Links internos para SEO de franquias

Introdução

Se você administra um site de franquia, já conhece a luta. Você tem dezenas (às vezes centenas) de páginas de locais, cada uma lutando para ser encontrada no Google.

O problema? A maioria delas nunca vê a luz do dia.

Por quê? Porque os links internos estão quebrados.

O Google usa links internos para descobrir quais páginas são mais importantes, como seu site está estruturado e para onde enviar o valor do link. Quando você não tem uma estratégia inteligente de links internos, suas páginas locais se tornam ilhas "órfãs", tecnicamente vivas, mas invisíveis nos resultados de pesquisa.

A boa notícia?

Os links internos são um dos ganhos mais fáceis em SEO. Especialmente para sites de franquias. Com a configuração correta, você pode canalizar a autoridade de seu principal centro de franquia para todas as páginas locais, aumentar as classificações em várias cidades e fazer com que o Google veja seu site como a autoridade confiável que ele já é.

Neste guia, explicarei exatamente como configurar os links internos para sites de franquias, o que evitar, o que implementar e as estratégias que realmente funcionam.

O que torna os links internos essenciais para sites de franquias?

Os sites de franquias enfrentam um desafio de SEO exclusivo: são grandes, complexos e estão espalhados por vários locais.

Diferentemente de um site de uma pequena empresa com 5 a 10 páginas, as franquias geralmente lidam com dezenas (ou até centenas) de páginas quase duplicadas.

É aí que entram os links internos.

Pense nisso como um roteiro para o Google. Os links internos informam os mecanismos de pesquisa:

• Quais páginas são importantes (seu principal centro de franquia, seus serviços mais lucrativos).

• Como as páginas estão conectadas (páginas de serviço, páginas de localização, blogs).

• Para onde enviar autoridade (passando o link juice de suas páginas fortes para aquelas que precisam de um impulso).

Para franquias, isso é fundamental:

1. A sede precisa compartilhar autoridade com os locais.

Sem links do site principal de sua marca, as páginas locais permanecem fracas. Uma página de franquia de encanamento de Dallas não será classificada se toda a autoridade estiver bloqueada na página inicial corporativa.

2. As páginas dos locais precisam se conectar umas com as outras.

Quando os locais têm links para locais próximos ("Procurando nossos serviços em Houston?"), isso ajuda o Google a entender a rede de filiais da franquia.

3. O Google adora estrutura.

Uma configuração clara de links internos mostra hierarquia:

Sede da franquia > Estado/Região > Cidade > Serviço.

Essa hierarquia dá confiança aos mecanismos de pesquisa para classificar melhor suas páginas locais.

Conclusão: se você estiver administrando um site de franquia sem um forte sistema de links internos, estará deixando dinheiro (e classificações) na mesa.

Erros comuns de links internos em sites de franquias

A verdade é a seguinte: a maioria dos sites de franquias está repleta de erros de links internos. E esses erros custam classificações todos os dias.

Alguns dos maiores erros que vejo:

1. Páginasde localização órfãsPáginas que não estão vinculadas em nenhum lugar do site. Se o Google não conseguir encontrá-las por meio de links, é melhor que elas não existam.

2. Links apenas para a página inicialAs páginas corporativas concentram todos os links, enquanto as páginas de serviços locais, aquelas que realmente geram leads, são ignoradas.

3. O uso de texto âncora fraco"Clique aqui" ou "Saiba mais" não informa nada ao Google. Âncoras descritivas, como "serviços de encanamento em Dallas", são mais importantes.

4. Colocar muitos links em uma páginaSim, mais nem sempre é melhor. Se você colocar centenas de links no rodapé ou em uma página de serviço, o Google diluirá o valor.

Então, quantos links internos você realmente deve adicionar?

De acordo com a Zenith, a recomendação geral é simples: procure criar cerca de 5 a 10 links internos para cada 2.000 palavras.

Práticas recomendadas para links internos em sites de franquias

Depois que você souber o que não deve fazer, é hora de criar um sistema que funcione. Os links internos para franquias têm tudo a ver com a criação de uma estrutura que canaliza a autoridade do topo (sede) para cada local e página de serviço.

Veja a seguir o que funciona melhor:

1. Use uma estrutura de hub-and-spoke

Pense na página da sede de sua franquia como o centro. A partir daí, crie links para páginas regionais/estaduais (se você as tiver) e, em seguida, para páginas de serviços ou cidades individuais. Isso cria uma hierarquia limpa:

** Página inicial da franquia > Página do estado > Página da cidade > Página de serviço**

O Google adora isso porque mostra exatamente como suas páginas estão relacionadas.

2. Otimize seu texto âncora

Não diga apenas "nossos serviços", use âncoras descritivas como "conserto de encanamento em Dallas" ou "franquia de aulas particulares em Houston". Esses pequenos ajustes ajudam o Google a entender a relevância do local + serviço.

3. Adicione breadcrumbs

Os breadcrumbs não são bons apenas para a experiência do usuário. Eles também criam uma rede integrada de links internos que reforçam a estrutura do seu site. Exemplo:

Home > Texas > Dallas > Serviços de encanamento

4. Vincule locais irmãos entre si

Se alguém chegar à sua página de Dallas, adicione uma seção como: "Também atende nas proximidades: Houston | Austin | San Antonio". Dessa forma, os locais se ajudam mutuamente na classificação e os clientes podem encontrar a filial mais próxima.

