Introdução
Nos últimos anos, a busca por voz cresceu rapidamente em popularidade, tornando-se um jogador significativo no mundo dos mecanismos de busca. De acordo com a ComScore, 50% de todas as buscas serão buscas de voz até 2022. Esta mudança na forma como as pessoas buscam informações forçou os marqueteiros e proprietários de websites a otimizar seus websites para a busca por voz. Neste artigo, vamos explorar o aumento da busca por voz, seu impacto na otimização de mecanismos de busca (SEO), e como otimizar seu website para assistentes de voz.
O crescimento da busca por voz
O aumento da busca por voz pode ser atribuído à crescente popularidade de falantes inteligentes como o Alexa da Amazon, o Google Home e o HomePod da Apple. Estes dispositivos, juntamente com assistentes de voz como Siri e Google Assistant, facilitaram a interação dos usuários com a tecnologia, simplesmente falando com ela. De fato, espera-se que 55% dos lares tenham um alto-falante inteligente até 2022.
Além disso, o uso da busca por voz não se limita aos alto-falantes inteligentes. Ela tem se tornado cada vez mais popular também nos smartphones. O Google informou que 20% de todas as buscas em celulares são buscas de voz. Espera-se que esta tendência continue à medida que as pessoas se tornem mais confortáveis usando assistentes de voz e que a tecnologia continue a melhorar.
O impacto da Pesquisa de Voz sobre SEO
A ascensão da busca por voz tem implicações significativas para SEO. As estratégias tradicionais de SEO concentram-se na otimização de websites para palavras-chave específicas que os usuários podem digitar em um mecanismo de busca. Com a busca por voz, os usuários estão mais propensos a usar a linguagem de conversação para buscar informações. Isto significa que os websites devem ser otimizados para consultas de linguagem natural que reflitam como as pessoas falam nas conversas do dia-a-dia.
As buscas por voz são normalmente mais longas do que as buscas baseadas em texto. De acordo com Backlinko, o resultado médio da busca por voz é de 29 palavras. Isto significa que os sites devem criar conteúdo que responda às perguntas em tom de conversa e forneça informações valiosas aos usuários.
Outro aspecto da SEO que é impactado pela busca por voz é a apresentação de trechos. Os trechos em destaque são pequenos resumos do conteúdo que aparecem na parte superior das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Com a busca por voz, os trechos destacados são ainda mais importantes porque freqüentemente fornecem a resposta à pergunta do usuário.
Como otimizar seu site para pesquisa de voz
Agora que discutimos o impacto da pesquisa de voz sobre SEO, vamos analisar algumas estratégias para otimizar seu website para assistentes de voz.
- Usar linguagem natural: Como mencionamos anteriormente, as buscas por voz são muitas vezes mais longas e mais conversacionais do que as buscas por texto. Para otimizar seu website para busca por voz, é importante usar linguagem natural em todo o seu conteúdo. Isto significa usar frases completas e responder a perguntas em tom de conversação. Você pode usar ferramentas como Answer The Public e SEMrush para encontrar perguntas comuns relacionadas à sua indústria e criar conteúdo que responda a essas perguntas.
- Otimizar para pesquisa local: Muitas buscas por voz são para empresas ou serviços locais. Para otimizar a busca local, certifique-se de que seu website inclua seu nome comercial, endereço e número de telefone (NAP) em um formato consistente em todas as páginas. Você também deve reivindicar e otimizar sua listagem do Google My Business e outros diretórios on-line para garantir que sua empresa apareça nos resultados da busca local.
- Trabalhar com uma Agência SEM Reputável: Colaborar com uma agência SEM de renome, como a SEM Agency Dubai, pode fornecer insights e conhecimentos valiosos ao otimizar seu website para a busca por voz. Esses profissionais podem ajudá-lo a identificar as estratégias mais eficazes para seu setor específico e público-alvo, assegurando que seu website permaneça competitivo à medida que a pesquisa de voz continua a crescer em popularidade.
- Melhorar a velocidade da página: A velocidade da página é um fator importante em SEO e pode impactar os resultados da busca por voz também. Os usuários esperam experiências rápidas e perfeitas ao usar os assistentes de voz. Para melhorar a velocidade da página de seu website, você pode usar ferramentas como o Google PageSpeed Insights e GTmetrix para identificar e corrigir quaisquer problemas que possam estar diminuindo a velocidade de seu website.
- Construir Backlinks Locais: A criação de backlinks locais é um aspecto importante para otimizar seu site para busca por voz. Backlinks de sites locais podem ajudar os mecanismos de busca a identificar a relevância e autoridade de seu site na área local. Para criar backlinks locais, considere a possibilidade de alcançar empresas ou organizações locais para colaborações e patrocínios. Isto pode incluir patrocinar um evento local, oferecer um desconto aos clientes de outra empresa local ou colaborar em uma campanha de marketing conjunta.
- Foco na Otimização Móvel: A otimização móvel é crucial para a otimização da busca por voz porque a maioria das buscas por voz são realizadas em dispositivos móveis. Certifique-se de que seu website seja amigável ao celular e tenha um design responsivo. Isto significa que seu website deve se adaptar a diferentes tamanhos de tela e dispositivos. Você pode usar o teste Mobile-Friendly Test do Google para verificar se o seu website está otimizado para dispositivos móveis.
- Use palavras-chave Long-Tail: Palavras-chave de cauda longa são frases que são mais específicas e menos comuns do que palavras-chave genéricas. Elas freqüentemente refletem as consultas de linguagem natural usadas nas buscas por voz. Para otimizar para palavras-chave de cauda longa, use ferramentas como o Keyword Planner e SEMrush do Google para encontrar palavras-chave relevantes e de alto tráfego relacionadas ao seu negócio ou indústria.
