line.

Os clientes estão interessados em seu produto por causa do que ele tem a oferecer-lhes, portanto você precisa torná-los conscientes de todas as suas capacidades. Você precisa conscientizar o cliente de tudo o que seu produto tem a oferecer.

Utilizando a escrita de estilo de vida e narração de histórias para seu conteúdo

Explorar escrita de estilo de vida e contagem de histórias dentro de suas descrições é a maneira perfeita de se relacionar com seu público-alvo e seus valores e objetivos internos.

Em vez de explorar as capacidades técnicas de seu produto, estilo de vida a escrita permite que você ultrapasse as especificidades e se concentre em seu apelo emotivo.

Incorporar estes valores compartilhados significa que você é capaz de encurralar sua demografia pretendida. Quanto mais autenticidade encontrar em seu conteúdo, melhores serão suas chances de apelar para seu público.

Usando o exemplo de uma tenda para quatro pessoas, em vez de listar as dimensões da tenda, seria melhor apresentar a idéia de amigos e familiares acampando juntos e criando memórias (desde que ninguém traga o violão! Eu sei disso porque sou eu que trago o violão).

Desenvolver uma estratégia SEO](image5.jpg) (Fonte: Unsplash)

Se observarmos o processo de gerenciamento da experiência digital do cliente, que se refere ao total de interações on-line que você teve com seu cliente, suas interações serão muito maiores se você puder construir uma relação que encoraje a positividade e retenção.

A escrita de estilo de vida oferece a seus clientes a chance de imaginar a vida deles com seu produto enquanto a narração explora uma narrativa que pode cativar a imaginação de seu comprador.

Contar uma história humaniza sua empresa aos olhos do leitor e coloca um rosto para a empresa (em vez de outra daquelas empresas sem rosto que ocupam o mercado).

A narrativa permite que você mergulhe na história de seu produto e como ele veio a ser, bem como quaisquer outras nuances que você gostaria de incluir.

Então, por exemplo, digamos que devíamos explorar a questão o que é domínio AI do registro dentro da descrição do seu produto? Seu objetivo seria descrever por que um leitor deveria estar interessado neste recurso; o que é e como ele pode ajudar.

Agora para a festa de embrulho

Tendo lido este guia, você deveria ter pegado algumas dicas importantes, mas vamos revisá-las mais uma vez:

• Conheça seu público
• Use as melhores palavras-chave SEO para seu produto
• Pesquisa por palavra-chave
• Destaque os benefícios de seu produto
• Escreva de uma forma emotiva que agrade a seu público-alvo

Essencialmente, você acredita em seu produto, então cabe a você fazer com que os outros também acreditem nele.

Agora, solte-se da montanha-russa SEO e vá buscar sua foto, esperamos que você tenha tirado uma cara engraçada enquanto a câmera disparava.

Sobre o Autor

Jenna Bunnell - Gerente Sênior, Marketing de Conteúdo, Dialpad*

Jenna Bunnell é a Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo em Dialpad, um sistema de comunicações unificadas hospedado na nuvem pela AI que fornece detalhes valiosos de chamadas para proprietários de empresas e representantes de vendas. Ela é motivada e apaixonada por comunicar a sensibilidade de design de uma marca e visualizar como o conteúdo pode ser apresentado de forma criativa e abrangente. Jenna escreveu para domínios como Benchmark One e Shitf4Shop. Confira seu perfil LinkedIn.