Aproveitamento da mídia social para o sucesso do SEO: Estratégias para aumentar a visibilidade

Introdução

Ame-a ou odeie-a, a mídia social é uma das ferramentas mais poderosas do mundo, especialmente para as marcas, para criar uma comunidade, iniciar uma conversa, contar uma história, obter opiniões de outras pessoas e fornecer valor ao seu público.

Outra coisa para a qual ele é particularmente útil? Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

No mundo do marketing, todas as suas menções estão vinculadas aos olhos do cliente. Portanto, se você aderir a todas as práticas recomendadas de criação de um perfil social e se envolver nessas plataformas, seus esforços certamente se refletirão na classificação do seu site.

Simplificando, o SEO da sua mídia social pode afetar muito a visibilidade e a classificação do seu site. Portanto, vamos explorar como estruturar sua mídia social de modo a obter resultados eficazes.

Relação entre o SEO do seu site e a mídia social

A relação entre esses dois (mídia social e SEO) pode ser definida como um pragmatismo de duas partes.

Por um lado, quanto mais conteúdo valioso você carregar em seus sites sociais e quanto mais tráfego você trouxer para essas páginas, mais as pessoas se lembrarão de você.

Portanto, se mais e mais pessoas pesquisarem por você por meio de um mecanismo de busca, você será marcado como um site confiável, melhorando a visibilidade do seu site. Além disso, se os mecanismos de pesquisa acharem que você tem credibilidade, eles também indexarão o conteúdo mais recente mais rapidamente.

Na segunda parte, se você adicionar os links do seu site às suas páginas de mídia social, receberá backlinks (i) do próprio site de mídia social e (ii) de outros autores que compartilharam seu conteúdo de mídia social em seus blogs.

E se as pessoas clicarem nesses links, você indiretamente direciona o tráfego para o seu site.

Dito isso, o Google trata a mídia social e os sites como dois canais completamente diferentes. E ele não correlaciona diretamente o seu desempenho em uma página social com a pontuação de SEO do seu site.

No entanto, ele ainda considera o tráfego e a credibilidade do seu site como um fator de classificação. O Bing, por outro lado, classifica as páginas com mais compartilhamentos sociais.

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Práticas recomendadas para SEO de mídia social

1. Otimize seus perfis

Antes de mais nada, você precisará otimizar todos os seus perfis sociais. Por exemplo, no LinkedIn, você precisará preencher completamente a seção sobre nós, a biografia, a página inicial, o link do site, as vagas, os eventos etc.

O mesmo vale para outros canais sociais. Até mesmo os mais divertidos, como o TikTok - portanto, não se esqueça de adicionar um link à sua biografia do TikTok.

Além disso, certifique-se de adicionar as palavras-chave relevantes (também conhecidas como palavras-chave que as pessoas provavelmente pesquisarão) em sua biografia e de usar o espaço do plano de fundo com atenção.

Por exemplo, se você considerar a página da empresa uSERP, eles não apenas informam a oferta exata de serviços na biografia, mas também reforçam o ponto (além de adicionar prova social) na imagem de fundo.

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Outra maneira de otimizar seu perfil é publicar conteúdo com palavras-chave direcionadas e links para seu website. Por exemplo, se você realizou um estudo recentemente, compartilhe-o em suas páginas de mídia social com links para o estudo.

O mesmo se aplica a qualquer tipo de conteúdo: se você escreveu mais sobre ele em seu site, não se esqueça de criar um link para ele. Por exemplo, considere as postagens que o Animalz envia:

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2. Criar acessibilidade e capacidade de compartilhamento de conteúdo

Outra dica que você pode usar a seu favor é tornar seu conteúdo acessível e compartilhável. Obviamente, isso não se limita apenas ao conteúdo de mídia social, mas a qualquer tipo de conteúdo que você produza.

