Snackable Content: Escrevendo para chamar a atenção na era dos períodos curtos de atenção

Introdução

A criação de conteúdo para lanches é uma mudança clássica na forma como as pessoas consomem conteúdo. Imagine uma situação em que a capacidade de atenção de seus leitores é efêmera ou dura um tempo extremamente curto.

Esse é o desafio que os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing enfrentam. O marketing de conteúdo bem-sucedido exige uma abordagem estratégica e direcionada para capturar e reter a atenção do público.

Nesse contexto, o conteúdo para petiscar desempenha um papel fundamental. Portanto, entender como escrever artigos pequenos e fáceis de ler torna-se essencial para o envolvimento e a retenção do público.

Isso marca uma mudança notável na forma como seu público se envolve com o conteúdo e o absorve. O desafio agora é transmitir suas mensagens de marketing de forma eficaz em um momento de curta duração.

Este artigo explorará o seguinte:

• O que é Snackable Content?
• Exemplos de conteúdo para lanches
• A importância do Snackable Content para uma comunicação eficaz
• Entendendo os períodos curtos de atenção
• Como criar um conteúdo que chama a atenção e deixa uma impressão duradoura
• Tipos de conteúdo para lanches
• Plataformas eficazes para distribuição de conteúdo para lanches

Vamos mergulhar;

O que é Snackable Content?

Definição de Snackable content: Conteúdo para petiscar é uma informação pequena que é fácil de entender e compartilhar rapidamente. Ao contrário de artigos mais longos ou de conteúdo extenso, os leitores consomem e entendem rapidamente o conteúdo para petiscar.

Por exemplo, quantas vezes você quer fazer um lanche rápido em vez de uma refeição regular substancial? Bem, o conteúdo Snackable é assim, mas para informações.

Agora que você entendeu o significado de snackable content, vamos ver exemplos de marketing de conteúdo snackable.

Exemplos de conteúdo para lanches

Embora várias plataformas compartilhem postagens curtas, as histórias, citações, vídeos e carrosséis do Instagram são exemplos típicos de conteúdo para petiscar.

Por exemplo, uma história do Instagram é um exemplo padrão de conteúdo para petiscar, pois é do tamanho de uma mordida, é temporária e desaparece após 24 horas.

Essa escassez de conteúdo cria um senso de urgência e incentiva os usuários a visualizar o material rapidamente antes que ele acabe.

As histórias incorporam as características de:

1. Uma pequena porção de conteúdo
2. Visualmente envolvente
3. Facilmente consumível
4. Projetado para um público móvel que valoriza interações rápidas e autênticas.

No entanto, prenda a respiração, pois discutiremos as características do conteúdo para lanches mais adiante neste artigo.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de tamanho reduzido:

Citação de gráficos

As citações são o filé mignon do conteúdo - deliciosas por si só. Mas, assim como uma refeição estelar, os recursos visuais cativantes, o pano de fundo envolvente e a fonte diferenciada de uma citação a tornam uma experiência perfeita para um lanche.

Portanto, a criação de conteúdo centrado em citações que se alinhe ao seu negócio atrairá e manterá o interesse de seus leitores e clientes em potencial.

Abaixo está uma ilustração de um gráfico de citação de tamanho reduzido que representa minha marca de estilo de vida fictícia.

O que essa citação significa para profissionais de marketing e criadores? Ela enfatiza o papel fundamental e essencial do conteúdo no marketing digital.

Nessa analogia, Rebecca usou metaforicamente a "partícula atômica" para transmitir que o conteúdo é o bloco de construção básico que constitui e impulsiona todo o seu esforço de marketing digital.

Assim como os átomos são as unidades menores da matéria, o conteúdo é o elemento fundamental que impulsiona vários aspectos de suas estratégias de marketing.

Isso inclui:

• Compromisso.
• Comunicação.
• Interação com o público.

A citação ressalta a importância de um conteúdo bem elaborado e relevante para o sucesso de seus esforços de marketing digital.

Publicações no Instagram

Meu visual abaixo, focado no carrossel do Instagram, relaciona-se rapidamente com os usuários, especialmente com escritores freelancers novos e intermediários que lutam para encontrar trabalhos remotos de redação.

Imagem do autor

Ele revela rapidamente maneiras impopulares de encontrar trabalhos de redação freelance, conscientizando os leitores sobre como resolver seus problemas em instantes. Portanto, as postagens de tamanho reduzido são minicontos que ajudam as pessoas com um problema comum.

