Como gerar idéias de agrupamento de tópicos para o tráfego do site e autoridade tópica

Introdução

Sejamos reais: O Google é um cliente difícil de impressionar.

Hoje em dia, não é possível publicar uma única página e esperar que ela fique em alta para uma palavra-chave. Não.

Agora você precisa publicar páginas de qualidade que cobrem um assunto em profundidade e amplitude. Isto mostra ao Google que você é um especialista no assunto

É aí que os grupos de tópicos vêm a calhar. Ao criar um grupo de páginas que mergulham a fundo em um tópico e se ligam de volta a uma página principal, você dá ao Google um sinal claro de que é um especialista no assunto de sua área.

E quando o Google começar a perceber isto, eles o recompensarão com classificações mais altas na SERP.

Mas há um medo comum que desencoraja os marqueteiros de usar o modelo de cluster temático...

...O medo de ficar sem idéias de conteúdo relevantes para seus grupos de tópicos.

Quero dizer, às vezes não há muito a dizer sobre sua indústria. Não é mesmo?

Você verá com freqüência grupos de tópicos para assuntos amplos como SEO e marketing de conteúdo. E se o seu nicho não for tão amplo e interessante o suficiente para grupos de tópicos?

Hoje, veremos como gerar idéias de conteúdo para seus grupos temáticos. Estas etapas o ajudarão a gerar idéias de conteúdo com as quais seu público se preocupa.

Mas antes, deixe-me explicar os grupos de tópicos de uma maneira simples, porém informativa para as pessoas novas a este conceito.

O que é um Cluster Temático

Um conjunto de tópicos é uma coleção de conteúdo relacionado centrado em torno de um tópico principal. O tópico principal está conectado a uma página principal, chamada página de pilares. O objetivo dos agrupamentos de tópicos é fornecer conteúdo de alta qualidade que atenda às necessidades e interesses de seu público.

Há dois tipos de páginas em um agrupamento de tópicos: a página de pilares e a página de agrupamento. A página de pilar é um amplo conteúdo que serve como base para as páginas de agrupamento. Ela fornece uma cobertura abrangente do tópico principal e é estruturada para facilitar o link para páginas de apoio dentro do mesmo agrupamento de tópicos.

Por outro lado, uma página agrupada é um núcleo de conteúdo relacionado que oferece uma cobertura abrangente de um subtópico específico. Em vez de criar partes separadas de conteúdo sobre subtópicos relacionados, uma página de agrupamento adota uma abordagem estratégica ao consolidar informações relevantes em um único lugar.

Os clusters de tópicos mantêm seus clientes alvo satisfeitos.

Pense nisso: quando você cria um grupo de tópicos, você fornece ao seu público uma base de conteúdo one-stop-shop para as pessoas na fase de conscientização, consideração e decisão de sua jornada de compra.

Sua página de agrupamento os direciona para outra página de agrupamento relevante que pode ajudar a resolver seus problemas. Portanto, há uma grande chance de deixarem seu site totalmente satisfeito com o conteúdo que consomem e com as idéias para resolver seus problemas.

Chima Mmeje é a proprietária da Zenith Copy e uma estrategista de conteúdo que já trabalhou com clientes como Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare, e muito mais. Ela tem sido apresentada em Search Engine Land, Search Engine Watch, e Hackernoon.

Ela explica isso:

"Ao invés de criar um pedaço de conteúdo, o grupo de tópicos pensa na viagem holística do usuário a partir do topo do funil quando ele chega e pergunta o que é ou como isso funciona, até o fundo do funil quando ele está pronto para comprar. Você está criando conteúdo para encontrá-los em todas as etapas da jornada do comprador".

Isto o mantém no topo da mente de seu público porque eles receberam um valor real de solução de problemas a partir de seu grupo de tópicos.

Vamos ver como os grupos de tópicos podem aumentar o tráfego e a autoridade tópica de seu site

Como os grupos de tópicos podem ajudar a aumentar o tráfego e a autoridade tópica de seu site?

Veja como os clusters de tópicos podem ajudar a aumentar o tráfego de seu site, aumentar a autoridade tópica e trazer-lhe mais conversões:

Aumente a média de tempo gasto em seu website

Os clusters de tópicos aumentam o tempo médio que os visitantes passam em seu website. Quando um visitante aterrissa em qualquer uma de suas páginas de tópicos agrupados, você pode usar o CTA para direcioná-los para outras páginas relevantes que mergulhem mais profundamente no tópico. Antes que você saiba, a maioria dos visitantes do site fica presa em seu site de cluster, consumindo todo o conteúdo necessário para resolver seus problemas.

