Como rastrear e medir os resultados de SEO do seu comércio eletrônico

Introdução

A otimização do SEO do seu comércio eletrônico pode ser um processo exigente. Há várias etapas que envolvem uma série de métricas e ferramentas a serem seguidas.

O processo geralmente é adaptado a cada empresa e site. Suas metas, de longo e curto prazo, são importantes; elas informarão quais métricas você usará para monitorar o desempenho e as ferramentas que usará para medi-lo. Embora sua meta de longo prazo possa ser aumentar a receita orgânica, no curto prazo, isso se dividirá em aumentar o tráfego, a autoridade do domínio ou as conversões, dependendo de onde você estiver falhando.

Aqui está uma rápida introdução sobre como você pode otimizar o SEO para seu site de comércio eletrônico.

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KPIs de SEO importantes para monitorar

Há uma série de KPIs potencialmente disponíveis para você como vendedor on-line. O rastreamento dos corretos pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.

1. Tráfego orgânico

Esse é o tráfego que você recebe dos mecanismos de pesquisa. É uma medida de quantas pessoas clicam no link do seu website quando o veem nos resultados de pesquisa. Você pode acessar facilmente as métricas de tráfego orgânico no Google Analytics e algumas no Google Search Console. Aqui estão alguns termos importantes que você deve conhecer ao analisar as métricas de tráfego orgânico:

• Sessões: O número de pessoas que visitaram seu site
• Visitas únicas: O número de visitantes únicos em seu site. Se o mesmo usuário tiver visitado seu site várias vezes em um mês, ele ainda será contado como uma única visita
• Fontes de tráfego: A origem do tráfego do seu site, seja por mecanismos de pesquisa, mídia social ou diretamente pelo URL.

2. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é uma medida de sessões de página única dividida por todas as sessões de página de seu site. Se um usuário visitar seu site e sair sem realizar nenhuma outra ação na página, diz-se que ele foi rejeitado. Isso geralmente indica que seu site ou seus produtos não atraíram o usuário e ele saiu sem se envolver.

Uma taxa de rejeição ideal para comércio eletrônico pode estar entre 25 e 45%, sendo que a média em 2022 foi de 43%. Uma alta taxa de rejeição é obviamente ruim para os negócios, pois pode indicar que seus visitantes não estão convertendo. Ela também pode contribuir para classificações de pesquisa ruins, pois o Google a interpreta como uma experiência de usuário ruim no seu site.

3. Engajamento na página

As métricas de envolvimento na página revelam o nível e a qualidade da interação dos usuários em seu site.

• Profundidade de rolagem: mede o quanto um usuário rola para baixo em cada página da Web. Se os usuários estiverem saindo sem rolar muito, isso pode indicar que a página não está suficientemente adaptada ao seu público-alvo.
• Tempo médio de envolvimento por sessão: Esse é o tempo que um usuário passa analisando sua página da Web. Um tempo de permanência baixo significa que a página não está alinhada com as necessidades do usuário. Se o tempo de permanência for alto e as conversões forem baixas, isso significa que os produtos não são adequados para os usuários.
• Taxa de cliques: Esse é o número de pessoas que clicam em uma chamada para ação em uma página da Web. No caso do comércio eletrônico, esse é normalmente o botão Comprar agora.

4. Taxa de conversão

Isso é particularmente importante no contexto de qualquer negócio. É o número de pessoas que "converteram" ou compraram seus produtos. A taxa de conversão é um bom barômetro do sucesso do SEO na página.

O Google Analytics oferece algo chamado Conversões assistidas, que permite atribuir conversões ao tráfego orgânico. Isso lhe dá uma ideia melhor da eficácia de seus esforços de SEO na geração de vendas.

5. Classificação de palavras-chave

A classificação de palavras-chave é a ordem em que seu website aparece nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas. Você deve monitorar as palavras-chave para as quais está classificado atualmente e as palavras-chave-alvo para as quais gostaria de obter uma classificação mais alta.

É uma boa ideia rastrear palavras-chave com e sem marca. Isso lhe dará uma ideia se você está se classificando principalmente para as pessoas que pesquisam os produtos da sua marca ou também quando elas pesquisam a categoria de produtos que você vende.

