Como criar um infográfico viral para sua campanha de link building

Introdução

Um infográfico é uma representação visual de dados ou informações que compartilha insights práticos em um formato fácil de consumir.

Do ponto de vista do marketing de conteúdo, o uso de infográficos é um método eficaz para melhorar a legibilidade das publicações do seu blog e criar backlinks.

Por exemplo, na Merrative, incorporamos regularmente infográficos em nossas publicações internas, bem como em nossas postagens de convidados. Disponibilizamos esses infográficos para download, o que nos permite coletar e-mails que, posteriormente, direcionamos para nosso boletim informativo de estudos de caso de marketing de conteúdo. Atualmente, quase 10% dos assinantes do nosso boletim informativo são originários de downloads de infográficos e modelos, e nossa Autoridade de Domínio (DA) cresceu de 15 para o nível atual de 37.

Você também pode obter esse retorno sobre o investimento e muito mais para seus esforços de marketing de conteúdo usando infográficos. Aqui, abordamos como criar um infográfico viral para campanhas de link-building.

Por que usar infográficos em seu marketing de conteúdo?

Seu infográfico deve ter contexto e complementar seu conteúdo. Aqui estão cinco motivos principais para incluir infográficos:

1. Marca visual: A mídia social levou o mundo a favorecer o conteúdo visual em vez do texto. Com os infográficos, é possível alinhar a percepção que o público tem da sua marca com as cores, o estilo e a tipografia da marca. Isso ajuda a melhorar o reconhecimento e a lembrança da marca.
2. Link building: Criar um bom infográfico não é uma tarefa fácil para todos. Muitas marcas preferem usar infográficos de marcas confiáveis em seu conteúdo em vez de criá-los do zero, o que significa que você obtém um backlink como a fonte do infográfico usado.
3. Melhor experiência de leitura: As imagens de infográficos facilitam a compreensão ou a leitura rápida do conteúdo, tornam o blog visualmente atraente, economizam tempo na leitura da postagem do blog e oferecem uma maneira de salvar informações importantes para referência futura.
4. Aumentar a captura de leads: É possível capturar as informações de contato dos visitantes do site adicionando CTAs aos infográficos ou permitindo que os leitores façam o download deles.
5. **Reaproveitar conteúdo antigo: **Você pode dar nova vida a publicações de blog ou relatórios existentes redirecionando o conteúdo para um infográfico. Isso não só ajuda a aproveitar ao máximo seu trabalho anterior, mas também apresenta as informações em um formato novo e envolvente.

Anatomia de um infográfico bem projetado

Os infográficos bem projetados seguem as práticas recomendadas abaixo:

Visualização:

• Cores: use a paleta de cores da sua marca de modo que seja agradável aos olhos e complemente a mensagem que você deseja transmitir.
• Design: o infográfico deve ser fácil de ler, com navegação numerada e seções distintas.
• Ícones: invista na criação de ícones de marca em todos os infográficos para melhorar a lembrança da marca e torná-los visualmente atraentes.

Conteúdo:

• Dados: apoie seu argumento com dados atualizados extraídos de fontes confiáveis.
• História: a adoção de técnicas de narrativa para projetar o infográfico o tornará mais compartilhável e consumível.
• Insights: o infográfico deve fornecer insights exclusivos sobre o tópico ou a solução para um problema que faça com que os leitores o guardem para referência futura.

Representar sua marca:

• Chamada para ação (CTA): que ação você quer que o leitor tome depois de consumir o infográfico? - Seja claro. Inclua apenas uma CTA para evitar uma possível fadiga de decisão.
• Enaltecer a proposta de valor de sua marca: concentre-se em fornecer valor ao leitor e não seja excessivamente promocional. Fornecer estruturas internas, insights de gerenciamento, resultados alcançados por seus clientes ou dados de produtos são algumas maneiras sutis de divulgar sua marca.
• Torne os infográficos acionáveis: incluir conteúdo acionável nos infográficos é a melhor maneira de obter mais "compartilhamentos" e "salvamentos".
• Atualização de conteúdo: para capturar leads, considere oferecer uma atualização de conteúdo relacionada ao infográfico. Por exemplo, você pode fornecer uma versão em PDF para download ou recursos adicionais em troca do endereço de e-mail do público-alvo. Inclua links internos adicionando blogs ou recursos de referência.