Infográficos

Além disso, o conteúdo para petiscar pode ser independente ou incorporado como um segmento de uma peça de conteúdo maior, como um infográfico incorporado em uma postagem de blog.

Fonte: SingleGrain

Você pode encontrar uma ilustração disso na postagem do blog de Eric Siu (SingleGrain). É como adicionar granulado ao sorvete - ele quebra enormes paredes de texto e torna seu conteúdo mais atraente e fácil de entender.

Qual é a importância do Snackable Content no marketing?

O conteúdo para lanches é valioso porque potencializa a comunicação eficaz ao fornecer informações concisas e de fácil digestão que os leitores podem consumir rapidamente.

É um formato de conteúdo ideal para atingir públicos ocupados que ainda assim querem se manter informados. O conteúdo para lanches também é crucial porque fornece informações rápidas para serem compartilhadas com outras pessoas.

Aqui estão mais motivos pelos quais esse formato de conteúdo é essencial:

1. Prende a atenção rapidamente: O conteúdo para lanches capta a atenção dos usuários mais rapidamente porque é curto e fácil de entender. Isso ajuda a manter os consumidores interessados e com vontade de aprender mais.
2. Fácil de compartilhar em várias plataformas: O conteúdo para lanches é facilmente compartilhado nas mídias sociais e em outras plataformas. Isso ajuda mais pessoas a verem o conteúdo e aprenderem sobre sua marca ou tópico.
3. Feito para dispositivos móveis: Como cada vez mais pessoas usam smartphones, o conteúdo deve ser facilmente visualizado em telas pequenas. Os artigos que podem ser lidos em pequenos pedaços são projetados para usuários móveis ocupados que têm pouco tempo.
4. Gera mais engajamento: O conteúdo para petiscar incentiva as pessoas a interagir com ele, compartilhando, comentando ou clicando nele. Essas atividades podem ajudar uma marca ou um tópico a obter mais atenção e clientes.
5. Minimizar as taxas de rejeição: A capacidade de digitalização garante que suas páginas da Web sejam fáceis de ler e entender. Essa abordagem ajuda os usuários e visitantes a encontrar as informações de que precisam mais rapidamente. Isso os incentiva a interagir com seu conteúdo para que permaneçam mais tempo, reduzindo as taxas de rejeição.
6. Ideal para pessoas ocupadas: Muitas pessoas são ocupadas e precisam de mais tempo para ler textos longos. O conteúdo para lanches é rápido e fácil de ler, perfeito para pessoas ocupadas que ainda querem aprender.
7. Funciona em diferentes plataformas: O conteúdo para lanches, como imagens ou vídeos, pode ser alterado para se adequar a outras plataformas. Como resultado, seus artigos de tamanho reduzido podem atingir diferentes públicos e ser eficazes em vários sites.
8. Melhora a experiência do usuário (UX): Pessoas diferentes gostam de consumir conteúdo de forma diferente. O conteúdo para lanches ajuda a atender às preferências individuais e facilita o aproveitamento do conteúdo.
9. Leva a um conteúdo mais longo: Os artigos para petiscar também podem orientar os leitores em direção a conteúdos mais longos para obter mais informações. Isso pode fazer com que as pessoas se interessem e queiram saber mais sobre um tópico.

Importante O conteúdo de formato longo e para lanches é essencial para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida.

Entendendo os períodos curtos de atenção

Capturar e manter a atenção dos leitores é uma forma de arte no marketing de conteúdo. À medida que o tempo de atenção diminui, os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing enfrentam um grande desafio.

Vamos examinar o impacto do curto período de atenção no consumo de conteúdo e os fatores que contribuem para esse dilema.

Diminuição do tempo de atenção e seu impacto no consumo de conteúdo

De acordo com pesquisas, o tempo de atenção dos usuários on-line está diminuindo. Estudos revelam que o tempo médio de atenção diminuiu de 12 segundos em 2000 para pouco mais de 8 segundos em 2015.

Fonte: Wyzowl

Essa mudança tem consequências vitais para profissionais de marketing e criadores; capturar e reter a atenção do público tornou-se um desafio.

Diante disso, é essencial adaptar suas estratégias de redação de conteúdo para obter resultados eficazes.

Fatores psicológicos que contribuem para a falta de atenção

Vários fatores psicológicos contribuem para a redução do tempo de atenção.

Isso inclui:

• Exposição constante a informações.
• Rápidos avanços tecnológicos.
• O desejo de gratificação instantânea, para citar alguns.

