Desafios de SEO no mercado de iGaming da Nova Zelândia: O que os sites precisam saber

Introdução

O mercado de jogos de azar da Nova Zelândia passou por uma mudança significativa. No início de 2026, eles começarão a regulamentar os sites de cassino offshore, em uma tentativa de melhorar a segurança dos jogadores. Aparentemente, essa é uma ótima oportunidade para empresas legítimas melhorarem sua visibilidade e credibilidade. Ao adotar ativamente essa forma de monitoramento, elas podem obter certificação e se tornar uma opção confiável para os neozelandeses que adoram jogos de azar. Infelizmente, as coisas nunca são tão fáceis, especialmente quando se trata de visibilidade e presença online. As diferenças regionais e de consumo são realmente importantes no SEO. Para isso, seria útil analisá-las e compreender os desafios de marketing digital que a indústria de iGaming enfrenta.

Visibilidade online e promoção estão em conflito

É importante observar que todas as práticas testadas e comprovadas ainda funcionam. Se você tiver um conteúdo bem estruturado e focado, o site terá um desempenho melhor. Você deve considerar o PokiesLab.co.nz como um exemplo sólido de como isso deve ser feito, combinado com links internos organizados e publicações baseadas em intenções. Mas o PokiesLab tem outra vantagem que lhe permite ter uma boa classificação, que é o tipo de conteúdo. Eles se concentram em promover jogos em vez de promover cassinos online, e há uma enorme diferença.

Veja bem, os sites offshore são legais na Nova Zelândia, mas promovê-los abertamente não é. Em outras palavras, textos que apresentam uma chamada à ação clara ou têm um tom sugestivo podem ser removidos. Isso tende a criar problemas para os sites afiliados, pois eles ficam de mãos atadas quando se trata de usar o maior trunfo do arsenal de um cassino: os bônus de inscrição. Eles oferecem um grande incentivo para novos jogadores e servem como principal incentivo para adquirir usuários. Portanto, falar sobre esses bônus pode ser percebido como uma promoção, e o site enfrenta um risco maior de não conformidade.

Como isso difere de outras regiões?

Verdade seja dita, mercados altamente regulamentados como o Reino Unido também têm padrões rígidos quando se trata de promoções. No entanto, esses padrões são claramente definidos. Além disso, as promoções em sites de cassino também estão em conformidade com as regulamentações locais. Portanto, as páginas que falam sobre essas promoções e como elas funcionam são menos propensas a ter problemas quando seguem o quadro jurídico claramente definido. Na Nova Zelândia, se o conteúdo segue os padrões é mais aberto à interpretação, por isso pode ser difícil dizer se cada página está em total conformidade.

O texto não pode corresponder totalmente à intenção da pesquisa

Qualquer pessoa que já digitou consultas de pesquisa como “os melhores cassinos da Nova Zelândia”, “novos cassinos na Nova Zelândia” ou “cassino com bônus sem depósito na Nova Zelândia” provavelmente recebeu resultados que levam a páginas com conteúdo semelhante. O conteúdo não é exatamente um guia detalhado para o usuário ou uma comparação dos sites disponíveis. Em essência, eles obtêm um texto sobre “como se manter seguro ao jogar em cassinos online”, disfarçado como um guia do usuário para os melhores cassinos ou novos operadores da Nova Zelândia. A lista e as breves descrições estão no topo do texto, mas o restante geralmente trata dos seguintes tópicos:

• Legalidade e como verificar se a licença do site é válida
• Como verificar se o site tem jogos confiáveis e justos
• Como funcionam os pagamentos e quais são os métodos de pagamento seguros a utilizar
• Termos importantes de bônus e se eles são uma boa escolha
• É possível resolver disputas
• Feedback dos usuários em outros fóruns, como o TrustPilot
• Como usar ferramentas de jogo responsável

Todas essas informações são úteis, sem dúvida, mas se você olhar para outros conteúdos que avaliam entretenimento digital, verá que são muito diferentes. Você é livre para recomendar um videogame ou um serviço de streaming em sua avaliação e, em seguida, justificar sua recomendação. Até mesmo seus argumentos podem soar promocionais e ter um tom positivo. Esse não é o caso do iGaming.

Isso é um grande problema?

À primeira vista, isso não parece problemático, já que é do interesse de todos estar seguro ao jogar. No entanto, isso também não é particularmente útil para os usuários e não cria um mercado mais competitivo. Alguém que esteja legitimamente procurando o melhor custo-benefício terá que pesquisar muito mais. O texto apenas diz onde procurar, mas não o que exatamente será encontrado.

Além disso, os cassinos não são realmente incentivados a ter bônus bem estruturados e valiosos para competir entre si. Não adianta ter o melhor bônus sem depósito se você não puder promover sua marca adequadamente. Você precisa esperar que alguém descubra por conta própria e saiba que é a melhor oferta entre todas.

SERP volátil

Em comparação com os EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália, a comunidade de jogos de azar na Nova Zelândia é significativamente menor. Isso significa que os volumes de pesquisa por conteúdo de jogos de azar também são menores. Isso torna mais fácil para os sites alcançarem uma classificação mais alta em um período de tempo mais curto quando usam SEO local. Portanto, o SERP muda com frequência, o que dificulta a construção de confiança com a base de usuários. Como os resultados mudam com tanta frequência, eles simplesmente parecem ruído, permitindo que um único site com maior autoridade domine facilmente aquela região.

