Sucesso em SEO jurídico: 5 estratégias poderosas que realmente funcionam

Introdução

Se você presta serviços jurídicos, precisa de um site. Mas provavelmente você já sabia disso. É provável que você já tenha um site. Só que não consegue obter nenhum clique que valha a pena. As pessoas podem visitá-lo, ficar um pouco e depois voltar à página de SERPs para procurar mais.

Para o SEO do seu escritório de advocacia, isso é ruim.

Isso diz aos mecanismos de pesquisa que o seu site não tem nada de valioso para mostrar aos usuários e é por isso que eles não permanecem no site por mais tempo. Os mecanismos de pesquisa não gostam desses sites e diminuem suas classificações nas SERPs para consultas futuras.

Mas você não é o único que está sofrendo.

Você tem uma comunidade inteira de advogados no mesmo barco. De acordo com um estudo da Reboot 2020, os sites de escritórios de advocacia em toda a Internet sofrem com alguns problemas sérios que estão prejudicando cada um deles. 73% dos sites analisados no estudo não tinham nenhum link interno e 67% dos sites estavam trabalhando com palavras-chave não otimizadas.

Como especialista em SEO e marketing, estou escrevendo este guia para informar como você pode corrigir esses problemas. Vamos começar com o bot de aprendizado de máquina que ajuda o Google a classificar o seu site e cujos favores você deveria estar disputando por meio de um site excelente, de alta qualidade e otimizado para SEO.

Bot RankBrain do Google

O RankBrain é um algoritmo de IA desenvolvido pelo Google, que ajuda o mecanismo de pesquisa a classificar os resultados nas SERPs, além de permitir que o Google compreenda e processe as consultas de pesquisa com mais profundidade e contexto.

Por exemplo, se um usuário estiver procurando por "advogados de acidentes de trabalho na Pensilvânia" e outro por "advogados de compensação de trabalho na Pensilvânia", o RankBrain tem o cérebro para saber que ambos os usuários provavelmente estão procurando a mesma coisa. Portanto, os resultados que ele fornecerá às SERPs não serão muito diferentes um do outro.

Ele também pode ajustar instantaneamente os algoritmos de pesquisa em qualquer lugar. Portanto, se ele mostrar determinadas páginas da Web para uma determinada consulta e você não clicar nas 3 ou 5 primeiras ou não for até elas e depois retornar rapidamente e passar mais tempo no resultado nº 7, ele se lembrará do que aconteceu e aumentará o resultado nº 7 algumas posições acima nas SERPs para a próxima vez que a mesma consulta (ou semelhante) for feita.

Muito legal, não é?

Claro, se você for o resultado nº 7. Porque as pessoas que estão em #3 ou #5 não ficarão felizes.

Mas o RankBrain e, por extensão, o Google, não se importam se você e eu estamos felizes. Eles estão mais preocupados com os usuários e pesquisadores. Eles estão satisfeitos? Eles encontraram o que estavam procurando? Porque, se não encontrarem em sua página, ela perderá a classificação.

Então, como garantir que seu site tenha TUDO o que seus clientes em potencial podem estar procurando? Aqui estão 5 coisas que você pode fazer.

As 5 principais estratégias que funcionarão para SEO de advogados

1. Aumentar o conhecimento de sua marca

Quando as pessoas procuram ajuda jurídica, geralmente começam em locais como diretórios de advogados ou sites de avaliação de advogados. Após a pesquisa inicial, elas recorrem ao Google para as próximas etapas.

Se a marca de seu escritório de advocacia tiver uma presença ativa em todos esses diretórios e sites de apoio, ter uma boa classificação na SERP garantirá que, quando as pessoas virem seu nome na página de resultados, elas o reconhecerão e clicarão em seu site.

Essas são algumas coisas que você pode fazer para aumentar o reconhecimento de sua marca on-line:

• Crie um perfil comercial do Google para que você também apareça em locais como o Google Maps. Lá, você pode adicionar o logotipo do seu escritório de advocacia para dar uma cara profissional à marca, adicionar informações essenciais sobre seus serviços, inclusive horário de trabalho, e outras informações para criar uma listagem on-line rica.
• Faça sua lista em sites de avaliação de advogados, como Avvo, FindLaw e LegalMatch. Avaliações positivas nesses sites podem até levar os clientes diretamente ao seu site se eles se sentirem suficientemente impressionados. De qualquer forma, uma presença forte nesses sites aumentará incrivelmente sua visibilidade on-line.
• Mantenha também uma presença ativa nas mídias sociais. Você pode fazer isso colaborando com outros advogados locais em iniciativas de alcance comunitário ou apenas respondendo a perguntas em sua seção de comentários pode ser suficiente para ajudá-lo a ficar na mente das pessoas quando elas estiverem procurando ajuda jurídica.

O aumento do conhecimento da marca significa cliques mais qualificados com uma alta intenção de conversão.

2. Criar conteúdo detalhado que cubra palavras-chave de vários níveis

A interface do usuário e o design são fatores importantes a serem considerados na otimização de páginas da Web, mas desempenham uma função de apoio quando se trata de conversões reais. Gráficos bonitos podem atrair as pessoas, mas, se o seu conteúdo for superficial, desorganizado ou difícil de entender, os usuários não ficarão por perto.

