Principais líderes de opinião para SEO? 4 estratégias de SERP Score que não incluem link building

Introdução

A batalha constante para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa continua em 2024. Para muitas empresas, a luta por uma pontuação superior no SEP começa e termina com a criação de backlinks. Embora a obtenção de links externos ajude a aumentar a autoridade e a visibilidade do site, aqueles que se concentram apenas na aquisição de parcerias de links podem ver sua estratégia de SEO começar a afundar.

Com mais parcerias e pacotes de construção de links dominando o cenário de SEO do que nunca, está se tornando cada vez mais difícil obter backlinks orgânicos para sua empresa.

Para empresas menores, em particular, moldar sozinho sua estratégia de SEO em torno do link-building pode ser mais trabalhoso do que vale a pena.

Com isso em mente, analisamos as estatísticas por trás das tendências de criação de links em 2024 e compilamos uma lista de alternativas de estratégia de SERP para aqueles que desejam reforçar sua estratégia de SEO.

O Link Building tradicional se tornou muito competitivo?

Para alguns, o link-building parece ter perdido seu encanto. O que antes era um método de adquirir um backlink de um site respeitável que ficava feliz em criar um link para um conteúdo valioso, tornou-se uma infinidade de link mills, parcerias ABC e terceirização de agências.

O link-building tornou-se menos uma questão de criar e compartilhar conteúdo tópico e mais uma questão de conseguir um lugar no site com a classificação mais alta, relevante ou não.

A simples aquisição de links se tornou tão importante para as empresas em ascensão que elas pagam mais de US$ 300 por backlink se o posicionamento lhes trouxer algum tráfego.

Em 2024, um número impressionante de 41% das empresas acredita que o link-building sozinho é o aspecto mais difícil do SEO.

(Fonte da imagem: Conductor)

O processo de link-building bem-sucedido agora requer a construção de relacionamentos contínuos com marcas, oferecendo serviços de aprimoramento de SEO em troca e, é claro, muito contato manual.

O link building consome seu próprio tempo ou seu bolso quando você o terceiriza para profissionais de SEO.

A questão é: você poderia substituir sua estratégia de backlinks por um novo impulsionador de pontuação SERP? Embora não sugiramos a abolição total do link building, pode haver algumas novas maneiras de adquiri-los sem usar os métodos tradicionais.

Existem outras maneiras de aumentar sua pontuação SERP?

Há muitos métodos que você pode usar para aumentar sua pontuação SERP. Embora o link building também seja um componente essencial, para empresas menores ele não precisa estar na vanguarda de uma estratégia bem-sucedida.

"Vamos mudar o tópico do link building para a autoridade. Essa é a conversa que as empresas devem ter", diz Alisa Scharf, diretora de SEO da Seer Interactive.

Com isso em mente, aqui estão quatro maneiras de aumentar sua pontuação SERP sem criar parcerias de links.

Criando a reputação de um site usando os principais formadores de opinião

Os principais líderes de opinião, também conhecidos como KOLs, são figuras influentes que geram tráfego para um site. Fazer a ponte entre um influenciador e um especialista em tópicos pode ajudar a obter backlinks orgânicos, tráfego e engajamento na página para um site apenas pelo fato de apresentá-lo.

Trabalhando da mesma forma que um influenciador no Instagram, os KOLs ajudam a aumentar a visibilidade da marca e podem facilmente moldar o discurso de sua estratégia de SEO.

Aqui estão apenas algumas das maneiras pelas quais você pode usar um KOL para melhorar sua pontuação SERP:

• Criação de conteúdo compartilhável: Os KOLs geralmente são um grande nome em seu setor e entre seus consumidores. A criação de conteúdo que apresente o nome, a citação ou a imagem deles provavelmente será compartilhada em outros sites concorrentes, feeds sociais e muito mais, gerando backlinks off-page.
• Aumento da autoridade do site: Se o seu site estiver associado a um KOL conhecido por sua pesquisa inovadora e poder de expressão na comunidade, sua marca também será estabelecida como líder de pensamento e autoridade no setor.
• Influência híbrida: Um KOL é um influenciador híbrido. Eles têm níveis brilhantes de especialização que podem ser usados em seu conteúdo, mas também são rostos conhecidos, o que os torna a pessoa perfeita para compartilhar seu conteúdo nos feeds sociais deles.

Os principais líderes de opinião também são mais comuns do que você imagina. A chave aqui é procurar as vozes pioneiras do seu setor que estão ativamente divulgando pesquisas, organizando palestras e subindo nas classificações sociais.

Otimizar para acessibilidade móvel

O Google é um mecanismo de classificação mobile-first em 2024. Como os usuários de dispositivos móveis agora representam mais de 50% de todos os pesquisadores on-line, não é surpresa que a experiência deles no seu site seja importante.

"Tradicionalmente, o Google usa rastreadores de desktop para classificar as páginas. Isso significa que seu sistema de classificação explora apenas a versão desktop de um site para avaliar a experiência do usuário, o conteúdo e a relevância para qualquer pesquisa. Isso estava causando problemas para os usuários de dispositivos móveis nos casos em que o conteúdo e o design não se alinhavam entre as versões para dispositivos móveis e desktop dos sites", diz Summit Ghimire, fundador da agência de SEO Outpace. "O Google agora rastreia a versão móvel do site primeiro para avaliar seu conteúdo e design e determinar sua relevância para várias pesquisas. Com essa abordagem, o Google pretende corrigir as discrepâncias nas pesquisas em dispositivos móveis."