Isso cria uma situação em que é potencialmente melhor buscar palavras-chave de baixo volume de pesquisa. Se alguém conseguir uma boa classificação nesse departamento, é mais provável que veja resultados consistentes. Buscar pesquisas de alto volume não é uma má ideia por si só, mas é mais provável que você tenha retornos decrescentes. Afinal, os resultados ou o engajamento que você obtém irão flutuar. Independentemente da população, a concorrência aqui é acirrada. Existem muitos sites offshore que se preocupam com esse mercado, especialmente agora com novas mudanças legais no horizonte.

Competindo com monopólios locais

Uma tendência de SEO que você pode notar facilmente na Nova Zelândia é que quase todos os sites de apostas offshore tentam se classificar para frases-chave relacionadas a cassinos. Para esclarecer, alguns deles têm apostas esportivas, mas só competem nesse mercado como sites de cassino.

Isso ocorre porque o conteúdo de apostas esportivas e corridas é exclusivo da TAB, e é ilegal oferecer esses serviços fora da TAB. Em essência, há apenas um ângulo ou produto que os profissionais de marketing podem usar para promover operadores offshore, e eles nem mesmo podem falar sobre bônus em detalhes.

Ênfase na responsabilidade social

As regras ou diretrizes de criação de conteúdo limitam a capacidade dos especialistas em SEO de apresentar os produtos com precisão. Para ser mais específico, é proibido fazer afirmações enganosas sobre a probabilidade de ganhar ou tornar o produto atraente para um público mais jovem.

No entanto, os usuários que se preocupam com essas questões geralmente pesquisam jogos ou sites usando frases como:

• Jogos de cassino com maior probabilidade de ganho
• Dinheiro fácil ou caça-níqueis fáceis de ganhar
• Como ganhar no blackjack
• Estratégias vencedoras para o bacará

Qualquer especialista em SEO que se preze percebe imediatamente o problema aqui. Não é possível segmentar efetivamente a intenção de pesquisa dessas consultas porque o conteúdo precisa ser socialmente responsável. Você precisaria começar o texto com avisos legais e alertas de segurança antes de realmente começar a responder a essas perguntas. Se você usar termos como dinheiro fácil ou maiores ganhos, o texto perderá credibilidade e seus sinais E-E-A-T para“Seu dinheiro e sua vida”(YMYL) enfraquecerão.

As mudanças futuras são desconhecidas

O Departamento de Assuntos Internos ainda está desenvolvendo diretrizes e legislação para cassinos online offshore. Em outras palavras, ainda é incerto como serão as novas regras de marketing de conteúdo e quanto tempo levará para que essas regras sejam ajustadas novamente. Isso é potencialmente problemático para os sites afiliados existentes. Se o conteúdo dos sites existentes for considerado muito “agressivo”, eles terão que removê-lo ou fazer uma grande reformulação.

Enquanto isso, o mundo não para; as pessoas que trabalham neste setor continuam criando estratégias de conteúdo para novas páginas. Em outras palavras, existe a possibilidade de que todos os guias e listas de resumos publicados recentemente sejam jogados no lixo assim que a nova legislação entrar em vigor. Esse não é o caso em outros mercados onde as regulamentações são mais estáveis e os profissionais de marketing não precisam lidar com um alvo em movimento.

Estratégias que funcionam atualmente

É importante observar que nem tudo é desolação no espaço de SEO de iGaming da Nova Zelândia. Ainda existem abordagens que produzem resultados positivos e consistentes que os profissionais de marketing utilizam.

• Use a abordagem de informação em primeiro lugar - Concentre-se no panorama legal, dicas de segurança, processamento de pagamentos e eficiência do suporte ao cliente. Fale sobre ferramentas de jogo responsável e recursos de segurança, e promova os operadores através desta lente. Comparar marcas com base nestes aspectos ainda é seguro e até se alinha com as expectativas da DIA.
• Estruture suas páginas de comparação com cuidado - Seu texto precisa soar neutro, usar fatos concretos e não deve elogiar um operador em detrimento de outros. Evite chamadas para ação ou linguagem sugestiva que possa ser percebida como excessivamente promocional.
• Autores conceituados - O texto terá mais credibilidade se for escrito por especialistas do setor. Portanto, os autores devem ter experiência ou conhecimento em design de jogos, devem ser jogadores ou jornalistas especializados em jogos de azar/investigadores que acompanham os últimos desenvolvimentos no setor de iGaming.
• Atualize as páginas com bom desempenho - É importante enviar sinais de classificação positivos e garantir que suas páginas permaneçam relevantes. Os cassinos online fazem alterações em suas ofertas de bônus, suporte bancário, políticas de pagamento e catálogo de jogos. Você deve garantir que as páginas com boa classificação tenham informações atualizadas constantemente.
• Seja transparente - Não compartilhe apenas suas descobertas, compartilhe também sua metodologia. É mais fácil manter a conformidade se você for transparente sobre suas classificações e falar sobre seus critérios de classificação. Isso também ensina aos leitores que desejam verificar os antecedentes dos cassinos e garantir que eles sejam seguros como fazer isso.

Se você for transparente sobre seu modelo de negócios e como você faz as coisas, as pessoas estarão mais propensas a confiar em você, independentemente de seu site estar no topo da página de resultados. Isso ajuda a construir uma base de usuários mais estável, o que será melhor a longo prazo.