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Como redirecionar o conteúdo para o máximo valor

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Como redirecionar o conteúdo para o máximo valor

Introdução

A criação de conteúdo consome muito tempo. Você passa horas pesquisando, escrevendo posts e scripts, gravando vídeos e podcasts, e criando gráficos, apenas para carregá-los e iniciar o processo novamente. Mesmo se você adora o que faz, o ciclo pode parecer interminável.

Mas e se eu lhe dissesse que há uma maneira de evitar gastar todo o seu tempo criando novos conteúdos? Melhor ainda, e se eu lhe dissesse que este método o ajuda a obter mais do seu conteúdo mais popular na frente das pessoas?

Isto não é um artifício - isto é um conteúdo que se repete.

O que é Conteúdo Repurpador?

A reformulação de conteúdo é o processo de pegar um pedaço de conteúdo e editá-lo ou recriá-lo para que você possa usá-lo em outro lugar para oferecer mais valor ao seu público.

Por exemplo, você pode pegar um blog de longo formato e dividi-lo em pequenos infográficos para reutilizar em suas contas de mídia social. Estas seções fornecem informações poderosas em tamanho de mordida para seu público.

Alternativamente, você pode pegar um longo post no blog e redirecionar para um vídeo. Esta não só é uma ótima estratégia para aumentar o envolvimento do usuário e proporcionar uma melhor experiência ao usuário, mas também dará ao seu artigo mais exposição sobre a SERP.

What is Content Repurposing?

Quais são os benefícios da Repurpação de Conteúdo?

Economiza tempo

Um dos maiores benefícios da readequação do conteúdo é simplesmente o fato de poupar tempo. Um post de blog e suas horas de pesquisa podem agora se tornar um post de blog mais 5 posts de mídia social, incluindo um infográfico. Um podcast de uma hora de duração pode se tornar um vídeo, posts em mídias sociais e muito mais.

Com apenas um ajuste na maneira como você pensa sobre como criar conteúdo, você tem mais oportunidades de se conectar com seu público. Enquanto você ainda precisa criar novos conteúdos regularmente, a reformulação do conteúdo lhe dá mais tempo para criar ou promover seu conteúdo.

Torna o conteúdo Multicanal

Muitas vezes imaginamos que nosso público nos segue em todos os lugares, mas a verdade é que a maioria não o faz. Repropôr seu conteúdo significa que você pode alcançar seu público onde quer que ele esteja com o conteúdo essencial e/ou divertido que você criou, sem ter que começar do zero.

Melhora o envolvimento do usuário

Todos nós adoramos quando um pedaço de conteúdo decola; comemoramos e depois começamos imediatamente a replicar esse sucesso com novo conteúdo. Reproduzir o conteúdo permite ampliar o sucesso desse conteúdo, diversificando as maneiras como seu público experimenta seu conteúdo.

Por exemplo, um extrato de um podcast recente pode se tornar um vídeo do YouTube que abre uma discussão com seu público nos comentários. Uma demonstração de seu produto pode ser uma maneira poderosa de obter feedback e iniciar uma conversa.

Enhances User Engagement

Torna mais fácil criar e manter sua estratégia de conteúdo

Repropôr seu conteúdo significa que você pode gastar mais tempo nos tópicos que mais ressoam com seu público. Isso elimina a necessidade de falar sobre tópicos periféricos ou essencialmente reescrever o conteúdo que você já abordou.

Novamente, você não precisa começar do zero toda vez que quiser iniciar uma nova estratégia de marketing de conteúdo ou apoiar outra campanha de marketing - você já tem conteúdo no cofre que você pode atualizar e voltar a usar para trabalhar com seu novo conteúdo.

É melhor para SEO

Todos sabemos que o conteúdo duplicado é ruim para seu SEO, por isso você naturalmente pode estar desconfiado de redirecionar seu conteúdo. Quanto mais conteúdo você tiver sobre um tópico, mais oportunidades você terá de criar conteúdo em torno dessa palavra-chave. (Para mais conselhos de SEO, veja o extenso guia Ranktracker de SEO aqui.)

Quando você pode e não pode redirecionar o conteúdo

Sente-se entusiasmado com todos os benefícios notáveis da redireccionamento do conteúdo? Você provavelmente tem em mente alguns de seus blogs com melhor desempenho, mas precisamos colocar os freios antes de avançarmos.

Nem todo o conteúdo é adequado para a repreensão; ou, mais precisamente, ** nem todo o conteúdo é _valorizado _repropósito. **

Uma das coisas mais atraentes sobre a readequação do conteúdo é reduzir a quantidade de conteúdo novo que você precisa criar. Mas é preciso ter em mente que ** todo o conteúdo redirecionado que você colocar no mundo deve ter um propósito específico. **

Em outras palavras, ela precisa oferecer um valor real ao seu público.