Esses elementos desempenham um papel importante na tendência de atenção reduzida. Como resultado, a capacidade do cérebro de filtrar e priorizar informações é desafiada pela enorme quantidade de conteúdo on-line.

Portanto, ao pesquisar ou se aprofundar nesses componentes psicológicos, você pode adaptar suas mensagens de marketing para capturar e manter a atenção do seu público.

Como a falta de atenção afeta os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing

Conforme mencionado, escrever para leitores com períodos curtos de atenção é um desafio para criadores e profissionais de marketing de conteúdo. Portanto, é fundamental prender a atenção do leitor nos primeiros segundos de acesso à sua página.

Sua incapacidade ou falha em envolver os leitores nesse período pode fazer com que os usuários passem rapidamente para a próxima parte do conteúdo.

A compreensão dessa dinâmica permite que você desenvolva e publique com as seguintes características:

• Apresentações convincentes
• Visuais cativantes
• Mensagens concisas que repercutem em seu público-alvo.

Reconhecer e abordar o curto período de atenção dos usuários é fundamental para o sucesso do marketing de conteúdo.

Ele permitirá que você crie conteúdo de marketing que atraia e retenha o interesse do seu público.

Características do conteúdo para lanches

Conforme discutido anteriormente, criamos conteúdo para lanches como um formato influente projetado para capturar e reter a atenção dos leitores em uma era cada vez menor de períodos curtos de atenção.

Aqui estão sete características essenciais do conteúdo para lanches:

1. Concisão: O conteúdo para lanches geralmente é curto e contém apenas as informações mais importantes. Ele evita explicações longas e vai direto ao ponto para garantir que os leitores possam digerir e entender a mensagem rapidamente.
2. Apelo visual: O conteúdo para lanches geralmente contém elementos visualmente atraentes, como imagens, vídeos e gráficos. Os elementos visuais captam a atenção e tornam o conteúdo mais atraente e envolvente. Isso permite que os espectadores entendam rapidamente a mensagem, mesmo sem ler um texto extenso.
3. Fácil de entender: Esse tipo de conteúdo é simples e fácil de entender. Ele evita jargões complexos ou termos técnicos para garantir que atenda aos dados demográficos e aos níveis de especialização do seu público.
4. Capacidade de compartilhamento: O conteúdo em tamanho reduzido é altamente compartilhável em plataformas de mídia social, e-mail ou aplicativos de mensagens. Por quê? Porque geralmente contém pequenas citações, dicas ou estatísticas que se conectam com os espectadores e os incentivam a compartilhá-lo ainda mais.
5. Compatível com dispositivos móveis: devido ao uso cada vez maior de dispositivos móveis, o conteúdo snackable é otimizado para consumo em dispositivos móveis. Ele se encaixa perfeitamente em telas pequenas, carrega rapidamente e é facilmente navegável por meio de controles de toque. Isso permite que os usuários consumam o conteúdo em qualquer lugar.
6. Divertido e envolvente: O conteúdo para petiscar é divertido e prontamente capta a atenção dos leitores ou espectadores. Ele usa técnicas de narração de histórias, humor ou manchetes intrigantes para atrair e interessar os leitores.
7. Variedade de formatos: O conteúdo snackable bem-sucedido adota várias formas e plataformas. Ele inclui vídeos rápidos de instruções, listas, memes, gifs, pesquisas, questionários ou publicações curtas em blogs. Diversificar o formato do conteúdo mantém seu público envolvido e evita a monotonia.

Como criar um conteúdo que chama a atenção

Com o aumento de períodos curtos de atenção, entender como produzir conteúdo para lanches é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo.

Esta seção explora sete técnicas práticas para a criação de conteúdo de marketing de tamanho reduzido para atrair o público com conteúdo envolvente e de fácil digestão. Essas dicas aprimorarão sua estratégia de conteúdo e tornarão sua mensagem inesquecível.

Vamos lá;

1. Torne seu conteúdo conciso e direto ao ponto

O conteúdo para lanches tem tudo a ver com brevidade, ou seja, sucinto ou conciso. Isso implica em tornar seu conteúdo facilmente digitalizável e digerível para usuários com períodos curtos de atenção.

Como fazer isso:

• Use marcadores
• Subtítulos (h2, h3 e h4) para facilitar a leitura
• Criar parágrafos curtos
• Use elementos visuais aplicáveis para aumentar o apelo

Esses componentes dividem os textos e facilitam a leitura de seus artigos. Isso ajuda os leitores a encontrar o que desejam. Portanto, adote um estilo de redação escaneável com os elementos mencionados acima para tornar seu conteúdo conciso.