Para criar conteúdo de alta qualidade para o site de seu escritório de advocacia, concentre-se nos detalhes. Por exemplo, embora os advogados geralmente se lembrem de criar páginas de Área de Atuação em que falam sobre suas especialidades, você também pode criar páginas de localização para destacar as áreas geográficas que você cobre, como fez este escritório de advocacia.

Legenda: Um escritório de advocacia local usa suas páginas de localização para se destacar

Em seus blogs, aborde tópicos detalhados em vez de artigos curtos de 500 palavras, nos quais você pode abordar um tópico de forma mais abrangente e responder a todas as perguntas relacionadas que um cliente possa ter. Isso permitirá que você crie um conteúdo altamente relevante, visando a uma ampla variedade de palavras-chave, garantindo que você tenha tudo, desde as palavras-chave principais até as secundárias e as de terceiro nível, todas abordadas em um único tópico.

O RankBrain adora esse tipo de conteúdo e geralmente classifica esses artigos de alta qualidade para várias palavras-chave estreitamente relacionadas.

Além disso, como advogado, você pode querer destacar suas realizações, e isso é legal. Mas seu foco deve ser o fornecimento de informações aos usuários. Use seu blog, páginas de destino, páginas de serviços e outras áreas do site para informar aos clientes em potencial o que você pode fazer por eles.

3. Coloque seu conteúdo acima da dobra

Há alguns anos, a parte acima da dobra era o principal espaço para qualquer site. Todos nós queríamos que todo o nosso conteúdo principal estivesse ali. Porém, como as pessoas desenvolveram a cegueira de banner (ignorando os banners na parte superior de uma página da Web e rolando a tela diretamente para baixo) e como os dispositivos móveis substituíram a visualização em desktop, a obsessão acima da dobra não tem o mesmo poder.

Dito isso, você ainda não pode ignorar esse espaço. As pessoas geralmente procuram no terço superior da página todos os detalhes críticos da empresa, como o nome do site, o URL, o logotipo da empresa e o botão principal de call-to-action.

O que você pode fazer para que esse espaço trabalhe ainda mais a seu favor é adicionar seus detalhes de contato, de modo que os clientes em potencial de alta intenção possam ligar imediatamente para você assim que chegarem ao site.

4. Repense sua pesquisa de palavras-chave e priorize as palavras-chave de cauda média

Todos querem atacar as palavras-chave de cauda longa porque elas são uma oportunidade de criar conteúdo aprofundado e de nicho, sem lutar por palavras-chave de alta concorrência. Mas isso pode se tornar rapidamente limitante.

Mas as palavras-chave de cauda média, por outro lado, oferecem mais volume do que as frases longas de nicho. Por exemplo, se você se concentrar em "advogados especializados em direito trabalhista na Pensilvânia", terá uma tonelada de palavras-chave relacionadas para otimizar.

Imagem: Answer The Public

O que isso significa? Você pode criar e otimizar o conteúdo que abrange muitos deles e, em troca, o RankBrain lhe dará um impulso nas SERPs quando perceber que você tem informações sobre muitos tópicos relacionados que as pessoas estão procurando.

É verdade que a criação desse conteúdo pode ser demorada e exigir muito esforço, mas é melhor escrever um guia detalhado de 2.000 palavras como um especialista do que produzir artigos de baixa qualidade de 500 palavras que não ajudam você, os pesquisadores ou o mecanismo de pesquisa.

5. Encha de emoção a tag de título e a tag de descrição

Os redatores e publicitários já sabem há algum tempo que a linguagem emocional afeta as taxas de conversão. Portanto, chegou a hora de enriquecer suas metatags com palavras cheias de ação que inspiram e entusiasmam.

Um título com o título "5 estratégias de SEO para escritórios de advocacia" pode transmitir informações precisas com brevidade, mas não tem aquela força que inspira cliques e atrai olhares. Então, como você pode melhorá-lo?

"Sucesso em SEO jurídico: 5 estratégias poderosas que realmente funcionam"

No AIOSEO, a ferramenta de análise de manchetes dá a ele uma classificação fantástica.

Imagem: AIOSEO

Alguns pontos positivos desse título são o fato de ter um número no título. Os pesquisadores adoram ver números e preferem resultados de SERP que tenham números, porcentagens ou estatísticas no título.

O título também tem palavras emocionais (poderoso), um sentimento positivo, a palavra-chave principal, além da contagem perfeita de palavras. Também é uma lista que, mais uma vez, os pesquisadores adoram, pois ajuda a folhear o artigo e divide grandes pedaços de texto em porções digeríveis.

Para a tag de descrição, repita o processo. Linguagem emocional, coloque alguns números relevantes, lembre-se de adicionar sua palavra-chave e seja direto. É um espaço pequeno, portanto, não seja florido. Diga aos pesquisadores que você está falando sério e atraia a atenção deles.

Isso será suficiente?

Quando você está buscando o sucesso de SEO? Nem de longe. Mas é um material um tanto avançado, o que significa que seus conceitos básicos são bons e agora você pode fazer mais.

Isso não é empolgante?

Agora você pode começar com coisas como links internos, criação de links orgânicos, SEO técnico e muito mais. Lembre-se de que a consistência é fundamental no SEO. O que você faz hoje, deve estar disposto a fazer amanhã, depois de amanhã e depois de amanhã. Você também precisa estar sempre aprendendo e se atualizando, mudando a cada queda de chapéu para não perder todos os links e classificações de SERP conquistados com muito esforço.