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A evolução do SEO Link Building & What is Working in 2022

  • Oliver Sissons
  • 9 min read
A evolução do SEO Link Building & What is Working in 2022

Introdução

Para muitos SEOs, a construção de links é a parte mais difícil de uma campanha.

Uma pesquisa no Twitter criada por Brodie Clark em 2021 confirmou isto.

Uma pesquisa no Twitter criada pela Brodie Clark em 2021 confirmou que a Link Acquisition é a maior parte dos chellenging](imagem11.png)

Esta também não é uma questão nova para os SEOs, e muitos têm lutado há muito tempo para ganhar altos backlinks de autoridade de sites e publicações relevantes em seu setor.

Uma rápida olhada no popular fórum SEO WebmasterWorld mostra tópicos discutindo como fazer a construção de links já no ano 2000.

(imagem1.png) (Thread on WebmasterWorld discutindo se os links do diretório podem ser rastreados e ajudar nos esforços de SEO).

Este artigo discute o que é construção de links, por que as pessoas lutam para adquirir backlinks de qualidade, como a construção de links seo evoluiu ao longo dos anos e que estratégias de construção de links são eficazes e funcionam em 2022.

O que é Link Building? SERP](image12.png)

Em SEO, a construção de links é o processo de aquisição de novos backlinks com o objetivo de aumentar e/ou influenciar positivamente a classificação do seu site nos motores de busca.

A parte "construção" da frase vem do fato de que historicamente os SEOs criavam manualmente links de volta ao(s) seu(s) website(s) de várias maneiras diferentes.

Às vezes uma empresa SEO usaria ferramentas de automação como o ScrapeBox para construir links em escalas maiores.

Ferramenta ScrapeBox (Fonte da imagem: ScrapeBox)

Atualmente, muitos SEOs preferem usar o termo "link earning", especialmente se eles só empregam técnicas e estratégias whitehat link building.

A diferença é que o link ganho se concentra na criação de conteúdo que chama a atenção dos jornalistas e websites da indústria que então escolhem o link para o website que o publicou, ao invés de pagar ou criar o backlink diretamente.

Tais estratégias permanecem dentro das diretrizes do Google de modo a não acionar penalidades ou quedas do Google após atualizações de algoritmos.

SERP](image4.png)

Os SEOs lutam para adquirir links em atraso por uma ampla gama de razões, incluindo ter tempo e recursos limitados disponíveis para os esforços de construção de links ou falta de criatividade em sua abordagem para adquirir links de alta qualidade de websites relevantes.

Você ouvirá freqüentemente os funcionários do Google e os especialistas em SEO dizerem essencialmente que a maioria dos SEOs estaria melhor se concentrando na publicação de conteúdo da mais alta qualidade possível e permitindo que seus websites captassem links naturalmente ao longo do tempo.

A questão com esta abordagem é que com tanto conteúdo publicado on-line todos os dias, é improvável que jornalistas e websites que possam estar interessados e apreciar seu conteúdo alguma vez se depararão com ele.

Como tal, tornar os outros conscientes de seu grande conteúdo não é contra as diretrizes do Google por si só e constitui uma parte vital de qualquer estratégia de ganho de link.

As questões só surgem quando você começa a se oferecer para pagar pessoas para linkar ao seu conteúdo, ou se você começa a usar outras estratégias que estão fora das diretrizes do Google, que se destinam a manipular os resultados da pesquisa.

Como o SEO Link Building evoluiu ao longo dos anos](image7.jpg)

Ao longo dos anos, a construção de links SEO evoluiu em grande parte à medida que o Google e seus algoritmos evoluíram.

Anos atrás, os SEOs sabiam que teriam grande sucesso usando estratégias mais manipuladoras e de criação de links de spam, como por exemplo:

  • Links para comentários do blog
  • Links da Web 2.0
  • Sindicação de artigos
  • Redes de blogs privados ou públicos
  • Intercâmbio de backklink
  • Links de Patrocínio
  • Widget/ligações temáticas em atraso
  • Links de Patrocínio

Embora ocasionalmente você ainda possa ver um website bem classificado com links ganhos através de alguns desses métodos (ou mais provavelmente apesar de tê-los), na maioria das vezes o Google é bom em localizá-los e ignorá-los ou penalizá-los.

Google Search Central - Esquemas de links

Para uma melhor idéia sobre os tipos de métodos de construção de links que você deve evitar, dê uma olhada na documentação do Google escrita sobre o assunto.

As melhores campanhas de criação de links estão agora (ou talvez tenham sido sempre) focadas na criação de conteúdos e websites que realmente merecem ser vinculados.

