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Como melhorar o desempenho de SEO com a ajuda do Google Analytics

  • Phil Pearce
  • 1 min read
Como melhorar o desempenho de SEO com a ajuda do Google Analytics

Introdução

Então, você está administrando um negócio on-line? Assim como administrar uma loja física, você vai precisar de clientes para ter sucesso. Mas para conquistar clientes, eles precisam primeiro ser capazes de encontrar seu website. Se você estivesse administrando uma loja física, não iria querer uma localização no meio do nada. Em vez disso, você quer um local privilegiado onde os clientes possam encontrá-lo facilmente.

A principal diferença é que você pode construir sua própria localização online. Se um cliente potencial estiver pesquisando no Google, seu site deve ser um dos primeiros resultados que ele vê. Mas como você pode ter certeza de que este é o caso? Antes de lançar milhares para uma agência de SEO, você mesmo pode fazer muito do trabalho - e otimizar seu website para pesquisas com o Google Analytics.

O que é Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization (ou SEO) é o processo de tornar seu site de busca amigável. Você precisa fazer isso porque aproximadamente 70% de todos os cliques vão para os primeiros 5 resultados na primeira página do Google. Se você estiver na página 2, suas chances de obter cliques são pequenas ou nulas.

What is Search Engine Optimization? (Fonte de imagem)

Há muitos fatores que determinam o sucesso de um site SEO. Vamos dar uma olhada em alguns.

Experiência do usuário

Ao procurar otimizar seu website para SEO, a quem você deve dar ouvidos? Bem, o Google provavelmente deveria ser seu primeiro porto de escala. A empresa possui 85% do mercado de motores de busca. Recentemente, o Google tem colocado um foco especial na experiência do usuário para determinar a posição de um website nos resultados de busca.

Mas só porque seu site funciona sem problemas e rapidamente em seu PC, isso não significa necessariamente que esteja proporcionando a melhor experiência ao usuário. Uma grande quantidade de pessoas on-line está agora usando dispositivos móveis. Para manter o Google feliz, você precisa fornecer uma boa experiência de usuário para todos os usuários.

Para garantir que você esteja no caminho certo, você pode tentar uma ferramenta como o UserTesting ou o Hotjar. Embora não sejam perfeitas, elas podem lhe dar uma boa idéia de onde os visitantes ficam presos em seu site.

Palavras-chave

Quando as pessoas pesquisam certos tópicos on-line, elas usam palavras-chave. Mesmo que você não tenha nenhuma pista sobre SEO, você terá uma boa idéia sobre as palavras-chave para as quais você quer ser encontrado no Google. A melhor maneira de garantir que você está escolhendo as corretas ao escrever seu conteúdo é fazer uma pesquisa de palavras-chave adequada e evitar táticas de SEO obscuras, como o recheio de palavras-chave.

Keywords

Usar o Ranktracker's Keyword Finder pode ser uma ótima maneira de melhorar o desempenho SEO ao encontrar palavras-chave que são fáceis de classificar, mas que têm um alto número de buscas mensais.

Backlinks

Quanto mais websites que se conectam ao seu site, em geral, mais confiável se torna o seu site. Se muitos sites tiverem um link de volta para você, é mais provável que o Google o recomende nos resultados da busca.

Mas cuidado, _nem todos os links são úteis. Você vai querer links de sites respeitáveis. As más práticas de construção de links são penalizadas pelo Google e têm o efeito oposto, diminuindo os resultadosde seu site .É definitivamente um jogo de qualidade sobre quantidade.

Se você não tem certeza do que (não) fazer, a melhor maneira de começar é evitar a compra de links por qualquer meio. Além disso, não obtenha links de sites que não estejam relacionados ao seu nicho e produto.

O que é o Google Analytics e como ele pode ajudar com SEO?

Se você estiver administrando um negócio on-line, há uma boa chance de ter ouvido falar do Google Analytics (GA). Caso contrário, agora pode ser a hora de aprender! GA é uma ferramenta transformadora que pode nos dizer tudo o que precisamos saber sobre nosso público e muito mais.