Pense desta forma, imagine uma marca que você segue e repassa um podcast de uma hora em todos os seus canais durante uma semana, e você verá cada pedaço de conteúdo que eles compartilham. Se eles simplesmente vomitam os mesmos poucos pontos em gráficos diferentes, você vai ficar entediado e irritado.

No entanto, se eles destacarem pontos-chave diferentes e até mesmo levá-los mais longe para que você não precise voltar a ouvir e tomar notas, você ficará feliz em ver seu conteúdo redirecionado e poderá procurá-lo ativamente.

Essa é a diferença entre entregar valor e apenas fazer barulho.

Então, como você coloca isso em prática?

Como redirecionar o conteúdo: Sua estratégia de readequação de conteúdo

Abaixo, vamos guiá-lo através das etapas básicas de formação de uma estratégia de redirecionamento de conteúdo para que você entenda como identificar e redirecionar o conteúdo para oferecer o máximo valor ao seu público.

Defina as metas para o seu conteúdo repreendido

Antes de começar a reestruturar qualquer coisa, você precisa saber _por que _estará reestruturando o conteúdo. Que objetivo geral você está tentando alcançar com seu conteúdo redirecionado? Como isso contribuirá para sua estratégia geral de conteúdo?

Lembre-se, a redirecionamento do conteúdo não é um atalho, é uma forma de agregar mais valor a partir de um único pedaço de conteúdo.

Realizar uma Auditoria de Conteúdo Existente

Ninguém está entusiasmado com uma auditoria, mas uma auditoria de conteúdo é tão útil que é definitivamente uma exceção! Veja todo o conteúdo que você criou e analise seu conteúdo de melhor desempenho e sempre verde para encontrar as melhores peças para reestruturar.

Observe também qualquer conteúdo que tenha um desempenho abaixo do esperado. Embora você não queira redirecionar este conteúdo, vale a pena analisá-lo para descobrir porque estas peças não repercutiram no seu público.

Além disso, olhe seu conteúdo e pense nas peças que você não atualizou recentemente. Os buscadores valorizam o frescor neste tipo de conteúdo? Se sim, agende uma atualização de conteúdo para essas peças.

Identificar o Conteúdo que Vale a pena Reproduzir

Esperamos que cada peça de conteúdo que criamos ressoe com nosso público e forneça valor. Mas a verdade é que alguns conteúdos fazem isso melhor do que outros. Você quer ignorar as peças limitadas no tempo que não são relevantes hoje e ignorar qualquer conteúdo que simplesmente não tenha tido um bom desempenho.

Novo conteúdo, conteúdo sempre verde e conteúdo com bom desempenho devem ser todos considerados para a readequação.

Realizar pesquisa de competidores

Repor um conteúdo com bom desempenho é sempre uma boa idéia, mas fazê-lo em conjunto com a pesquisa da concorrência é ainda melhor. Saber que conteúdo seus concorrentes estão compartilhando e, mais importante ainda, como o conteúdo deles está superando o seu, lhe permitirá fortalecer sua posição.

Aanálise da lacuna de palavras-chave (também conhecida como análise competitiva de palavras-chave) é onde você identifica as palavras-chave de alto valor que seus concorrentes classificam atualmente, mas você não as identifica. Você então analisa porque você não está na classificação para que possa fazer as mudanças necessárias.

A atualização e readequação do conteúdo pode ser uma excelente maneira de fazer isso. Criar um novo conteúdo melhor que o de seus concorrentes, e depois redirecionar o tráfego para a parte principal do conteúdo, é outra maneira. Certifique-se de usar o Rank Tracker para que você possa acompanhar suas melhorias e o SERP Checker para ver onde seus concorrentes estão falhando.

9+ Formas de Reposicionar o Conteúdo

Portanto, agora que já falamos sobre o porquê da redireccionamento, vamos analisar praticamente como redireccionar o conteúdo.

Como redirecionar o conteúdo do Blog

O conteúdo do blog oferece muitas informações que você pode reutilizar. Tire o máximo proveito desses posts de alto valor e transforme-os em outras formas de conteúdo, como por exemplo:

  1. Infográficos: Um post de blog pode se tornar um infográfico, seja para explicar o conceito ou para transmitir rapidamente os dados falados no post do blog. Sites como o Canva e o Piktochart facilitam a criação de infográficos para os sociais, para aqueles de nós que não têm um background em design.

Infographics

  1. Postos de mídia social: As seções em um post de blog podem ser redirecionadas para posts de mídia social onde você pode discutir uma idéia específica e desencadear uma discussão sobre as informações nos comentários.

  2. Vídeos curtos e podcasts: O conteúdo do blog fornece o roteiro perfeito para vídeos e podcasts. Você pode pegar todo o post do blog como está e transformá-lo em um vídeo ou podcast, ou dividir as seções e entrar em mais detalhes em um vídeo ou podcast série.