2. Use títulos que chamem a atenção

Seu título deve despertar instantaneamente o interesse dos leitores.

Por quê?

Porque os títulos são a primeira impressão do seu conteúdo e determinam se os leitores continuarão lendo ou não. Em outras palavras, se o título for ruim, ninguém clicará para ler o artigo.

Portanto, um título que chame a atenção ajuda a captar a atenção do leitor e o incentiva a continuar lendo o artigo ou o conteúdo.

Portanto, crie títulos que atendam aos seguintes padrões:

• Cativante
• Intrigante
• Faça perguntas
• Use números
• Crie um senso de urgência
• Diga ao leitor por que ele deve se importar com o que você está dizendo (destaque a vantagem ou o benefício do seu produto/serviço).

Esses tipos de títulos permitem que você chame a atenção nos primeiros segundos. Considere a possibilidade de ler esta lista de verificação de fórmulas de títulos para ajudá-lo a escrever títulos dignos de cliques.

3. Fornecer informações valiosas rapidamente

Fornecer informações úteis antecipadamente é essencial, pois ajuda a melhorar a experiência e a satisfação do usuário.

A entrega rápida de informações faz o seguinte:

• Mantém os leitores interessados em seu material
• Respeite o tempo deles
• Isso permite que eles se lembrem do que aprenderam.

Encontrar as informações adequadas sem estresse ajuda o público-alvo a entender e se conectar com a sua marca. Por isso, o conteúdo para lanches oferece valor imediato ao leitor.

Certifique-se de que as informações mais essenciais estejam à frente e sejam fáceis de encontrar. Use recursos visuais, como infográficos ou imagens, quando aplicável, para transmitir informações complexas de forma sucinta.

4. Incorporar elementos multimídia

A multimídia envolve a fusão de várias formas de conteúdo, inclusive escrita, áudio, imagens, animações ou vídeo, para criar conteúdo interativo. A multimídia na sua redação é benéfica porque incentiva o envolvimento e a interação do usuário.

Portanto, adicionar elementos multimídia à sua estratégia de conteúdo é fundamental, pois torna o conteúdo mais interessante e envolvente para o leitor.

Estudos mostram que a inclusão de peças multimídia, como vídeos, em seus materiais pode aumentar o tempo de permanência dos usuários na página em 2,6 vezes.

Uma página de destino com conteúdo de vídeo pode aumentar as conversões em 86%. Além disso, as publicações no Facebook com imagens atraem 2,3 vezes mais engajamento.

Essa abordagem:

• Aumenta o envolvimento do usuário
• Melhora a retenção de informações
• Adiciona variedade a seus artigos/conteúdo
• Atende a vários estilos de aprendizagem

A incorporação desses componentes tornará sua mensagem mais memorável e resultará em uma comunicação impactante e eficaz com seus leitores e clientes em potencial.

Portanto, chame a atenção diversificando seu conteúdo com recursos visuais, vídeos, GIFs ou trechos de áudio. Examine o infográfico para ver as principais formas de multimídia.

Infográfico do autor.

Esses elementos tornam seu conteúdo mais envolvente e compartilhável, aumentando as chances de chamar a atenção em diferentes plataformas.

5. Aplicar técnicas de narração de histórias

O uso de táticas de narração de histórias ao escrever conteúdo é essencial, pois ajuda a capturar e reter a atenção do público. A narração de histórias torna as informações mais facilmente relacionáveis e memoráveis, permitindo um estilo de redação mais envolvente e persuasivo.

Ele acrescenta:

• Uma dimensão emocional
• Promove a conexão e a compreensão
• Garante que sua mensagem se conecte com os leitores e deixe uma impressão duradoura.

Como seres humanos, amamos naturalmente as histórias, e elas nos afetam significativamente. Portanto, adicionar elementos de narração ao seu conteúdo atrairá seu público e o manterá na página.

Ele ajuda a melhorar os resultados do marketing de conteúdo, aumentando as taxas de conversão em 30%. Isso está de acordo com a Search Engine Watch.

Contar histórias no conteúdo atrai, entretém e converte leitores casuais em leitores e clientes recorrentes. Você pode transmitir narrativas por meio de anedotas, exemplos da vida real ou depoimentos de usuários.

6. Otimizar para dispositivos móveis

Priorizar a otimização móvel melhora a experiência do usuário (UX). Os visitantes do seu blog ou site devem poder acessar suas páginas e ler facilmente o conteúdo em todos os dispositivos, inclusive no celular.