A construção de links quebrados foi talvez um passo inicial para este foco, já que requer que os construtores de links identifiquem primeiro os links quebrados nos websites de outras pessoas antes de criar conteúdo melhor do que o que o link estava apontando anteriormente.

Exemplo rápido de como pode ser um e-mail muito básico de construção de link quebrado (imagem15.png) (Exemplo rápido de como poderia ser um e-mail muito básico de construção de link quebrado).

Outros métodos populares de construção de links, como blogs de convidados e/ou links de patrocínio, caem em algum lugar entre truques de SEO da velha guarda e estratégias mais modernas/sustentáveis, dependendo de como eles são implementados.

Por exemplo, postagens convidadas em websites altamente autorizados e de nicho relevante podem proporcionar uma valiosa troca de idéias, assim como muitos benefícios fora da SEO. Muitas vezes, tais postagens convidadas incluirão um backlink de volta ao website dos autores.

Se feito de forma excessiva, este tipo de construção de links pode rapidamente se tornar uma estratégia claramente seguida para manipular os resultados da busca e arriscar aterrissar seu website em água quente.

Portanto, hoje em dia você precisa adaptar suas estratégias de construção de vínculos para trabalhar em uma paisagem orgânica cada vez mais competitiva.

Uma caixa de entrada de jornalistas nunca esteve tão ocupada, com quase todos os proprietários de websites tentando obter um link a partir dos websites das mais altas autoridades. Para se destacar e ganhar os links da mais alta qualidade em 2022, você precisa se concentrar na publicação de conteúdo único, em tendências e captação de atenção.

Estratégias efetivas de construção de vínculos para 2022

Estratégias efetivas de construção de vínculos para 2022](imagem13.jpg)

Como o Google e seus algoritmos têm se tornado cada vez mais sofisticados, nossas estratégias de construção de links também devem se adaptar e se recuperar para permanecer eficazes.

Uma das maneiras mais fáceis de adquirir links de qualidade sem aumentar os riscos de penalidades e quedas na classificação do Google é manter-se dentro das diretrizes do Google e criar conteúdo ao qual realmente merece ser vinculado.

Para aqueles que há muito dependem de oportunidades de links pagos ou mesmo de campanhas de spam, isto pode parecer ineficiente ou até mesmo impossível. Entretanto, o ganho com links é uma habilidade como qualquer outra. Uma habilidade que pode ser praticada e aperfeiçoada.

O que mais construtores de links da velha guarda muitas vezes sentem falta é a natureza exponencial das campanhas de ganho de links. Se uma de suas campanhas se tornar viral, é possível ganhar 30, 40, 50+ links dos sites ou publicações mais autorizados e confiáveis do mundo.

Comprar uma quantidade similar de links com a mesma qualidade custaria facilmente mais de US$ 20.000 (se você puder encontrar alguém para comprar os links em primeiro lugar).

Abaixo, mencionei algumas maneiras para que você possa aprender links de qualidade em 2022 sem colocar seu website em risco*.

RP Digital

Digital PR (Exemplo dos resultados de uma única campanha de RP digital).

O que é RP Digital?

RP digital é uma estratégia de marketing utilizada para aumentar o conhecimento online de uma marca, negócio ou website.

Pode envolver atividades de RP mais tradicionais, como patrocínios e publicidade, mas na maior parte do tempo se concentra em ganhar links da imprensa de alto nível e de websites através de campanhas de marketing de conteúdo criativo e orientado por dados.

A RP digital é amplamente utilizada em campanhas de SEO para complementar a SEO técnica, outros esforços de otimização fora do local e no local.

Como fazer RP Digital

Como fazer RP Digital](image2.png)

Explicar em detalhes como realizar efetivamente uma campanha de RP digital exigiria um artigo totalmente diferente, mas tentarei atingir os pontos-chave abaixo.

Como a RP digital visa adquirir links e cobertura de notícias de alta autoridade e sites da indústria, a primeira coisa a ter em mente é que o conteúdo que você cria em sua campanha tem que ser genuinamente digno de notícia.

Ser digno de notícia significa simplesmente que seu conteúdo traz uma visão única, divertida e/ou que desperta a atenção.

Ajudará se, antes de lançar qualquer nova campanha de relações públicas digitais, você se perguntar "o que os jornalistas querem".

Dados

Uma coisa da qual a maioria dos jornalistas não consegue se fartar é de dados novos e únicos que apóiam ou elogiam uma história em que estão trabalhando.

Estatísticas de RP Digital](imagem10.png) (Fonte da imagem: Reboot Digital PR Statistics)

É por isso que muitos especialistas em RP digital investem fortemente em conjuntos de dados e/ou processos únicos para coletar e analisar novos dados.