5. Não se esqueça dos silos de serviço

Sua página central de serviço (por exemplo, Instalação de aquecedor de água) deve ter um link para todas as páginas de cidades que o oferecem. Da mesma forma, essas páginas de serviços da cidade devem ter um link de volta para o hub.

Essa vinculação bidirecional sinaliza para o Google: "Esta é a página de autoridade sobre o tópico".

Estratégias avançadas de links internos

Depois que o básico estiver pronto, você poderá usar táticas avançadas para dar ao seu site de franquia uma vantagem extra.

Essas estratégias ajudam a disseminar a autoridade mais profundamente em seu site e fazem com que o Google veja sua marca como a melhor opção em vários mercados.

1. Use postagens de blog como funis

Todo blog que você publica deve apontar para páginas que geram dinheiro.

Por exemplo, um blog sobre "5 sinais de que você precisa de um novo aquecedor de água" deve ter um link direto para as páginas Instalação de aquecedor de água > Dallas e Instalação de aquecedor de água > Houston.

Dessa forma, os blogs funcionam como funis de links para seus silos de localização/serviço.

2. Crie páginas "pilares" regionais

Se a sua franquia opera em um estado inteiro, crie uma página em nível estadual com links para todas as filiais locais.

Exemplo:

"Plumbing Services in Texas " (Serviços de encanamento no Texas ) > links para as páginas de Dallas, Houston, Austin e San Antonio.

Essas páginas de "camada intermediária" dão ao Google um forte sinal geográfico e ajudam a distribuir o valor do link.

3. Crie silos de serviços

Falamos sobre isso anteriormente, mas vamos mais fundo:

• Seu principal hub de serviços (por exemplo, "Roof Repair Services" (Serviços de reparo de telhados)) tem links para todas as versões locais desse serviço.

• Cada página de serviço local tem um link de volta para o hub.

• Bônus: faça um interlink entre cidades que compartilham o mesmo serviço (Dallas Roof Repair > Houston Roof Repair).

Isso cria um ciclo reforçado que impulsiona a visibilidade local e nacional.

4. Links internos contextuais

Não dependa apenas de menus de navegação e rodapés.

Adicione links contextuais dentro dos parágrafos do conteúdo.

Exemplo: Na página de encanamento de Dallas, uma linha como "Precisa de reparos de emergência? Nossa equipe de Houston também oferece serviços de encanamento 24 horas por dia, 7 dias por semana, nas proximidades" divulga relevância e autoridade naturalmente.

5. Links sazonais ou promocionais

Se você realizar campanhas por tempo limitado (por exemplo, "Spring A/C Checkups"), vincule essas promoções às suas páginas de localização relevantes. Isso mantém seu site atualizado e cria grupos de tópicos que o Google adora.

Ferramentas e rastreamento de links internos

Não se pode consertar o que não se pode medir. É por isso que auditar seus links internos é tão importante quanto configurá-los. Felizmente, existem ferramentas que simplificam o processo:

1. Google Search Console (GSC)

No GSC, vá para Links > Links internos.

Aqui você verá quais páginas recebem mais links internos e quais são ignoradas.

Se a sua página de localização em Dallas não aparecer na lista, isso é um sinal de alerta, pois significa que o Google não a está vendo como conectada.

2. Screaming Frog

Execute um rastreamento de seu site com o Screaming Frog. Você descobrirá rapidamente:

• Páginas órfãs (sem links internos)

• Páginas com excesso de links de saída

• Links internos quebrados que desperdiçam o orçamento de rastreamento

3. Ahrefs / Semrush

Ambas as ferramentas têm um relatório de links internos em que você pode ver quais páginas têm a autoridade mais forte (medida pela classificação de URL ou pontuação de autoridade).

Use essas "páginas poderosas" para canalizar o link juice para as páginas locais/serviços mais fracas.

4. Lista de verificação de auditoria de links internos

Cada página de local deve ter pelo menos 3 a 5 links internos apontando para ela.

Os hubs de serviço devem se conectar às páginas locais e voltar para cima.

As postagens de blog devem sempre ter links para páginas de dinheiro (nunca as deixe em um beco sem saída).

Nenhuma página deve estar a mais de 3 cliques de distância da página inicial.

O acompanhamento regular disso garante que o site da sua franquia permaneça saudável e que todas as filiais se beneficiem da autoridade geral da marca.

Leia também: Benefícios da postagem de convidados de tecnologia

Considerações finais

Os links internos podem não parecer tão chamativos quanto os backlinks ou o marketing de conteúdo, mas, para os sites de franquias, eles são a cola que mantém tudo unido.

Se for feito de forma errada, você acabará com páginas órfãs, autoridade diluída e filiais locais que nunca são classificadas. Se for bem feito, você cria uma hierarquia clara:

• A página inicial da empresa compartilha sua autoridade com todas as filiais.

• As páginas de localização se fortalecem mutuamente por meio de interlinks inteligentes.

• Blogs e hubs de serviços canalizam a autoridade para as páginas que realmente geram receita.

O resultado? O Google entende o seu site, os usuários encontram a filial certa mais rapidamente e cada local de franquia tem uma chance de chegar ao top 3.

Se você estiver administrando um site de franquia, a vinculação interna não é opcional, é sua vantagem competitiva.