Se você não otimizar para dispositivos móveis, os usuários acharão difícil acessar e navegar pelo seu site para ler o conteúdo. Essa experiência desagradável levará a taxas de rejeição mais altas.

De acordo com o Statista, no segundo trimestre de 2023, 95,8% dos usuários on-line globais acessaram a Internet a partir de telefones celulares e 93% por meio de smartphones.

Fonte: Statista

Esses números sugerem que o conteúdo para lanches é frequentemente consumido em dispositivos móveis. Portanto, é fundamental otimizar seu conteúdo de tamanho reduzido para visualização em dispositivos móveis. Certifique-se de que o conteúdo seja responsivo, carregue rapidamente e seja facilmente lido e navegado em telas menores.

7. Faça experiências com diferentes formatos de conteúdo para lanches

Faça experiências com vários formatos, como conteúdo de vídeo para petiscar, para descobrir o que mais agrada ao seu público. Isso permite que você envolva seu público de forma criativa e inovadora.

Você sabia?

Testar vários formatos de conteúdo para lanches ajuda:

• Mantenha seu conteúdo atualizado
• Mantém os interesses dos usuários
• Aumentar a visibilidade da marca
• Captura a atenção do público onde outras formas de conteúdo não conseguiram
• Ele permite que você descubra maneiras práticas de comunicar suas mensagens
• Atender às preferências e aos hábitos dos consumidores.
• Garanta engajamento, impacto e ROIs ideais.

Consequentemente, torne seu conteúdo para lanches interessante explorando diferentes formatos, como listas, instruções, dicas, citações ou questionários. Misture as coisas para acomodar outras preferências do público e captar a atenção por meio da variedade.

Tipos de conteúdo para petiscar que ganham tração

Aqui estão seis tipos populares de conteúdo em tamanho reduzido e seus usos ideais:

1. Infográficos visuais

Os infográficos aumentam a credibilidade. Eles são uma maneira simples de redirecionar o conteúdo existente em um formato novo e envolvente. Esse formato de conteúdo impulsiona o tráfego do site, atrai links de entrada e aumenta as conversões.

Por que isso acontece?

Considere as seguintes estatísticas neste infográfico:

Fonte: Demandas

• Os leitores retêm 65% das informações quando combinadas com um infográfico relevante.
• Os leitores têm 55% mais chances de aceitar uma mensagem quando ela é apresentada em cores do que em preto e branco.
• Se um infográfico for incluído, 45% dos usuários da Internet clicarão em um link.
• Os infográficos coloridos têm uma alta taxa de motivação de 80%.
• 50% dos usuários se envolvem mais com conteúdo que inclui imagens.
• 67% dos usuários consideram as informações concisas e detalhadas mais valiosas do que o material em texto.

2. Conteúdo interativo

O conteúdo interativo é considerado "snackable" porque segue as características essenciais do conteúdo "snackable" (do tamanho de uma mordida). O conteúdo snackable é geralmente breve, envolvente e de fácil digestão, projetado para capturar a atenção e incentivá-la a interagir.

O conteúdo interativo se encaixa nesses critérios por vários motivos. A natureza interativa desse formato de conteúdo faz com que ele possa ser consumido em um lanche, sendo breve, envolvente e de fácil consumo. Ele corresponde às preferências do público no espaço de marketing digital em constante evolução.

Alguns tipos de conteúdo interativo incluem:

• Enquetes e questionários.
• Webinars
• Controles deslizantes de imagem
• Pesquisas e enquetes
• Infográficos interativos
• Calculadoras interativas

Esses tipos de conteúdo ajudam a coletar informações valiosas sobre o público-alvo, permitindo que você personalize ou adapte o conteúdo digerível futuro de acordo com a preferência dele.

3. GIFs animados

Os GIFs são como fotografias vivas que se tornaram um fenômeno generalizado na Internet. Esse conteúdo visual pode captar a atenção do público e transmitir mensagens rapidamente.

Aqui está um exemplo de GIF para inspirar sua criatividade:

Fonte: GIF Abyss.

A melhor parte é que você pode converter qualquer vídeo em um GIF usando várias ferramentas, como:

Importante: verifique sempre os termos de uso e os recursos de cada conversor de GIFS para garantir que eles atendam às suas necessidades.

4. Memes

Os memes estão entre as formas predominantes de marketing de conteúdo de mídia social. Esse tipo de conteúdo demonstra que sua marca está em sintonia com as tendências atuais.