Graças à GA, não temos mais que confiar na pesquisa básica de mercado para descobrir quem é o público de nosso site. Usando dados, podemos olhar diretamente para nosso público. Isto inclui informações tais como sua demografia, interesses e localização.

Mas a GA não nos fala apenas de nosso público. O software pode nos ajudar em muitos aspectos da melhoria do website. Uma área específica é SEO.

Como sei que estou usando a versão correta do Google Analytics?

É justo dizer que a GA mudou _um lote _ ao longo dos anos. Tem havido muitas iterações, cada uma melhorando em relação à última. O Google Analytics 4 é a última e maior atualização, apresentando um modelo de dados inteiramente novo.

Há muitos benefícios do Google Analytics 4, incluindo melhor rastreamento de aplicativos móveis, e integração gratuita com o BigQuery. Se você está começando com GA, esta é a versão que você deve escolher.

Como o Google Analytics pode ajudar a melhorar o desempenho de SEO?

Rastrear palavras-chave

Já explicamos como as palavras-chave são importantes para SEO. Mas manter-se atualizado com as palavras-chave pode ser complicado; os hábitos de busca das pessoas mudam, assim como as palavras-chave mais populares. Felizmente, a GA simplifica significativamente este processo.

Isto porque a GA nos fornece um relatório com palavras-chave. Este é um documento útil que detalha as palavras-chave mais populares em seu website. Isto inclui o número de impressões e a taxa média de cliques para cada palavra-chave.

Track Keywords

Use o Painel de SEO

A GA está repleta de dados. Mas, felizmente, você não precisa ser um especialista em análise de dados para usar o software. Com painéis de controle, o Google faz da compreensão de seus dados um pedaço de bolo. Basicamente, os painéis de controle fornecem uma visualização simples e acessível com gráficos (gráfico de barras, gráfico de linhas, gráfico de radar, gráfico de comparação, etc.) de seus dados. Um painel de controle que é particularmente útil é o painel SEO.

Você precisará passar longas horas certificando-se de que seu site tenha um bom desempenho nos resultados dos mecanismos de busca. Mas, no final, como você pode ter certeza de que seus esforços estão sendo recompensados? É aqui que entra o painel de SEO. Este painel tem várias métricas para medir seu sucesso. Vamos olhar para duas métricas diferentes.

A métrica 'Organic Visitor' - Visitantes orgânicos são usuários do website que encontram seu website naturalmente através de buscas em mecanismos de busca como Google ou Bing (ou seja, não através de publicidade paga). Se seus esforços de SEO estão funcionando, o número de visitantes orgânicos que você recebe deve aumentar. Você também pode comparar seu número atual de visitantes orgânicos com outros períodos de tempo para obter uma melhor noção das tendências.

A métrica 'Carga média de páginas' - É fácil pensar que o número de visualizações que uma página web obtém, melhor. Mas isto só é parcialmente verdade. Afinal de contas, se um usuário visita uma página e sai instantaneamente, elas não estão trazendo muito valor. Esta métrica permite saber quanto tempo o usuário médio gasta em uma página. Se você não estiver satisfeito com os números, há algumas maneiras de melhorá-los.

Identificar o conteúdo bem sucedido

Nem todo o conteúdo em seu site receberá o mesmo número de acessos. Algumas páginas serão mais bem-sucedidas do que outras. Ser capaz de identificar estas páginas é importante se você for melhorar seu website e ganhar mais visitantes.

Felizmente, com a GA você pode! Ao utilizar o software, selecione o comportamento, o Conteúdo do Site e Todas as Páginas. Isto fará surgir um relatório de todas as páginas de seu site em ordem de popularidade. Uma vez identificada uma página de sucesso, pergunte-se "o que faz com que ela tenha sucesso". Ela incluiu um conteúdo mais interativo ou talvez uma manchete mais envolvente?