Lembro-me de conduzir uma pesquisa para uma peça relacionada a CRMs e chatbots. Durante minha pesquisa, descobri que Drift tinha um grupo de tópicos sobre chatbots. Que êxtase. Passei horas, no site deles, consumindo cada grupo de conteúdo apenas para me atualizar sobre o tópico.

Portanto, os clusters de tópicos influenciam de fato a média que seus clientes gastam consumindo seu conteúdo.

Ajudar você a visar palavras-chave e frases menos competitivas

O direcionamento de palavras-chave de cauda longa dentro de grupos de tópicos permite que você se concentre em termos de busca mais específicos e menos competitivos.

Isto pode ajudar a melhorar sua classificação nos motores de busca, tornando mais provável que seu website apareça na frente de pessoas que estão procurando ativamente informações sobre esse tópico específico.

Ao fornecer conteúdo relevante e de alta qualidade que atenda às necessidades de seu público, você pode se estabelecer como uma fonte confiável de informação em seu setor ou nicho de mercado.

Impulsionar Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança (E-E-A-T)

Os clusters de tópicos aumentam a qualidade do avaliador do Google, E-A-T, que agora está atualizado para E-E-A-T.

Como os agrupamentos de tópicos aumentam sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade?

Em primeiro lugar, o Google faz atualizações menores e maiores em uma tentativa de derrubar sites de spam sem nenhuma exibição valiosa no SERP.

Mas estas atualizações não são corretas.

Eis o que quero dizer, o Google descobre qualquer site através de robôs de rastreamento. Esses bots de rastreamento, na melhor das hipóteses, descobrem o propósito de uma página e enviam sinais ao Google se o conteúdo atingir o propósito principal da página.

Assim, quando o Google rastreia e indexa seus grupos de tópicos, nota uma recorrência comum de um tópico, frases-chave e palavras-chave. Isto faz o Google acreditar que seu site marca a verificação E-E-A-T.

Por exemplo: Terakeet, uma agência de marketing, criou um cluster temático sobre o tema "estratégia de conteúdo". Com uma página de pilares e uma série de páginas de cluster, eles foram recompensados com a classificação na página principal do Google da frase-chave "como criar uma estratégia de conteúdo".

É importante notar que este é um tópico de altíssima dificuldade, muitas grandes marcas estão dispostas a ruminar para a primeira página da SERP. No entanto, Terakeet com uma autoridade de domínio média (49) chegou ao topo.

Construir uma estrutura de interligação simples

O link interno é um aspecto essencial de SEO porque estabelece as relações entre as páginas de seu website. Quando você tem um agrupamento de tópicos, o link interno se torna mais fácil porque todas as páginas estão relacionadas e conectadas à página do pilar central. Esta conexão ajuda o Google a entender a hierarquia e a estrutura de seu website. Ao ligar todas as páginas dentro de um grupo de tópicos, você está indicando ao Google que estas páginas estão relacionadas e fazem parte de uma estratégia de conteúdo maior.

Quando o Google compreende as relações entre as páginas de seu site, ele pode melhorar a classificação geral do seu site nos mecanismos de busca. Isto porque os links internos ajudam a distribuir a autoridade e a relevância da página principal, também conhecida como a página de pilares, para as páginas agrupadas. Como resultado, todas as páginas dentro do cluster são reforçadas em termos de otimização para mecanismos de busca, e seu website tem maior probabilidade de subir na classificação das páginas de resultados para mecanismos de busca (SERPs).

Gerando idéias de conteúdo para seus grupos de tópicos

Siga estes cinco passos para desenvolver um sistema poderoso e eficaz para gerar idéias de agrupamento de tópicos.

Cada uma dessas etapas se baseia na outra para criar uma abordagem abrangente e matizada do marketing de conteúdo que aproveita os grupos de tópicos em seu potencial máximo.

Seguindo estas etapas, você não só terá um punhado de tópicos de conteúdo para seus clusters, mas também criará idéias de conteúdo que são mais importantes para seus clientes.

Então, vamos mergulhar e explorar cada uma dessas etapas em detalhes.

• Primeiro passo: Identificar seu público
• Segundo passo: Selecione um tópico principal
• Terceiro passo: conduzir uma pesquisa de palavras-chave para seu tópico
• Quarto passo: Analisar a intenção de busca para cada palavra-chave/keyphrase
• Etapa cinco: agrupar palavras-chave em sua fase de viagem do cliente

Primeiro passo: Identifique seu público

Se seus clientes não se importam com o conteúdo de seus grupos temáticos, então é inútil. Por que a classificação para tópicos Irrelevantes que seu público-alvo não consome? Você acabará atraindo as pessoas erradas para seu website.