Portanto, a geração e a circulação de memes que se alinham à sua marca podem estabelecer ou reforçar a relevância do conteúdo e melhorar o envolvimento do público.

Devido à sua popularidade, os memes se tornaram uma sensação da cultura pop no marketing de conteúdo, pois permitem que você se comunique sem usar palavras ou textos longos.

A melhor abordagem de marketing de memes é encontrar e apresentar um meme existente que possa ser relacionado. No entanto, mantenha seus memes leves, engraçados e relevantes para seu público-alvo.

Aqui estão alguns dos melhores geradores de aplicativos de memes:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Vídeo e GIF meme
• Adobe Spark

5. Histórias no aplicativo

Por que você deve considerar a criação de conteúdo de histórias no aplicativo? Porque elas oferecem uma maneira rápida e envolvente para os usuários consumirem informações ou entretenimento em um aplicativo.

Seu formato curto e visualmente cativante torna as histórias no aplicativo ideais para usuários com tempo ou atenção limitados. Além disso, oferece elementos interativos, como questionários ou enquetes, para aumentar o envolvimento e a participação do usuário.

Você pode acessá-las e compartilhá-las facilmente em várias plataformas, aumentando o reconhecimento da marca e a retenção de usuários. Além disso, as histórias no aplicativo usam um formato vertical otimizado para dispositivos móveis.

Esse formato garante uma experiência de visualização perfeita e agradável para os usuários, tornando-os uma forma valiosa e conveniente de conteúdo para lanches.

Exemplo de história no aplicativo por "Stable Money":.

O Stable Money recentemente incorporou histórias em seu aplicativo para transmitir seus benefícios e estabelecer efetivamente a confiança entre seus usuários.

Fonte: Plotline

O conteúdo das histórias é cuidadosamente personalizado para se alinhar aos objetivos do aplicativo e satisfazer as necessidades específicas da comunidade de usuários. Essa etapa garante uma resposta rápida e atraente dos usuários.

6. Vídeos curtos

Por que os vídeos curtos estão na lista de conteúdo para lanches? Porque eles são fáceis de consumir rapidamente, assim como um lanche. As pessoas podem assistir a vídeos de tamanho pequeno durante intervalos curtos ou enquanto esperam por algo sem dedicar muito tempo.

Esses vídeos são:

• Breve
• Conciso
• Compatível com dispositivos móveis
• Facilmente digerível
• Elas duram apenas alguns segundos ou alguns minutos.

Eles proporcionam entretenimento rápido, informações valiosas ou uma explosão de emoções. Além disso, satisfazem a necessidade imediata dos espectadores de uma experiência de conteúdo rápida e conveniente.

Veja por que você deve priorizá-los como parte de sua estratégia de conteúdo:

Fonte: HubSpot

De acordo com uma pesquisa da Hubspot, o vídeo de formato curto mantém seu sucesso como o formato de conteúdo mais lucrativo, com 54%. Logo em seguida, vêm os vídeos longos e a transmissão ao vivo, com 36%, respectivamente.

• Em 2023, os vídeos de formato curto tiveram um crescimento significativo, com 33% dos profissionais de marketing de mídia social investindo nesse formato em detrimento de outros.
• 58% dos profissionais de marketing de vídeos curtos aumentam seu investimento em marketing de vídeo em 2023
• 32% mantêm seus níveis atuais de investimento.

Os vídeos são o formato preferido e mais bem-sucedido para um maior retorno sobre o investimento (ROI) no marketing de mídia social.

Esses insights tornam crucial que os profissionais de marketing adotem e capitalizem o crescimento do marketing de vídeo de tamanho reduzido no próximo ano.

Plataformas de marketing eficazes para distribuição de conteúdo para lanches

As plataformas a seguir são ideais para promover e distribuir conteúdo para lanches a fim de maximizar o alcance.

Plataformas de mídia social

A escolha da plataforma certa é fundamental ao compartilhar conteúdo curto e divertido. Várias plataformas de marketing funcionam melhor para pessoas e marcas diferentes e para a maneira como elas se comportam on-line.

Por exemplo, o Instagram e o TikTok são ótimos para fotos e vídeos. Mas o Twitter é uma plataforma fantástica para mensagens de texto curtas e informativas. Você pode ler sobre estratégias práticas de marketing para obter sucesso na mídia social.

Consequentemente, com base nas preferências do seu público (onde ele gosta de consumir conteúdo), os sites de mídia social são plataformas ideais para a distribuição de conteúdo em tamanho reduzido.