Portanto, para tornar seu conteúdo acessível, você pode:

• Adicionar texto alternativo às imagens
• Use linguagem inclusiva
• Formate-o corretamente
• Use menos jargões e acrônimos
• Adicionar legendas aos vídeos
• Compartilhe-o em diferentes formatos

Se seus olhos se arregalaram, não se preocupe. Há muitas ferramentas disponíveis para ajudar a fazer o trabalho pesado. Por exemplo, considere esta lista dos melhores softwares de conversão de texto em fala para transcrever arquivos de áudio e permitir que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa indexem o conteúdo, melhorando a visibilidade do seu site.

E para torná-lo compartilhável, otimize seu perfil (discutimos como fazer isso na seção anterior), adicione as palavras-chave, hashtags e botões de compartilhamento necessários e mantenha a mensagem da marca em todas as plataformas (ou seja, seu conteúdo social não pode dizer uma coisa e seu site outra).

Por exemplo, se você considerar o Termly, um gerador gratuito de políticas de privacidade, uma rápida olhada em seus perfis sociais indicará exatamente o que eles fazem.

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Essa marca combina perfeitamente com seu site. O resultado? Taxas de rejeição mais baixas e sinais de confiança mais altos para o Google.

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3. Manter a consistência na postagem

Além de criar mensagens consistentes para a marca, outra maneira de desenvolver a consistência é com a frequência de publicação.

Quase todos os usuários de mídia social concordam que quanto mais consistente for sua publicação, maior será sua classificação nos feeds de outras pessoas. E para melhorar a pontuação de SEO do seu site, primeiro você precisa ser notado.

Outro aspecto a ser considerado são os horários de postagem. Suas publicações terão melhor engajamento se você publicar quando seu público estiver na plataforma. Os horários ideais de postagem variam de acordo com a plataforma e o local, portanto, fique à vontade para pesquisar os melhores horários de postagem para sua marca.

4. Concentre-se na criação de conteúdo valioso e de alta qualidade

A importância do marketing orientado por valor é tão antiga quanto o próprio marketing. Somente se você criar um bom conteúdo é que as pessoas o compartilharão com outras.

No entanto, para criar um conteúdo realmente excepcional, entenda em quais plataformas seu público-alvo se encontra, que tipo de conteúdo ele consome nessas plataformas e como você pode criar conteúdo de alta qualidade nativo da plataforma.

Por exemplo, considere a estratégia da Him & Hers. Para promover seus produtos mais vendidos, como o minoxidil para mulheres, eles criam conteúdo de alta qualidade nativo da plataforma.

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O que queremos dizer com isso? Cada plataforma de mídia social tem um algoritmo diferente. Portanto, preste atenção ao conteúdo nativo da plataforma que tem melhor desempenho em cada canal.

Por exemplo, algumas plataformas, como o Instagram, ajudam os Reels a ter uma classificação mais alta do que uma simples imagem, enquanto outras, como o LinkedIn, promovem mais os PDFs do que as postagens de texto. As recentes alterações no algoritmo do LinkedIn também sugerem que o conteúdo (seja o conteúdo original ou as publicações em que você comenta) que agrega valor à vida do leitor terá uma classificação mais alta.

Portanto, a Hims & Hers usa essas informações a seu favor. Eles aproveitam o Instagram Reels para criar vídeos com pessoas reais discutindo problemas de queda de cabelo e as melhores soluções que atendem às suas necessidades. Isso não apenas dá um rosto à sua marca, mas também fornece insights e orientações valiosos por meio do formato de mídia social mais popular para essa plataforma.

E, ao responder ativamente a comentários, mensagens e consultas, eles promovem um senso de confiança e credibilidade. Esse alto nível de envolvimento não apenas ajuda a criar relacionamentos com seus seguidores, mas também indica aos mecanismos de pesquisa que a Hims & Hers é uma fonte de informações respeitável e valiosa.

O resultado? Um impacto positivo em suas classificações de SEO.

5. Segmente palavras-chave e hashtags relevantes

O uso estratégico de palavras-chave, hashtags e tags nas mídias sociais ajuda você a ser notado mais rapidamente porque, se uma pessoa estiver procurando algo com base em uma palavra-chave, a sua publicação será uma das primeiras a ser classificada.