As necessidades de seus clientes são o núcleo de toda estratégia de marketing de conteúdo, incluindo os clusters de tópicos.

Portanto, antes de passar horas criando conteúdo, gaste tempo suficiente para entender as pessoas para as quais você está criando o conteúdo.

Para identificar seu público, você precisa realizar pesquisas com os clientes.

A pesquisa do cliente desvenda suposições e intuições da diretoria. É um processo eficaz que pode ajudá-lo a selecionar os assuntos que mais interessam aos clientes.

Como você faz a pesquisa do cliente?

O ideal é fazer pesquisas com os clientes, conversando com eles.

Passar tempo conversando com os clientes. Não estou falando em realizar entrevistas com clientes sozinho, isso é útil, mas você deve conversar constantemente com eles e manter um relacionamento amigável.

Um bate-papo parece mais amigável e menos oficial. As pessoas exporão prontamente sua experiência com seu produto, empresa ou concorrentes em um bate-papo amigável.

Em segundo lugar, faça contato com os membros de sua equipe de vendas e de sucesso do cliente para enviar relatórios, questionários e chamadas gravadas que tenham uma visão das necessidades e objeções de seu cliente. Sua equipe de sucesso do cliente mantém a maior interação com seus clientes, portanto, eles conhecem os problemas, interesses, características e recursos comuns pelos quais seus clientes estão uivando.

Em terceiro lugar, salte em sites de revisão e canais gerados por usuários como Quora e Reddit para identificar o que seu público está falando, e os posts obtendo o maior envolvimento.

A partir desta pesquisa, você terá clareza sobre como deve ser e o que não deve ser seu grupo temático.

Segundo passo: Selecione um tópico principal

O próximo passo é identificar seu tópico principal. Este é o tema central em torno do qual seu conteúdo irá girar.

Você precisa escolher um tópico que seja relevante para seu público-alvo e que se alinhe com seus objetivos comerciais. A chave é escolher um tópico que tenha profundidade e amplitude suficientes para suportar um conjunto de conteúdos relacionados.

Por exemplo, se você dirige um blog de viagens, seu tópico principal pode ser "viagens de aventura" ou "equipamentos de viagem".

Estes tópicos são suficientemente amplos para permitir uma variedade de subtópicos e palavras-chave relacionadas, tais como "melhores destinos de viagem de aventura", "equipamento de viagem de aventura", e "experiências de viagem de aventura".

Para identificar seu tópico principal, comece revendo os dados e insights descobertos na etapa de pesquisa do cliente para saber no que eles estão interessados. Observe seu conteúdo existente e determine quais temas já estão presentes. Você também pode usar ferramentas como Google Trends, Buzzsumo e SEMrush para ver quais são as tendências de seu setor.

Faça uma sessão de brainstorming com os membros de sua equipe. Permita que eles lancem uma lista de tópicos sobre a mesa, depois examine cada tópico com um exame minucioso.

Seu tópico principal selecionado deve ser:

• Relevante para seus clientes.
• Conectado aos seus objetivos comerciais.
• E suficientemente amplo para o conteúdo do cluster.

Uma vez identificado seu tópico principal, é hora de passar para o próximo passo.

Terceiro passo: Conduzir pesquisa de palavras-chave para seu tópico

No mundo dos grupos de tópicos, a condução de pesquisas com palavras-chave é crucial para garantir que seu conteúdo seja relevante e valioso para seu público. Uma vez que você tenha identificado seu tópico principal, o próximo passo é mergulhar na ninharia da pesquisa de palavras-chave.

Esta etapa envolve o uso de várias ferramentas de pesquisa por palavras-chave para identificar palavras-chave específicas e frases-chave que seu público-alvo está procurando.

Uma das ferramentas de pesquisa por palavra-chave mais populares é o Google Keyword Planner, que fornece insights sobre o volume de pesquisa, concorrência e custo por clique (CPC) de diferentes palavras-chave.

Ranktracker também possui ferramentas de busca de palavras-chave fáceis de usar e eficazes para compilar uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu tópico principal. Elas também são ótimas para fazer análise de palavras-chave e pesquisa da concorrência.

Ao conduzir uma pesquisa por palavras-chave, você pode identificar os tópicos e subtópicos específicos que seu público-alvo está procurando, e adaptar seu conteúdo para atender às necessidades deles.