Considere usar as seguintes plataformas de mídia social:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube e
• Fios

Elas são perfeitas para distribuir conteúdo para lanches devido às suas grandes bases de usuários e à natureza altamente envolvente. Essas plataformas ajudam você a atingir um público amplo e incentivam os usuários a compartilhar seu conteúdo com as redes deles.

Marketing por e-mail

Por que o e-mail marketing é o canal ideal para a distribuição de conteúdo para lanches? De acordo com orelatório "Small Business Now" da Constant Contact, quase 80% (79%) dos profissionais de marketing colocam o e-mail marketing como um dos três canais de marketing mais eficazes.

Isso não é tudo...

A maioria dos consumidores (55%) prefere o e-mail como seu canal de comunicação mais eficaz. Esse número supera os canais de marketing alternativos, como mensagens de texto e plataformas de mídia social.

Fonte: Constant Contact.

Portanto, o marketing por e-mail continua sendo uma plataforma eficaz para a distribuição de conteúdo para lanches, especialmente para sua base de clientes existente.

Além disso, as campanhas de e-mail fornecem conteúdo pequeno e fácil de ler diretamente para as caixas de entrada de e-mail dos destinatários. Essa técnica permite que os assinantes recebam rapidamente informações e atualizações de empresas e profissionais de marketing.

Por exemplo, a segmentação da sua lista de e-mails com base nas preferências dos assinantes permite que você envie conteúdo direcionado para lanches que agrade a cada grupo.

Essa estratégia de marketing por e-mail pode aumentar o seguinte:

• Taxas de abertura de e-mail em 30%
• 50% de taxas de cliques (CTRs)
• Conversões em mais de 10%

Plataformas de descoberta de conteúdo

Suponho que você não esteja usando esses sites. As plataformas de descoberta de conteúdo recomendam conteúdo personalizado aos usuários com base em seus interesses e preferências. Portanto, além da mídia social e dos e-mails, as plataformas de descoberta de conteúdo são fantásticos sites de distribuição de conteúdo para lanches.

Por que isso acontece?

Pesquisas mostram que a Outbrain atrai mais de 560 milhões de visitantes globais por mês e recomenda 190 bilhões de artigos. Da mesma forma, a Taboola atinge 550 milhões de visitantes mensais e fornece cerca de 200 bilhões de conteúdo/artigos diariamente.

Essas plataformas de descoberta recomendam conteúdo que educa e entretém seus leitores. E como 70% das pessoas preferem saber mais sobre uma marca por meio de materiais de texto, seus artigos para petiscar podem desencadear ações dos clientes em potencial.

Em outras palavras, as plataformas de descoberta de conteúdo transformaram positivamente a troca de informações entre marcas, consumidores e editores. Essa tática de conteúdo beneficia todos os envolvidos. Ela oferece a você uma excelente oportunidade de encontrar e envolver novos leitores.

Mas você deve escolher as plataformas certas para garantir o sucesso. Esses sites tornam divertido e conveniente para os usuários descobrirem novos tópicos de que gostam, como vídeos, artigos/blogs e fotos.

Aqui estão as principais plataformas de descoberta de conteúdo a serem consideradas:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Conteúdo da revista

Essas ferramentas de descoberta de conteúdo fornecem conteúdo relevante aos usuários como recomendações, geralmente encontradas na parte inferior ou lateral das páginas da Web. Elas podem distribuir seu conteúdo para lanches a um público mais amplo, expandir seu alcance e aumentar a exposição da marca.

Plataformas de podcasting

O podcasting é uma plataforma ideal para a distribuição de conteúdo para lanches, pois permite que os ouvintes consumam episódios curtos e informativos em qualquer lugar. Eles são formatos de áudio convenientes que se encaixam na vida dos ouvintes.

Esse método de distribuição de conteúdo torna os podcasts perfeitos para o consumo rápido e fácil por pessoas ocupadas. Você pode ouvir podcasts direta ou passivamente, com a possibilidade de fazer download e consumi-los mais tarde.

Aqui estão alguns números de pesquisas para inspirá-lo:

• Os ouvintes de podcasts passam, em média, 4 horas e 10 minutos ouvindo podcasts
• Mais de 70% dos ouvintes consomem podcasts por meio de dispositivos móveis
• 67% dos ouvintes de podcast dizem que as mensagens patrocinadas são úteis para eles
• 63% dos ouvintes de podcast compraram um produto ou serviço por meio de anúncios de podcast

Aqui estão algumas das melhores plataformas de hospedagem de podcast a serem consideradas:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Olá, áudio
4. Libsyn
5. Podcasts da Apple
6. Google Podcasts
7. Spotify para Podcasters

Colaborações de influenciadores

O marketing de influência permite que você faça parcerias com pessoas com um grande número de seguidores para aumentar a visibilidade da sua marca.

