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Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo para o alcance do Link Building Outreach

  • Jeremy Moser
  • 5 min read
Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo para o alcance do Link Building Outreach

Introdução

A criação de links é o processo de conseguir que outros sites tenham um link para seu conteúdo, o que o ajuda a subir na classificação nos resultados da busca.

Entretanto, a construção de links é também a parte mais difícil, demorada e essencial da SEO. Não é o suficiente para produzir conteúdo. Você tem que convencer as pessoas a se vincularem a ele. E isto pode ser difícil, especialmente quando você está começando.

A análise da lacuna de conteúdo é uma estratégia subutilizada para o alcance da construção de links. Vamos dar uma olhada mais de perto.

O que é uma Análise de Lacuna de Conteúdo?

Uma análise de lacuna de conteúdo é uma forma de analisar o conteúdo da concorrência e encontrar oportunidades para criar conteúdo que serão bem classificados e atrairão links. O processo envolve a análise do conteúdo de seus concorrentes, páginas de posts de convidados e até mesmo seu próprio site para identificar lacunas onde há falta de conteúdo.

Você está procurando por conteúdo que tenha:

  1. Um alto volume de domínios de ligação
  2. Um grande número de ações sociais
  3. Relevante para o trabalho que você produz para seu ou seus clientes

Estes fatores o ajudarão a priorizar quais as lacunas a serem preenchidas primeiro para que, quando você lançar algo novo, tenha a maior chance de obter links dos mesmos sites que as páginas de melhor desempenho de seus concorrentes.

Por que realizar uma Análise de Lacuna de Conteúdo?

Já estabelecemos que você pode aprender sobre seus concorrentes, conduzindo uma análise de lacunas de conteúdo. Ainda assim, há várias outras razões pelas quais vale a pena fazer link building outreach.

Aqui estão alguns outros benefícios de conduzir este tipo de pesquisa:

Encontrar oportunidades inexploradas

Lembre-se, quando você olhar o conteúdo dos concorrentes e ver o que eles estão fazendo e quais tópicos eles não estão cobrindo, você pode detectar oportunidades perdidas. Essas oportunidades inexploradas podem ser a coisa certa para ajudar seu conteúdo a se destacar da multidão.

Por exemplo, os guias keto meal plan têm se tornado cada vez mais populares no século 21 à medida que as pessoas priorizam estilos de vida saudáveis. Dada a popularidade das dietas especializadas ao longo da última década, é essencial encontrar oportunidades de conteúdo não exploradas em vez de jogar tempo e dinheiro cegamente para criar conteúdo e esperar que apenas uma peça se classifique bem no Google.

Evitar duplicação de conteúdo

Muitos marqueteiros produzem conteúdo semelhante ao de seus concorrentes sem sequer se darem conta disso. Uma análise da lacuna de conteúdo revela os tópicos já amplamente cobertos por seus rivais, de modo que você pode evitar repeti-los e correr o risco de se perder no barulho. Em vez disso, você pode se concentrar na produção de novas peças únicas de conteúdo valioso que se destacarão.

Conduzir uma análise de lacuna de conteúdo significa que você analisará o que a concorrência está fazendo e criará conteúdo com base nos dados descobertos. Tipicamente, os sites que aceitam contribuições de posts de visitantes têm uma rígida política de não-pagamento. Certifique-se de usar uma ferramenta para plágio para verificar novamente se você está evitando a duplicação de conteúdo.

Encontrar novas idéias

Uma maneira sólida de abordar a criação de novos conteúdos é olhar o que outros fizeram com sucesso e construir a partir dessa idéia de uma maneira original. A análise da lacuna de conteúdo facilita encontrar idéias bem sucedidas de outros sites que podem servir de inspiração para seus novos artigos ou posts no blog, economizando tempo nas sessões de brainstorming ao apresentar idéias para seu próximo conteúdo.

Poupe tempo

Tendo toda essa grande visão sobre o que funcionou bem para seus concorrentes em um só lugar, você não precisará passar horas examinando os resultados da pesquisa ou sites individuais tentando descobrir que tipo de artigos fazem melhor on-line.

Como Conduzir uma Análise de Lacuna de Conteúdo

Para começar com a análise da lacuna de conteúdo para a criação de links, você precisará ter acesso a algumas ferramentas de SEO: um rastreador de classificação e um explorador de palavras-chave, no mínimo. Ou você pode usar uma plataforma tudo em um como Ranktracker.