A chave aqui é tornar seu site compatível com dispositivos móveis, simplificando os layouts e a navegação da página, bem como otimizando as palavras-chave direcionadas para os pesquisadores de dispositivos móveis. Com mais de 88% das pesquisas em dispositivos móveis relacionadas a uma palavra-chave "perto de mim" ou a um tópico local, é hora de otimizar o envolvimento local se você quiser melhorar sua indexação em dispositivos móveis.

(Fonte da imagem: Search Engine Watch)

"A indexação mobile-first tem um impacto direto na classificação do seu site e na quantidade de tráfego orgânico que passa por ele. Com a indexação mobile-first, você tem a oportunidade de se conectar com um número ainda maior de pessoas que pesquisam ativamente a sua empresa em um dispositivo móvel. Como o algoritmo está mudando para um sistema compatível com dispositivos móveis, talvez seja necessário corrigir alguns problemas para melhorar as classificações", continua Ghimire.

No entanto, embora você deva observar a otimização móvel ao elaborar sua estratégia de SEO, certifique-se de estar sempre atento às novas tendências de pesquisa, como a nova introdução da pesquisa vocal, por exemplo.

Adicione uma marcação de esquema à sua estratégia de SEO na página

Outra maneira de melhorar sua pontuação SERP sem fazer link-building ativo é adicionar uma marcação Schema à sua estratégia na página.

Para aqueles que não sabem como funciona uma marcação Schema, esta é a definição fornecida pelo Schema.org:

"A maioria dos webmasters está familiarizada com as tags HTML em suas páginas. Normalmente, as tags HTML informam ao navegador como exibir as informações incluídas na tag. Por exemplo, <h1>Avatar</h1> diz ao navegador para exibir a cadeia de texto 'Avatar' em um formato de cabeçalho 1. No entanto, a tag HTML não fornece nenhuma informação sobre o significado dessa cadeia de texto - 'Avatar' pode se referir ao filme 3D de grande sucesso ou a um tipo de foto de perfil - e isso pode dificultar para os mecanismos de pesquisa a exibição inteligente de conteúdo relevante para um usuário."

O esquema é também conhecido como um conjunto de microdados e tags de dados estruturados que são inseridos no código HTML de sua página da Web para fornecer mais informações sobre o conteúdo do site.

Isso permite que o Google compreenda melhor o conteúdo de sua página e, portanto, classifique-a na categoria relevante. Isso é ainda mais importante com o aumento da pesquisa por voz. Quando os usuários enviam uma consulta usando a voz, quanto mais informações o Google tiver sobre o seu conteúdo, mais rapidamente ele o rastreará e o usará como uma resposta apropriada para um usuário.

Em segundo lugar, uma marcação Schema tornará suas listagens SERP duas vezes mais visíveis, inserindo um rich snippet sob o título da listagem. Isso, por sua vez, aumenta suas chances de classificação para uma frase específica e ajuda os consumidores a perceberem sua listagem rapidamente em um resultado de pesquisa.

Priorizar a autoridade de tópicos perenes

Você sabia que mais de 40% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de conteúdo sozinho é o método mais fácil de gerar links passivos?

Embora a criação de novos links seja essencial para o sucesso do SEO, às vezes a abordagem mais passiva da criação de links é a mais próspera.

Como uma das únicas abordagens de SEO de chapéu branco que ainda restam, a criação de autoridade tópica é uma ótima maneira de aumentar a reputação de sua empresa organicamente. Esse processo consiste em obter links naturalmente, estabelecendo-se como um líder no assunto com seu conteúdo.

A chave aqui é tornar-se o recurso de referência para um determinado tópico/setor. Para fazer isso, você deve encontrar um tópico de nicho com pouca concorrência ou abordar algo popular de um novo ângulo. Dessa forma, quando as pessoas pesquisarem o tópico escolhido, você será o líder de pensamento que aparecerá no topo da pesquisa.

Melhor ainda, se outras publicações escreverem um artigo semelhante no futuro, é provável que você seja referenciado e vinculado sem adquirir uma parceria com a publicação.

Para obter exposição contínua, escolha um tópico perene ou uma palavra-chave de cauda longa para dominar. Dessa forma, seu artigo será relevante por muitos anos e lhe renderá links contínuos ao longo do tempo.

Como garantir o sucesso contínuo na SERP

O mundo do SEO está sempre mudando, por isso é importante ficar por dentro das tendências mais recentes se você quiser continuar tendo sucesso nas SERPs.

Embora o link-building desempenhe um papel importante no futuro das estratégias dos mecanismos de pesquisa, ele não deve ser a única tática usada pelas empresas on-line. A priorização da autoridade tópica, a otimização móvel e o uso de líderes de opinião importantes contribuem para a criação de backlinks e para a reputação da empresa.

Para ver sua pontuação SERP aumentar, as empresas devem combinar todos os seus esforços de SEO em um só para obter um resultado vitorioso em um mercado de pesquisa competitivo.