Identify Successful Content

Você pode usar estas informações para impulsionar as páginas de baixo desempenho. Há também uma chance de que você possa fazer mudanças e não ver nenhuma diferença nas opiniões. Isto torna a página um candidato principal para eliminação ou uma direção completamente nova.

Link com o Google Tag Manager

Fazer bom uso do Google Tag Manager (GTM) é uma parte importante da melhoria de seu SEO. Este é um software de gerenciamento de tags que permite que você atualize facilmente o código em seu site. Ele também pode dar valiosos insights sobre como os usuários acessam seu site, e ajudar a melhorar a experiência do usuário.

Por exemplo, com GTM, você pode aprender detalhes minuciosos, tais como quanto tempo um usuário gasta rolando em uma página. Se uma determinada página está recebendo menos atenção do usuário do que outras, é uma boa indicação de que precisará de alguma melhoria.

Melhore seu Link Building

Explicamos a importância dos backlinks, quanto mais, melhor. É claro, eles precisam ser de sites respeitáveis. Você nem sempre tem controle sobre quem faz o link para seu site. Com o tempo, os backlinks de fontes menos desejáveis se acumulam. Quanto mais backlinks negativos você tiver, pior será seu desempenho em SEO.

É aqui que é necessário um repúdio. Você pode encontrar os domínios que se referem a você usando o relatório top linking sites report no Google Search Console ou o verificador de backlink do Ranktracker.

Dê uma olhada em alguns dos sites que se referem a você. Eles são "spammy"? Baixa qualidade? Coloque-os em um arquivo de rejeição e faça o upload para o Console de Busca do Google. Você pode ver uma rápida elevação no tráfego. Tenha cuidado, porém. Você não quer repudiar links genuinamente bons por acidente.

É aqui que o Google Analytics pode ajudar. Para informar sua estratégia de vinculação, talvez você queira encontrar domínios que lhe proporcionem muito tráfego interno. Estes são geralmente links de qualidade, porque:

  1. Eles estão enviando visitantes ao seu site.
  2. Os visitantes são normalmente engajados porque estão clicando através.
  3. Sites com alto volume de tráfego _tend _tend _to bem classificados e são autoritários por si mesmos.

Você pode encontrar os sites que estão entregando o maior tráfego de referência através do relatório de referência.

Improve Your Link Building

Você consegue ver algum site que envie muitos visitantes à sua maneira? Talvez seja o momento de abrir uma conexão com eles e discutir colaborações futuras.

Construir Melhores Páginas de Aterragem

As páginas de pouso são uma parte essencial do marketing. Com efeito, elas são o primeiro passo para fazer uma venda. Uma página de desembarque normalmente descreve um produto e inclui uma "chamada à ação" para persuadir um usuário a fazer uma compra. Mas uma página de desembarque precisa ser atraente, contendo todas as informações que um usuário precisa para tomar uma decisão informada.

Você nem sempre terá as páginas de aterrissagem corretas. É importante saber quais páginas são as de maior sucesso para que você possa modelar outras páginas depois delas. Ao tornar seu desembarque mais atraente para os usuários, você pode dar a eles um impulso SEO nos resultados da busca. Mas primeiro, você precisa identificar as páginas que trazem mais sucesso.

Para isso, vá ao Google Analytics e veja o relatório 'Páginas de Aterragem'. Isto pode ser encontrado selecionando _Comportamento, Conteúdo do site, _e _Páginas de aterrissagem. Este relatório é útil por uma variedade de razões. O relatório lista as páginas de aterrissagem mais bem sucedidas em ordem. Ao lado destas informações estão os dados sobre a origem do tráfego, quer tenha chegado de forma orgânica ou por outros meios. _ _

Build Better Landing Pages

Você pode usar estas informações para atualizar páginas de aterrissagem bem sucedidas. Desta forma, você pode garantir que elas mantenham altos níveis de tráfego. Você também pode começar a melhorar as páginas de menor sucesso, usando suas principais páginas de desembarque como um modelo e uma inspiração.

