Lista de verificação de SEO para o lançamento de um novo site

Introdução

Quando você cria um novo site e está pronto para lançá-lo, uma etapa assustadora o aguarda: Entrar no ar.

Os clientes novos e existentes se deparam com um design da Web totalmente novo que não foi testado na prática. Tanto as vendas quanto o tráfego orgânico podem despencar durante esse período se forem cometidos erros.

Aqui, analisaremos os aspectos que, na minha opinião, você deve considerar durante um lançamento para não apenas manter suas posições conquistadas com muito esforço, mas potencialmente até ganhar novas posições.

Lista de verificação de SEO para o lançamento de um novo site

O uso de uma ferramenta de auditoria de site, como o Ranktracker, pode identificar muitos aspectos que economizam tempo.

Abaixo estão os aspectos mais importantes que observamos em relação ao lançamento real.

Lista de verificação antes do lançamento

Aqui estão os aspectos mais importantes da transferência real. Em geral, esse trabalho deve começar quando o design da Web toma forma.

• Se possível: Não altere nenhum URL
• Implemente redirecionamentos 301 se você alterar ou remover URLs
• Não remova o texto, a menos que seja intencional
• Não reduza a quantidade de links internos para páginas importantes
• Transferência de títulos de página e descrições meta
• Transferir dados estruturados
• Transferir redirecionamentos antigos
• Manter WWW ou não-WWW com base em seu formato anterior
• Limpar as páginas finas geradas automaticamente (tarefa normal para sites do WordPress)

Dicas gerais de SEO

Abaixo estão algumas dicas gerais que podem ser feitas para melhorar as classificações após o lançamento do novo site.

• Aproveite a oportunidade para melhorar as pontuações do PageSpeed
• Certifique-se de que você tenha apenas uma tag H1 por página
• Adicione o mapa do site XML em robot.txt
• Testar se os canônicos apontam para si mesmos (ou para outra página, se isso for intencional)
• Evite criar links para um redirecionamento 301. Faça o link diretamente para a página.
• Não há títulos com mais de 60 caracteres
• Não há meta descrições com mais de 160 caracteres
• Evite páginas órfãs

Lista de verificação após o lançamento

A maior parte da carga de trabalho de SEO já deve estar concluída. Mas abaixo estão alguns pontos a serem considerados para que nada saia errado:

• Envie o mapa do site no Search Console
• Certifique-se de que o Google possa indexar o site no Search Console
• Certifique-se de que o HTTP não esteja acessível (você deve ser redirecionado para https)
• Instalar o Google Tag Manager e o Analytics
• Acompanhe todas as guias em "Experience" (Experiência) no Search Console

Antes de começarmos

Lembre-se de que o SEO é apenas um de seus canais de marketing.

Em alguns casos, esse é o mais importante.

Em todo caso. Considere a possibilidade de tornar o site o melhor possível para o usuário e no que diz respeito às vendas.

No final de 2023, foi divulgado que o Google há muito tempo rastreia as interações dos usuários.

Portanto, a criação de um novo site também deve se concentrar nesses fatores. Portanto, essa é a parte em que podemos ganhar tráfego ao longo do tempo.

Fonte: O Google é mágico.

Lista de verificação de SEO: Antes do lançamento

Alguns aspectos devem ser conhecidos pelo web designer e pelo desenvolvedor. Envie essa lista para eles antes de começarem.

Não altere os URLs se não for intencional

Nunca altere os URLs desnecessariamente. Um URL tem um valor intrínseco no Google que é difícil de recuperar sem começar de novo.

Se você precisar alterar os URLs por motivos técnicos ou porque a estrutura existente estava incorreta, certifique-se de fazer redirecionamentos 301.

Um descuido comum é alterar o subdomínio. Um subdomínio é, por exemplo, www.ranktracker.com, em que www é um subdomínio de ranktracker.com (sem www).

A alteração de URLs é um pouco menos grave hoje do que costumava ser, mas você ainda deve ser cauteloso.