Distribuição de infográficos - criação de uma estratégia de alcance para link building

A distribuição é fundamental para aproveitar os benefícios dos infográficos. Uma maneira eficaz de fazer isso é fazer com que seu infográfico seja vinculado ou incorporado por sites relevantes. Veja como criar uma estratégia de divulgação para isso:

Etapa 1: Analise as tendências para encontrar tópicos virais

As publicações e os editoriais de notícias tendem a postar sobre tópicos de tendências atuais para chamar a atenção do público o mais rápido possível. Ao criar um infográfico que se enquadre nesses tópicos, é mais fácil convencê-los a criar um link, pois isso economiza o tempo deles na criação de recursos visuais para tornar seus blogs mais atraentes.

Por exemplo, muitos criadores criaram infográficos em torno de prompts do chatGPT em casos de uso do setor quando ele foi lançado. Eles foram amplamente compartilhados nas mídias sociais e escolhidos por jornalistas.

Etapa 2: Pesquise palavras-chave para o tópico escolhido

Encontre as palavras-chave mais populares no Planejador de palavras-chave do Google para o tópico escolhido. Incorpore-as ao seu conteúdo, ao título do infográfico, ao texto alternativo e à legenda da imagem. Isso faz com que seu infográfico possa ser descoberto nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa.

Você também pode fazer uma rápida verificação de SERP no Google usando a fórmula "adicionar frase de palavra-chave" + "infográfico" para estudar os sites existentes no ranking que incluem infográficos para sua palavra-chave alvo.

Etapa 3: Publique o infográfico e torne-o compartilhável

Publique o infográfico em seu site com conteúdo de apoio ou como um visual em uma postagem de blog primeiro. Você pode criar uma seção separada de infográficos no seu site que os torne acessíveis para download ou fornecer links incorporados para uso.

Em seguida, promova o infográfico nas mídias sociais, diretórios ou comunidades. Você também pode abordar influenciadores em seu tópico-alvo para obter um aumento no alcance. Fazer isso aumentará as chances de obter backlinks orgânicos e de chamar a atenção para o seu infográfico.

Como usar a mídia social para a distribuição de infográficos

1. Marketing no Pinterest:

   O Pinterest é uma mídia social popular para descobrir e compartilhar links, inclusive infográficos. Use uma conta do Pinterest for Business para criar um quadro com seus infográficos, compartilhando links, adicionando descrições ricas em palavras-chave e usando hashtags. Você pode participar de quadros de grupos para enviar seus pins e aumentar a visibilidade.

2. Marketing no Instagram:

   Você pode formatar seus infográficos em carretéis, histórias ou publicações para aumentar a visibilidade na comunidade do Instagram. Use legendas relevantes como uma chamada para ação para otimizar suas postagens para "compartilhamentos" e "salvamentos". Colabore com influenciadores do Instagram para aumentar o alcance e o engajamento.

3. Marketing no Reddit:

   O Reddit tem muitas comunidades de subreddit úteis em vários tópicos, onde você pode compartilhar seus infográficos como postagens ou links. Você também pode encontrar postagens existentes relevantes para o seu tópico e interagir com seu infográfico como um comentário. Ele também tem um subreddit dedicado a infográficos - R/Infographic

Etapa 4: Encontre sites que possam ser acessados para a criação de links

Crie uma lista de sites e blogs relevantes que poderiam se beneficiar do seu infográfico.

Localizar blogs: localize sites e blogs usando o operador de pesquisa "adicionar frase de palavra-chave" + "blog". Você pode listar os sites nos resultados da pesquisa para se aproximar.

Analisar blogs de concorrentes: o operador de busca "adicionar frase de palavra-chave" + site: your-competitor-domain.com ajuda a encontrar páginas da Web que incluem sua palavra-chave alvo publicadas por seus concorrentes.

