Como otimizar para o Google Snippets em Destaque

Introdução

Hoje em dia, a concorrência maciça torna cada vez mais desafiadora a construção de tráfego de referência do Google, e as empresas que querem subir na classificação, precisam desenvolver algumas táticas estratégicas para torná-lo possível. Atingir a primeira posição nos resultados de busca orgânica do Google pode ser um verdadeiro desafio, mas só porque é difícil, não significa que você precisa se preparar para a perda. Recortes em destaque podem ajudar você a obter os resultados desejados.

Ao otimizar os trechos apresentados, você pode mover seu site para o topo dos resultados da busca - tudo isso com apenas alguns ajustes no conteúdo real de sua página. As otimizações dos snippets em destaque permitem que você se destaque de seus concorrentes sem ter que se preocupar com backlinks, desempenho ou arquitetura do site.

Abaixo, você aprenderá mais sobre os trechos em destaque, seus tipos e as medidas que você pode tomar para se adaptar a eles e construir mais tráfego.

O que são os Snippets em Destaque?

(Fonte da imagem: Unsplash)

Os trechos destacados são pequenos pedaços de conteúdo, mais comumente na forma de trechos de texto que aparecem na primeira página das SERPs (páginas de resultados do mecanismo de busca) do Google. Seu propósito é fornecer uma resposta direta às perguntas feitas pelos usuários.

Por exemplo, se você usa no Google uma frase como "ferramentas de conteúdo gratuito para marketing de afiliados", é provável que seus resultados de pesquisa venham a aparecer em páginas com listas das melhores ferramentas que possam lhe interessar. A partir daí, você pode verificar as ferramentas de conteúdo gratuito para marketing afiliado clicando nos resultados de pesquisa mais relevantes, mas será mais provável que você verifique o resultado superior acima de outros.

Os trechos em destaque foram introduzidos pela primeira vez em 2014 e, desde então, sofreram muitas mudanças e melhorias para tornar a pesquisa on-line mais acessível e exibir os resultados mais precisos.

Quais são os tipos de trechos destacados que estão lá fora?

Como os trechos em destaque tendem a ser usados para responder perguntas, eles geralmente vêm na forma de um pequeno parágrafo. Os trechos de parágrafo, também conhecidos como caixas de definição, têm de 40 a 60 palavras e continuam sendo a forma mais popular de um trecho. De acordo com um estudo do Search Engine Journal, eles compõem cerca de 82% dos trechos.

Entretanto, isso não muda o fato de que outros tipos são igualmente valiosos e, quando usados corretamente, podem trazer grandes resultados. Dito isto, além de um parágrafo, os trechos destacados também podem aparecer como:

Listas ordenadas

Dois tipos de listas podem aparecer como trechos em destaque: encomendados e não encomendados. As primeiras são listas em ordem numérica, enquanto que as segundas são simplesmente em forma de bala. Elas são normalmente exibidas para perguntas "Como" ou "O quê" que não podem ser respondidas com um parágrafo curto e precisam tomar a forma de uma instrução passo a passo ou de uma lista de itens.

YouTube ou vídeo

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Os vídeos podem aparecer em seus resultados de busca de duas maneiras. Uma é um clipe sugerido que o Google define como um recorte em destaque. A outra é um resultado rico (discutido abaixo).

Os trechos de vídeo geralmente aparecem para consultas de busca "Como fazer", especialmente se o título do vídeo corresponder à busca do usuário. Além disso, os trechos de vídeo são exibidos com um carimbo de tempo que começará em uma parte específica do vídeo.

Resultados ricos

O Google define resultados ricos como "resultados aprimorados na pesquisa do Google com recursos visuais ou interativos extras". Embora alguns ainda discutam se resultados ricos podem ser considerados como trechos destacados, o mais importante é que eles freqüentemente resultam em taxas de cliques mais altas do que outros tipos de resultados de pesquisa orgânica. Os resultados ricos vão além do link azul e podem incluir carrosséis, imagens ou outros elementos não textuais.

Tabela Snippets

Os trechos da tabela podem mostrar quando o post que responde à pergunta pesquisada contém gráficos de comparação ou conteúdo com preços, anos, taxas, ou outros dados numéricos. O Google tende a valorizar o conteúdo bem organizado e não se intimida em favorecê-lo.

"As Pessoas Também Perguntam" Snippets

Outra característica que se enquadra na categoria de trechos de destaque são as caixas "As pessoas também perguntam". Este trecho fornece aos usuários perguntas e respostas relacionadas às suas buscas originais. Essencialmente, é a forma do Google implicar que as perguntas sugeridas poderiam dar aos pesquisadores idéias adicionais de pesquisa.

Como Otimizar para Recortes em Destaque

(Fonte da imagem: Unsplash)

Antes de tudo, é primordial afirmar que a otimização para os trechos destacados pode ser bastante complicada e provavelmente exigirá muita pesquisa e esforço. Mesmo assim, não há maneira de garantir o sucesso. Cabe ao Google decidir quais páginas são elegíveis para os trechos de destaque e quais não são.

Ainda assim, isso não muda o fato de que os trechos destacados são excelentes oportunidades de marca, e seus possíveis benefícios superam a quantidade de trabalho necessário. Veja como você pode tentar que o Google coloque as chances a seu favor.

Otimizar para palavras-chaves "Question-Like" e "Long-Tail".

