Otimizando a visibilidade ortodôntica: Estratégias de SEO para clínicas de aparelhos ortodônticos e ortodontistas

Introdução

O setor de ortodontia está prosperando no momento. Um estudo recente descobriu que quase um terço dos adultos está considerando algum tipo de tratamento ortodôntico. Há muitos pacientes em potencial prontos para se conectar com os serviços que você oferece. No entanto, com uma variedade de ortodontistas para escolher, você precisará tomar medidas para garantir que a sua clínica seja a escolhida por eles. Uma abordagem forte e estratégica de marketing será a chave para seu sucesso.

Uma das ferramentas mais poderosas para aumentar sua visibilidade no setor ortodôntico é a otimização de mecanismos de busca (SEO). A maioria dos pacientes usará essas plataformas, como o Google, para encontrar locais confiáveis e econômicos para obter aparelhos ortodônticos perto deles. Uma sólida campanha de SEO permite que você coloque sua clínica em uma posição mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa que esses pacientes recebem como resposta.

Uso de palavras-chave relevantes

As palavras-chave são um dos aspectos mais importantes de qualquer campanha de SEO. Quando se trata de visibilidade ortodôntica, é provável que haja algumas palavras e frases muito específicas que os pacientes usarão ao pesquisar serviços. É preciso garantir que seu conteúdo on-line inclua essas palavras.

Para pesquisar essas palavras-chave, você terá que usar uma variedade de ferramentas de busca e análise de palavras-chave. O localizador de palavras-chave do Rank Tracker lhe dá acesso a um banco de dados global de palavras-chave atualizadas. Você pode digitar um termo - como "ortodontia" ou "aparelho" - e receber uma lista de palavras-chave e frases relevantes relacionadas. É importante ressaltar que cada uma delas é detalhada com o grau de dificuldade de obter uma classificação elevada para essa palavra-chave e a frequência com que as pessoas a utilizam.

Essas informações permitem que você tome regularmente decisões mais informadas sobre como usar estrategicamente as palavras-chave. Por exemplo, quando você está apenas começando a sua campanha de SEO, talvez queira tentar fazer algum progresso imediato. Você pode identificar as palavras-chave mais fáceis de ranquear e concentrar seus esforços nelas.

Coloque as palavras-chave em todo o seu conteúdo on-line. Isso inclui seu website, marketing de vídeo, mídia social e postagens de blog. No entanto, a chave para a utilização eficaz dessas palavras-chave não é necessariamente o volume. Você não quer encher todo o seu conteúdo on-line com o maior número possível de palavras-chave e frases. Em vez disso, você deve usá-las de forma natural e contextualmente relevante. Por exemplo, muitas pessoas usarão termos de pesquisa na forma de uma pergunta, como "Onde posso colocar aparelho ortodôntico em (nome da cidade)?". Você pode usar suas palavras-chave para indicar a pergunta e a resposta em seu conteúdo.

Foco em públicos locais

A menos que você esteja à frente de uma cadeia multinacional de clínicas ortodônticas, provavelmente não desejará se classificar para termos gerais relacionados a aparelhos ortodônticos ou odontologia. Esses termos amplos geralmente são muito difíceis de classificar e atraem públicos que podem não ser capazes de usar seus serviços de forma realista. Em vez disso, muitas empresas atualmente se concentram em técnicas de SEO mais locais. Em essência, o SEO local é voltado para a adoção de ações que o levem a uma classificação elevada em pesquisas focadas em sua área geográfica. Isso torna você visível para os públicos demográficos mais relevantes. De fato, um estudo de 2021 descobriu que 42% dos millennials que fizeram uma pesquisa local visitariam a empresa.

Até certo ponto, mecanismos de pesquisa como o Google já começaram a direcionar os pesquisadores para resultados locais. Com o tempo, essas empresas ajustaram seus algoritmos para identificar quando os consumidores estão procurando serviços e ajustar os resultados para fornecer as empresas mais relevantes em sua área. No entanto, você também pode tomar medidas que influenciem sua probabilidade de ser recomendado pelo algoritmo.

Então, que ajustes você precisa fazer para aumentar suas chances de ser capturado nas pesquisas locais?

• Inclua marcadores locais em seu conteúdo on-line: Isso deve incluir o endereço e o número de telefone de sua clínica nos rodapés das páginas da Web. Em seus guest posts, certifique-se de que a cidade em que sua clínica está localizada seja mencionada na biografia do autor. Todas as imagens relacionadas à sua empresa devem ter sua localização no texto alternativo e nas meta descrições.
• **Use palavras-chave relevantes localmente: **Algumas palavras-chave serão mais pesquisadas em sua área local do que outras. Isso geralmente envolve frases que apresentam sua cidade ou município local. Utilize-as em seu conteúdo e em outros materiais da Web.
• **Crie conteúdo relevante localmente: **Assim como em qualquer outra campanha de SEO, o conteúdo é fundamental no SEO localizado. Crie algumas publicações em blogs, vídeos e podcasts relacionados à ortodontia que tenham um foco específico em sua região geográfica. Isso ajuda o mecanismo de pesquisa a reconhecer sua empresa como uma fonte local relevante de informações.
• **Incentive as avaliações locais: **As interações dos consumidores com sua clínica podem fazer a diferença em sua classificação. Sempre que possível, incentive seus pacientes locais a deixarem avaliações positivas. Pode ser particularmente importante configurar um perfil do Google Business no qual os consumidores possam deixar comentários, o que pode afetar diretamente os resultados.