6. Autoridade de domínio

A autoridade do seu website é uma medida da relevância do seu website para uma área de assunto, setor ou palavra-chave específica. Geralmente é medida em uma escala de 0 a 100. Originalmente desenvolvida pela Moz, agora você tem algumas opções diferentes para medi-la, incluindo o verificador de autoridade do website da Ahrefs.

Ferramentas de SEO para medir o progresso de suas métricas

Há uma série de ferramentas de rastreamento de SEO no mercado que têm benefícios distintos e sobrepostos. Algumas das melhores são gratuitas, enquanto algumas são pagas e valem o dinheiro. Se estiver operando com um orçamento limitado, considere a possibilidade de fazer uma parceria com uma agência de marketing digital comprovada para cuidar do SEO do seu comércio eletrônico. É provável que ela tenha acesso a todas as ferramentas necessárias, além do conhecimento especializado para implementá-las corretamente.

1. Google Analytics

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O Google Analytics é o mais próximo de uma ferramenta abrangente de análise de sites que existe atualmente no mercado. Cerca de 38 milhões de sites o utilizam. É totalmente gratuito com uma Conta do Google (a menos que você tenha mais de 10 milhões de sessões por mês por propriedade).

Você pode usá-lo para medir tudo, desde visitantes do site, visualizações de página, taxas de rejeição, taxas de conversão, tempo de permanência e muito mais. As empresas contam com ele para aprimorar o SEO, entender o comportamento do cliente em seu site, executar e rastrear campanhas de marketing e desenvolver novos produtos e serviços.

2. Console de pesquisa do Google

Esse é um serviço da Web do Google que permite que os proprietários de sites verifiquem se seus sites estão totalmente indexados e disponíveis para serem listados nos resultados de pesquisa. Ele também oferece vários outros recursos extremamente úteis, incluindo medição de tráfego, verificação do tipo de consultas para as quais você está classificado, correção de problemas de SEO e muito mais.

3. Ferramentas para webmasters do Bing

Esta é a versão do Bing do Google Search Console, com alguns recursos adicionais para melhorar o rastreamento analítico de sites para usuários do Bing. Ele lhe dá acesso a uma série de relatórios, ferramentas e recursos de taxas para melhorar o desempenho do seu site no Bing.

4. Ahrefs

A Ahrefs é uma plataforma paga que ajuda você a fazer auditoria de sites, pesquisa de palavras-chave, análise de links, análise de SERP e muito mais. Ela também oferece algumas ferramentas gratuitas, incluindo um gerador de palavras-chave, verificador de backlinks, verificador de tráfego de sites, verificador de dificuldade de palavras-chave e muito mais.

5. Rã que grita

Essa é uma das melhores ferramentas de auditoria de SEO existentes, permitindo que você rastreie sites pequenos e grandes para ajudá-lo a melhorar o SEO no local, identificando e resolvendo problemas comuns. Ela permite que você baixe e rastreie 500 URLs gratuitamente. Também está disponível uma versão paga que permite baixar e rastrear quantos URLs você desejar.

6. Semrush

A Semrush oferece uma excelente seleção de ferramentas de SEO para ajudar na análise de tráfego, visão geral do setor, pesquisa de desempenho orgânico, pesquisa de palavras-chave, pesquisa de backlinks, auditorias de sites e muito mais. Ela tem três níveis de preços diferentes, a partir de US$ 129,95 por mês.

7. SEO para surfistas

O Surfer SEO é uma excelente ferramenta para ajudá-lo a auditar o conteúdo do seu site, como postagens de blog e artigos. Ela fornece relatórios abrangentes que permitem que você analise, pesquise, escreva e otimize seu conteúdo para SEO em minutos. Também é uma ferramenta paga, a partir de US$ 139 por mês.

Conclusão

Embora os princípios da implementação de SEO permaneçam os mesmos, as estratégias, por definição, precisam ser adaptadas a cada cenário de negócios. É por isso que o monitoramento do desempenho é uma parte tão importante do SEO. Ele informa se uma abordagem está funcionando ou não. O segredo é a paciência. O SEO fornece resultados ao longo do tempo, mas eles também são mais sustentáveis do que aqueles que você pode ver com campanhas pagas.