Análise de backlinks da concorrência: outra maneira de encontrar sites relevantes é fazer a análise de backlinks da concorrência. Ferramentas como Ahrefs ou Semrush podem ajudá-lo a encontrar backlinks analisando os URLs de qualquer página de blog ou site de seus concorrentes. Você pode direcionar seu alcance para esses sites que possuem backlinks.

Etapa 5: Elaboração do argumento de venda para vincular o infográfico

Analise os sites e encontre páginas ou postagens de blog em que você acha que seu infográfico pode agregar valor.

Por exemplo, esta publicação no blog Epilogue, da Merrative, lista 12 inclusões em um resumo de conteúdo - e resumi-lo usando um infográfico pode ajudar a criar um modelo que pode resultar em downloads para você.

Agora, você pode simplesmente redigir um e-mail frio para o gerente de conteúdo sobre como o seu infográfico pode agregar valor a essa publicação do blog. Se receber uma resposta positiva, solicite um backlink para o mesmo infográfico publicado em seu site.

Aqui está um exemplo de modelo de apresentação de e-mail:

Oi (SEU NOME),

Deparei-me com sua postagem no blog sobre o tópico [ADICIONAR TÓPICO DO BLOG] enquanto pesquisava sobre [ADICIONAR PALAVRA-CHAVE].

Eu adorei [ADICIONAR COMPLIMENTAÇÃO DE POST DO BLOG].

Estou entrando em contato com você porque acabei de criar um infográfico relacionado a [SEU TÓPICO INFOGRÁFICO]. Acho que ele poderia ser um complemento valioso para seu artigo porque [ADICIONE A RAZÃO].

Anexei o infográfico a este e-mail para referência. Se quiser incorporá-lo à publicação do seu blog, terei prazer em compartilhar um link de incorporação.

Obrigado,

Seu nome

Designação, nome da empresa

**Bônus: enviar para diretórios de infográficos

Os diretórios de infográficos são sites que hospedam uma coleção de recursos visuais que qualquer pessoa pode descobrir e acessar para seu propósito. Aqui estão 15 diretórios de infográficos que você pode explorar para enviar:

1. Slideshare
2. Arquivos de infográficos
3. Infográficos de eLearning
4. Visualistan
5. Mercados de design como Behance ou Dribbble
6. Infográfico diário
7. Infográficos legais
8. Flickr
9. Infográfico Bee
10. Jornal Infográfico
11. Visual.ly
12. Banco de dados de infográficos
13. Enviar recursos visuais
14. Graphs.net [PAGO]
15. Powershow

Se você tiver criado uma coleção de infográficos como uma seção dedicada do site, poderá lançá-los como um produto digital em diretórios como o Product Hunt.

Aqui está uma síntese prática da estratégia de criação de links do infográfico e dicas para apresentar às publicações - faça o download

Exemplos de empresas que aproveitaram os infográficos para o crescimento dos negócios e o reconhecimento da marca

Listamos quatro exemplos de marcas que implementaram com sucesso o marketing de infográficos para sua inspiração:

Finshots

A Finshots é uma empresa de mídia que simplifica notícias e conceitos financeiros complexos. No podcast Founders Unfiltered, o fundador da Finshots, Shrehith Karkera, menciona como o design de infográficos permitiu que eles criassem um conteúdo digerível e construíssem um público:

"Lembro que nossa primeira história teve apenas 600 leituras. Estávamos tentando desesperadamente manter o Finception vivo e, naquele momento, tivemos um ponto de inflexão que mudou completamente tudo para nós. A Jet Airways havia encerrado suas operações e queríamos escrever uma matéria sobre isso. Um de nossos estagiários, cujo nome é Urvashi, apontou que deveríamos fazer um infográfico sobre como a Jet Airways perdeu sua participação no mercado ao longo dos anos. Parecia legal, mas não era algo que iria explodir. Fizemos um vídeo com um gráfico de barras e, assim que o lançamos, ele ficou louco com os retuítes de influenciadores e jornalistas, e nosso site explodiu. Finalmente, tivemos nossa chance".

