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Como encontrar as palavras-chave certas para o desenvolvimento do seu site

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Introdução

As palavras-chave são uma das estruturas fundamentais de uma boa estratégia de SEO, mas encontrá-las pode não ser sempre tão fácil quanto você pensa. Embora as palavras-chave óbvias para seu negócio possam vir à mente instantaneamente, há também inúmeras palavras-chave secundárias que você pode querer incluir em seu conteúdo.

Hoje, vamos discutir a importância das palavras-chave corretas, bem como como você pode conduzir uma pesquisa de palavras-chave adequada.

A importância de usar as palavras-chave adequadas em seu conteúdo

Antes de entrar na forma como você pode encontrar todas as melhores palavras-chave para suas necessidades, vamos dar uma olhada rápida em porque você precisa fazer uma pesquisa diligente de palavras-chave em primeiro lugar. As palavras-chave são o que compõem as consultas de pesquisa, que é o elo direto entre você e o cliente, já que é a razão de você aparecer na página de resultados em primeiro lugar.

Desde os primórdios da SEO, os proprietários do site compreenderam a importância de incluir as palavras-chave certas para que seus clientes pudessem encontrá-las em primeiro lugar. No entanto, a arte de escolher as palavras-chave corretas há muito foi além do simples ato de ser capaz de encontrar um site.

Escolher as palavras-chave certas pode levar os clientes diretamente a você, mesmo que eles não soubessem que precisavam de seus serviços. A verdade é que muito poucas pessoas pesquisando no Google procurarão uma empresa específica quando necessitarem de um serviço em particular. Em vez disso, a maioria das pessoas irá procurar por um nicho em particular.

Por exemplo, se alguém requerer serviços de limpeza de piscinas, poderá procurar algo como "limpadores residenciais de piscinas ". No entanto, se as palavras-chave de seu site forem configuradas apenas para refletir o nome de sua empresa, você estará perdendo um grande afluxo de clientes em potencial.

Métodos de pesquisa por palavra-chave

Entre na mente de seus clientes

Uma das coisas mais crípticas que você vai ouvir sobre fazer uma pesquisa de palavras-chave apropriada é que você terá que "pensar como seus clientes ". É aqui que você entrará em diferentes categorias de palavras-chave, cada qual com sua própria intenção de pesquisa, e isto determinará que tipo de pesquisador é conduzido ao seu site.

Por exemplo, as palavras-chave de navegação são as mais simples, e estas são tipicamente o nome de sua empresa. Quantas vezes você digitou "Amazon " no Google em vez de digitar a url em sua barra de busca? É o uso de uma palavra-chave de navegação no livro de texto, e estas são as mais fáceis de digitar.

Entretanto, há também palavras-chave informativas, que geralmente são a espinha dorsal do conteúdo escrito em seu site. Por exemplo, se vamos nos ater à indústria de limpeza de piscinas acima mencionada, um exemplo de um conjunto de palavras-chave informativas seria "como manter o equilíbrio do pH da minha piscina?

Finalmente, existem palavras-chave transacionais, que muitas vezes são algumas das mais importantes para as empresas que tentam melhorar sua SEO. Como o nome sugere, a intenção por trás de uma palavra-chave transacional é que o pesquisador queira potencialmente adquirir seus serviços ou produtos. Um exemplo seria "contratar serviços de limpeza de piscina ".

Dê uma olhada em seus concorrentes

Antes de decidir se comprometer com uma determinada palavra-chave, muitas vezes é uma boa idéia dar uma olhada no que a concorrência está fazendo. Para fazer isso, você pode usar uma ferramenta SERP ou simplesmente digitar a seqüência de palavras-chave escolhida em seu mecanismo de busca de sua escolha e ver o que aparece. Preste muita atenção ao conteúdo que você encontrar.

A primeira coisa que você vai querer fazer é avaliar se o conteúdo que você está vendo é de alta qualidade ou não. Preste muita atenção à escrita e à formatação para determinar se você pode bater realisticamente o conteúdo que você está vendo. Se você puder, então você pode trabalhar para obter uma classificação mais alta para essa palavra-chave em particular.

No entanto, há momentos em que uma certa palavra-chave será excluída por um bando de empresas com conteúdo de qualidade, e é quando você precisa optar por outra palavra-chave. Considere palavras-chave que possam estar relacionadas com aquela busca anterior e veja se você pode bater o conteúdo que aparece quando você as busca.

Escolher as palavras-chave certas para seu negócio é muitas vezes uma questão de manter um ato de equilíbrio no qual você escolhe palavras-chave frequentemente pesquisadas que não são preenchidas com negócios que têm um conteúdo imbatível. A maioria das empresas provavelmente não tem um orçamento de marketing de conteúdo ilimitado que possam usar para vencer os malabaristas de sua indústria.

Combine suas palavras-chave com seu conteúdo

Dependendo do tipo de conteúdo que você está criando para seu site, você não pode esperar ter a mesma abordagem de "pegar tudo" para cada peça. Você pode descobrir que a mesma estratégia pesada de imagem que se aplica a um tipo de conteúdo pode não funcionar para outro, portanto não se sinta preso a um determinado tipo de modelo de conteúdo.

Por exemplo, certos nichos como a moda podem exigir que seu conteúdo contenha mais imagens porque as pessoas querem ver as roupas que podem estar comprando com antecedência. O contrário pode ser verdadeiro para tópicos como o funcionamento interno de lavadoras de pressão, onde você não pode mostrar a seus leitores mais do que um esquema e alguns cortes.

Isto vai além de um simples artigo escrito, no entanto, pois você também pode ter que decidir que tipo de conteúdo você está criando em primeiro lugar. Vídeos, posts em blogs e conteúdo de áudio têm suas próprias vantagens e seus próprios campos em que se destacam, e isto afetará dramaticamente sua escolha de palavras-chave.

Você também pode ter que incluir conteúdo adicional como tabelas e gráficos em seu conteúdo escrito, portanto sempre tenha certeza de mudar as coisas para cima.

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