Por exemplo, se seu tópico principal for "viagem de aventura", o Rankertracker keyword finder revelará palavras-chave como: "viagens de aventura em família" "empresa de viagens de aventura" "citações de viagens de aventura" e similares.

A pesquisa não pára aqui, você precisa de mais palavras-chave. Verifique Answerthepublic ou Alsoasked para centenas de idéias de tópicos e longas frases-chave sobre seu tópico principal.

Outra maneira de descobrir subtópicos para seu grupo de tópicos é observar a tabela de conteúdo sobre seu tópico principal na Wikipédia.

Os subtópicos para "viagens de aventura" aqui incluem viagens extremas, turismo acessível, turismo na selva, viagens por terra e mergulho submarino.

Sua pesquisa de palavras-chave deve ser um processo contínuo, pois as tendências de busca e o comportamento do usuário estão em constante evolução. Conduzindo regularmente pesquisas de palavras-chave e atualizando seu conteúdo para refletir as últimas tendências de busca, você pode ficar à frente da curva e manter sua posição como líder de pensamento em seu setor.

Quarto passo: Analisar a busca Intenção para cada palavra-chave/keyphrase

A simples identificação de suas palavras-chave e subtópicos alvo é apenas metade da batalha. Para realmente criar um conteúdo efetivo, você precisa entrar na cabeça de seu público e entender o motivo por trás de suas buscas.

Deixe-me dar um exemplo de nosso tópico "viagem de aventura" aqui. À primeira vista, este parece ser um tópico simples com muitos subtópicos a serem explorados. Mas ao analisar a intenção de busca, você pode começar a descobrir as nuances do que seu público está procurando.

Talvez você descubra que uma parte significativa de seu público está procurando "destinos de viagem de aventura". Isto sugere que as pessoas estão procurando locais específicos para visitar, o que abre todo um novo conjunto de subtópicos para explorar - tudo desde as melhores trilhas para caminhadas na Patagônia até os principais pontos de surf em Bali.

Outra intenção de busca poderia ser os diferentes tipos de viagens de aventura. Já descobrimos os subtópicos da Wikipédia durante a pesquisa de palavras-chave.

Por outro lado, você pode descobrir que muitas pessoas estão em busca de "dicas de viagem de aventura". Neste caso, você pode querer criar conteúdo focado em conselhos práticos para planejar e executar uma viagem de viagem de aventura - tópicos como listas de embalagem, dicas orçamentárias e considerações de segurança.

Você pode ver mais algumas idéias de conteúdo para dicas de viagem colando a frase-chave no Answerthepublic, e as ferramentas de palavras-chave Ranktracker.

Ao analisar a intenção de busca, você também pode começar a descobrir o estágio do usuário na jornada do comprador.

Por exemplo, alguém em busca das "melhores mochilas de viagem de aventura" está provavelmente na fase de consideração, enquanto alguém em busca de "reservar uma viagem de aventura" está provavelmente na fase de decisão.

A compreensão desta distinção pode ajudá-lo a adaptar seu conteúdo para atender às necessidades do usuário e orientá-lo mais abaixo no funil.

Quinto passo: Grupo Palavras-chave na fase de viagem de seu cliente

O último passo é combinar seus tópicos de conteúdo de acordo com a fase de viagem do cliente.

Isto significa compreender onde seu público está em seu processo de compra e adaptar seu conteúdo às suas necessidades e interesses específicos.

Por exemplo, digamos que você esteja usando uma página de desembarque SaaS para promover seu negócio. Neste caso, seu público pode estar em diferentes estágios da jornada do cliente, desde a conscientização até a consideração e a tomada de decisões.

• Na fase de conscientização, é provável que seu público utilize palavras-chave gerais como "o que é uma landing page" ou "landing page para escritores freelancers" para aprender mais sobre o design e otimização de landing pages adequados para freelancers.

• Na fase de consideração, seu público pode estar procurando por palavras-chave mais específicas, como "drag and drop landing page builder" ou "mobile-responsive landing page templates" para avaliar as diferentes opções disponíveis para o construtor de páginas de aterrissagem.

• Finalmente, na fase de tomada de decisão, seu público pode estar procurando por palavras-chave relacionadas a preços, revisões ou suporte ao cliente, tais como "landing page builder pricing" ou "landing page builder customer service". Seu conteúdo nesta fase deve se concentrar em abordar quaisquer questões remanescentes que seu público possa ter e persuadi-lo a fazer uma compra.

