SEO técnico: 10 dicas para melhorar as classificações do site

Introdução

O SEO técnico envolve o aprimoramento de todos os aspectos técnicos do seu site para atender aos requisitos dos mecanismos de pesquisa atuais e obter classificações de pesquisa elevadas. Esses elementos geralmente incluem renderização, indexação e rastreamento. O SEO tradicional lida com a otimização do seu conteúdo com palavras-chave relevantes, criação de links e geração de tráfego, mas o SEO técnico, no entanto, concentra-se na otimização dos aspectos técnicos do seu site.

Isso significa que você está ajudando os mecanismos de pesquisa, como Google, Yahoo e Bing, a encontrar e indexar facilmente o seu site. Dessa forma, os rastreadores de pesquisa poderão entender muito melhor a estrutura do seu site.

O objetivo do SEO técnico é proporcionar uma excelente experiência ao usuário para melhorar as taxas de cliques e reduzir as taxas de rejeição, além de garantir que seu site seja seguro para proteger as informações pessoais dos visitantes.

Agora que descrevemos os conceitos básicos de SEO técnico, é hora de agir.

1. Use HTTPS e um certificado SSL:

SSL Secure Sockets Layer é o protocolo de segurança que criptografa uma conexão com a Internet para proteger os dados compartilhados entre dois sistemas. Para tornar a criptografia possível, você precisa de um certificado SSL.

O SSL fornece ao seu site um identificador HTTPS, o que garante que ninguém possa interceptar os dados que trafegam entre seu navegador e o site. Sem ele, o Google mostrará um aviso de "Não seguro" quando alguém visitar seu site, o que, tenho certeza de que ambos concordamos, não dá a melhor aparência, e a pessoa provavelmente clicará no botão Voltar.

"Implementei várias estratégias para melhorar o desempenho do site. Uma das minhas táticas favoritas, e muitas vezes subutilizada, é usar cabeçalhos HTTP para canonizar um URL para outro. Isso é particularmente eficiente para sites que têm PDFs que recebem muitos backlinks (por exemplo, um trabalho de pesquisa).

Os cabeçalhos HTTP podem ser usados para canonizar um documento para outro em SEO, utilizando o atributo rel=canonical no cabeçalho HTTP. Esse atributo especifica a versão preferencial de uma página da Web quando existem várias versões, como conteúdo duplicado ou páginas semelhantes. Ao incluir uma tag rel=canonical no cabeçalho HTTP da página não preferida, você pode instruir os mecanismos de pesquisa a indexar e classificar a versão preferida, consolidando o valor do link e evitando possíveis penalidades por conteúdo duplicado.

Meu método preferido de fazer isso é criar uma versão em HTML do PDF ou encontrar uma página muito próxima que tenha muitas das mesmas informações e passar o valor do link do PDF para a minha página preferida por meio do cabeçalho HTTP.

Certa vez, implementei isso em um site que tinha links para vários PDFs, o que resultou em um aumento de +20% no tráfego orgânico, pois o patrimônio líquido do link que passava pelo site foi muito mais bem utilizado." Blake Smith (consultor de marketing digital da Blake Smith SEO Consulting)

Se muitos visitantes deixarem seu site como resultado, os rastreadores dos mecanismos de pesquisa perceberão uma alta taxa de rejeição, o que, por sua vez, afetará suas classificações. Além disso, o Google agora usa o HTTPS como um sinal de classificação. Para usar o HTTPS, você precisará instalar um certificado SSL. Recomendamos que você obtenha um em sites confiáveis, como Cloudflare, GoGetSSL e InstantSSL. Alguns sites de hospedagem até oferecem certificados SSL gratuitos para domínios hospedados com eles.

2. Site compatível com dispositivos móveis:

Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

(Fonte)

Mais de 50% do tráfego global de sites são provenientes de dispositivos móveis, portanto, se o seu site não for compatível com dispositivos móveis ou, em outras palavras, não for otimizado para dispositivos móveis, suas classificações serão afetadas negativamente.

"Acho que a otimização para dispositivos móveis hoje em dia não é mais uma opção, é uma necessidade. Observamos melhorias significativas na visibilidade do nosso site no Google simplesmente por nos concentrarmos em tornar nosso site móvel mais rápido. O Google Lighthouse tem sido uma ferramenta inestimável para nos ajudar a priorizar o carregamento de texto antes de elementos mais pesados, como imagens ou vídeos.

O simples fato de fazer isso melhorou drasticamente o tempo de carregamento do nosso site, o que contribuiu diretamente para melhores classificações no Google. Vimos alguns de nossos artigos subirem para a primeira página dos resultados de pesquisa!" - Precious Abacan (gerente de marketing digital, Softlist.io)

Você sempre pode verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do console de pesquisa do Google. Se não for, tente algumas dessas sugestões para torná-lo compatível com dispositivos móveis:

• Escolha um design responsivo para a Web.
• Use botões de tamanho suficientemente grande para dispositivos móveis.
• Desative a correção automática para formulários.
• Use fontes grandes, mas padrão.
• Use uma meta tag Viewport.