Palavras-chave tipo pergunta e cauda longa têm grandes chances de acionar trechos fraturados em suas SERPs. De acordo com um estudo de Ahrefs, há uma tendência perceptível para o Google exibir snippets em destaque para perguntas diretas e palavras-chave mais longas.

Assim, se você reservar um tempo para otimizar suas páginas em torno desses dois tipos de palavras-chave, o mecanismo de busca terá mais chances de usá-las como respostas potenciais e exibi-las como fragmentos destacados. Para direcioná-las e obter as idéias para as palavras-chave que você deve procurar, você pode usar ferramentas como o Google Suggest ou explorar as Buscas Relacionadas do Google.

Formato de um Snippet em Destaque

Se você se lembrar dos tipos de trechos em destaque mencionados acima e depois dar uma olhada em seu site, será fácil descobrir quais passos você precisa tomar para otimizar para um tipo específico no qual você quer se concentrar.

Ao escrever e usar formatos específicos dentro de seu conteúdo, tente ser o mais conciso possível. Limite-se a aproximadamente 40-60 palavras por parágrafo (ou 250-350 caracteres), mas não o use como uma regra estrita e deixe algum espaço para bits mais longos de texto.

Trata-se de escrever seu conteúdo com o snippet em destaque e como ele se parece entre outros resultados do mecanismo de busca em mente. Tente ir com palavras atraentes, mantenha as frases no lado mais curto, mas não seja muito vago, e inclua informações úteis e básicas o suficiente para que o leitor visite seu site para obter mais detalhes.

Quando se trata de inserir imagens, lembre-se que as incluídas nos trechos em destaque nem sempre são retiradas de seu conteúdo. Isso porque o Google utiliza um algoritmo de imagem que faz com que as imagens sejam carregadas separadamente, de modo que possam ser de baixa qualidade e, portanto, pouco atraentes para os usuários.

Para evitar que isto aconteça, você pode escalar suas imagens até 960 x 1200px. O gráfico apresentado em um recorte médio é de aproximadamente 160 x 200px, portanto, seguir esta proporção faz com que você tenha mais probabilidade de obter uma miniatura de qualidade no recorte.

Foco em seus Rankings

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Melhorar sua classificação pode ser outra forma de "ganhar" um trecho destacado. Para que funcione, você precisa manter sua página nos dez primeiros resultados de busca para uma determinada consulta de busca, pois o Google tende a incluir apenas os sites que estão classificados em algum lugar na primeira página da SERP.

Embora possa parecer bastante infeliz ou até injusto, é preciso lembrar que é necessário, pois o Google está sempre tentando fornecer as respostas mais confiáveis e dignas de confiança para os usuários. A melhor solução é usar as páginas de primeira linha que apresentam conteúdo de qualidade e que já têm alta autoridade.

Para melhorar sua classificação, você pode:

• Torne sua página legível e de fácil utilização,
• Mantenha as páginas da web carregando rapidamente,
• Torne seu site móvel e amigável,
• Mude para o protocolo SSL ao invés do protocolo HTTP,
• Pratique a ligação interna,
• Link para fontes externas de qualidade,
• Encontrar e corrigir problemas de SEO.

Use o Estilo Pirâmide Invertida

No jornalismo, o conceito de pirâmide invertida se refere às regras que nos dizem como o escritor deve estruturar a informação. Felizmente, você pode facilmente aplicar estas informações às respostas para os trechos em destaque.

Para seguir as diretrizes deste estilo, estruture seu conteúdo para que as informações mais importantes sejam apresentadas primeiro. Faça aparecer quem, o quê, quando, onde, e por que no início de sua "história". Depois, siga-as com detalhes de apoio e informações de base. Fazendo isso, ajudará a manter seu conteúdo relevante e conciso, otimizando-o para os trechos destacados.

Crie conteúdo melhor que o de sua concorrência

(Fonte da imagem: Unsplash)

Se você quiser receber trechos em destaque, não há como contornar isto: seu conteúdo precisa se destacar da multidão. Tente colocar-se no lugar de seu cliente em potencial ao escrever e criar.

Foco na cobertura de todas as informações essenciais que os usuários podem esperar no conteúdo que estão procurando com suas consultas de busca. Além disso, não complique demais suas frases e use uma linguagem simples que todos possam compreender facilmente (mas não simplifique demais).

Você também pode querer agregar valor aos seus artigos e postagens em blogs, incluindo dados estatísticos, mídia rica, exemplos ou apontadores. Salve o conteúdo baseado em opiniões e baseie-o em pesquisas, já que as citações ajudam o Google a compreendê-lo e tornam mais provável que seja usado em trechos destacados. Finalmente, procure criar conteúdo relevante e valioso que você gostaria de ver se fosse você que estivesse usando o mecanismo de busca.

Pensamentos finais

O formato dos trechos em destaque do Google concentra-se em fornecer aos usuários informações valiosas e de qualidade em sua própria plataforma. Mas o Google não pode exibir todas as informações relevantes em 40 a 60 palavras, que é sua chance de brilhar e direcionar mais tráfego para seu site.

Use este guia para pregar o jogo de snippets em destaque, dar à sua marca uma excelente reputação e aumentar seu tráfego orgânico. Lembre-se que sem otimizar o estilo do conteúdo de seu website, é impossível aproveitar ao máximo seus esforços de marketing digital. Não os desperdice; da próxima vez que você se sentar para trabalhar, siga as dicas acima. Com a ajuda deles, não há razão para que você não ganhe um snippet em destaque de forma consistente e desfrute de seus benefícios.