Ao agrupar suas palavras-chave de acordo com a fase de viagem do cliente, você pode criar um cluster de tópicos mais eficaz que atenda às necessidades e interesses de seu público em cada etapa do processo de compra. Isto pode levar a um maior envolvimento, conversões e, por fim, crescimento dos negócios.

Tipos de conteúdo que você pode adicionar a um grupo de tópicos

Um dos erros mais comuns que os marqueteiros cometem ao construir um grupo de tópicos é confiar em um único formato de conteúdo - geralmente posts em blogs. Para criar um cluster de tópicos de sucesso, você precisa ter uma variedade de tipos de conteúdo que apelam para as preferências e necessidades de seu público. Aqui estão alguns tipos de conteúdo que você pode adicionar ao seu grupo de tópicos:

**Páginas de Pilares: **Estes guias abrangentes cobrem todos os aspectos de um determinado tópico e servem como o núcleo principal de seu conjunto de tópicos. Eles fornecem uma visão geral do tópico e links para o conteúdo de apoio. As páginas dos pilares são normalmente mais longas e detalhadas do que outras partes do conteúdo de seu conjunto.

Postagens no Blog: Estas peças mais curtas e mais focadas mergulham mais profundamente em subtópicos específicos relacionados ao seu tópico principal. Eles ainda fornecem informações e insights valiosos e podem ajudá-lo a direcionar palavras-chave de cauda longa e atrair tráfego de busca mais específico.

Infográficos: Estas peças visualmente atraentes apresentam informações e dados relacionados ao seu tópico de uma forma mais envolvente e compartilhável. Elas podem ser usadas para quebrar longos blocos de texto e resumir pontos-chave ou estatísticas de suas páginas de pilares ou posts em blogs.

Vídeos: Estas peças altamente envolventes e compartilháveis dão um toque mais pessoal ao seu conjunto temático. Elas podem demonstrar como fazer, fornecer entrevistas ou insights especializados, ou mostrar exemplos da vida real relacionados ao seu tópico. Os vídeos podem ser incorporados em suas páginas de pilares e posts em blogs, ou compartilhados em mídias sociais.

Podcasts: Os podcasts podem ser usados para criar conteúdo de áudio que pode ser consumido em qualquer lugar. Eles podem ser usados para entrevistar especialistas, fornecer insights, ou compartilhar histórias da vida real relacionadas ao seu tópico. Os podcasts também podem ajudá-lo a construir um acompanhamento fiel dos ouvintes que estão interessados no seu tópico.

E-books: Estas peças mais longas e profundas podem fornecer ainda mais valor ao seu público. Elas podem ser usadas para fornecer um guia abrangente sobre um tópico específico ou mergulhar mais profundamente em subtópicos específicos. Os e-books também podem ser ímãs de chumbo para atrair assinantes de e-mail e construir seu público.

Ao incorporar estes diferentes tipos de conteúdo ao seu grupo temático, você pode fornecer uma variedade de formatos de conteúdo para que seu público possa consumir.

Envolvimento

Os clusters de tópicos podem dar ao seu site uma vantagem competitiva, ajudando-o a se posicionar acima de sites de domínio maiores com muitos backlinks na página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Tornando-se um especialista no assunto e criando clusters de tópicos de alta qualidade, você pode ganhar o reconhecimento do Google e colher as recompensas.

Mas não se trata apenas de benefícios de SEO.

Os clusters de tópicos também podem beneficiar muito seu público-alvo, fornecendo a ele informações valiosas que o movam através das diferentes etapas do ciclo de marketing.

Para criar um conjunto de tópicos eficaz, siga estes cinco passos simples:

• Identificar seu público: Conhecer seu público-alvo é essencial para criar conteúdo que ressoe com eles e forneça valor.
• Selecione um tópico principal: Escolha um tópico amplo que seu público esteja interessado e que se alinhe com seus objetivos comerciais.
• Conduzir pesquisa de palavras-chave para seu tópico: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave e frases relevantes relacionadas ao seu tópico principal.
• Analisar a intenção de busca para cada palavra-chave/keyphrase: Determinar a intenção por trás de cada palavra-chave e criar subtópicos que abordem cada intenção.
• Agrupe palavras-chave em sua fase de viagem do cliente: Organize seus subtópicos em diferentes fases do ciclo de marketing, desde a conscientização até a tomada de decisões.

Não perca os benefícios dos grupos de tópicos tanto para seu website quanto para seu público. Comece hoje mesmo a criar seus grupos de tópicos usando estas cinco etapas!