3. Acelere seu site:

Ninguém gosta de um site lento, inclusive o Google. Online, você concordaria que a maioria de nós não é paciente. Para reter visitantes e manter o tráfego, a velocidade de seu site é importante. Alguns provedores de hospedagem PBN, por exemplo, concentram-se na otimização de seus servidores para velocidade. Os sites de carregamento rápido geralmente são favorecidos pelos mecanismos de pesquisa e contribuem para melhores classificações. Você pode testar a velocidade do seu site usando ferramentas gratuitas, como Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools e WebPageTest.

(Fonte)

Algumas dicas adicionais para aumentar a velocidade do seu site incluem:

• Habilite a compactação de arquivos para reduzir o tamanho dos arquivos HTML, JavaScript e CSS
• Reduzir os redirecionamentos
• Usar o cache do navegador para que o navegador não precise recarregar a página inteira toda vez que o visitante voltar
• Otimize suas imagens para garantir que elas não sejam maiores do que o necessário
• Use CDNs ou redes de distribuição de conteúdo, como a Cloudflare, para distribuir a carga de fornecimento de conteúdo.

4. Eliminar links quebrados e erros no site:

Você provavelmente já viu uma mensagem 404 ao navegar na Web. Quando ela é exibida em seu site, significa que há um link morto ou quebrado. Os rastreadores da Web podem detectar até mesmo os links quebrados mais ocultos, pois eles seguem todos os links do seu site.

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Ter links quebrados ou mortos significa que haverá desafios na indexação das páginas do seu site, pois os rastreadores não conseguem organizá-las. Para corrigir isso, faça uma auditoria técnica regular usando uma ferramenta de auditoria de SEO, como Ranktracker, SEMrush ou Screaming Frog. Essas ferramentas procurarão links quebrados, erros e outros problemas em seu site para que você possa corrigi-los.

5. Use URLs canônicos para corrigir problemas de conteúdo duplicado:

Conteúdo duplicado refere-se a várias páginas da Web com o mesmo conteúdo. Essas páginas podem ser a causa de alguns problemas de rastreamento que afetam suas classificações e podem até mesmo fazer com que seu site seja removido do índice do Google.

A melhor maneira de lidar com esse problema é ter títulos bem otimizados, meta descrições, tags H1 e links valiosos para cada conteúdo exclusivo que você tiver. Entretanto, quando o conteúdo duplicado for inevitável, use URLs canônicos. Os URLs canônicos orientam os mecanismos de pesquisa sobre a página da Web correta a ser considerada na indexação.

Para configurar URLs canônicos, use a tag Canonical. Se estiver usando o WordPress, instale o plug-in Yoast SEO; ele adiciona automaticamente as Canonical Tags de autorreferência e você pode definir Canonicals personalizadas na seção avançada.

6. Criar um Sitemap XML:

Um mapa do site facilita a localização do seu site pelo Google e o rastreamento das páginas nele contidas. Ele funciona como um roteiro, mostrando ao Google o seu site e as páginas importantes, mesmo quando os links internos não são perfeitos.

Você pode criar sitemaps XML usando as versões gratuitas e premium do plug-in Yoast SEO. Se o seu site tiver poucos URLs, você poderá criar sitemaps manualmente e enviá-los ao Google por meio do console de pesquisa do Google.

Talvez seja hora de revisar e garantir que seus sitemaps XML representem com precisão o seu site, caso esteja usando um há algum tempo.

7. Realize uma auditoria de backlinks:

(Fonte)

Embora os backlinks sejam essenciais para SEO, links quebrados e links de sites manipuladores e de spam podem resultar em penalidades severas. Infelizmente, você não tem controle sobre quem pode criar links para você, e é por isso que você deve realizar uma auditoria regular de backlinks. Esse processo envolve uma avaliação completa do seu site para garantir que nenhum site questionável esteja vinculado a você.

Um aspecto que você deve evitar é o uso de programas de backlinks automatizados, como sites com spam envolvidos em táticas de SEO de chapéu preto, o que colocaria seu site em risco de ser penalizado. Se encontrar esses links de spam conectados ao seu site, entre em contato com o site e peça para removê-los. E, se não receber resposta, você poderá rejeitar os links. Isso fará com que eles se tornem "links no-follow", o que significa que não afetarão a opinião do Google sobre o seu site e não serão considerados na classificação dele.

Além disso, crie links somente para sites de autoridade em seu nicho, que sejam respeitáveis e tenham alta autoridade de domínio.

E, sim, você pode usar o Rankracker para realizar uma auditoria de backlinks.