Portanto, se você tiver algum dado interno único que um jornalista que cubra seu setor possa achar útil e/ou interessante, certifique-se de enviá-lo a eles o mais rápido possível.

Criatividade

Criatividade - Brainstorming

A competição por atenção online nunca foi tão acirrada, e as histórias normais do dia-a-dia simplesmente não cortam os olhos e não ficam de olho em nenhum site de notícias.

Os jornalistas não vão pegar uma história sobre um novo produto ou serviço só porque uma equipe de RP enviou os detalhes.

Você precisa ter certeza de que sua história se destaca e exige atenção.

A única maneira de realmente ser bom nisto é através de tentativa e erro. Portanto, estabeleça sessões regulares de brainstorming com sua equipe e comece a construir esse músculo criativo.

Visualização de gráficos e dados

Visualização de gráficos e dados](image8.png)

Se você está lutando para encontrar dados únicos ou idéias criativas, mas acontece de ser um capricho no design gráfico, esta é uma habilidade que você poderia capitalizar.

Para obter resultados máximos, você deve combinar os três elementos (dados únicos, criatividade e bela visualização de gráficos/dados) em uma única campanha.

Entretanto, mesmo tomando os dados existentes e apresentando-os de uma maneira nova ou única pode resultar em links de qualidade para seu website.

Alguns anos atrás havia uma enorme tendência infográfica onde cada SEO estava usando o método de visualização para ganhar links de sites de primeira linha.

O Poder da Infografia](image14.jpg)

Embora esta tendência tenha sido levada ao extremo, ela ainda pode ser eficaz se os jornalistas em seu nicho estiverem particularmente sedentos por visualizações perspicazes dos dados que já estão usando e discutindo.

Outsource Your Digital PR

Ganhar ligações via RP digital requer velocidade, criatividade, tempo e recursos.

Muitas empresas descobrem que não conseguem manter-se a par dos ciclos de notícias ou gastar tempo e recursos valiosos neste tipo de construção de vínculos, ao mesmo tempo em que realizam todas as suas outras operações comerciais do dia-a-dia, apesar dos enormes benefícios que oferece.

Nestes casos, valeria a pena considerar a contratação de uma agência de RP digital que saiba exatamente o que os jornalistas querem e como conseguir sua atenção.

Newsjacking

Newsjacking é quando uma marca ou empresa pula em uma tendência de notícias emergentes para fornecer conteúdo, opiniões, gráficos, comentários de especialistas e/ou dados que acrescentam à história.

Quando as notícias estão sendo divulgadas, os jornalistas precisam se mover rapidamente.

Na maioria das vezes, se você puder fornecer algumas informações ou insights relevantes que acrescentem à sua cobertura da tendência, eles ficarão mais do que felizes em creditá-lo com um backlink.

Seria sábio criar alguns Alertas do Google para palavras-chave relacionadas ao seu setor e ficar de olho nas notícias do setor, para que você possa pular rapidamente em qualquer tendência emergente.

Desde o primeiro dia, alguns SEOs têm se concentrado em ganhar ligações naturais ao invés de comprá-las nas tentativas de manipular os resultados da busca.

Ainda hoje existem websites que não utilizam formas de construção de links ativos.

Em vez disso, estes webmasters canalizam todo o seu tempo e recursos disponíveis para criar o melhor conteúdo, produtos, serviços e websites possíveis.

Naturalmente, eles classificam algumas palavras-chave como resultado desses esforços, ou seu website é encontrado por outros canais, e adquirem links relevantes organicamente ao longo do tempo.

Isto pode ser ainda mais eficaz se você identificar e visar palavras-chave que são mais prováveis de gerar vínculos orgânicos, como "sua indústria + estatísticas".

Conclusão

Saber como a construção de links SEO evoluiu ao longo dos anos ajudará você a evitar algumas das práticas mais manipuladoras que podem aumentar suas chances de ser penalizado pelo Google ou por outros mecanismos de busca.

Também o ajudará a identificar oportunidades de ganhar links dos tipos de websites que realmente moverão a agulha em suas campanhas de SEO.

Por isso, agora é o momento de praticar e aperfeiçoar suas habilidades de ganho de elo e deixar os artifícios de construção de elo da velha escola no passado.

Não se esqueça de se inscrever e fazer uso de um backlink checker como aquele feito pelo Ranktracker para medir seu sucesso.

Sobre o Autor

Oliver Sissons* é o chefe de SEO na Reboot Online, uma empresa de dados SEO e empresa de RP digital. A Reboot ajuda empresas de todos os tamanhos, de fornecedores de serviços locais a marcas globais, a ganhar links de primeira linha e a classificar para algumas das palavras-chave mais competitivas online.

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