Você pode abordar pessoas com uma presença significativa nas mídias sociais e solicitar que colaborem com você na criação de conteúdo para lanches.

Essa colaboração ajuda a promover seu conteúdo para os seguidores deles, aumentar a visibilidade e criar conscientização para seus artigos. Em outras palavras, a parceria com influenciadores do seu setor ampliará a distribuição do seu conteúdo para lanches.

Eles exporão seu conteúdo ao público deles por meio de blogs, publicações em mídias sociais, e-mails etc. Essa abordagem garante a distribuição direcionada ao público altamente engajado do influenciador.

Aqui estão algumas estatísticas de marketing de influência para inspirá-lo:

• 82% das marcas dedicaram um orçamento para o marketing de influenciadores em 2023, um aumento de 45% em relação aos 37% de 2017.
• 67% das empresas planejam aumentar seu orçamento de marketing de influenciadores nos próximos 12 meses.
• 15% dos profissionais de marketing indicam que esperam manter seus orçamentos iguais aos de 2023.
• Mais de 80% dos entrevistados planejam incorporar o marketing de influência em sua estratégia de marketing.
• 23% das empresas gastam mais de 40% de seu orçamento de marketing em campanhas de influenciadores. Isso representa um aumento de 14% em relação aos 9% em 2020.

Fonte: Centro de Marketing de Influência.

Por que esses números são importantes para você? Muitas marcas e profissionais de marketing aumentam seus gastos com marketing de influenciadores porque os influenciadores geram resultados para eles.

No entanto, é preciso usar as melhores plataformas de marketing de influência para conectar, planejar e executar com perfeição uma campanha bem-sucedida de colaboração com influenciadores. Uma plataforma robusta de influenciadores permite que você se conecte e colabore com os influenciadores certos.

Considere o uso de plataformas ou ferramentas de influenciadores, como:

• Etiquetador
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspirar
• Influência
• Influência positiva

Esses aplicativos de colaboração com influenciadores o ajudarão a encontrar influenciadores adequados para trabalhar em menos tempo. Você pode monitorar seu progresso e medir os ROIs nessas plataformas.

Veja como integrar o marketing de influência em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Sites agregadores de conteúdo

Uma plataforma de agregador de conteúdo coleta ou reúne conteúdo da Web e aplicativos de várias fontes on-line para reutilização. Essa estratégia de marketing faz com que os sites agregadores de conteúdo sejam ideais para seu conteúdo para petiscar.

Suas postagens de tamanho reduzido se encaixarão perfeitamente no sistema deles, pois eles reúnem conteúdo diversificado sobre tópicos relevantes de várias fontes.

Essa técnica de marketing de conteúdo facilita o consumo e o compartilhamento rápido de informações de fácil digestão pelos usuários.

Os sites a seguir são excelentes plataformas agregadoras de conteúdo:

• Flipboard
• Bolso
• Feedly
• Panda
• AllTop

Essas plataformas agregam conteúdo e o apresentam aos usuários com base em suas preferências. O envio de seu conteúdo para lanches a essas plataformas pode ajudar a aumentar sua visibilidade, atrair novos públicos e direcionar tráfego para seu blog/site.

Observação importante: ao distribuir conteúdo do tamanho de um lanche, você deve adaptar seus materiais aos requisitos específicos de cada plataforma e ao comportamento do usuário.

Em seguida, analise o desempenho e as métricas de envolvimento de cada plataforma para refinar sua estratégia de distribuição e maximizar o impacto do seu conteúdo.

Você está pronto para adicionar Snackable Content à sua estratégia de conteúdo?

A essência da criação de conteúdo para petiscar é fornecer valor rapidamente, envolver seu público-alvo e fazer com que ele continue buscando mais.

A adaptação do conteúdo para lanches à sua estratégia de conteúdo o fará:

• Melhorar a satisfação do usuário
• Conecte-se melhor com seu público
• Aumentar o engajamento
• Aumente o retorno sobre seus investimentos (ROIs)

A aplicação dessas dicas o ajudará a atrair a atenção dos leitores e a maximizar o impacto de seus esforços de marketing de conteúdo.