E como cada vez mais pessoas estão comprando por causa da mídia social atualmente, faz sentido criar essas postagens e ser notado mais rapidamente diante dos clientes em potencial.

Considere marcas como a Custom Frame Store como exemplo - elas usam palavras-chave como "molduras prontas para venda no atacado" e "molduras personalizadas para arte", além de hashtags para atingir um público mais amplo.

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Portanto, nunca subestime a regra número um de uma boa estratégia de SEO: direcionar as palavras-chave certas que seu público-alvo está pesquisando.

6. Construir relacionamentos genuínos

O ideal é que todos que se depararem com seu perfil/posts de mídia social se tornem seguidores ou fãs devido ao tom empático que você usa, ao conteúdo nativo da plataforma que você cria e aos posts de alta qualidade que você desenvolve.

E se você conseguir essas pessoas, é altamente recomendável criar relacionamentos autênticos com elas, respondendo a seus comentários, criando postagens que elas gostem e fornecendo valor a elas.

Se você fizer tudo isso, certamente obterá mais engajamento e tráfego orgânico não apenas nos seus canais de mídia social, mas também no seu site. Os sinais sociais fazem maravilhas.

7. Redirecionar o conteúdo

Por fim, outra recomendação seria analisar a reutilização de conteúdo para manter a cadência do conteúdo.

Pode ser difícil criar dez publicações diferentes para cada plataforma de mídia social, além de seu podcast, site e anúncios pagos. Mas se você criar uma ou duas peças de pilar, poderá reutilizar o mesmo conteúdo.

O ideal é contratar um redator para ajudá-lo com a reutilização de conteúdo (serviços como o Content Remix são particularmente populares). Mas, se isso estiver fora do seu orçamento, você pode usar ferramentas de reescrita de conteúdo, como o AI blog writer da Simplified, para ajudá-lo com o mesmo serviço e gerar com eficiência novas publicações nas mídias sociais.

Vários especialistas sugerem até mesmo a criação de um conteúdo (como postagens de blog) para que você possa compartilhá-lo posteriormente nos canais sociais.

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Em quais plataformas de mídia social se concentrar?

Agora que terminamos a parte estratégica do SEO social, vamos nos concentrar na parte de execução da mídia social para SEO, abordando quais plataformas sociais devem ser aproveitadas para aumentar a visibilidade.

Em primeiro lugar, seu foco deve estar no LinkedIn, pois é uma plataforma que as pessoas acessam para saber mais sobre a empresa e, devido ao design da plataforma, as pessoas obtêm mais leads de lá e mais oportunidades de vincular e promover seu conteúdo.

Outras plataformas em sua lista devem ser Medium (novamente, excelente para links e promoção de conteúdo), Facebook, Reddit, Facebook, Twitter, Quora, Instagram e Pinterest.

Aqui está um guia abrangente da Hootsuite que o ajudará a melhorar suas classificações de pesquisa por meio de canais individuais de mídia social: Dicas de SEO para cada rede.

Aprimore seus esforços de SEO com o Ranktracker

O marketing de mídia social e o SEO trabalham juntos para melhorar a visibilidade do seu site e colocar seu nome na frente dos clientes.

E agora que você já abordou as partes mais substanciais sobre como melhorar seu jogo social, é hora de se concentrar no que você pode fazer em relação ao SEO.

Bem, para ser notado, você pode aprimorar seus esforços de SEO verificando a classificação do seu site, encontrando palavras-chave de alto volume, compreendendo o status dos backlinks, auditando seu site em busca de erros de SEO e verificando sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Então, qual é a única maneira de fazer tudo isso?

A resposta está bem na sua frente, e é o Ranktracker! Nossa solução tem todas as ferramentas de que você precisa para melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa, e tudo isso está bem organizado em um único pacote de software.

Além disso, você pode obter esse software a um preço inicial de US$ 19/mês. Mas antes de fazer isso, inicie uma avaliação gratuita para se sentir confortável com o produto antes de se comprometer.