8. Otimize os links internos:

Os links internos são um aspecto essencial de SEO porque conectam as diferentes páginas do seu site. Os links internos mais úteis são aqueles entre páginas relacionadas a um conceito geral. Por exemplo, se a postagem do seu blog for sobre SEO, vincule-a a outros artigos sobre o mesmo tópico. Exemplos são "Como realizar uma auditoria de SEO" e "Como criar uma lista de verificação de SEO".

"A Prezly tem um enorme acúmulo de artigos da última década e, embora muitos deles sejam excelentes, alguns não estão otimizados para SEO. Estamos fazendo auditorias internas para identificar artigos que possam ter se canibalizado e transformá-los em guias mais abrangentes em vez de artigos menores e menos otimizados.

Isso é ótimo para nossos leitores, pois eles obtêm todas as informações necessárias em uma única página. Também é melhor para o SEO, pois temos menos artigos com classificação mais alta, em vez de muitos artigos menores que não têm uma classificação tão boa.

Um exemplo é o nosso mega-guia recentemente publicado sobre gerenciamento de contatos de RP. Pegamos vários artigos menores e os juntamos para criar esse guia abrangente sobre tudo relacionado ao gerenciamento de listas de mídia." - Katelynn Sortino (profissional de marketing de conteúdo da Prezly)

A otimização dos links internos pode gerar mais tráfego para seu site, mas evite criar links que não tenham relevância para o conteúdo. Isso apenas desperdiçaria o valor do link do seu site e afetaria negativamente as classificações do site. Verifique se todos os links estão funcionando e se os textos âncora descrevem o conteúdo vinculado o máximo possível.

Além disso, evite páginas órfãs em seu site, ou seja, páginas sem nenhum outro link para elas.

9. Adicione dados estruturados ao seu site (também conhecido como marcação de esquema)

Os dados estruturados (também chamados de marcação Schema) representam como os dados são organizados. É um código usado pelos mecanismos de pesquisa para rastrear, organizar e exibir seu conteúdo. Por exemplo, uma página com ferramentas de SEO, suas vantagens, desvantagens e preços, é estruturada.

Você pode encontrar a marcação padronizada usada pelos mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, no Schema.org. A adição de dados estruturados não melhora diretamente suas classificações. Em vez disso, o Schema fornece rich snippets para algumas páginas que são significativas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e podem, portanto, melhorar a CTR.

Mais tráfego para seu site envia bons sinais ao Google, o que, por sua vez, melhora suas classificações. Veja como adicionar dados estruturados ao seu site:

1. Criar uma conta no Google Search Console

(Fonte)

A ferramenta é gratuita e ajudará a monitorar o desempenho do seu site e fornecerá detalhes sobre problemas técnicos. Ela não só pode ajudá-lo a corrigir problemas de rastreamento, como também pode monitorar classificações e enviar páginas e mapas de sites para o Google. Essa ferramenta gratuita oferece uma visão interna de como o Google vê o seu site.

2. Selecione seu domínio preferido

A identificação do seu domínio preferencial deixa claro para os mecanismos de pesquisa a variação do domínio que você gostaria de usar durante toda a vida útil do seu site. Por exemplo, um visitante pode acessar um domínio de site específico usando "www" ou sem ele. Isso é diferente para os robôs dos mecanismos de pesquisa, pois eles podem considerá-los como duas entidades separadas. Como resultado, seu site pode enfrentar problemas de duplicação e indexação. É por isso que você deve identificar e definir seu domínio preferencial e informar os mecanismos de pesquisa.

10. Criar e atualizar o arquivo Robots.txt

O arquivo Robots.txt é um arquivo em seu site que fornece orientações e instruções aos mecanismos de pesquisa sobre quais páginas devem ser rastreadas e quais não devem. Essas instruções ajudam os mecanismos de pesquisa a saber exatamente quais páginas devem ser adicionadas ao índice. Em outras palavras, ele mantém um arquivo fora do Google. O arquivo é geralmente usado para evitar que o Google rastreie páginas semelhantes ou sem importância em seu site.

No entanto, você não deve usá-lo para ocultar páginas dos resultados de pesquisa. Se outras páginas apontarem para as páginas que você ocultou, o Google ainda poderá rastreá-las sem visitá-las. Em vez disso, use uma senha para protegê-las ou use "no index" para bloquear a indexação da pesquisa. O controle da indexação das páginas do seu site impede que as páginas não essenciais sejam indexadas, melhorando assim o SEO geral.

Conclusão

O SEO técnico pode parecer complicado para os novos proprietários de sites, mas, desde que você implemente as dicas listadas acima, seu site verá um aumento nas classificações e no tráfego adicional.

A maioria das empresas bem-sucedidas já sabe sobre SEO e contrata especialistas técnicos que podem lidar com seus problemas técnicos. Portanto, vá com calma e seja uma das empresas que se destacará das demais, certificando-se de que o SEO técnico de seu site esteja otimizado ao máximo.