Preste muita atenção ao que seus pacientes locais priorizam em seu tratamento ortodôntico. Você pode fazer isso por meio de pesquisas regulares com os pacientes para obter feedback. A partir daí, você pode ajustar seu conteúdo para satisfazer a intenção de pesquisa.

Inclinando-se para as tendências

Em última análise, sua campanha de SEO deve ter como objetivo aumentar o envolvimento com os pesquisadores. Quanto mais pessoas acessarem o seu site, interagirem com as páginas e compartilharem o seu conteúdo, mais forte será a mensagem enviada aos mecanismos de pesquisa sobre a sua autoridade. Lembre-se de que você não precisa se concentrar apenas nos pacientes que interagem com seus materiais - outros profissionais de ortodontia também podem ser seu público. Uma das maneiras de promover um engajamento significativo é se apoiar nas tendências atuais do setor.

Por exemplo, a aparência e o desconforto dos aparelhos tradicionais levaram a um aumento na popularidade do alinhamento dentário alternativo. Crie conteúdo que explore opções como retentores, alinhadores transparentes e facetas para lidar com desafios ortodônticos. Isso pode ser feito na forma de postagens de blog sobre alternativas específicas. Você pode criar podcasts discutindo os prós e os contras de cada uma delas com outros especialistas do setor. A chave é explorar o que seu público-alvo precisa de mais informações e orientações.

Há várias maneiras de obter uma boa compreensão dos tópicos que são tendência. Certamente, você pode analisar a demanda por tipos específicos de serviços entre sua base de clientes atual ou o setor em geral. Outra abordagem é examinar quais assuntos relacionados à ortodontia são tendência nas mídias sociais. Observe o que os influenciadores de beleza, saúde e estilo de vida estão falando em seus vídeos do TikTok e do YouTube.

Não se esqueça de ajudar a impulsionar as tendências, bem como de responder a elas. Ao criar seu conteúdo, procure ângulos em tópicos populares que talvez estejam sendo pouco explorados. Procure fazer com que seu conteúdo seja o mais compartilhável possível. Como ortodontista profissional, lembre-se de que você não deve apenas promover o engajamento por meio do entretenimento. Para ter um impacto de SEO, seu conteúdo que responde às tendências ainda deve ter credibilidade, autoridade e responsabilidade. Isso ocorre porque a autoridade é um fator de classificação que influencia os algoritmos de muitos mecanismos de pesquisa. Especificamente para o Google, o conteúdo de saúde - considerado conteúdo Your Money or Your Life (YMYL) - terá uma classificação mais baixa nos resultados se não for considerado confiável.

Aproveitamento da tecnologia

A tecnologia digital está revolucionando o setor de saúde com ferramentas que melhoram o atendimento ao paciente e as operações padrão. Os ortodontistas também não estão excluídos desse movimento. Muitos já aderiram ao uso de diferentes aplicativos que podem aumentar o acesso ao atendimento e às plataformas de inteligência artificial que melhoram os diagnósticos. No entanto, essas mesmas tecnologias também podem ajudar sua campanha de SEO.

Inteligência artificial

A IA tem sido um tema muito discutido no último ano. Embora você já esteja usando a IA em vários aspectos da sua clínica de ortodontia, também vale a pena considerar como usá-la para impulsionar suas campanhas de SEO. Ferramentas geradoras, como o AI Article Writer do Rank Tracker, podem ajudá-lo a produzir esboços de conteúdo, textos de blog e scripts de vídeo, entre outros itens.

No entanto, é importante usar a IA como uma ferramenta de suporte em vez de confiar nela para escrever conteúdo totalmente otimizado. Como clínica de ortodontia, você precisa garantir que seu conteúdo sempre forneça informações confiáveis. Isso significa que você precisa garantir que as ferramentas de IA não estejam fazendo afirmações imprecisas. Você também precisará garantir que os componentes de SEO, como palavras-chave, sejam incorporados de forma relevante.

Pesquisa por voz

Atualmente, mais consumidores começaram a deixar de digitar termos nos mecanismos de busca. Em vez disso, eles estão usando pesquisas por voz - 41% dos adultos dos EUA usam pesquisas por voz diariamente. Normalmente, eles as realizam em seus smartphones ou usando o assistente virtual de um alto-falante inteligente em casa.

Portanto, leve em conta as pesquisas por voz em sua campanha. Isso inclui o uso de palavras-chave coloquiais que reflitam a maneira como os usuários pesquisam por voz. Você também deve se lembrar de que os resultados geralmente são baseados em áudio. Certifique-se de que as perguntas que você responde em seu conteúdo sejam concisas.

Lembre-se de que a tecnologia continua a se desenvolver. Algumas ferramentas provavelmente afetarão a forma como o público interage com o cenário on-line. É fundamental analisar regularmente as mudanças para que sua clínica ortodôntica possa otimizar suas campanhas para aproveitar a tecnologia e se conectar com os pacientes.

Conclusão

Boas campanhas de SEO podem ajudar a garantir que sua clínica ortodôntica alcance uma gama maior de pacientes. Elas devem incluir os fundamentos da pesquisa de palavras-chave, bem como táticas mais avançadas, como localização e otimização de pesquisa por voz. Você não precisa ter todo o conhecimento de um especialista em marketing para ter sucesso. Existem ferramentas de software que podem fornecer dados úteis e ajudá-lo a produzir conteúdo. Lembre-se, porém, de que você não pode simplesmente realizar uma única campanha de SEO e esperar um sucesso indefinido. O cenário está em constante mudança, portanto, você deve avaliar regularmente suas ferramentas e adotar práticas que permitam melhorar sua visibilidade.