Não remova o conteúdo, a menos que seja intencional

Ao criar um novo site, é inevitável que o conteúdo seja alterado. O objetivo é tornar o site o melhor possível, às vezes colocando o SEO em segundo lugar.

O importante é que, se você remover o texto e as imagens, poderá perder tráfego.

A melhor solução é estar ciente disso durante a fase de design e criar espaços que tornem o mais esteticamente agradável possível a inclusão de qualquer texto de SEO supérfluo. Mesmo que o sinal de SEO esteja mais abaixo na página, ele pode ser colocado lá se não houver outra opção disponível (o conteúdo importante geralmente é colocado mais acima).

Observe que o conteúdo duplicado, as páginas de baixa qualidade e outras páginas de baixa qualidade podem, na maioria das vezes, ser simplesmente excluídas, o que melhoraria sua classificação geral.

Transferir metadados

Também é comum que as pessoas ignorem os títulos das páginas, as meta descrições e as tags alt. Se você for alterá-las, faça-o conscientemente.

O título da página é um sinal de SEO particularmente forte, por isso é importante acertá-lo.

Verifique o design do celular

Não é incomum que os designs para dispositivos móveis sejam ignorados, embora muitos clientes em potencial venham de dispositivos móveis. Agora, o Google também prioriza os dispositivos móveis.

Revise e verifique se não estão faltando links ou textos importantes no celular que estão presentes na versão para desktop.

Transferir quaisquer dados estruturados

Todos os dados estruturados (marcação de esquema) devem ser transferidos como nos pontos acima.

Você pode usar a ferramenta Rich Result do Google em seu site antigo e no novo em alguns URLs selecionados e comparar os resultados. Se os dados estruturados forem os mesmos, isso é bom.

Se estiver incorreto no site antigo, você deve obviamente alterá-lo para o novo.

Revisar links internos

Já falamos sobre como os URLs e o conteúdo não devem mudar muito. Mas algo um pouco mais invisível são os links internos.

Em um novo site, é possível que a estrutura tenha uma aparência diferente e que o link juice flua de forma diferente.

Os links internos devem ser direcionados para as páginas mais importantes. Um bom truque é ter links para as páginas mais importantes no cabeçalho, no conteúdo do corpo, no índice e no rodapé.

Não é necessário replicar o que você fez no site antigo. Mas, se quiser manter as classificações de páginas importantes, não diminua os links internos nem altere os textos âncora para que não estejam alinhados com suas palavras-chave.

Os textos-âncora também são importantes aqui. Não altere muito os textos-âncora. Isso pode afetar suas classificações.

Ao lançar um novo site, essa também é uma daquelas coisas que você pode não apenas garantir que não perderá links. Mas também pode ser uma oportunidade de aumentar os links internos e melhorar os textos-âncora contextuais das páginas mais importantes. O Google reavaliará seu site. Portanto, certifique-se de que ele realmente entenda onde você deve se classificar.

Transferir os redirecionamentos 301 e 302 atuais

Se você tiver redirecionamentos 301 e 302 de antes, eles deverão ser transferidos. Caso contrário, você verá um aumento nos resultados 404 e perderá o poder dos links.

Se o número for pequeno, é mais fácil transferi-los manualmente. Se houver muitos, você precisará exportar e importar por meio de arquivos CSV.

Enquanto você corrige esses redirecionamentos 301, eu também recomendaria verificar se há algum link externo que leva a uma página 404. Essas páginas são fontes perfeitas para fazer um redirecionamento ou entrar em contato diretamente com o link e pedir que ele altere o destino do link para a página correta.

Você sempre pode verificar se há backlinks externos no verificador de backlinks.

Dica: você pode usar o Google Analytics para identificar páginas 404. Você pode usá-las para implementar novos redirecionamentos.