Estas ferramentas fornecerão uma visão valiosa e, em última análise, lhe dirão onde estão as lacunas de conteúdo - e, mais importante - onde pode haver lacunas no conhecimento de seu público.

Como Conduzir uma Análise de Lacuna de Conteúdo](image4.png) (Fonte da imagem: Ranktracker)

Criar uma lista de sites-alvo para posts de convidados

Como em qualquer outra análise competitiva, o primeiro passo é encontrar um local de postagem para convidados e alguns poucos concorrentes. Se você ainda não tem certeza de quem é, dirija-se ao Google, faça algumas pesquisas relacionadas ao seu tópico específico e veja quem aparece nos resultados da pesquisa.

Criar uma lista de sites-alvo para posts de convidados

Por exemplo, pesquisar "como aprender francês" no Google lhe dá uma rápida visão geral dos principais websites para esta palavra-chave específica.

Agora você tem as principais entradas para a análise de suas lacunas de conteúdo e uma lista robusta de sites para publicação de posts de convidados.

Alavancar ferramentas SEO para identificar lacunas de conteúdo

Uma vez que você tenha identificado sua lista completa de sites, você vai querer encontrar as páginas com melhor desempenho. Procure por palavras-chave específicas que seu site de postagem de convidado alvo ainda não esteja cobrindo.

A maneira mais fácil de fazer isso é segmentá-los em uma planilha, depois ordená-los por potencial de volume de tráfego, dificuldade e quão profundamente se relacionam com o site para o qual você está escrevendo.

Por exemplo, ao verificar as páginas superiores para ServiceNow, um dos concorrentes da Nlyte que se classifica bem para a palavra-chave "CMDB", você pode ver que "ITSM" também é uma palavra-chave superior que conduz tráfego consistente para o site do ServiceNow.

Alavancar ferramentas SEO para identificar lacunas de conteúdo](image3.png) (Fonte da imagem: Ahrefs)

Entretanto, "ITSM" não é uma página ou palavra-chave de alto desempenho para Nlyte. Ding ding, nós identificamos a lacuna de conteúdo. Ao lançar um post convidado para o Nlyte, você deve se concentrar na palavra-chave "ITSM". Quanto mais seu tópico e seu público se encaixarem, maiores serão as chances de seu sucesso.

Enviar e-mails de alta qualidade para o exterior

Para que uma peça convidada seja publicada em uma publicação cobiçada, é melhor que você a apresente de uma forma que a destaque, ou ela será enterrada com as mil outras peças que estão diante de você.

A maioria das pessoas envia mensagens para blogs e sites de publicação com pouca ou nenhuma pesquisa prévia, pois é uma forma mais acessível e mais barata de ser publicada. Você não quer ganhar um lugar como colunista recorrente em um blog de alta autoridade?

Você precisa fornecer conteúdo de qualidade. Algo que seja digno de ser pago. Agora é o momento de lançar a lista de idéias com base em sua análise de falhas de conteúdo e explicar como seus concorrentes estão classificados para estes termos enquanto não estão. Apresente que sua nova peça irá ajudá-los a superar a concorrência.

Como um bônus, tente adoçar o negócio oferecendo-se para promover a peça nas mídias sociais ou listas de e-mail.

O maior pagamento vem quando seus posts no blog ajudam uma empresa a economizar milhares de dólares em redação, edição e publicação de conteúdo enquanto superam sua concorrência.

Envolvimento

A construção de links é a chave para uma melhor classificação SERP. Por quê? Porque os links são votos - os sites mais autorizados que se ligam a você, os mecanismos de busca mais populares como o Google acreditam que seu site é.

Posts de visitantes podem ser uma ótima maneira de construir links, mas o processo de encontrar sites, lançá-los e obter seu conteúdo ao vivo é demorado. Você pode investir muitos recursos em campos infrutíferos e desperdiçar oportunidades para posts de visitantes sem a abordagem correta.

A busca de boas oportunidades começa com uma análise de lacunas de conteúdo - identificando lacunas de palavras-chave entre seu site convidado alvo e os sites de seus concorrentes, com base no desempenho da busca orgânica.

Ele o ajudará a identificar nichos de blogs específicos, entender as lacunas em seu conteúdo e aumentar a probabilidade de ter seu novo conteúdo publicado ao mesmo tempo em que você obtém um cobiçado backlink.

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