Short videos and podcasts

Melhor ainda, você pode fazer um link de volta ao post original do blog para proporcionar uma leitura mais aprofundada. Ele também prolongará seu tempo de contato com seu público, e conduzirá mais tráfego para o post e seu site.

Como redirecionar o conteúdo do vídeo

O conteúdo de vídeo agora é tão versátil quanto os posts no blog, graças a todas as diferentes maneiras que agora podemos postar trechos de nosso conteúdo de vídeo.

  1. Corte pontos-chave em shorts: Você pode pegar pontos de alto valor e transformá-los em bobinas, curtas do YouTube, ou vídeos para TikTok. Se o vídeo original for de valor agregado, você pode obter uma enorme quantidade de conteúdo desse vídeo enquanto torna seus pontos-chave mais digeríveis.

Cut key points into shorts

  1. Criar infográficos/instructográficos: Cobrimos infográficos para posts em blogs, mas outra ótima maneira de usar os infográficos é no Pinterest. O Pinterest é um recurso que muitas empresas ignoram, mas se seu público estiver lá, é uma ótima maneira de se colocar à frente deles.

  2. Transformar vídeos em podcasts: Vocês criam vídeos com valor e que não dependem de imagens? Você poderia alcançar um novo (ou simplesmente ocupado) público, transformando-os em podcasts. Existem 383,7 milhões de ouvintes ativos de podcasts em todo o mundo, e este número está crescendo rapidamente. Você pode capturar esses ouvintes isolando o áudio em seus vídeos e carregando-os como podcasts.

Turn videos into podcasts

Como Repropôr Conteúdo de Forma Longa: Webinars & Podcasts

Conteúdo de formato longo como webinars e podcasts dão a você muito conteúdo para trabalhar. Mas todo esse conteúdo pode ser avassalador para se redirecionar. A boa notícia é que existem dezenas de maneiras, você só precisa pensar em qual método irá proporcionar a melhor experiência para seu público.

  1. Série de vídeos: Aquele webinar que você apresentou estava absolutamente repleto de valor, portanto não o desperdice! Muitos webinars têm duração de 1 a 3 horas, portanto, divida o webinar em uma série de vídeo que você pode compartilhar durante semanas ou até meses depois.
  2. Série Blog: Da mesma forma, por que não obter uma transcrição de seu webinar ou podcast e transformar os pontos-chave em uma série de posts de blogs? Empresas como a Descript têm ferramentas de IA que podem servir de base, e a transcrição humana de seu áudio tornará a produção de uma série de blogs ainda mais fácil.
  3. Criar uma série ou curso por e-mail: Se seu webinar ou podcast conversou com seu público através de um processo passo a passo, transforme cada passo em um e-mail para uma série de e-mails. Esta é uma ótima maneira de produzir conteúdo para suas newsletters por e-mail ou criar um curso por e-mail para captar novos assinantes de e-mail.

Como redirecionar o conteúdo para as mídias sociais

A chave para a readequação do conteúdo para as mídias sociais é fornecer valor o mais rápido possível e, ao mesmo tempo, fornecer conteúdo que esteja alinhado com os posts que tenham sucesso na plataforma. O interessante das mídias sociais é que o que é popular muda com o tempo.

Tomemos como exemplo o TikTok - os vídeos no TikTok são altamente orientados por tendências, o que significa que um som ou tópico pode entrar e sair de moda rapidamente. Isto coloca muita pressão sobre as marcas para criar conteúdo rapidamente para atender a cada nova tendência. No entanto, é possível usar o conteúdo antigo e redirecioná-lo para atender às exigências de cada nova tendência. Isso significa que há uma nova reviravolta e novos olhos sobre ele, ambos são coisas boas.

Por que atualizar assuntos de conteúdo antigo

Abordamos este importante ponto algumas vezes neste artigo; atualizar seu antigo conteúdo pode ajudar a pegar um bom e velho post e torná-lo ótimo. Às vezes, a SEO não está à altura do que se pensa. Às vezes, há referências ou pontos no artigo que não são mais relevantes para seu público hoje. A correção destas questões lhe dá um grande conteúdo pelo qual seu público está faminto.

Recapitulação de Conteúdo com Foco em Valor

Prezamos o conteúdo, reprezando por seus benefícios de economia de tempo, mas ele oferece muito mais do que simplesmente nos dar nosso tempo de volta. A redireccionamento de conteúdo permite que você esprema todo o valor de seu conteúdo e pode ajudá-lo a encontrar novos caminhos a serem explorados.

Lembre-se de manter o propósito por trás do motivo pelo qual você está redirecionando um pedaço de conteúdo de frente e centro. Se você encontrar a resposta, pergunte a si mesmo: "Eu só preciso levantar alguma coisa hoje".

A reformulação do conteúdo com foco em valor não apenas lhe dará mais tempo, mas mostrará a seu público que você é uma autoridade sobre o assunto.

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