Como ler os insights do Google Search Console para entender seu público e o desempenho do conteúdo

Introdução

Na batalha contínua pelo domínio dos mecanismos de pesquisa, precisamos de todas as ferramentas que pudermos ter em mãos, especialmente quando essas ferramentas são gratuitas e vêm das pessoas que atribuem as classificações de pesquisa.

Esse é o presente que o Google deu à comunidade de marketing de conteúdo com o Google Search Console Insights. Esse novo serviço oferece análises fáceis de entender que podem lhe dizer muito sobre seu conteúdo e as pessoas que o visualizam.

Por meio do Google Search Console Insights, você pode nivelar o campo de jogo com os especialistas em SEO, acessando análises diretas e acionáveis.

Mas, embora o Google tenha projetado o serviço para ser simples, ele tem profundidade quando você se aprofunda nos insights. Quando você souber como ler os resultados do Google Search Console Insights, descobrirá dados que podem melhorar exponencialmente seu marketing de conteúdo.

Quer saber mais? Continue lendo!

O que é o Google Search Console Insights?

O Google Search Console Insights é um serviço relativamente novo fornecido pelo Google. Ele ajuda os proprietários de sites a obter informações valiosas sobre seu público e conteúdo.

Em sua descrição oficial do serviço, o Google disse:

"O Search Console Insights é uma nova experiência feita sob medida para criadores e editores de conteúdo e pode ajudá-los a entender como o público descobre o conteúdo de seu site e o que repercute em seu público. Essa nova experiência é alimentada por dados do Google Search Console e do Google Analytics."

O Search Console Insights fornece estatísticas do site e analisa o desempenho do conteúdo de uma perspectiva técnica. Ele também pode ajudá-lo a identificar problemas com o site e adaptar a experiência do usuário para a melhoria de todos.

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É uma ferramenta útil que os criadores, profissionais de marketing e especialistas em SEO precisam e geralmente adoram. Por exemplo, o Google Search Insights ajuda a determinar como as pessoas de diferentes classes sociais estão encontrando você.

Por exemplo, veja os consumidores do setor de saúde.

Com o crescente aumento da telessaúde, as organizações médicas on-line usam o Google Search Console Insights para entender como os clientes acessam seu site.

Por exemplo, ao segmentar palavras-chave de tendência, como "médicos on-line" e "terapeuta on-line", os profissionais de telessaúde podem receber informações valiosas sobre quem os encontra e quais dispositivos estão usando. Eles também podem determinar se os usuários encontraram seu conteúdo por meio de pesquisa orgânica, mídia social ou referências.

Mas essa métrica é apenas um dos principais benefícios dessa ferramenta gratuita.

Isso também ajuda você:

• Identificar o desempenho do conteúdo ao longo do tempo
• Verificar o desempenho do novo conteúdo
• Verifique o que as pessoas estão pesquisando quando o encontram
• Veja quais sites estão direcionando os visitantes para o seu conteúdo

Em vez de listar as análises e permitir que você tire suas próprias conclusões, essa ferramenta explica tudo para você.

Agora vamos ver o que essas métricas podem dizer sobre seu público.

O que o Google Search Console Insights pode lhe dizer sobre seu público e conteúdo?

Nas seções a seguir, examinaremos as informações que podem ser obtidas no Google Search Console Insights e o que elas podem dizer sobre seu público e conteúdo.

Como o público descobre seu conteúdo

O Google Search Console Insights pode fornecer dados sobre os dispositivos que as pessoas usam para acessar seu conteúdo.

Saber como interpretar esse insight específico pode fornecer informações valiosas sobre seu público e como ele interage com seu site.

Por exemplo, compreender os resultados de seus dados de "Dispositivos" e "Canais" é essencial, pois nem todos os públicos são iguais ou têm os mesmos comportamentos.

Por exemplo, se você estiver fazendo marketing para estudantes universitários com a palavra-chave "pagar pela faculdade", precisará saber como eles acessam seu conteúdo e de quais canais eles vêm.

Se você determinar que a maioria dos seus usuários é de um navegador móvel, poderá mudar o seu marketing para segmentar especificamente as plataformas móveis. Isso pode incluir a veiculação de anúncios em aplicativos móveis, a criação de seu próprio aplicativo e o aproveitamento do marketing por SMS. Isso também significa que você deve se esforçar mais na experiência do usuário móvel e nos tamanhos de tela.

Depois, há as plataformas que eles estão usando para encontrar você. Se a maioria dos estudantes universitários está encontrando você por meio de anúncios no Facebook, então é aí que deve estar seu foco principal.

Com essas informações, você pode alocar melhor seu orçamento de marketing. Se não estiver obtendo quase nada do tráfego de pesquisa orgânica, retire parte do orçamento dessa estratégia e dedique mais atenção e dinheiro ao Facebook. Você também pode considerar a possibilidade de fazer testes A/B em anúncios PPC.

Qual é o seu conteúdo de melhor desempenho?