Vincule o Google Analytics com o Google Search Console

Este é sem dúvida um dos melhores passos que você pode dar para melhorar a SEO de seu website. O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta que foi criada como uma forma de monitorar seu website. "Não é o mesmo que GA?", você pode estar perguntando. Não é bem assim. O GSC fornece informações ligeiramente diferentes em comparação com a GA.

A GA conta tudo sobre os visitantes que vêm ao seu site. Com a GSC, você pode monitorar o desempenho de seu site. Um certo elemento não está funcionando como deveria? GSC lhe dirá. Você usa essas informações para corrigir problemas com seu site antes que eles se tornem problemáticos para seus usuários e afetem o desempenho de seu mecanismo de busca.

A GSC também pode ajudar com SEO de muitas maneiras. Por exemplo, a ferramenta ajuda você a melhorar a capacidade de rastreamento de seu website. Se você não está familiarizado com o termo, crawlability refere-se a quanto tempo leva um mecanismo de busca para digitalizar seu site. Se você tem baixa capacidade de rastreamento, seu site levará mais tempo para ser pesquisado pelos bots do Google.

Como a GSC trabalha com a GA?

Por si só, o GSC é uma grande ferramenta, mas ligado à GA, é ainda melhor. Após a ligação, você encontrará relatórios e informações muito mais detalhadas que podem ser usadas para melhorar sua SEO.

Por exemplo, o GSC também pode nos dizer informações detalhadas sobre os dados de pesquisa. Como as pessoas estão encontrando seu site, e quais termos de busca estão usando? Você pode usar estas informações para melhorar sua SEO usando melhores palavras-chave.

Você também pode aprender informações mais detalhadas sobre o tipo de usuários que estão visitando seu site. Estas informações incluem o tipo de dispositivo do qual um usuário está acessando seu site. Você tem um baixo número de usuários de telefones celulares? Se sim, esta é uma boa indicação de que seu site é amigável ao telefone.

Você pode fazer melhorias no site e criar uma experiência geral para o usuário. Ao fazer um website que atende a toda sua base de usuários, você verá sua classificação SEO subir.

Quer medir seu desempenho SEO?

Depois de ter se esforçado muito para melhorar sua SEO, é importante que você saiba que seu trabalho não foi em vão. Ranktracker's Rank Tracker fornece informações detalhadas sobre suas campanhas, completas com alertas de progresso e visões gerais visuais.

Atualização para o Google Analytics 4

Se você ainda não o fez, agora é a hora de atualizar para o Google Analytics 4. Como já mencionado, esta é a última atualização para a ferramenta. A versão mais antiga, Universal Analytics, será descontinuada em 2023.

Certifique-se de dedicar tempo para aprender como configurar o Google Analytics 4, para que você esteja pronto para a mudança.

O Google Analytics é um must

Há muitas, muitas razões pelas quais você deve criar o Google Analytics. Se colocarmos SEO de lado por um momento, GA é a chave para aprender sobre seu público. Seus concorrentes já estão usando GA, oferecendo melhores experiências, marketing mais interativo e muito mais. Não seja deixado na poeira.

Quando se trata de tornar seu site mais "SEO-friendly", a GA também é essencial. Como já exploramos aqui, a ferramenta está repleta de recursos que podem melhorar o desempenho do motor de busca de seu site.

Portanto, não demore mais. GA é a chave para vencer seus concorrentes e transformar os resultados da busca orgânica de seu site!

Ainda inseguro por onde começar?

Há muitas informações a serem recebidas aqui. É compreensível se você não estiver bem certo por onde começar. Felizmente, o Ranktracker tem uma lista de tarefas SEO acionáveis para colocá-lo no caminho certo.

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Phil Pearce

Phil Pearce

Phil is an analytics expert, author, and web analyst. He's also the Analytics Director & Founder of Google Analytics, Google Tag Manager, Google Ads, CRO and Google Tag Manager agency, MeasureMinds Group. Over the past 20+ years, Phil has helped clients improve their analytics and search engine marketing through the introduction of new tools and disruptive techniques. He has written for websites such as Hubspot and Whatagraph.

Link: MeasureMinds Group

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