Jornalismo de dados por publicações digitais

Publicações tradicionais como The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review etc. têm seções separadas de jornalismo de dados e visualização, onde publicam histórias de dados com gráficos de alta qualidade. Isso melhorou sua "credibilidade", de modo que outros sites e blogueiros usam esses infográficos em seu conteúdo para emprestar sua autoridade de setor e domínio.

Por exemplo, o Financial Times compartilha "investigações visuais" e "histórias visuais" para cobrir as notícias mais recentes e de tendência.

Além dos infográficos, a Bloomberg cria "produtos de dados interativos", como o "Índice de bilionários", que são atualizados regularmente e citados por outros editores.

The Scientist publica artigos infográficos exclusivos de formato longo e explicativos na área de ciência e tecnologia:

Venngage

A Venngage é um SaaS de infográficos que usa o "Guestographic" como uma forma de promover sua marca, obter inscrições e ganhar backlinks. Em vez de postar como convidado, eles colaboraram com sites contribuindo com infográficos de alta qualidade feitos por eles em troca de links. A Venngage publicou mais de 200 infográficos que contribuíram com 200.000 sessões orgânicas por mês em suas páginas de alta conversão.

Por exemplo, eles colaboraram com a Mention para seu blog "Analysis of 11 Billion Mentions" (Análise de 11 bilhões de menções) para criar um infográfico relevante que também incluía um CTA "Create infographics at Venngage" (Crie infográficos na Venngage) no final.

Mapas do IIP

O IIP Maps é um criador de mapas SaaS que cria mapas infográficos e os publica no Instagram. Ele conquistou 160 mil seguidores com mais de 400 postagens, o que o ajudou a promover seu produto SaaS e seus recursos.

Além das imagens estáticas - explorando campanhas de infográficos interativos

Os infográficos não são apenas gráficos ou imagens estáticas longas. Com o surgimento de ferramentas sem código, é possível criar infográficos interativos que funcionam melhor em termos de engajamento e viralidade.

Campanha Wrapped do Spotify

A campanha viral Wrapped do Spotify permite que seus usuários visualizem seus padrões de consumo de música em canções, gêneros, artistas, etc. como infográficos divertidos. Ela incentiva seus usuários a compartilhar essas imagens criativas com seus amigos e nas mídias sociais como postagens - transformando assim seus usuários em promotores ativos da marca Spotify.

Imagem: The New York Times

Infográficos generativos da BBC

A BBC publicou um infográfico interativo Will a Robot Take Your Job? Nele, os usuários podem digitar o cargo e o infográfico exclusivo e compartilhável que explica o risco da automação para o seu trabalho.

Comece a executar uma campanha de infográfico viral

Aqui estão cinco dicas importantes que você deve ter em mente ao criar estratégias para o marketing de infográficos:

1. Cite suas fontes: incluir fontes de dados de sites confiáveis dá credibilidade ao seu infográfico. Como resultado, isso aumenta a credibilidade percebida de sua marca.
2. Espaços em branco: facilite a visualização do infográfico usando espaços em branco suficientes
3. Crie um modelo: transforme seu infográfico em um modelo para download para transformar visitantes do site em leads.
4. Conteúdo gerado pelo usuário: Inclua conteúdo de usuários e apresente citações de influenciadores para tornar o conteúdo do seu infográfico mais autêntico e confiável.
5. Regra dos 800 px: com base nos pins do Pinterest, a largura popular dos infográficos é de cerca de 800 px ou mais.

Na Merrative, fornecemos serviços de conteúdo de liderança de pensamento para blogs, narrativas, livros, webinars e histórias de dados de formato longo. Recomendamos que nossos clientes invistam em infográficos em vez de adicionar imagens aleatórias em seus conteúdos. Os clientes que fizeram isso observaram um aumento no número de blogs vinculados por outros sites como referências.

Atualmente, a IA generativa e a ausência de código estão tornando barato e rápido o design de infográficos em escala. Com a estratégia e as ferramentas certas, sua marca pode melhorar o envolvimento com o conteúdo e a autoridade no setor a custos mais baixos.