- Criar páginas de FAQ: As páginas de FAQ são uma ótima maneira de otimizar seu site para a busca por voz. Elas fornecem uma coleção de perguntas e respostas relacionadas ao seu negócio ou indústria que podem ser facilmente captadas pelos assistentes de voz. Certifique-se de usar linguagem natural e responder perguntas em um tom de conversa.
- Otimizar para Rich Snippets: Rich Snippets são resultados de pesquisa melhorados que incluem informações adicionais, tais como revisões, classificações e imagens. Otimização para snippets ricos pode ajudar seu site a se destacar nos resultados de busca e melhorar sua taxa de cliques. Você pode usar a marcação de esquemas para adicionar trechos ricos ao seu site.
- Use o tom de conversação no conteúdo: Para otimizar seu site para a busca por voz, é importante usar um tom de conversação em seu conteúdo. Isto significa usar frases completas e linguagem natural. Você também pode usar perguntas em seu conteúdo para ajudar os assistentes de voz a obter informações relevantes.
- Teste seu site: Finalmente, é importante testar a otimização da busca de voz de seu website. Use assistentes de voz como Alexa, Google Assistant e Siri para testar o desempenho de seu website. Certifique-se de fazer várias perguntas relacionadas ao seu negócio ou indústria e veja como seu website responde.
Desbloqueando os benefícios da otimização da busca por voz
- Melhoras nos rankings de busca: Quando os usuários realizam uma busca por voz, é mais provável que usem linguagem natural e consultas mais longas em comparação com as buscas tradicionais baseadas em texto. Isto significa que os sites otimizados para busca por voz têm mais chances de aparecer nos resultados de busca por voz. Ao usar linguagem natural e palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo, você pode melhorar suas chances de aparecer nos resultados da busca por voz e, como resultado, melhorar seus rankings de busca. Por exemplo, se um usuário realizar uma busca por "melhor pizza perto de mim", um website que tenha otimizado seu conteúdo para consultas em linguagem natural e palavras-chave de cauda longa tem mais chances de aparecer nos resultados da busca do que um website que tenha otimizado seu conteúdo apenas para a palavra-chave genérica "pizza".
- Aumento do tráfego: À medida que a visibilidade de seu website nos resultados da busca por voz melhora, você pode esperar ver um aumento no tráfego da busca por voz. A busca por voz está se tornando cada vez mais popular, e otimizar seu website para esta tecnologia pode ajudá-lo a atrair novos usuários que talvez não tenham encontrado seu website através dos métodos tradicionais de busca. De acordo com um estudo da BrightLocal, 58% dos consumidores usaram a busca por voz para encontrar informações comerciais locais no último ano. Ao otimizar seu website para busca local e usar linguagem natural e palavras-chave de cauda longa, você pode melhorar suas chances de aparecer nos resultados de busca por voz e atrair mais tráfego para seu website.
- Taxas de cliques mais altas: Os trechos em destaque e os ricos trechos são freqüentemente usados para fornecer respostas a consultas de busca por voz. Ao otimizar seu website para estes tipos de trechos, você pode melhorar sua taxa de cliques e atrair mais tráfego para seu website. Os trechos em destaque são pequenos resumos de conteúdo que aparecem no topo das páginas de resultados de busca. Ao fornecer respostas concisas e valiosas a perguntas relacionadas ao seu negócio ou indústria, você pode melhorar suas chances de aparecer nos trechos em destaque e atrair mais cliques para seu website. Snippets ricos são resultados de busca aprimorados que incluem informações adicionais, tais como resenhas, classificações e imagens. Ao usar dados estruturados para adicionar trechos ricos ao seu website, você pode fazer com que os resultados de sua busca se destaquem e melhorar sua taxa de cliques.
- Melhor experiência do usuário: A busca por voz tem tudo a ver com facilitar aos usuários encontrar as informações de que precisam, de forma rápida e fácil. Ao otimizar seu website para a busca por voz, você pode melhorar a experiência do usuário e tornar mais provável que os usuários retornem ao seu website no futuro. Por exemplo, criando páginas FAQ e usando um tom de conversa em seu conteúdo, você pode tornar mais fácil para os usuários encontrar respostas para suas perguntas. Ao se concentrar na otimização móvel e na melhoria da velocidade da página, você pode proporcionar uma experiência de usuário perfeita em todos os dispositivos e melhorar a experiência geral do usuário em seu website.
- Vantagem Competitiva: Como a busca por voz continua a crescer em popularidade, as empresas que são lentas em adotar esta tecnologia podem ficar atrás de seus concorrentes. Ao implementar estratégias de otimização da busca por voz, você pode obter uma vantagem competitiva e posicionar seu negócio para o sucesso no futuro. Por exemplo, se seus concorrentes ainda não otimizaram seus websites para a busca por voz, você pode ganhar uma vantagem significativa ao ser um dos primeiros negócios a fazê-lo. Ao melhorar sua visibilidade nos resultados da busca por voz e atrair mais tráfego para seu website, você pode ganhar uma vantagem competitiva e posicionar seu negócio para o sucesso a longo prazo.
Em conclusão, a implementação de estratégias de otimização de busca de voz pode ter um impacto significativo na visibilidade, no tráfego e na experiência do usuário de seu website. Usando linguagem natural, otimizando para busca local, usando dados estruturados, melhorando a velocidade da página, concentrando-se na otimização móvel, usando palavras-chave de cauda longa, criando páginas de perguntas freqüentes, otimizando para ricos trechos, usando um tom de conversação no conteúdo e testando seu website, você pode melhorar suas chances de sucesso no mundo da busca por voz.