Verifique se há links quebrados

Encontrar links quebrados é bom tanto para o SEO quanto para os usuários. Podem ser links em conteúdo antigo ou links de um menu móvel que você deixou passar ao testar o site.

O WordPress tem plug-ins para links quebrados, como o "Broken Link Checker".

Caso contrário, você pode tentar usar o Siteliner, que é gratuito para sites menores.

Não crie links para redirecionamentos 301

Não é incomum ter links restantes para páginas que, por sua vez, redirecionam para outra. O melhor que você pode fazer é usar sua lista de redirecionamentos 301 para pesquisar e substituir links internos incorretos em seu banco de dados. Para isso, você provavelmente precisará de um desenvolvedor ou de uma agência da Web. Se isso não for possível, tente fazer isso manualmente, página por página.

Ao criar um novo site, não é incomum alterar os URLs. Portanto, é bom verificar isso duas vezes.

Melhorar o Google PageSpeed

Ao criar um site com uma agência da Web, aproveite a oportunidade para trabalhar no Google PageSpeed. É mais fácil fazer isso antes do lançamento, e os melhores resultados serão obtidos se o desenvolvedor entender como o site é criado para ser rápido.

Observe que o Google PageSpeed não se refere apenas à velocidade de um site, mas também à forma como ele é percebido. Por exemplo, quando a página começa a se tornar interativa.

No relançamento, não temos apenas o cuidado de perder posições, mas também queremos ganhar novas posições, portanto, aproveitamos essa oportunidade para melhorar o Google PageSpeed para que o Google fique satisfeito quando visitar o novo site.

A velocidade da página é boa para a experiência do usuário e, portanto, para o SEO. Portanto, qualquer site deve fazer isso se realmente se importar com SEO.

Limpe as páginas finas que não agregam valor

Um mapa do site gerado, por exemplo, pelo Yoast ou pelo Rank Math, pode incluir páginas desnecessárias. Geralmente, são conteúdos gerados automaticamente pelo WordPress que devem ser removidos inicialmente. Podem ser locais, eventos ou similares.

Eles devem ser removidos do mapa do site e do site para evitar conteúdo superficial e para impedir que a força do link seja disseminada.

Você também deve revisar para não ter links em seu mapa do site que vão para páginas 404 ou redirecionamentos. Eles também devem ser limpos para melhorar seu orçamento de rastreamento. Tecnicamente, você precisará definir essas páginas como privadas no WordPress.

Ao fazer a limpeza, você também pode remover outros conteúdos desatualizados que não precisam ser rastreados pelo Google, como páginas finas de agradecimento.

Se estiver trabalhando com o WordPress, recomendamos este guia de SEO para WordPress.

Após o lançamento do novo site

Após o lançamento de um novo site, a maior parte do tempo é gasta aguardando os resultados para saber melhor o que ajustar.

Além disso, há algumas recomendações sobre o que procurar e fazer que podem ajudar.

O Google pode indexar o site?

Vá para o Search Console e insira seu URL na caixa acima:

Se você estiver ativo e tudo estiver resolvido, poderá solicitar ao Google que o indexe. Isso se tornará uma fila prioritária, que varia de acordo com os resultados e com a rapidez com que é feito. Se tiver problemas, você pode fazer isso novamente, mesmo que o Google diga que não adianta indicar novamente, pois notamos que isso faz diferença.

Adicione o Sitemap XML ao Google Search Console

Você deve sempre adicionar seu mapa do site ao Google Search Console. Se você ainda não tiver um, poderá obtê-lo facilmente com plug-ins no WordPress, como Yoast e Rank Math. Geralmente, você encontra isso acessando /sitemap.xml.

Lista de verificação de SEO com uma ferramenta

Eu também recomendaria reiniciar a ferramenta de lista de verificação de SEO do Ranktracker.

Por exemplo, certificar-se de que você tem o Google Analytics instalado o ajudaria a identificar páginas 404 que poderiam ajudá-lo a encontrar páginas para as quais você se esqueceu de redirecionar.