O Google Search Console Insights pode lhe dizer muito sobre o conteúdo que você está publicando. Especificamente, ele pode identificar seu conteúdo com melhor e pior desempenho.

Isso inclui dados sobre quantas visitas essas páginas recebem e quanto tempo as pessoas passam nelas.

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Essa métrica fornece insights valiosos que você pode usar.

Por exemplo, observe suas três páginas de conteúdo com melhor desempenho. O que elas têm em comum? Em seguida, examine suas páginas com pior desempenho. O que elas têm em comum?

Pode ser algo tão simples quanto o assunto, os títulos ou a duração geral. Saber o que está indo bem e o que não está, pode ajudá-lo a entender o que seu público-alvo quer (e não quer) em relação ao conteúdo.

Ao analisar essas informações, você pode tomar decisões informadas para aprimorar a excelência operacional do seu site. Por exemplo, você pode descobrir que postagens ou artigos específicos do blog em seu site repercutem particularmente bem em seu público-alvo. Ao analisar as palavras-chave que estão sendo classificadas nesses artigos, você pode focar e refinar melhor sua estratégia de SEO.

O que as pessoas estão procurando antes de encontrar você?

Em relação aos termos de pesquisa, o Google Search Console Insights pode ajudá-lo a determinar quais termos os usuários pesquisaram antes de encontrá-lo.

Essa métrica lhe dá uma visão clara dos hábitos de pesquisa de seus clientes. Ao saber o que eles estão pesquisando e quais termos os levaram até você, é possível identificar as palavras-chave que estão valendo a pena.

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Em outras palavras, se você perceber que não está obtendo resultados de termos-chave específicos que está segmentando, precisará enfatizá-los no futuro. Em seguida, continue a analisar esses resultados na ferramenta para ver como está progredindo.

Que tipo de conteúdo você deve escrever?

Entender o comportamento do seu público e o desempenho do seu conteúdo é fundamental para gerar conteúdo focado e atraente.

Ao examinar seu tráfego e o tempo médio na página, você saberá que tipo de conteúdo seu público prefere.

Digamos que você esteja obtendo muitas visitas com conteúdo longo, mas o tempo de permanência na página é baixo. Então, você percebe que está obtendo muito mais engajamento na página com artigos mais curtos que vão direto ao ponto. Como essa análise diz que seu público prefere artigos mais curtos, é nesse tamanho de artigo que você deve se concentrar a partir de agora.

Você pode até mesmo editar alguns desses artigos mais longos para deixá-los mais alinhados com o que aprendeu sobre as preferências do público.

Você também pode considerar a possibilidade de trabalhar com agências de conteúdo para ajudá-lo a ampliar seus esforços e saber mais sobre onde e como concentrar sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo, uma agência de marketing por e-mail pode fornecer insights valiosos sobre a demografia, o comportamento e as preferências do público-alvo, avaliando os dados de interação por e-mail. Esses dados podem informar sua estratégia de conteúdo, assegurando que seu conteúdo tenha repercussão junto ao seu público-alvo e tenha um desempenho eficaz no Google.

Além disso, a agência pode ajudá-lo a usar o Google Search Console Insights para entender melhor o desempenho do seu conteúdo e como aprimorá-lo. Você também pode considerar a possibilidade de trabalhar com redatores especializados no assunto e estrategistas de SEO para aumentar o valor que seu conteúdo oferece.

Qual é a intenção de pesquisa de seu público-alvo?

Você pode saber muito sobre a intenção de pesquisa observando o tempo médio na página, juntamente com os termos de pesquisa usados para encontrá-lo.

Digamos que você esteja segmentando o termo "plano de dieta" com artigos sobre por que as dietas radicais não funcionam. Você está recebendo alguma atenção com esses termos, mas não muito tempo na página. Isso significa que as pessoas que encontram sua página estão procurando por algo que você não está oferecendo.

Ao examinar quais links externos levam esses usuários até você, é possível ter uma boa ideia do que eles querem. Por exemplo, se eles chegam até você por meio de um site que oferece planos de condicionamento físico, é provável que estejam procurando uma página que ofereça planos de dieta personalizados.

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Se você estiver pagando por clique no Google Ads por esse termo, poderá estar desperdiçando dinheiro com interações irrelevantes. Você deve adicionar palavras-chave qualificadas e negativas para atingir o público-alvo de que precisa. Essa tática garantirá que a maioria das pessoas que o encontrarão o fará com a intenção de pesquisa adequada.

Encerramento

O Google Search Console Insights é um divisor de águas para o marketing de conteúdo. Esse serviço gratuito do Google equilibra o campo de jogo, fornecendo insights diretos e acionáveis.

O resultado final? Dedique algum tempo para entender como ler os Insights do Google Search Console e pratique a análise do que os dados estão lhe dizendo. Use esses insights para informar suas estratégias de geração de conteúdo e marketing no futuro.

Um brinde ao seu sucesso!