Por dentro do proxy: Como a espinha dorsal do SEO moderno está mudando

Introdução

Até 2028, mais de 70% das agências de marketing digital deverão incorporar ferramentas com proxy em suas estratégias de SEO - um salto considerável em relação à adoção de apenas 45% em 2023. Essa mudança é impulsionada pela crescente complexidade do SEO, que agora exige coleta de dados em grande escala, especificidade regional e automação avançada. Nesse cenário em evolução, os proxies não são mais meros acessórios técnicos; eles estão se tornando uma infraestrutura indispensável que permite aos profissionais de marketing otimizar campanhas, monitorar classificações e ficar à frente dos concorrentes.

À medida que o SEO evolui para uma disciplina mais granular e dependente de dados, os proxies estão surgindo como ferramentas fundamentais no conjunto de ferramentas de marketing digital.

O que é um proxy e por que ele é crucial em SEO

Em sua essência, um servidor proxy atua como um gateway entre o navegador de um usuário e a Internet, redirecionando as solicitações por meio de endereços IP alternativos. Para os profissionais de SEO, essa função abre uma ampla gama de benefícios estratégicos.

"Os proxies não servem mais apenas para ocultar sua identidade", explica Laura Kim, consultora de estratégia digital baseada em Chicago. "Eles são uma necessidade operacional, especialmente para equipes de SEO que exigem dados de vários locais ou realizam análises em grande escala."

Nos fluxos de trabalho diários de SEO, os proxies dão suporte a várias atividades de missão crítica, inclusive:

• Extração de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) de forma confiável sem acionar limites de taxa
• Gerenciar várias contas para campanhas de link-building e de divulgação
• Rastrear com precisão as classificações dos mecanismos de pesquisa em vários locais do mundo
• Evitar proibições de IP durante a coleta intensiva de dados ou tarefas automatizadas

Essas funções são fundamentais para a criação de estratégias de SEO competitivas e baseadas em dados nos mercados locais e globais. Para os interessados em entender melhor como as redes proxy funcionam no SEO, este guia abrangente sobre proxies de SEO oferece insights valiosos:

Um mercado em expansão impulsionado pela demanda de SEO

O mercado global de proxy alcançou US$ 1,1 bilhão em 2022 e espera-se que cresça a uma taxa anual composta de 17,2% até 2028. Uma parte significativa - cerca de 20% a 25% - dessa demanda vem de aplicativos relacionados a SEO.

Essa dependência crescente é apoiada por dados: uma pesquisa conjunta de 2023 da Statista e da BrightLocal constatou que 65% dos profissionais de SEO em organizações de médio e grande porte usam ativamente proxies para tarefas como rastreamento de SERP e pesquisa de palavras-chave.

Do data center ao residencial: A evolução do proxy

Embora os proxies de data center já tenham dominado devido à sua velocidade e acessibilidade, eles estão sendo cada vez mais suplantados por proxies residenciais e móveis. A principal vantagem desses tipos mais novos está em sua origem: eles são provenientes de dispositivos de usuários reais, o que os torna muito menos propensos a serem sinalizados ou bloqueados pelos sites.

As plataformas modernas de SEO agora dependem muito de proxies residenciais para coletar dados localizados, indetectáveis e precisos. Os principais provedores de proxy, como a Oxylabs e a Bright Data, relataram o aumento da demanda por ferramentas de raspagem furtivas, éticas e dimensionáveis.

Um estudo de caso de 2023 da Oxylabs destaca essa mudança. Uma empresa de comércio eletrônico aumentou sua capacidade diária de monitoramento de SERP em 230% depois de mudar para proxies residenciais. A transição permitiu auditorias de conteúdo mais profundas e coleta de dados consistente, apesar dos sistemas antibot cada vez mais sofisticados do Google.

SEO local: O fator de geolocalização

Com o aumento das pesquisas "perto de mim" e do conteúdo geograficamente personalizado, o SEO local surgiu como uma prioridade essencial. Para entender como os usuários interagem com os resultados de pesquisa em regiões específicas, os profissionais de marketing precisam de ferramentas que reproduzam esses ambientes locais.

Os recursos de proxy com segmentação geográfica estão tornando isso possível. A Bright Data relatou um aumento de 35% nas vendas de proxies com base geográfica entre 2022 e 2023, uma tendência impulsionada em grande parte pelos profissionais de marketing que realizam campanhas baseadas em localização. Uma marca de varejo que usa esses serviços citou uma duplicação na precisão do rastreamento do desempenho de sua campanha regional no mesmo período.

APIs SERP e a ética da raspagem

O surgimento das APIs SERP simplificou a integração da tecnologia proxy em tarefas comuns de SEO. Essas APIs permitem que as plataformas acessem com eficiência os dados dos mecanismos de pesquisa e, ao mesmo tempo, aproveitem os serviços de rotação de proxy para evitar limitações ou proibições - tudo isso observando os padrões legais aplicáveis.

As considerações legais e éticas continuam sendo fundamentais na coleta de dados em larga escala. De acordo com regulamentos como o GDPR e a CCPA, as empresas devem agir com cuidado. De forma encorajadora, uma reafirmação em 2023 pelo Tribunal do Nono Circuito dos EUA no caso hiQ Labs v. LinkedIn esclareceu que a raspagem de conteúdo acessível ao público é legalmente permitida, desde que não viole os contratos de termos de serviço ou acesse dados privados de usuários.

Os desafios: Custo, complexidade e configuração

Apesar de sua crescente utilidade, os proxies também apresentam vários desafios:

• Custo: Os proxies residenciais e móveis são mais caros, geralmente custando várias vezes mais do que as opções tradicionais de data center.
• Configuração: O uso eficaz requer conhecimento técnico para gerenciar a rotação de proxy, a troca de agente de usuário e os desvios de CAPTCHA.
• Risco de erro: A configuração incorreta, como o uso de um proxy com um IP regional incorreto, pode trazer à tona dados de pesquisa imprecisos e afetar negativamente as decisões de SEO.

Ainda assim, essas barreiras não impediram o crescimento. Na verdade, as empresas estão cada vez mais combinando proxies com ferramentas de aprendizado de máquina para prever tendências de pesquisa, realizar análises competitivas e gerar estratégias de conteúdo dinâmico com base em dados de comportamento do usuário em tempo real.

O futuro: Inteligência em escala

À medida que o SEO se torna mais personalizado, localizado e orientado por dados, os proxies estão provando ser ativos inegociáveis. Integrados a plataformas com tecnologia de IA, eles permitem que os profissionais de marketing descubram não apenas o que os usuários estão pesquisando, mas também por que e onde essas pesquisas estão ocorrendo.

Para as agências que gerenciam campanhas de SEO em nível empresarial e hiperlocal, os proxies fornecem a escala, a granularidade e a flexibilidade essenciais para a execução competitiva. Como observa Maya Elson, Diretora de SEO de uma empresa multinacional de publicidade, "os proxies passaram de ferramentas de growth-hacking a componentes de missão crítica da infraestrutura moderna de SEO".

Com a pesquisa se tornando cada vez mais contextual e os usuários exigindo resultados altamente relevantes, a capacidade de controlar como e onde uma marca aparece on-line é vital. Nesse ambiente, o anonimato estratégico não é apenas uma proteção. É uma vantagem competitiva.